基于地域文化的城市視覺符號設計研究

匡宇　王崇東

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）09-0133-02

1 地域文化概述

廣義上的地域文化是指中華上下五千年不同地區物質財富和精神財富的總和;而狹義上的地域文化是對某一特定區域的風土人情、民俗民風、地理人文等眾多地域因素進行歸納的總稱，在歷史的進步發展中逐漸形成具有一定辨識度、普適性、獨特性的區域文化系統，它是某個區域在歷史發展長河中所產生的文化沉淀和歷史結晶。而如今所說的地域文化是大家共同認定的某一地區所特有的文化。

2 城市視覺符號概述

視覺符號是指能將傳播內容通過可被視覺感知的圖案、色彩來傳遞信息的元素統稱。而城市視覺符號是代表城市歷史文化和地方特色的視覺表達元素，其具有地方特色和區域差別等特征。城市視覺符號猶如一張城市名片承載著城市的文明和精神，是地方民族文化和語言的集中體現，其能在特定區域范圍內進行信息傳播與表達，且能被民眾理解和接受。同時，城市視覺符號具有城市核心信息傳遞和推廣的作用，能讓城市文明通過簡潔的視覺方式被大眾所熟知和記住。

3 基于地域文化的城市符號設計意義

3.1 有利用樹立正面積極的城市形象

基于地域文化的城市視覺符號是圍繞城市地域文化和特色而設計的一種視覺符號，它承載了城市文明和歷史文化，是城市現代化進程中的重要組成部分，代表了城市的精神和靈魂，對于樹立正面積極的城市形象具有較為重要的意義。

3.2 有利于增強城市競爭力

城市形象是城市競爭中的一塊重要籌碼，也是一座城市的名片和標簽。每個城市都有其自身歷史文化、地域文化、人文精神、本土特征[3]。基于地域文化的城市符號設計是將城市最具有代表性的地方文化和優秀的傳統文化挖掘出來，樹立成功的城市形象，讓城市具有更強的競爭力，實現城市“利”與“益”的雙收。

3.3 有利于促進城市經濟發展

近幾年，各大城市都利用區域獨有的文化、風俗習慣、自然景觀等打造獨特的城市文化，而基于地域文化的城市符號設計是城市視覺符號用最簡潔的設計語言去吸引游客的關注，并引發情感共鳴，激發其消費行為，從而促進當地經濟發展。

4 基于地域文化的城市符號設計思路

4.1 深入調研并挖掘地域文化

所謂城市文化即指人類在社會發展的實踐過程中所創造的物質積累和精神累積。一個區域的歷史文化、風土人情以及民族符號都是最能代表某區域的文化特色，這些優秀的文化遺產能夠得到當地民眾的認可和追崇，引發當地民眾的自豪感和歸屬感。在進行基于地域文化的城市視覺符號設計時，應對當地文化進行調查，了解民眾最認可和最能接受的文化，以及最具有辨識度和象征性的民族符號。同時對地方文化產業的發展現狀進行調研，了解地方文化產業發展中存在的問題與困境。要對城市的文化背景、人口、發展趨勢等因素進行綜合分析，進而提煉出代表城市精神與特色的、并能被民眾所喜愛和認可的視覺符號。

4.2 明確視覺符號的呈現方式及載體

明確視覺符號的載體或表達方式是至關重要的，只有明確了載體才能賦予城市視覺符號角色、性格、故事和內容，從而帶來視覺上的沖擊感，讓城市文化告別單薄的文字表訴，以一種新穎獨特的方式表達出來。同時在自媒體時代的今天，才能使城市視覺符號借用不同的媒介和平臺去獲得流量和關注，才能使城市文化可以用更快速、便捷的傳播方式聞名海內外。

4.3 明確受眾人群

基于地域文化的城市視覺符號設計要考慮到不同人群的消費需求和審美要求，簡而言之，認同和理解城市視覺符號內涵，并愿意為城市視覺符號的相關產品消費的人群，往往為主要傳播對象。

5 基于地域文化的城市視覺符號設計實踐

實踐以成都地標性建筑裝飾物“爬墻熊貓”為主體，受眾人群主要為18～28歲的青年群體，這類人群比較活躍且對新鮮事物比較好奇，經常活躍在社交平臺和各大網站，一方面有利于城市視覺符號的宣傳和推廣;另一方面，這類人群對事物有一定的審美需求，他們也是各類文化創意產品的主要消費群體。

“爬墻熊貓”憨厚可愛，也擁有一定的知名度和粉絲。但它仍然還是以地標性建筑裝飾物的角色存在于大眾心中，沒有將它的文化價值和商業價值挖掘出來。同時，游客與“爬墻熊貓”的互動也只是簡單的拍照打卡、參觀、短暫性停留，互動體驗較為單一。缺乏對“爬墻熊貓”的內容構建和宣傳。“問題導向”強調的是發現問題，以問題作為設計的切入點，從而尋找合適的方法解決。清華大學美術學院教授柳冠中曾經說過，設計是解決問題的方法。所以文章由此問題出發去思考如何設計出具有地方特色的城市視覺符號。

在設計的過程中，需要綜合考慮城市視覺符號的故事性、娛樂性、場景性，從而進行生動而富有趣味的設計。如圖1、圖2、圖3 所示，城市視覺符號設計主要從形象設計和性格設定等兩個方面進行。

形象設計主要參照著成都“爬墻熊貓”和自然界中的大熊貓形態、動作來進行設計。同時將“爬墻熊貓”的“片狀感”保留下來，因為片狀感的設計是“爬墻熊貓”最有辨識度的特征之一。而服飾上的金沙太陽神鳥符號，象征著追求光明、團結奮進、和諧包容的精神寓意和古蜀文明。形象主色選擇了川劇臉譜中的紅色，因為川劇是巴蜀文化的代表。

性格設定為“熙寶”春熙路時尚達人。常駐地成都IFS，是由成都地標性建筑裝飾物“爬墻熊貓”所衍生來的城市視覺形象，性格活潑可愛，時而搞怪時而賣萌，同時興趣愛好廣泛，是一只地地道道的四川熊貓，無辣不歡。同時，城市視覺形象取名為“熙寶”與“熊貓”的貓字諧音，又用了春熙路的“熙”字，意在表明熙寶的地理坐標，讓公眾一看到“熙”字就能聯想到春熙路有熊貓。另外，熙寶的口頭禪“吃安逸、耍飛起”，符合成都人的休閑、舒適、安逸的生活方式。此外，賦予了“熙寶”典型的川漢子的人物性格。

6 結語

基于地域文化而設計的城市視覺符號從本質上而言是城市為了強化自身競爭力、提升城市應影響力而設立的統一對外形象，具有跨媒介傳播屬性，可以從多方面和多角度地為城市進行推廣。文章從弘揚城市文化、塑造城市視覺形象的角度出發，將優秀的地方文化和民族特色與現代設計相結合，提出了基于地域文化的城市視覺符號設計思路，并進行了相關的設計實踐，旨在為當下地域性城市視覺符號的設計提供一定的借鑒和參考。