繪畫性語言在茶創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

孫恬然　劉曉龍

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）09-0067-02

自古以來，勞動(dòng)人民不光積累了大量關(guān)于茶葉種植、生產(chǎn)、飲用的物質(zhì)基礎(chǔ)，更積累了豐沛的有關(guān)茶文化精神財(cái)富。在日新月異的現(xiàn)代生活中，茶文化依然是大眾文化中不可分割的一部分。為響應(yīng)繼承發(fā)展傳統(tǒng)文化、樹立文化自信的號(hào)召，一批優(yōu)秀的茶文化創(chuàng)意產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，并吸引了相當(dāng)一部分的消費(fèi)者。特別是在茶創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，對(duì)繪畫性語言恰到好處地運(yùn)用不僅能提升產(chǎn)品的外在價(jià)值，而且也能更直觀地表達(dá)深層次的茶文化內(nèi)涵。

1 繪畫性語言概述

繪畫性語言就是畫者以明暗、 色彩、線條、肌理等視覺要素為表現(xiàn)形式，通過運(yùn)用適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)手段，或客觀或主觀地表現(xiàn)藝術(shù)形象，從而產(chǎn)生相應(yīng)的視覺效果，是設(shè)計(jì)師常用的表現(xiàn)形式，當(dāng)設(shè)計(jì)師們從不同深度和廣度來探索并運(yùn)用繪畫性語言時(shí)，會(huì)創(chuàng)作出不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)作品。

2 茶創(chuàng)意產(chǎn)品概述

茶創(chuàng)意產(chǎn)品基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，它以茶文化為核心，導(dǎo)入創(chuàng)意思維，賦予創(chuàng)意產(chǎn)品深刻的文化內(nèi)涵。同時(shí)在這一過程中，傳統(tǒng)茶文化也借助新興且充滿活力的創(chuàng)意產(chǎn)品的形式得以弘揚(yáng)和傳承。

3 繪畫性語言在茶創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

3.1 美學(xué)價(jià)值

繪畫性語言在茶創(chuàng)意產(chǎn)品中的應(yīng)用具有一定的美學(xué)價(jià)值。因?yàn)槔L畫性語言并非為了美而美，而是在功能上做到實(shí)用、適用，達(dá)到功能性和審美性的統(tǒng)一;形式上做到托物言情、意在象中，營造出一種雅致的氛圍感和意境感，所以繪畫性語言能烘托出茶創(chuàng)意產(chǎn)品獨(dú)有的東方韻味，展現(xiàn)出茶文化所蘊(yùn)含的氣韻美，帶給受者豐富的藝術(shù)文化享受 。

3.2 文化價(jià)值

茶文化已在中國流傳了數(shù)千年之久，其清新風(fēng)雅的特質(zhì)也為人所熟知，而繪畫性語言的巧妙運(yùn)用不僅能將茶的清新風(fēng)韻以更靈動(dòng)的方式融入創(chuàng)意中，使產(chǎn)品散發(fā)出一種由內(nèi)至外的柔和、簡雅的氣質(zhì)，還能助其更好地表達(dá)文化內(nèi)涵。并且隨著消費(fèi)者需求的不斷提升，他們對(duì)于茶創(chuàng)意產(chǎn)品的需求更多地體現(xiàn)在對(duì)于茶文化傳播的價(jià)值上，所以在茶創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，繪畫語言的利用能使得茶文化元素識(shí)別度高，更好地突出茶文化的主題，從而引起消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同。此外，國際之間的文化交流越來越頻繁，這其中，一件件因靈巧運(yùn)用繪畫性語言而得以展示出獨(dú)特內(nèi)涵的茶創(chuàng)意產(chǎn)品走上了國際平臺(tái)，既弘揚(yáng)了中國傳統(tǒng)文化，又彰顯了我國的文化自信。

3.3 經(jīng)濟(jì)價(jià)值

適當(dāng)?shù)睦L畫性語言運(yùn)用為茶創(chuàng)意產(chǎn)品文化內(nèi)涵的表達(dá)提供更廣的思路，增添自身的藝術(shù)意蘊(yùn)，并與當(dāng)下的大眾審美產(chǎn)生共鳴，滿足消費(fèi)者對(duì)于美的精神追求，從而刺激消費(fèi)，提升茶創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

4 繪畫性語言在茶創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用案例分析

4.1 茶顏悅色&御泥坊聯(lián)名茶創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例茶顏悅色是近一兩年市場上熱度較高的茶飲品牌之一，其大獲成功的因素除茶飲本身的口感和風(fēng)味外，在產(chǎn)品包裝、視覺宣傳以及創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)上都下足了功夫。以茶顏悅色&御泥坊聯(lián)名推出的衍生茶創(chuàng)意產(chǎn)品奶茶杯鏈條包（圖1）為例，分析繪畫性語言在其中的表現(xiàn)和應(yīng)用。

這款包與同系列的彩妝、護(hù)膚品等主打“新中式”風(fēng)格以及對(duì)國風(fēng)的傳承和創(chuàng)新，受眾為年輕新潮的女性消費(fèi)者（圖2）。

包身中部的彩繪部分以近年流行的國潮藍(lán)色為主色調(diào)，國潮藍(lán)屬明度飽和度也較高的冷色調(diào)，做主色時(shí)能以其視覺張力吸引受眾的目光，綴以圖案后，配合包身上部和下部的留白部分，顯得整體十分協(xié)調(diào)。彩繪的圖樣是以花鳥為主，靜中有動(dòng)，動(dòng)中帶靜，同時(shí)整體的構(gòu)圖是中國畫中常用的邊角式構(gòu)圖，以邊角花鳥與大片的藍(lán)白底形成鮮明的對(duì)比，下方一只鳥的尾羽超出畫外，落筆在包身下部的留白處，使得意趣延伸于畫外。

此外，在表現(xiàn)技法上彩繪部分由藍(lán)色底色和不規(guī)則分布的白色浪花紋樣圖案營造出藍(lán)白相間的獨(dú)特油畫肌理質(zhì)感，浪花紋樣圖案在運(yùn)筆的過程中留下的肌理有種“力”的美感，而這種借由肌理表現(xiàn)出的“力度之美”會(huì)使包中花鳥展現(xiàn)出一種活躍、勃勃生機(jī)的視覺效果。

4.2“一念珠茶”茶創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例

茶創(chuàng)意產(chǎn)品《一念珠茶》（圖3）是以中國禪茶為靈感進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作的。產(chǎn)品的色彩搭配是極簡的白黑，不用其他色彩加以修飾反而使畫面上的物象更為直觀、鮮明，視覺上的明亮、干凈突出了產(chǎn)品整體的素凈淡雅，貼合了品茗時(shí)恬靜悠然的氛圍和心境。

產(chǎn)品繪畫手法為白描，除了寥寥幾筆勾勒出的形象外，也再無額外的圖案加以贅筆。線條柔和放松，運(yùn)筆張弛有度，描繪的物象簡約卻傳神，給人以一種放松愜意之感。

在產(chǎn)品的造型上，考慮到珠茶加工工藝的特殊性，設(shè)計(jì)師巧妙地運(yùn)用了念珠、戒疤等符號(hào)與珠茶搭建了造型上的共性。顆顆珠茶按照規(guī)律擺放，分別成了畫中僧人的九點(diǎn)戒疤、脖頸上的串珠和手中的念珠，緊扣了禪茶一味的主題。

“一念珠茶”創(chuàng)意產(chǎn)品利用了單純的黑白兩色、簡約的線條以及禪茶一味的理念，使產(chǎn)品自帶淡泊悠然的意境，表現(xiàn)出了茶的文化屬性。

5 繪畫性語言在茶創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用思路

5.1 色彩語言在茶創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩是繪畫性語言中最為直觀且富有情感的元素之一，它富有極強(qiáng)的表現(xiàn)力，并能通過自身不同的冷暖感、輕重感和軟硬感來影響受眾的心理。在茶創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，運(yùn)用色彩語言所附帶的情感可為茶創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)增添意境。如：可以利用色彩的冷暖感給人特定情景的想象;利用色彩的軟硬感給人對(duì)于畫面材質(zhì)的想象;利用色彩的輕重感給人帶來視覺的愉悅感或壓抑感。

5.2 線條語言在茶創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

根據(jù)畫家構(gòu)思、情感表達(dá)的不同，表現(xiàn)出的線條就會(huì)有不同的韻味。有的典雅、有的輕松、有的豪放、有的古樸，這一切是因?yàn)榫€條的豐富變化而呈現(xiàn)出來的。“夫象物必在于形似，形似必全其骨氣，骨氣形似皆本于立意，而歸乎用筆”。因此，利用線條語言可以很自然地為茶創(chuàng)意產(chǎn)品營造出恰到好處的氛圍感。如線條的剛硬、粗放表現(xiàn)出頓挫的動(dòng)勢，曲折回轉(zhuǎn)的線條富有韻律節(jié)奏，平滑明快的線條則表現(xiàn)出空靈流動(dòng)的韻律感。

5.3 肌理語言在茶創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的應(yīng)用

肌理是繪畫性語言中的重要組成部分，在提升視覺效果上具有獨(dú)特的作用。不同肌理的運(yùn)用可以使觀賞者對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的質(zhì)感有著直觀地了解，在茶創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品的實(shí)際情況，選擇合適的肌理，借此體現(xiàn)出產(chǎn)品的視覺張力與個(gè)性風(fēng)格。

6 結(jié)語

一件將色彩、線條、肌理等繪畫性語言運(yùn)用相得益彰的茶創(chuàng)意產(chǎn)品，可以更好地將產(chǎn)品的創(chuàng)意、文化內(nèi)涵展現(xiàn)出來，以此滿足愈發(fā)挑剔的消費(fèi)者需求。文章通過相關(guān)設(shè)計(jì)案例總結(jié)出繪畫性語言在茶創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用思路，借以希望能為設(shè)計(jì)師提供一定的參考。