產品外觀的再設計研究

沈麗琴

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）09-0065-02

1 產品外觀再設計的必然性

從某角度來講，產品外觀是產品的一種視覺語言，其也是產品的最直觀形式。每當企業生產出一款外觀嶄新的產品時，雖然賦予此產品光鮮亮麗的生命，但是也決定了產品外觀的視覺壽命，從而使產品外觀再設計成為必然，主要體現在兩方面：

1.1 市場需求迫使產品外觀“再設計”

現如今的產品市場發生了極大的變化，產品外觀設計的主導力量發生了反轉，原先以設計師主導設計定位的情況一去不復返，代替而來的是設計師的每一項設計都要緊跟消費者的消費行為而定，由此產品設計師及產品企業面臨外觀設計的嚴峻挑戰。一方面需要做出即時性的“再設計”，即根據市場反饋及消費者的喜好將現有的產品進行外觀升級，用“再設計”的形式來改變產品外觀，以此滿足當前市場上消費者的多元化需求;另一方面需要設計師做出“未來”設計，即要求設計師了解市場變化、分析消費者行為，通過深入思考對產品外觀設計做出未來性的預判，并將這種預判融入產品設計中，在已有產品的基礎上“再設計”出更多的差異性產品，滿足消費者對“新”的追求。“設計者可以對產品外觀的形、色、質等設計要素進行有意識地塑造，使產品所表達的信息能夠在短時間內被用戶捕捉”。這種設計并不是重新的創造，而是基于原產品外觀進行更新，為產品帶來新的賣點，滿足消費者多變的消費行為，為產品企業發展提供新的空間。

1.2 企業發展推動產品外觀“再設計”

在市場經濟高速發展的今天，企業要在市場競爭中占有一席之地需要不斷的自我建設發展，其中品牌戰略對企業發展有著舉足輕重的作用。一個品牌在市場中的地位如何，取決于該品牌的品牌形象，而品牌形象又取決于消費者的看法。企業產品是企業品牌文化融入消費者的紐帶，企業產品的外觀形態從一定意義上說體現著企業的精神文化，是企業品牌的重要外顯形態，因此企業品牌戰略的發展與產品外觀設計有著密切的聯系。首先，企業通過產品外觀“再設計”強化企業品牌形象?，F今，市場上同類產品競爭激烈，產品上市后同質化速度加快，其中產品外觀形象是企業品牌文化在市場上的重要體現，因此企業需要通過產品外觀形象的“再設計”，精準提煉“個性化”特征來強化企業品牌形象。其次，企業通過產品外觀“再設計”助力企業品牌可持續發展戰略。企業品牌的可持續發展既要考慮當前企業發展的需要，也要考慮未來企業發展的方向。具體到產品上就是企業產品不僅要占據當前市場，還要能在未來的一定時間內受歡迎。產品外觀的“再設計”是一項有效手段，通過與時俱進的外觀更新設計，迎合市場及消費者求新求變的需求，為企業發展注入生生不息的發展動力。

2 產品外觀的再設計價值

2.1 經濟價值

今天，科技高速發展，經濟迅猛增長，在人們生活水平不斷提高的情況下，產品除了功能不斷增強之外，產品外觀的價值也在不斷凸顯，無形中增加了產品的附加值，成為塑造品牌形象獨特性的媒介，促進了產品的持續創新。而再設計的產品具有差異化與個性化的特點，再設計是增加產品附加值的重要手段。在商品市場上，產品外觀的再設計成為現代企業產品發展的重要組成部分。通過產品外觀傳播審美信息，引導產品本身與消費者之間的情感交流，刺激消費，從而實現更多的經濟效益。

2.2 人文價值

設計的目的是滿足人的需求，也就要求一切從“人”出發，為人類創造更舒適、更美好的工作與生活環境，遵循以人為本的價值理念。隨著當今社會的發展，市場上的商品琳瑯滿目，消費者對市場的主導地位越來越明顯，在購買商品時的主觀想法往往能牽動產品市場的潮流走向。為了適應時代發展的趨勢，滿足社會中不同群體的審美觀念，以應對社會不同群體對產品外觀設計的要求，既要面對社會大部分民眾的需求，又要針對社會小部分的個人要求進行私人定制，實現大眾多元化的需求，為人們帶來精神上的愉悅和享受。

2.3 社會價值

產品設計要以人為本，關注人們生活的方方面面。一個具有創新性的產品可以使消費者在使用過程中擁有更美好、更方便、更省力的體驗。而一個極具特色的產品外觀在使用過程中不僅會給消費者帶來新奇感、趣味感，還能激發人們對生活的思考。通過產品外觀的再設計更多的是引導人們改變生活方式，創造一種符合新時代需求的生活理念。

3 產品外觀再設計的方法

3.1 產品外觀橫向再設計

設計一個產品被企業和市場接受是遠遠不夠的，還需要成功地設計出其他的內容，豐富產品的特征。產品外觀的橫向再設計主要是對已有產品外觀的多個方面進行“更新”的設計活動。此處的“更新”設計需要基于已有產品的基礎上，對產品外觀設計的多個方面展開客觀的、全面的分析判斷，從而做出有別于當下的設計考量。這種再設計不僅僅是產品外觀設計的迭代更新，更多的是在已有產品的基礎上再設計出具有差異化的產品，為消費者提供更多的選擇空間。產品外觀橫向再設計主要有三個大方向：

3.1.1 視覺基礎要素再設計

視覺基礎要素再設計是對產品的形態、色彩、材質等的革新。21世紀，社會逐步進入動態多變的格局，企業面臨更加趨向全球范圍的市場，面對著多樣化需求的消費者，在這樣的環境驅使下企業必須創造更多的消費熱點才能緊跟發展的步伐。其中，產品的外觀是產品給消費者最直觀的感受，產品外觀的多元化設計勢在必行。企業通過產品的多元化設計來迎合市場，滿足消費者求新求變的需求。例如，在產品原有色彩的基礎上，通過再設計增加色彩變化，甚至形成色彩系列。亦或是在產品的形態尺寸上尋找變化再設計出更多樣化的產品。通過再設計，為消費者提供更多的視覺選擇，同時也為企業塑造與時俱進、開拓創新的形象，加強企業品牌在消費者心中的印象，提升企業市場競爭力。

3.1.2 感官體驗再設計

感官體驗再設計是對產品感官及交互的革新。在一個以關注用戶感官體驗為中心的體驗經濟時代，消費者一般無法在使用某個產品之前就形成對該產品質量好壞的判斷，卻可以倚仗對產品外觀的感官體驗來感知產品的質量等特性，并由此產生對產品的喜惡等心理感受 。產品外觀的感官體驗再設計是從用戶體驗需求出發，為產品增加一種或多種鮮明的感官特征，它有可能是科技、材料上的顛覆，也有可能是文化、情感上的回溯，打造有別于當下已有產品的使用體驗，促進用戶和產品之間的交互，增強用戶對產品的印象，從而達到更加難以忘懷的效果。

3.1.3 風格理念再設計

風格理念再設計是對設計風格的革新。一個產品的外觀設計風格一般受兩個因素影響：一是大眾的審美和接受能力;二是企業品牌特點及定位。這兩者都不是一成不變的，大眾的審美隨著物質世界與精神世界的豐富變得多元化，而企業品牌的特點與定位則是隨著市場的變化而與時俱進的，因此受兩者影響的產品外觀設計風格也會做出適應性的變化。例如“時尚”是產品設計風格繞不開的話題，“時尚”是多變的，要讓產品外觀設計風格永葆“時尚”的特點，就要依據流行趨勢適時地調整風格特征。3.2產品外觀縱向再設計產品外觀的縱向再設計主要是對已有產品外觀的一個或幾個方面進行深入研究、細化的設計活動。產品的外觀效果帶給消費者各種感官的感受，其形態的美觀與否、顏色的漂亮與否、質感的高貴與否，這些往往體現在產品外觀橫向設計的多個方面，然而產品外觀的“高級品質”則需要縱向的深化設計。在對已有產品進行縱向深化再設計時，首先要根據已有產品的設計理念把握設計方向，這也決定了產品外觀再設計之后的外觀延續性，然后對該產品進行細化內容的處理，從而實現對已有產品外觀特點的縱向細化升級。例如，針對產品的顏色展開縱向設計，即根據對市場及消費者的分析，結合色彩原理對產品色彩定位做更加細致具體的設計研究，而不僅僅是考慮增加幾種顏色選擇。如在色彩深化時可以考慮按系列分類，從視覺感光效果上分啞光系、亮光色系等;從色彩的飽和度上可以分成高飽和度的鮮亮色系，也可以是低飽和度的灰度色系等。

3.3 產品生命周期結束后的全新設計

在產品被推向市場之后，要想維持產品對人類社會生活的價值，就必須要經歷不斷設計的過程，驅動產品滿足人們的生活需求。然而，面對社會經濟快速而高層次的發展，加速了產品優勝劣汰的步伐，企業為了能夠讓產品重新以優質化的功能和形象服務大眾，就必須要對該類型的廢棄產品進行重新思考、調研、定位和研發，賦予其新的功能與形態，設計出新的產品外觀形象，從而繼續該類型產品的新生命周期。在廢棄已有產品后，針對新時代的社會發展特征以及市場需求重新預判該產品的發展方向和目標，利用當前最新的科學技術、新材料和新理念設計出該類型產品的全新機體，同時賦予其時尚而全新的外觀設計，重新煥發生機，再次成為有價值的商品，回歸人們的生活，為人們帶來更多驚喜和新奇，提高人們生活的品位，以再一次贏得客戶和市場。

4 結語

產品外觀的再設計是將有限的資源“變成”更高效的生活方式，其意義在于它不僅為產品帶來了更多設計思考，也為產品設計注入了新活力。通過“以人為本”的理念，用“再設計”的視角去看問題，可以為產品外觀的創意設計提供永無止境的動力。