冰火好萊塢一地雞毛 難收失地

“本以為2020是最低谷，沒想到2021暑期檔，全球電影的‘噩夢’繼續(xù)。”這是《好萊塢報(bào)道者》對于全球影市的嘆息。院線叫苦不迭，演員怨聲載道，輿論見縫插針，隨處可見一地雞毛。斯嘉麗·約翰遜狀告迪士尼在一片狼藉的媒體間再次甩出一枚重磅炸彈，這也意味著好萊塢自疫情以來看似“和諧”的雇傭關(guān)系正式被打破，“打工人”紛紛摩拳擦掌，開始向平臺(tái)、制片方、發(fā)行方發(fā)起維權(quán)賠償訴求。一邊是迪士尼在輿論和院線中腹背受敵，一邊是網(wǎng)飛大手一揮開出天價(jià)片酬，傳統(tǒng)制片廠和流媒體之間硝煙彌漫……2021年的好萊塢，依舊是冰火兩重天。

大片折戟沉沙

業(yè)界預(yù)測落空

在不斷反復(fù)的疫情面前，好萊塢片廠的多手準(zhǔn)備終究還是顯得被動(dòng)，普通觀眾的心態(tài)則更加難以捉摸。雖然美國各州都在推進(jìn)疫苗接種，但德爾塔毒株的迅速蔓延讓感染人數(shù)始終處于高位，8月開始美國日均新增感染人數(shù)又回到了十萬上下，對比《黑寡婦》上映的7月上旬，幾乎激增十倍。美國9月1日單日新增病例達(dá)21萬人，這使得消費(fèi)者回歸影院的信心持續(xù)下跌。

更令院線從業(yè)者沮喪的是，許多觀眾原本正在恢復(fù)的觀影熱情，又漸漸重新熄滅。最新民調(diào)顯示，認(rèn)為影院觀影“非常或還算舒服”的美國觀眾比例比7月下降11%，持這一觀點(diǎn)的有孩家庭觀眾比例更是跌至58%，創(chuàng)今年4月以來最低值。《黑寡婦》《自殺小隊(duì)》《叢林奇航》等等年度大片先后遇冷，業(yè)界之前預(yù)測的“2021暑期檔恢復(fù)疫情前八成”的幻想徹底破滅。

超英片陷入尷尬境地

《黑寡婦》啞火

誰也不曾想迪士尼和華納曾經(jīng)最賣座的超級英雄片如今陷入尷尬境地。《黑寡婦》的制作投資高達(dá)2億美元，營銷預(yù)算還要追加1億美元，但該片的全球票房只有3.7億，在迪士尼與電影院分拆票房收入后，這部電影很可能無法實(shí)現(xiàn)收支平衡。另外，迪士尼已經(jīng)公布了該片的部分流媒體票房收入，其中包括首周末的數(shù)字銷售收入6000萬美元，但沒有公開后續(xù)的更新數(shù)據(jù)。

不過除去疫情原因，《黑寡婦》等大片的失利也還有其他因素。電影倉促上馬，劇本敷衍成為觀眾不買賬的根本原因。而針對《黑寡婦》的問題在于2021年7月9日在北美上映，作為第一代黑寡婦的謝幕之作，大部分觀眾對影片都抱有十分的期待。雖然影片首個(gè)周末票房達(dá)到8000萬美元，取得疫情爆發(fā)以來好萊塢最好的開畫成績，不過依舊離迪士尼之前定下的1億目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。根據(jù)爛番茄、IMDb等權(quán)威評論網(wǎng)站的反饋來看，該片的口碑一般，最致命的問題就是劇情平淡薄弱、打斗不夠精彩，遠(yuǎn)非影迷期待的大場面、快節(jié)奏的漫威電影。

除了劇情硬傷，還有一個(gè)困擾好萊塢的極大難題——如今的好萊塢已經(jīng)不是過去的好萊塢，充滿著各種奇怪的理念。這些年，好萊塢眾多爛片中，很容易找出這么一個(gè)公式：大女主+女導(dǎo)演+政治正確+商業(yè)大片=質(zhì)量不佳的影片。這風(fēng)潮從《哈莉·奎因和猛禽小隊(duì)》開始便蔚然成風(fēng)。有道是商業(yè)片要的是場面和刺激的畫面，一般的大女主商業(yè)電影要突出女主的性感和能力。不過，在政治正確的引導(dǎo)下，如果過于性感或者女主男性化，都會(huì)被某些極端女權(quán)勢力所攻擊。對于一部商業(yè)片來說，矛盾沖突不夠，畫面打斗不夠激烈，很可能失去大批只為追求刺激體驗(yàn)的男性觀眾。

現(xiàn)在的好萊塢大片，商業(yè)片大量選擇女導(dǎo)演。誠然有諸如《拆彈部隊(duì)》的凱瑟琳·畢格羅、《迷失東京》的索菲亞·科波拉、《伯德小姐》的格蕾塔·葛韋格等等不輸男性的女導(dǎo)演，但就事實(shí)而言，商業(yè)電影的男性凝視在一定程度上更加穩(wěn)妥地駕馭了特效以及動(dòng)作場景的發(fā)揮，女性則稍顯平淡：如《黑寡婦》導(dǎo)演凱特·紹特蘭，拍女性題材的電影和藝術(shù)電影很在行，但放到商業(yè)大片上就差一些。

《X特遣隊(duì)》遭遇滑鐵盧

同樣，口碑不錯(cuò)的《X特遣隊(duì)：全員集結(jié)》目前全球票房只有1.5億美元，尚不及拍攝成本1.85億，而且該片還在“HBO Max”流媒體平臺(tái)上免費(fèi)播放，最終得失只有華納自己知道。這部根據(jù)DC漫畫改編超級反派電影《X特遣隊(duì)：全員集結(jié)》原本備受期待，續(xù)集就影迷口碑和媒體評價(jià)來看皆相當(dāng)不俗，在“爛番茄”上的觀眾打分和影評人打分分別有84%和92%的好評率，但在4002家影院大規(guī)模上映之時(shí)，只拿到2655萬美元首周票房，遠(yuǎn)低于出品方華納兄弟預(yù)估的3000萬美元，更遠(yuǎn)低于業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)的4000萬美元，更別說2016年那部《X特遣隊(duì)》的1.33億美元開畫票房。對比一個(gè)月之前漫威個(gè)人獨(dú)立超級英雄電影《黑寡婦》拿下8000萬美元的開畫票房，足以說明過去幾周內(nèi)，疫情的反復(fù)和觀眾的疲累帶給美國電影市場的新危機(jī)。

《X特遣隊(duì)：全員集結(jié)》由原先漫威電影《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》的導(dǎo)演詹姆斯·古恩打造，因?yàn)楸槐龀舐劊鋸穆x職，所幸華納不計(jì)前嫌，古恩因此在DC“再就業(yè)”，顯然就影片而言古恩能力可觀。而讓人意外的是，如此高口碑電影卻無法匹配相應(yīng)的高票房——不到3000萬美元的開畫成績，對比該片高達(dá)1.85億美元的制作成本，想要單靠影院票房盈利肯定十分困難了，華納也只能寄希望它會(huì)為HBO Max帶來更多新訂戶。《好萊塢報(bào)道者》對此分析：因?yàn)樾鹿诓《镜淖儺愺w導(dǎo)致近期疫情加劇，讓很多觀眾暫時(shí)不敢進(jìn)影院。此外，除了疫情、該片同時(shí)上線流媒體也被認(rèn)為是票房下降的原因。而導(dǎo)演詹姆斯·古恩則表示并不介意流媒體，他甚至放話：電影能活到現(xiàn)在正是因?yàn)殡娨暎髅襟w）的存在。當(dāng)然，多數(shù)好萊塢電影從業(yè)者并不認(rèn)同他的說法。

經(jīng)典IP重啟難

迪士尼現(xiàn)在也處于難產(chǎn)階段，因?yàn)橐咔樵颍缎乔虼髴?zhàn)》系列告一段落;而漫威方面一部《黑寡婦》難擋退潮，《洛基》只算美劇，《尚氣》反響平平，成績一般……這與前幾年《星戰(zhàn)》和漫威大行其道的架勢有著天壤之別。估計(jì)是迪士尼也看到了自己創(chuàng)新上的乏力，希望在其他方面有所拓展，所以把目光又放在了自己的主題公園上，于是，便有了《叢林奇航》的誕生。

《叢林奇航》是基于迪士尼樂園的一個(gè)主題娛樂項(xiàng)目構(gòu)思的，這和當(dāng)初《加勒比海盜》的模式如出一轍，不過海盜人家是放在了大海上面，而這次是放在了樹林中。從主創(chuàng)配置上來看，《叢林奇航》確實(shí)是絕對頂尖，請了巨石強(qiáng)森和艾米麗·布朗特來演男女主角，導(dǎo)演請了擅長動(dòng)作片的佐米·希爾拉，值得一提的是，他拍攝的DC大片《黑亞當(dāng)》將于明年上映，也是強(qiáng)森主演，從以上不難看出，華納和迪士尼真是一家親，一套班底輪流用。《叢林奇航》持有2億的巨額預(yù)算，所謂視效驚奇、場景宏大，畢竟燒得都是美刀。雖然硬件配置很厲害，可是軟件沒跟上，這片整體口碑只能算是中等略微偏上，跟不是那么受待見的《庫伊拉》相比都有差距了，或許導(dǎo)演佐米·希爾拉的功力終究還是差了一些，他還是更適合一些中低制作，比如各種營救（讓連姆·尼森爺爺重歸戰(zhàn)場的《通勤營救》《空中營救》都是誕生在他的手里）。

總體說來，大片并未“大爆”，除了劇情欠些火候以外，觀眾的審美疲勞也是一方面原因，光這叢林冒險(xiǎn)題材的電影最近幾年已經(jīng)一抓一大把，強(qiáng)森演的《勇敢者游戲》已然拍攝了兩部;迪士尼自己的《奇幻森林》也沒幾年，而兩年前的《愛探險(xiǎn)的朵拉：消失的黃金城》勉強(qiáng)保本;《鐵血戰(zhàn)士》甚至還想從棺材板里爬出來……迪士尼現(xiàn)在的“新瓶裝舊酒”，表面上是“致敬經(jīng)典IP”，從根本上不過是糊弄觀眾。因此，《叢林奇航》并未復(fù)制《奇幻森林》和《阿拉丁》1億級別的票房奇觀，充其量只和撲街的《小飛象》一較高下。《叢林奇航》最終1.1億落腳，預(yù)估流媒體收6000萬，在沒算海外票房前提下，還要大約2.6億才能保本，這個(gè)看來相當(dāng)困難，因此，《叢林奇航》虧錢已經(jīng)板上釘釘。

恐怖片回暖有限

進(jìn)入疫情時(shí)代之后，整個(gè)電影放映行業(yè)傳統(tǒng)模式徹底被打破，一些好萊塢新鮮勢力選擇了不再公布票房數(shù)據(jù)，正如Netflix等流媒體平臺(tái)最初不愿配合AC尼爾森之類收視率調(diào)查公司，強(qiáng)硬拒絕公布流媒體作品具體觀影人次是一樣的道理。比如亞馬遜出品的《安妮特》，這部在戛納獲得最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的影片，上映后亞馬遜影業(yè)也拒絕透露票房數(shù)字，甚至連影片具體在美國多少家影院上映，亞馬遜也守口如瓶，高層直接表示：讓票房分析網(wǎng)站自行揣度去吧。從目前的情況來看，美國電影市場若想盡快恢復(fù)，還是需要解決疫苗施打率下降和新冠病例上升的問題。

對好萊塢片廠來說，把哪些影片投放影院，哪些影片轉(zhuǎn)入線上，需要一定策略，美國CNBC網(wǎng)站就發(fā)現(xiàn)“疫情期間把恐怖片投入影院，似乎是一個(gè)性價(jià)比頗高的選擇”。8月24日上映的《糖果人》就創(chuàng)下2200萬美元的票房佳績，另外還有在國際市場的520萬美元。盡管德爾塔毒株造成觀眾對公共場所的擔(dān)憂，但《糖果人》的首映成績遠(yuǎn)超預(yù)期。這部恐怖電影由《逃出絕命鎮(zhèn)》的導(dǎo)演喬丹·皮爾編劇，《驚奇隊(duì)長2》的導(dǎo)演妮婭·達(dá)科斯塔執(zhí)導(dǎo)，預(yù)算僅為500萬美金。有媒體分析認(rèn)為，這是因?yàn)榭植榔@種類型最適合投放影院，觀眾需要在漆黑的密閉空間和陌生人感受“一驚一乍”的刺激感，同時(shí)恐怖片的投資也相對較低，稍做宣傳就能回本，片方更容易從恐怖片中分得票房收益，影院也可從中獲利。

“讓觀眾去體驗(yàn)現(xiàn)場的恐怖感和在黑暗中跳躍的恐懼”，或許是疫情中的電影院做出最明智的決定，對此，康姆斯科高級媒體分析師保羅·德加拉伯迪安如此分析：“電影院的體驗(yàn)是為觀看恐怖電影而量身定做的，因此，只要觀眾對與一群陌生人在一個(gè)黑暗的房間里一起被嚇到感到興奮，影院和這種觀感最佳、票房最有利可圖的電影類型之間的緊密關(guān)系就會(huì)持續(xù)下去。”而與其他類型的電影相比，恐怖電影的預(yù)算更少，所以它不需要在票房上賺很多錢就能達(dá)到盈利的目的。

“恐怖片是會(huì)計(jì)和電影公司高管的夢想，由于其固有的成本效益，具有巨大的利潤潛力;你不需要傾盡所有去拍一部殺手級的恐怖電影，這種類型的電影的票房成績——尤其是在疫情期間——是最令人印象深刻的。”德加拉貝迪安的理論還能解釋為何派拉蒙的驚悚電影《寂靜之地2》成為近兩年好萊塢最賺錢的電影——該片去年因疫情而推遲上映，但自今年5月底上映以來，其全球票房已近3億美元。該片的預(yù)算僅約為2200萬美元。招魂系列電影的最新一部《招魂：鬼使神差》盡管口碑稀爛，卻依然有2億美元進(jìn)賬，而其預(yù)算僅約為4000萬美元。

另外還有小插曲，電影院的關(guān)閉并沒有阻礙恐怖電影的放映——獨(dú)立電影發(fā)行公司的《森林惡鬼》吸引了大批觀眾來到汽車影院。雖然這部電影的全球票房僅為459萬美元左右，但它的制作預(yù)算僅為6.6萬美元。匹茲堡大學(xué)教授、《令人震驚的代表》一書的作者亞當(dāng)·洛溫斯坦說，“當(dāng)時(shí)正值疫情期間，大多數(shù)影院的收入都來自汽車影院，所以這是一個(gè)令人震驚的數(shù)據(jù)，恐怖電影總是會(huì)找到生存的方式。”