融媒體時代傳統新聞記者的優化轉型策略

摘要：我國新聞媒體行業在經歷了傳統媒體時代、新媒體時代的發展之后，現在已經進入了融媒體時代。在融媒體時代，傳統新聞記者受到了一定的影響，新聞工作遇到了一些全新的問題與挑戰。對于傳統新聞記者來說，要想在融媒體時代不被行業所淘汰，就必須考慮優化與轉型，從心態、工作能力、職業素養等各個方面進行調整與提升。

關鍵詞：融媒體；新聞記者；優化轉型

中圖分類號：G214.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）15-0221-03

一、融媒體的概述

新媒體的“新”體現在技術的進步與創新上，它本身就是一種技術媒體。而融媒體則體現在傳統媒體與新媒體的融合互通上，它本身并不是一種技術媒體，也沒有在信息技術、數字技術上進行任何技術革新，其側重在整合理念的創新上。因此，融媒體可以定義為將傳統的廣播、電視等傳播媒介與新興的媒體技術在互聯網背景下進行內容、資源、渠道等方面的整合，這樣不僅使得信息傳播更加快速、全面，同時也節省了在信息采集、編輯制作、運營等各方面的綜合運營成本，實現優勢互補，將單一媒體的優勢轉化為多媒體的共同資源優勢，一切皆可為我所用的理念使融媒體的利益達到最大化[1]。

二、融媒體時代新聞事業現狀

（一）信息傳播速度更快

傳統的廣播、電視和紙媒傳播速度有限，其傳播對象僅限于能夠接觸到廣播、電視與報紙雜志的群體。新媒體在時間與空間上對信息的傳播進行了解放，互聯網的普及使得信息的傳播實現了雙向性，但是信息傳播的及時性與實效性仍然會存在一些阻礙，如不同平臺的資源無法實現實時共享。融媒體時代，信息的傳播不再受時間、空間與平臺的限制，真正實現了信息的無障礙、快速傳播。

（二）信息傳播媒介呈現更多元化

融媒體背景下，廣播、電視、報紙雜志等傳統傳播媒介與手機、電腦等終端網絡媒介進行了融合，形成了全網多元化的傳播平臺，同樣一條信息能夠實現現下與線上全方位的傳播，到達任何角落，人們獲取信息的權利更加平等，途徑更加方便。

（三）人們對信息的需求不再單一化

過去經濟社會發展水平不高，人們對信息的需求也相對比較單一。最開始一張報紙就能滿足人們對外面世界的全部好奇。在科技不發達的時代，人們通過報紙、雜志、書籍獲取自己需要的信息，而在科學技術高速發展的今天，互聯網的發展使得人們能夠更加方便地獲取更多的信息，人們對信息的需求也變得更加復雜與多元化。比如，年輕人們普遍不喜歡通過報紙雜志或者書籍等冗長的文字獲取信息，他們更加偏愛通過抖音、騰訊微視等短視頻獲得各個方面的新聞信息，掌握外界最新動態。人們也不再滿足于旁觀別人的新聞信息，而是喜歡積極參與評論，發表自己的觀點。這些都是現代融媒體背景下人們對信息的多樣化需求[2]。

三、融媒體時代傳統新聞記者面臨的問題

（一）社會地位的轉變

在過去傳統媒體時代，新聞工作者的社會地位非常高，他們能夠近距離接觸政府高官、企業精英、行業楷模等個人與群體，他們的工作是宣傳黨的路線方針、政府政策，宣傳優秀企業、優秀個人，披露社會事件的真相，維護公平正義。媒體對整個社會的風向引導、輿論引導都具有非常重要的作用。那時候能夠在報社、雜志社、電視臺、電臺找到一份工作是大家夢寐以求的，是一件非常自豪的事情，新聞工作者是大家都非常尊敬的一個職業，普通群眾都非常支持新聞記者的采訪工作，新聞記者在外出采訪時一般都會比較順利，遇到的阻力較小。但隨著新媒體信息傳播的多元化發展，越來越多的人選擇通過互聯網獲取新聞信息，傳統媒體的影響力逐漸減弱，這導致了傳統新聞記者社會地位的下降以及采訪阻力的加大。與此同時，很多新聞記者的工資待遇沒有成正比增長，工資待遇比較低，特別是一些報社由于現在看報紙的人群大幅減少而不得不縮版減員，新聞記者待遇下降，新聞記者面臨著尷尬的工作環境。

（二）行業競爭壓力更大

由于互聯網技術的進步，自媒體形式逐漸進入大眾視野，普通人們未經過新聞相關專業的培訓也能進行媒體行業開展相關工作，自媒體的門檻更低，工作也更加自由，自媒體人的數量快速增長，這使得傳統的新聞工作者們的工作競爭壓力急劇提高。自媒體人沒有太多的工作限制，能夠根據市場上人們的需求靈活地調整工作內容與工作形式，快速積累大量粉絲。相對來說，傳統的媒體工作者就受到了很多的限制，思維方式也比較固定，適應社會需求的能力相對自媒體人而言也沒有那么強，對各種傳播途徑、信息資源等的整合也沒有自媒體人那么熟練，因此，傳統新聞工作者們能夠感受到很強的競爭壓力。

（三）對能力的要求更高

傳統的新聞主要通過文字、圖片與視頻的方式進行呈現與傳播，傳統的新聞記者只需要按照要求進行采訪，后期的制作剪輯會有專業人員負責，然后再進行新聞發布，相對而言，傳統新聞記者的技能要求比較低。而在融媒體時代，新聞記者不僅要能說會寫，還要進行信息的拍攝與搜集整理，從眾多信息中整合出需要的信息，在這個過程中需要新聞記者運用很多新興的文字、圖片及視頻的處理技術，這對新聞記者的綜合能力要求更高。此外，在融媒體時代，很多新聞都需要進行直播，因此現代新聞記者必須學會使用各種多媒體設備，掌握直播技術，確保新聞信息的及時性與有效性[3]。

四、融媒體環境下傳統新聞記者進行優化轉型的重要意義

（一）傳統媒體的轉型要求新聞記者對自身進行優化提升

我們處于網絡化時代，互聯網不斷發展，使得新聞信息的傳播變得沒有時間、空間的限制，而融媒體理念的發展更是突破了不同網站、不同媒體平臺之間的界限。“實時同步、即時推送”是網絡化媒體時代的必然產物，但這種現象卻在很大程度上削弱了傳統媒體對新聞的引領作用。

傳統媒體要想減緩這種頹勢，保持自身的區域影響力，就必須要適應及時推送、實時同步的發展趨勢，并向之靠攏。在這樣的背景下，傳統媒體諸如廣播電視媒體、報紙雜志媒體機構等如果不及時適應新時代的發展，進行媒體轉型，必然會跟不上發展的步伐，成為媒體行業的落伍者，被時代所淘汰。傳統媒體的轉型關鍵在于傳統媒體人的轉型，而新聞記者作為傳統媒體人的重要組成部分，勢必要進行自我優化轉型。傳統媒體過去的工作模式是新聞記者進行信息采集之后，由相關人員進行圖文處理，再進行新聞發布，這種工作模式需要大量的新聞編輯處理時間。而新聞事件瞬息萬變，很可能上一條新聞還沒有發布出去，該事件就發生了新的變化，而觀眾可以通過新媒體媒介快速獲取新聞事件的最新發展動態，此時傳統媒體的新聞傳播速度就存在很大的劣勢。對于傳統媒體來說，要想改變這種劣勢，實現新聞的及時推送與實時同步，最關鍵的是實現對新聞報道的及時跟蹤與快速反饋，這就需要處于新聞第一線的新聞記者利用一切高科技手段對新聞信息進行即時捕捉與快速處理，爭取在第一時間進行新聞的發布與傳遞。

（二）傳統的新聞記者無法適應融媒體大環境

首先，傳統的新聞記者普遍缺乏融媒體觀念，對融媒體認知不足，使得他們在媒體資源整合方面缺乏經驗，如果不進行優化轉型的培訓，很難適應融媒體大環境，容易被行業淘汰。其次，傳統的新聞產品的呈現方式主要偏向于圖文結合或者視頻，基本上不會將記者進行完全的融合。這樣的新聞產品呈現形式上缺乏創新性，在呈現內容上缺乏新聞的沖擊力，很難引起觀眾的心靈共鳴。此外，傳統的新聞記者在進行新聞傳播時由于受傳統新聞模式的束縛，只能選擇紙媒或者廣電播報的形式，面向的受眾比較單一，無法滿足不同受眾的多元化信息需求。只有打破這種傳統媒體觀念與工作模式的束縛，提高新聞記者的工作能力與工作形式，才能實現新聞記者多元化發展，建立自己的品牌意識，創作出更具創新性與沖擊力的新聞作品，多渠道、多途徑實現新聞信息的傳遞，滿足不同受眾群體的需求，提高新聞產品的市場競爭力，提升新聞記者的行業競爭力。

（三）融媒體時代需要新聞記者真實還原新聞現場

傳統媒體的新聞處理經過了幾道人手與工序，編輯者的文字表達再完美也不如展示幾張現場圖片與現場視頻給人的印象深刻。通過新聞記者在新聞一線的現場圖片視頻與講解，掌握還原新聞現場的能力，并且以直播的形式進行新聞報道，能夠讓觀眾更加直觀更加生動地感受到新聞現場的氛圍與實感。因此，在融媒體時代，新聞記者要能夠突破傳統媒體界限的思維和能力，從信息采集、拍攝、錄制、編輯、寫作、網絡發布等方面全方位提升自己的能力，由專一的新聞素材捕捉者轉變為“多能”的全新新聞人。

五、融媒體時代傳統新聞記者的優化轉型策略

（一）調整心態，積極應對

新聞記者的社會地位與待遇的變化不是某個人或某些人面臨的困境，而是社會與行業發展帶來的必然結果。新聞記者不應受此轉變的影響而消極懈怠，慢慢消耗自己對新聞工作的熱情，而是應當認識到個人適應大環境的重要性。傳統新聞記者應該積極調整自己的心態，從各方面不斷充實提升自己，提高自身的新聞采訪能力、信息挖掘能力、信息處理能力等，發掘消費群體的真實需求，進行更加深入、更加貼合的報道，提升自身在新聞媒體行業的影響力。如此一來，即使整個新聞記者群體的社會地位有所下降，自己的社會影響力也一樣可以在某些方面形成權威性。

（二）提高政治素養，堅守媒體人的原則

相對于傳統媒體來說，融媒體時代信息的傳播速度更快，傳播范圍更廣，不受時間、空間與平臺的限制，并且實現了多對多的雙向性信息傳播與交換。但融媒體也有一個很難控制的缺點，那就是對新聞發布者與評論者的約束較小?；ヂ摼W時代言論非常自由，對同一新聞事件，不同的人有不同的看法，雖然有些看法可能是不全面的、偏激的，甚至是錯誤的、虛假的，會對廣大群眾會產生一些誤導性，但是在這些信息沒有造成實質性傷害時，我們只能對其進行規勸、引導或者適當地限制，卻不能完全壓制不讓其發言。這個時候就需要新聞工作者提高政治素養，保證信息發布的真實性，對社會起到正面的引導作用。首先，新聞報道要堅持黨性原則，站穩政治立場，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅定宣傳黨中央重大決策部署，堅定宣傳黨中央關于形勢的重大分析判斷，堅決同黨中央保持高度一致，堅決維護黨中央權威，不發布違反國家法律法規的相關內容，要傳播正能量的東西。其次，新聞記者要關注國內外重大事件的發生，培養自己的愛國情操，關心國家大事。最后，新聞記者要堅守媒體人的原則，不跟風，不惡意傳播虛假信息，新聞內容措辭合理，不在新聞中進行人身攻擊，任何新聞都要有充分的事實依據。為了更好地保證信息的真實性，反映廣播電視主媒體的現狀，有關單位要重視媒體的監督，積極開展信息化建設工作，使廣播電視記者在工作發展過程中擁有一個良好的環境，體現新聞敏感性，應詳細確定信息的來源和可靠性，避免虛假新聞對工作造成不良影響。此外，要注重體現思想的獨立性，運用新聞線索對新聞的真實性進行篩選，充分保證情報甄別的整體質量，從而使后續工作體現真實性。

（三）打造全能型新聞人

在融媒體的時代背景下，新聞記者要及時丟掉過去單一的工作模式，進行充電學習，將自己打造成能夠充分勝任多元化工作內容的全能型新聞人。

首先，傳統的新聞記者為了盡快實現優化轉型，適應融媒體時代新的要求和挑戰，必須加強自身對新技術的學習，提高自己的工作能力。在工作中，要抓住一切可利用可操作的機會，學習新技術媒體設備的使用技巧，要敢于向身邊的攝影工作者、文字編輯工作者、圖片處理工作者等所有人請教學習。年紀稍大的傳統新聞記者可能對于手機、電腦等設備的操作不太熟悉，應當放下心理包袱，向比自己年輕的后輩們學習如何利用手機及電腦平臺進行新聞的編輯處理與發布。新的媒體技術對于數據處理能力也有了更高的要求，新聞記者在工作之余，要進行自我充電，學習相關技術與技能，努力全面提升自己的新聞工作能力。

其次，要緊跟時代發展，開展自己的自媒體事業，以此建立自己的品牌與口碑。隨著互聯網用戶的不斷增加，越來越多的人選擇通過微信、微博等渠道獲取信息，這種獲取信息的方式比傳統媒體更具實效性。因此，傳統的新聞記者也應當學會使用這種信息傳播方式，開通微信公眾號、微博等社交媒體賬號，借此進行新聞發布，通過對自媒體的經營，吸引粉絲關注度，確保新聞的實效性與傳播的廣泛性。同時，這種方式使得新聞記者面臨更加龐大的群體，被更廣大的群體審視與監督，為了確保新聞的準確性，必須要求新聞記者的遣詞造句更加精確與貼切，圖文互證更加無懈可擊，這樣也有助于新聞記者文字功底與圖片處理能力的強化提高，更有助于新聞記者培養媒體人的素養與原則。

此外，融媒體時代對新聞記者的直播能力提出了新的要求，因此，新聞記者必須加強直播能力的學習。在傳統媒體時代，新聞記者進行采訪之后，相關工作人員對采訪內容進行處理之后再進行新聞發布，這種方式使得新聞信息在傳播的實效性上存在較大問題。融媒體時代，人們直接通過直播的方式在采訪現場進行新聞的發布，這就要求新聞記者能夠很好地把握采訪節奏，引導被采訪人按照新聞記者設定的流程進行溝通與交流，同時，發生突發狀況時，新聞記者也要及時進行處理而不影響整體的采訪計劃。

（四）培養新聞敏感度，進行深度報道

過去人們對信息的需求比較單一，這使得新聞記者的工作相對比較簡單，很容易滿足人們對于信息的需求。而媒體行業發展到今天，人們對信息的需求不再單一，而是呈現多元化的需求，傳統的新聞記者應順應時代發展，提高自身的信息采集處理能力，在眾多的信息中心挖掘出真正能夠滿足廣大受眾群體真實需求的信息，這就要求新聞記者具備較強的新聞敏感度與市場嗅覺，能敏銳地感知到什么是受市場歡迎的新聞題材、什么是受眾青睞的報道手段，在工作中做到有針對性地采集信息、制作內容、宣傳產品，擴大媒體影響力，打造新聞品牌。比如，根據自家報社或雜志社的產品，分析主流受眾群體，根據不同受眾群體的年齡、性別、行業、知識水平等情況分析新聞編輯內容的側重點、報道方式的選擇、傳播媒介的選擇等。相同點在于，不管是針對什么階層的受眾群體，人們都偏向與選擇能夠直擊心靈的東西，因此，新聞記者不管做什么新聞都要注重深度報道，挖掘與受眾群體的心靈共鳴。

六、結語

在融媒體時代，傳統的新聞記者無法滿足發展的市場需求，所以必須要向全能型新聞人進行優化與轉型。首先，新聞記者要認清自己的定位，調整心態，積極應對融媒體時代對新聞記者的全新要求。其次，新聞記者要有清醒的頭腦，即使身處環境輕松的新媒體環境，也要時刻保持媒體人的職業道德，不斷提升自己的政治素養，堅持媒體人的原則與底線。再次，新聞記者要不斷學習新的科學技術與專業技能，將自己打造成為集信息采集、拍攝、錄制、編輯、寫作、網絡發布等技能于一身的全能型新聞媒體人。最后，新聞記者不能忘記最根本的素養，那就是不斷提高自己的新聞敏感度，專注于深度報道，做有品牌意識的高素質新聞媒體人。

參考文獻：

[1] 劉慶哲.融媒體環境下廣電記者的轉型和能力提升[J].傳媒論壇，2021，04（12）：73-74.

[2] 孫彩霞.融媒體時代紙媒新聞記者的優化轉型策略[J].記者搖籃，2021，04（06）：117-118.

[3] 陳建東.融媒體時代電視新聞記者面臨的困境與突破[J].記者觀察，2021，04（05）：62-63.

作者簡介：馮蕓清（1986—），女，湖北武漢人，本科，記者，研究方向：新聞傳播學。