脫貧攻堅(jiān)典型案例報(bào)道和傳播探究

摘要：典型人物是時(shí)代精神的集中體現(xiàn)，具有強(qiáng)大的正能量、鮮活的價(jià)值觀。典型人物報(bào)道是我國宣傳思想文化戰(zhàn)線的有效法寶，也是新聞傳播的一項(xiàng)重要內(nèi)容。新聞報(bào)道中，一個(gè)典型案例所起到的作用可能遠(yuǎn)勝一沓文件、一本教科書。用典型人物的先進(jìn)精神鼓舞人，是我國新聞媒體發(fā)揚(yáng)核心功能的重要手段，也是新時(shí)代給新聞?dòng)浾叩囊淮罂简?yàn)。在我國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，涌現(xiàn)出一大批先進(jìn)典型：李保國、張桂梅、黃大發(fā)、毛相林……他們是時(shí)代楷模，反映了時(shí)代精神。在我國戰(zhàn)勝貧窮的背后，正是這些典型人物在默默無私地付出。在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，對(duì)典型人物的宣傳和報(bào)道極大地提振了士氣，鼓舞了人民戰(zhàn)勝貧困的決心。本文從實(shí)踐角度出發(fā)，分析在脫貧攻堅(jiān)中樹立、宣傳典型案例的作用與路徑。

關(guān)鍵詞：脫貧攻堅(jiān)；典型案例；新聞扶貧

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）16-0172-03

2020年，在經(jīng)歷八年持續(xù)奮斗后，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)贏得了全面勝利。中國的減貧實(shí)踐不僅精彩、生動(dòng)，而且具有史詩般的意義，足以載入人類社會(huì)發(fā)展史冊[1]。在脫貧致富的道路上，涌現(xiàn)出一批艱苦奮斗、創(chuàng)造美好生活的典型案例。新聞媒體通過對(duì)這些典型案例的報(bào)道，凝聚榜樣的力量，提振脫貧的士氣，反映偉大時(shí)代的發(fā)展變遷。

典型報(bào)道不僅能增強(qiáng)新聞媒體的影響力，而且對(duì)提升地方的聲譽(yù)和知名度、塑造時(shí)代楷模具有不可或缺的重要價(jià)值。發(fā)掘、宣傳先進(jìn)典型的示范作用，是黨的新聞輿論工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，是宣傳思想文化戰(zhàn)線的重要職責(zé)[2]。因此，在脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中，新聞媒體如何確立典型，以及如何發(fā)揮典型案例的鼓舞和引領(lǐng)作用，是本文聚焦的重點(diǎn)。

一、樹立、宣傳典型案例的作用

（一）有利于激發(fā)貧困群眾的主體能動(dòng)性

“扶貧先扶志”，只有從內(nèi)在激發(fā)了貧困群眾奮斗的意愿，提升其主體意識(shí)，變“要我脫貧”為“我要脫貧”，才能從根源上解決貧困問題。新聞媒體對(duì)典型案例的宣傳報(bào)道，能夠讓貧困群眾看到部分人通過艱苦奮斗收獲美好生活的故事。一方面，貧困群眾從真實(shí)案例中看到了光明的前景，相信美好的未來是真實(shí)存在的，進(jìn)而增加貧困群眾脫貧的信心和決心。例如，不認(rèn)命的“當(dāng)代愚公”黃大發(fā)，他帶領(lǐng)村民在絕壁上鑿出的“大發(fā)渠”，歷經(jīng)30余年，為村民徹底解決了用水問題。他的事例告訴我們，不畏艱難的決心和腳踏實(shí)地的奮斗能夠幫助我們擺脫貧困，過上美好生活。從平凡人中挖掘典型、塑造榜樣，讓人們更真實(shí)地感受到美好未來的召喚。另一方面，典型人物具有的艱苦奮斗、勤儉節(jié)約、不畏辛勞等優(yōu)秀的精神品質(zhì)本就具有鼓舞人心的作用，能夠激勵(lì)群眾向其學(xué)習(xí)，充分發(fā)揮自身的主體能動(dòng)性，為美好生活而奮斗。典型人物的行為和精神具有巨大的感染力，能夠吸引更多的人投身這項(xiàng)偉大的事業(yè)。帶領(lǐng)村民在絕壁上鑿出“天路”的“當(dāng)代愚公”毛相林，是脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道中的一個(gè)極具范本性的人物。他積極向上的性格，完美地契合了時(shí)代主流價(jià)值觀，有關(guān)他的系列報(bào)道，展示的不僅僅是他所在的下莊村砥礪前行的奮進(jìn)之路，更重要的是折射出中國人民脫貧致富、不斷強(qiáng)大的偉大歷史變遷。

（二）有利于提供先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)借鑒

俗話說“羊群走路靠頭羊”，對(duì)于貧困地區(qū)的基層干部和群眾而言，先進(jìn)的脫貧經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驇椭麄冝D(zhuǎn)變觀念、拓寬思維，成功的脫貧策略為己所用，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)施策，提升脫貧效率。換言之，我國的貧困地區(qū)存在很多共性，對(duì)典型案例進(jìn)行宣傳報(bào)道，能夠?qū)⑦@些案例中的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)、思路等傳遞給群眾，為各地找準(zhǔn)脫貧方法提供更多思路。例如，重慶日?qǐng)?bào)記者在石柱縣采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，該縣創(chuàng)新股權(quán)、基金、信貸等三種財(cái)政資金收益模式，助力全縣實(shí)現(xiàn)數(shù)萬名群眾穩(wěn)定脫貧。對(duì)此，重慶日?qǐng)?bào)及時(shí)刊發(fā)了《石柱石家鄉(xiāng)資產(chǎn)收益扶貧成全國范例》，將石柱的這一探索推而廣之，為重慶市相關(guān)貧困區(qū)縣提供借鑒。

（三）有利于提高新聞報(bào)道的傳播力

人民群眾是脫貧攻堅(jiān)的主體，也是主要參與者，脫貧攻堅(jiān)報(bào)道應(yīng)為人民群眾服務(wù)[3]。但脫貧攻堅(jiān)本身是一個(gè)宏大的話題，新聞媒體在報(bào)道典型案例時(shí)，要多使用平民視角、接地氣的語言，將宏大的話題細(xì)化成一個(gè)個(gè)鮮活的人物、一件件新鮮的事例，以此增強(qiáng)新聞的接近性和趣味性。此外，由于典型人物、典型事例貼近群眾生活，更容易被群眾接受和信任，因此，媒體要用人民群眾喜聞樂見的形式對(duì)其進(jìn)行傳播，這有利于增強(qiáng)新聞的傳播力，獲得更高的社會(huì)關(guān)注度。在脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中，重慶日?qǐng)?bào)記者持續(xù)深入最貧困、最艱苦、最艱險(xiǎn)地區(qū)采訪，吃住在農(nóng)家已成為常態(tài)。在深入了解感知后，重慶日?qǐng)?bào)先后推出了一系列鮮活、生動(dòng)、有深度的脫貧攻堅(jiān)報(bào)道，將豐都縣善于種黃桃的脫貧先進(jìn)人物付體碧、從山洞搬到了磚混房的朱學(xué)兵、“當(dāng)代愚公”毛相林等人物活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)在人民群眾面前。這些典型人物每個(gè)既有共性也有個(gè)性，他們飽滿、具體的人物形象親切得像人們身邊的鄰居。這樣的報(bào)道能夠有效拉近媒體與受眾之間的心理距離，讓新聞中傳達(dá)的價(jià)值理念更容易被受眾所接受。

（四）有利于及時(shí)發(fā)現(xiàn)并修正問題

美國著名報(bào)人約瑟夫·普利策曾說：“倘若一個(gè)國家是一條航行在大海上的船，新聞?dòng)浾呔褪谴^的瞭望者。他要在一望無際的海面上觀察一切，審視海上的不測風(fēng)云和淺灘暗礁，及時(shí)發(fā)出警報(bào)。”在脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道中，記者時(shí)常奔走于一線，能夠最先掌握基層的情況和問題。換句話說，新聞媒體要承擔(dān)瞭望者的角色。不僅要“上傳下達(dá)”，將黨和政府的政策、意見傳達(dá)給基層干部和群眾；還要“下傳上達(dá)”，將群眾的呼聲傳達(dá)給上級(jí)，有效引導(dǎo)輿論、凝聚社會(huì)共識(shí)。

在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，我國的新聞媒體著眼于發(fā)現(xiàn)、反映和解決問題，充分發(fā)揮了組織動(dòng)員、社會(huì)監(jiān)督的作用，積極參與建立返貧長效機(jī)制，肩負(fù)起時(shí)代瞭望者的職責(zé)。2015年，人民日?qǐng)?bào)報(bào)道過一則新聞：某地區(qū)在開展扶貧工作時(shí)，為某貧困村捐贈(zèng)了一百多頭羊。表面看這是一件好事，但當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶們并不買賬。原來，該貧困村所處地域是戈壁荒灘，放羊所需的水和草都無法滿足，加之村子里的交通條件很差，養(yǎng)成的羊及其附屬品羊毛很難往外銷售。最終，這一百多頭扶貧羊無奈變成了村民們的盤中餐。該報(bào)道折射出脫貧攻堅(jiān)過程中存在的脫離實(shí)際的問題。除此之外，還有一些報(bào)道映射出脫貧一線一些損害群眾利益的形式主義、官僚主義等問題。可見，新聞媒體作為問題的發(fā)現(xiàn)者與反映者，能夠促進(jìn)脫貧策略的完善、人員隊(duì)伍的建設(shè)。

二、樹立、宣傳典型案例的可行路徑

（一）抵近觀察，深入調(diào)研

戰(zhàn)地?cái)z影記者羅伯特·卡帕說：“如果你拍得不夠好，那是因?yàn)槟汶x得不夠近。”在脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中，記者應(yīng)多深入基層，與采訪對(duì)象面對(duì)面溝通。換句話說，記者到基層采訪的過程也是調(diào)查的過程，只有掌握豐富的一手資料，才能在脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道中抓住重點(diǎn)，切中要害，打造深度報(bào)道；也只有在近距離觀察和深度調(diào)研后，才能讓典型人物富含立體感。例如，2017年4月，人民日?qǐng)?bào)先后推出《“樵夫”的魔力——追記全國優(yōu)秀縣委書記廖俊波》《愛人者，人恒愛之——廖俊波的大愛人生》兩篇通訊，追憶因車禍意外去世的縣委書記廖俊波，這兩篇報(bào)道收獲了很大的反響。據(jù)記者回憶，在采訪廖俊波的先進(jìn)事跡時(shí)，每天的采訪對(duì)象超過20個(gè)，她意識(shí)到這種采訪方式可能會(huì)讓她錯(cuò)過一些有效反饋。于是，她通過各種方式聯(lián)系并采訪了在廖俊波身邊工作過的人、接觸過的當(dāng)?shù)赜浾叩龋诰虻礁嗉?xì)節(jié)和鮮為人知的故事[4]。新聞的生命在于真實(shí)，而真實(shí)來源于細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)描寫對(duì)于新聞報(bào)道的重要性不言而喻，每一個(gè)細(xì)節(jié)都需要記者鞭辟入里的觀察和感受。正因記者對(duì)細(xì)節(jié)的深入挖掘，通過他人的陳述，才將一個(gè)完整、立體的廖俊波的形象呈現(xiàn)在受眾面前。

在典型人物的報(bào)道中，人物的神色、動(dòng)作、語言等細(xì)節(jié)描寫也尤為重要，越具體就越有真實(shí)感，讓受眾仿佛能夠“看到”這個(gè)人物。在報(bào)道時(shí)代楷模云南麗江華坪女子高級(jí)中學(xué)校長張桂梅時(shí)，記者捕捉到一個(gè)生動(dòng)的細(xì)節(jié)——張桂梅貼滿止痛膏藥的手。原來，多年夜以繼日的工作讓張桂梅積勞成疾，身患骨瘤、血管瘤、肺氣腫等多種疾病，數(shù)次被送到醫(yī)院搶救。報(bào)道從她的這雙飽經(jīng)病痛的手切入，再層層展開她的生平事跡，更具生命力、感染力。

（二）加強(qiáng)策劃，合理安排

相較經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，貧困地區(qū)的民眾文化水平和媒介素養(yǎng)較低，加之交通和通訊不便，記者獲得新聞線索的時(shí)間、人力成本往往更大。因此，對(duì)工作提前規(guī)劃，合理安排尤為重要[5]。很多典型人物的故事較多、時(shí)間線長，這就需要新聞媒體圍繞主體，從不同側(cè)面講清楚該人物的事跡，形成系列報(bào)道。新聞媒體要加強(qiáng)策劃，根據(jù)典型人物的特征采取適當(dāng)?shù)膱?bào)道策略，形成短期、中期、長期的不同方案。

重慶日?qǐng)?bào)注重在不同時(shí)期宣傳重點(diǎn)的規(guī)劃下，加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道的策劃。自2017年7月起，推出“跟著黨報(bào)去扶貧”新聞扶貧大型公益活動(dòng)，每一期報(bào)道均由“新聞稿件專版+公益廣告版+后續(xù)反響稿”組成，此活動(dòng)是一次全新的嘗試，引起了強(qiáng)烈的社會(huì)共鳴。其后，重慶日?qǐng)?bào)陸續(xù)開設(shè)《關(guān)注深度貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)》《砥礪奮進(jìn) 決戰(zhàn)脫貧》等專欄，刊登了大量的扶貧稿件，講述了脫貧攻堅(jiān)典型案例，收到了良好的社會(huì)反響。

總而言之，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行全方位策劃，有助于媒體打造脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的立體化格局，形成具有連續(xù)性的報(bào)道矩陣。以各種各樣的報(bào)道方式宣傳脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)各個(gè)階段的成績和進(jìn)展，堅(jiān)定人民群眾戰(zhàn)勝貧困的信心，有力地匯聚起脫貧攻堅(jiān)的磅礴能量。

（三）精準(zhǔn)施策，多元傳播

貧困地區(qū)的每個(gè)貧困戶都有較為復(fù)雜的情況，每個(gè)典型人物的背后都是一個(gè)群體。因此，在進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)，不僅要掌握共性，還要具體分析個(gè)性。記者應(yīng)堅(jiān)持問題導(dǎo)向，為每個(gè)案例找到最契合的報(bào)道文體、呈現(xiàn)方式，同時(shí)要實(shí)現(xiàn)多元化傳播。比如，重慶日?qǐng)?bào)就非常注重綜合運(yùn)用消息、評(píng)論、專訪、特寫、圖片、一線見聞等形式，推出H5、VR、微視頻、航拍數(shù)據(jù)新聞等融媒體產(chǎn)品，開展全方位、立體化傳播，以達(dá)到更好的傳播效果。在《天坑下的開路人》中，重慶日?qǐng)?bào)借力使力，在其抖音、微信公眾號(hào)、微博等各個(gè)傳播平臺(tái)都推出了該系列報(bào)道，用不同形式講述了毛相林的故事[6]，形成了對(duì)毛相林全面、深刻的形象呈現(xiàn)，獲得了社會(huì)的廣泛關(guān)注。隨著該系列報(bào)道被其他各類媒體轉(zhuǎn)載，報(bào)道的影響力不斷擴(kuò)大。

（四）圍繞核心，反映精神

典型人物報(bào)道的根本目的在于充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。因此，對(duì)典型人物的選取一定要符合當(dāng)下的主流價(jià)值觀。一個(gè)典型人物身上可能同時(shí)具備多種優(yōu)良品質(zhì)，在新聞報(bào)道時(shí)，就要選取最符合時(shí)代內(nèi)涵的品質(zhì)進(jìn)行報(bào)道。換句話說，典型人物宣傳是一件長期、反復(fù)的工作，報(bào)道應(yīng)在潛移默化中影響受眾，要結(jié)合受眾反饋調(diào)整宣傳策略，不可生硬、刻板地進(jìn)行宣傳。發(fā)掘、樹立和宣傳典型的出發(fā)點(diǎn)、落腳點(diǎn)就是為了引導(dǎo)廣大黨員干部和人民群眾以典型人物為標(biāo)桿，學(xué)習(xí)他們身上的理想信念、人格風(fēng)骨和家國情懷[7]，媒體的職責(zé)就是要引導(dǎo)受眾知行合一，在學(xué)習(xí)典型中提高自身修養(yǎng)。

此外，在傳遞典型人物體現(xiàn)的社會(huì)正能量時(shí)，應(yīng)盡可能多地使用平民話語，如此更易被受眾理解和接受。傳統(tǒng)的典型人物報(bào)道往往存在敘事雷同、過分“高大上”、刻板印象等缺點(diǎn)，報(bào)道缺少對(duì)人物真實(shí)生活的寫照[8]。事實(shí)上，脫貧攻堅(jiān)中的典型人物也是普通人，他們并不是十全十美的，報(bào)道時(shí)應(yīng)正視這一點(diǎn)，還原他們最真實(shí)的人物性格，避免將其神化，與其過度強(qiáng)調(diào)典型人物性格的統(tǒng)一性，賦予其圣人的光輝，不如真實(shí)、立體、全面地呈現(xiàn)這些人物形象，讓報(bào)道貼近群眾的認(rèn)知，更易于被群眾接受。

三、結(jié)語

脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得的成就在新中國的歷史上畫下了濃墨重彩的一筆，社會(huì)各方力量、各種身份主體均為其作出了貢獻(xiàn)。作為這個(gè)偉大時(shí)代的記錄者，新聞媒體活躍在田間地頭，留下了一張張真實(shí)、生動(dòng)的照片，和一篇篇感人肺腑的文章，創(chuàng)作出了一個(gè)個(gè)題材豐富、內(nèi)容充實(shí)的好作品，向全世界講述了中國的脫貧故事。這其中，典型報(bào)道是最具代表性的，能夠讓受眾清晰地感受時(shí)代的脈搏。

新聞媒體樹立、宣傳典型案例具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。首先，典型人物、典型事跡給予人民群眾信心，讓他們看到美好生活的希冀，典型人物身上具備的艱苦奮斗、勤儉節(jié)約、不畏辛勞等品質(zhì)，成為廣大人民群眾學(xué)習(xí)的榜樣，時(shí)刻激勵(lì)人們不忘初心，砥礪前行；其次，典型人物、典型事例所蘊(yùn)含的先進(jìn)的脫貧致富經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)槠渌貐^(qū)提供參照，讓其他地區(qū)少走彎路，加快脫貧進(jìn)程；再次，每一個(gè)典型報(bào)道背后，都是鮮活的人和生動(dòng)的故事，平民化敘事進(jìn)一步增強(qiáng)了報(bào)道的可讀性和時(shí)代精神的感召力；最后，在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，新聞媒體發(fā)揮的監(jiān)督作用能夠幫助問題迅速解決，切實(shí)保障扶貧政策不打折扣地實(shí)施，確保脫貧成效真實(shí)、可驗(yàn)證。

樹立、宣傳典型案例給新聞媒體提出了高要求。第一，要求記者要抵近觀察、深入調(diào)研，對(duì)人物和事件的報(bào)道要建立在對(duì)全局的認(rèn)知和對(duì)細(xì)節(jié)的把握上，記者要多花時(shí)間在基層，保證新聞的真實(shí)性；第二，要求新聞媒體根據(jù)報(bào)道方針，加強(qiáng)策劃、合理安排，在各個(gè)階段形成合理的報(bào)道規(guī)劃并保證執(zhí)行；第三，要求新聞媒體充分利用全媒體進(jìn)行傳播，根據(jù)每個(gè)案例的真實(shí)情況，找到最契合的報(bào)道方式，促進(jìn)不同的平臺(tái)形成合力，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化；第四，典型人物是時(shí)代精神的代表，因此典型人物報(bào)道要唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量，緊扣時(shí)代脈絡(luò)，將個(gè)人性格命運(yùn)與家國情懷聯(lián)系起來，彰顯力透紙背的大格局。

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作者簡介：顏安（1982—），男，湖北武漢人，碩士，主任記者，研究方向：脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興銜接的傳播。