傳媒報道對衡水地區形象提升的影響

摘要：新媒體時代，公眾接收信息的途徑和方式更加多樣、便捷，相關地區可以借助傳媒報道的優勢，有效提升該地區的知名度及形象，對該地區實現高質量、可持續發展具有重要意義。本文以河北衡水為研究對象，闡述傳媒報道對衡水地區發展的積極影響，分析當前衡水地區形象傳播存在的問題，并從深度挖掘、多元互動以及多方融入三個方面深入探究傳媒報道提升衡水地區形象的策略，以期為進一步推動衡水地區的整體發展提供參考。

關鍵詞：傳媒報道；衡水地區；區域形象；經濟發展

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）16-0124-02

課題項目：本論文為衡水學院2014年度區域經濟文化專項課題“傳媒報道對區域經濟的形象提升和經濟發展影響”研究成果，項目編號：2014048

一、引言

相關調研顯示，受京津冀協同發展的影響，衡水地區的形象傳播意識逐漸增強，并取得了初步成效。但就目前的實際情況來看，衡水地區在實際的形象傳播過程中仍面臨諸多挑戰，在一定程度上限制了衡水地區形象的提升。衡水地區若想打破這一發展桎梏，則需要順應時代的發展，積極探索新的傳播模式，借助傳媒報道的方式提高衡水地區的知名度，切實將衡水地區的風土人情、自然資源、人居環境以及歷史文化等充分展現出來，進而全面提升衡水地區區域形象，為記錄衡水、宣傳衡水以及傳承衡水貢獻力量。

二、傳媒報道對衡水地區區域發展的積極影響

隨著互聯網的應用與普及，傳媒報道借助網絡傳播的優勢，能夠有效擴大傳統紙質媒體以及電臺等媒介的傳播格局，使得區域信息傳播變得更加廣泛與便捷。由于傳媒報道具備較強的實時性以及互動性，其不僅能夠有效吸引社會的關注，而且能夠為群眾提供良好的溝通與交流平臺，進而使更多的人能夠深入了解衡水地區及其文化背景。同時，將傳媒報道與互聯網相結合，能夠切實釋放出“1+1>2”的能量，既能夠充分體現傳媒報道的規范性、嚴謹性，又能夠有效借助移動設備、互聯網設備以及無線網絡等媒介實現信息傳遞，進而全面拓展數據信息的傳播范圍[1]。另外，傳媒報道可以將衡水地區的基礎設施建設以及旅游業等資源進行推廣與宣傳，吸引更多的外來人員以及外來投資者，進而在全面提升衡水地區知名度以及區域形象的同時，能夠在一定程度上帶動當地的經濟發展，切實為衡水地區實現高質量、可持續發展的戰略目標奠定基礎。

三、衡水地區形象傳播存在的問題

（一）區域形象傳播定位不夠明確

區域形象是物質文明以及整個衡水地區精神文明的重要體現，不僅凝聚著區域發展的內涵與核心，而且能夠有效展現區域的核心競爭力以及綜合實力。相關調研顯示，衡水地區的區域形象傳播定位尚不明確，缺少系統的規劃，如《魅力中國城》欄目中，衡水地區站在旅游文化視角，將區域形象定位為“大儒之鄉、生態衡水”；在京津冀協同發展的戰略中，形象定位是南部功能拓展區域；《河北省旅游業“十四五”規劃》則將其定位為“生態休閑衡水”，并樹立了“北方湖城”的區域形象[2]?，F階段，雖然衡水地區的區域傳播形象定位已經初步形成，但是由于數量多且相對分散，無法充分凸顯衡水地區的區域價值。因此，需要對衡水地區的發展現狀、歷史遺跡未來的發展規劃進行全面梳理，進而幫助其明確形象傳播定位。

（二）區域形象傳播主體較為單一

現階段，相關調研顯示衡水地區的形象傳播主體單一的現象較為明顯。具體而言，受形象宣傳職能、管理機制以及宣傳職責等因素的影響，衡水地區的形象傳播主體僅局限于企事業單位、政府宣傳部門的相關人員，導致形象傳播的效果較差。另外，由于廣大市民尚未意識到區域形象傳播的重要性，缺少形象傳播意識，衡水地區的形象傳播人員以及組織結構建較為單一，無法充分發揮傳媒報道的作用與價值，也沒有全面激發衡水地區人員乃至河北省人員對衡水地區進行形象傳播的熱情與積極性，并未積極、主動地參與到區域形象傳播之中，在一定程度上限制了衡水地區區域形象的提升[3]。

（三）區域形象傳播途徑相對傳統

在新時期，傳統的區域形象傳播路徑以及傳播方式已經無法滿足現階段的形象傳播需求。但就目前的實際情況來看，衡水地區形象傳播途徑仍以傳統的廣播、電視以及短信等傳播方式為主，嚴重阻礙了衡水地區知名度以及區域形象的提升。同時，衡水地區是河北省較為年輕的經濟發展區域，其經濟發展速度在整個河北省始終處于中下游，加上受與現代化信息技術融合力度不足等因素的影響，衡水地區在實際的形象傳播過程中并未充分利用現代化信息技術，導致衡水地區的形象傳播路徑過窄。

四、傳媒報道提升衡水地區形象的策略

（一）深度挖掘，明確形象傳播定位

衡水地區位于河北省的東南部，其文化底蘊豐厚、歷史悠久，被稱之為“董子之鄉”，擁有被稱為“衡水三絕”的毛筆、鼻煙壺以及金魚，有安樂秧歌、戳腳、阜城剪紙以及武強年畫等多種非物質文化遺產、有“六個核桃”“衡水老白干”等多個知名品牌，同時衡水人具有頑強拼搏、不甘落后的“衡水精神”，且十分注重教育，是聞名全國的教育之都[4]。另外，經過對衡水地區濕地資源、生態環境、基礎教育以及區域地緣等優勢的充分整合，能夠有效明確衡水地區的未來發展前景。因此，可以充分利用傳媒報道的方式，深入挖掘衡水地區文化、市政、經濟等多重優勢，為打造出具有衡水形象的特色與品牌奠定基礎[5]。

（二）多元互動，明晰形象傳播主體

在新時期，衡水地區應積極強化人作為區域形象傳播主體的重要性，全面探索人成為區域形象傳播主體的具體措施，確保衡水地區逐漸形成多元互動式的形象傳播模式，進而全面打破以往宣傳主體單一、傳播范圍狹窄以及宣傳力度不足等桎梏。傳媒報道的應用不僅能夠有效拓展衡水地區的形象宣傳主體，而且能夠切實形成多元化互動的形象宣傳模式，具體應從三個方面入手。其一，發揮政府部門的宣傳主體優勢。衡水地區政府部門應正視自身的責任與使命，主動與雄安新區以及京津冀地區進行信息化對接，同時建立健全的政府傳媒宣傳平臺，為衡水地區的形象宣傳暢通渠道[6]。其二，通過傳媒報道、政策激勵以及宣傳呼吁等方式，調動衡水區域內的社會組織與機構，使其能夠積極、主動地參與到衡水地區形象宣傳的工作當中，切實發揮出社會組織與機構上傳下達的傳播功能，為衡水地區的形象傳播創設良好契機。其三，鼓勵衡水人民成為區域形象傳播的主體，政府部門應積極與社會機構、人民群眾建立良好的溝通交流渠道，加大衡水地區形象提升的宣傳、推廣力度，從而全面鼓勵社會群眾從自身做起，嚴格規范自身的言行舉止，最大限度地提升衡水地區的整體形象。

（三）多方融入，拓展形象傳播路徑

“互聯網+”時代，人工智能、大數據等現代化信息技術已經廣泛應用于各行各業。衡水地區若想進一步提升自身的區域形象，則應跟上時代發展的腳步，積極將現代化信息技術應用于形象傳播當中，從多個方面拓展衡水地區形象傳播的路徑。其一，在現有優勢的基礎上進一步完善報紙、電視臺以及電臺等傳播途徑，并將其作為衡水形象傳播與提升的基本渠道之一，同時開辟與衡水企業形象提升的專題欄目。其二，有效利用現代化信息技術，不斷創新與探索新的傳媒報道方式，如在微信公眾號、微博、抖音中嵌入形象宣傳廣告鏈接，對衡水地區的區域形象進行宣傳，并且可以通過傳播報道的方式，呼吁更多的社會群眾自主參與到城市形象的宣傳活動當中，進而切實為衡水地區的進一步發展做出努力與貢獻[7]。其三，借助傳媒報道能夠有效促進衡水地區的旅游業發展，如加強衡水武強年畫博物館、閭里古鎮、河北衡水湖以及周窩音樂小鎮景區等旅游景區的宣傳，吸引更多的外來游客，在有效提升衡水地區區域形象以及知名度同時，輻射周圍其他產業，確保衡水地區加速聚集發展勢能，實現換道超車、跨越發展。

五、結語

新時期背景下，傳媒報道能夠有效打破傳統紙質媒體的傳播桎梏，促使區域信息傳播方式變得更加便捷，傳播范圍變得更加廣泛，對衡水地區的形象提升具有重要意義。但現階段衡水地區在形象提升過程中仍面臨傳播定位不明確、傳播主體單一以及傳播途徑落后等挑戰，使傳媒報道的作用與價值無法充分發揮。因此，應充分借助主流媒體做好輿論導向，通過深度挖掘，明確形象傳播定位、多元互動，明晰形象傳播主體、多方融入，拓展形象傳播路徑的方式，有效增強傳媒報道的吸引力、感染力以及親和力，進而全面提升衡水地區的區域形象以及知名度，為打造出美麗衡水、美麗河北作出貢獻。

參考文獻：

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[5] 辛躍智.建筑產業工人隊伍建設改革現狀、問題及對策——以河北省衡水市為例[J].工會信息，2020（15）：28-30.

[6] 孟祥林.京津冀協同發展背景下“衡水市-滄州市”城市鏈發展構想[J].上海城市管理，2020，29（04）：21-29.

[7] 孟祥林.京津冀協同發展背景下“石家莊市—衡水市”城市鏈發展構想[J].河北工程大學學報（社會科學版），2019，36（03）：40-47.

作者簡介：張蕊（1983—），女，河北衡水人，碩士，講師，研究方向：廣播電視學。