新媒體開展重大主題新聞報道的策略和方法探析

摘要：互聯網技術的發(fā)展，使新媒體技術和環(huán)境日益成熟，新媒體在報道重大新聞中發(fā)揮的作用也越來越明顯，已然成為開展重大主題新聞報道的主要方式，同時在不斷實踐探索中完善更新。本文基于新媒體時代背景，分析新媒體開展重大主題新聞報道的方法和策略，以期科學推進新媒體重大主題新聞報道的開展。

關鍵詞：新媒體；重大主題；新聞報道；策略

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）16-0104-02

課題項目：本論文為河南省哲學社會科學課題“融媒體時代報紙編輯的創(chuàng)新發(fā)展”研究成果，項目編號：2020SK2541

隨著新媒體技術和平臺的發(fā)展，媒體報道的環(huán)境已經發(fā)生了很大的變化，尤其在無線網絡覆蓋和移動終端大環(huán)境下，人們可以隨時隨地接收信息和發(fā)布信息。以往，我們主要通過電視、報紙等傳統(tǒng)媒體接收信息，如今新媒體的興起和發(fā)展，讓我們可以通過多種渠道接收信息。比如，一場球賽，只要有網絡，通過手機、電腦都可以觀看。利用新媒體報道信息受到越來越多的人歡迎。因此，面對媒體環(huán)境的變化，對新媒體報道重大主題新聞提出了更高的要求和更大的挑戰(zhàn)。比如在開展重大主題新聞報道的過程中，要熟練掌握互聯網技術和新媒體傳播方法，充分運用新媒體平臺，增強新聞信息的時效性，確保受眾能夠在第一時間接收到信息。同時，在報道重大主題新聞時要注重新聞的策劃方式和內容，盡可能結合當前受眾的需求，挖掘新聞信息的亮點和社會價值，吸引更多的人關注新聞信息，從而切實發(fā)揮新媒體開展重大主題新聞報道的積極作用。

一、新媒體在開展重大主題新聞報道中的作用

如今，在重大活動和重要事項報道中，新媒體已經成為不可或缺的一部分，不論是前期的策劃、參與的過程還是后期的傳播，新媒體發(fā)揮的作用越來越大，其呈現的亮點和優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體不能比擬的。

（一）傳播速度快

新媒體報道新聞越來越受歡迎的主要原因之一在于傳播速度快，這是傳統(tǒng)媒體無法替代的一個特點和優(yōu)勢。事件一旦發(fā)生，就可以利用新媒體迅速傳播信息，受眾能夠在第一時間獲得信息，這樣的傳播速度和效率大大提高了用戶的體驗。并且通過新媒體發(fā)布信息，能夠運用各種技術將圖片、文字、音頻等整合起來，豐富信息內容，從而滿足讀者的各種需求[1]。比如，有些信息增加了音頻功能，可以讓讀者通過選擇傾聽的方式接收信息，極大地方便了讀者。同時，我們可以看到，如今各類重大會議、突發(fā)事件、重大政策等信息的發(fā)布，微信、微博等新媒體平臺已經成為重要的傳播渠道。

（二）傳播手法多樣

由于互聯網技術和新媒體技術的應用，新媒體傳播手法更加多樣，內容更加豐富，這使得新媒體成為最具可塑性和最能夠發(fā)揮空間的媒體平臺。縱觀近些年來從重大主題新聞報道中新媒體的參與表現，其傳播速度越來越快，手法越來越新穎，形式越來越豐富，為重大主題新聞報道增加了許多亮點。比如，在新媒體報道中使用了包括航拍、H5、AR等技術，優(yōu)化了新聞報道的表現手法、用戶體驗等，吸引了更多受眾。以春節(jié)聯歡晚會為例，現在的春晚節(jié)目在主題選擇上更傾向于社會熱點問題，2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)，全民抗擊疫情的行動在春晚的舞臺上呈現，讓大家感受到了疫情無情人有情的氛圍和情懷。同時，春晚的舞臺運用各種新媒體技術，呈現形式更加新穎，配以大量的美景畫面，同時加持特效和運用互動等形式讓春晚的節(jié)目更接地氣、更深入人心。

（三）傳播效果明顯

傳統(tǒng)媒體在重大主題新聞報道中，由于主要靠文字傳播信息，因此往往以一種嚴謹的形式呈現給讀者。與傳統(tǒng)媒體報道相比，新媒體在開展重大主題新聞報道的過程中，能夠借助融媒體平臺將信息以更快更廣更加豐富的形式呈現給受眾，使傳播效果更加突出。比如，運用網絡直播已經成為重大新聞報道的重要手段，這與電視直播相比，接收信息的速度更快，范圍更廣，而且成本比較低，靈活性也較強，也可同時通過多個新媒體平臺播出，極易吸引移動端的受眾[2]。并且現在的受眾也是信息傳播的主體，他們在接收到信息之后，通過微信、微博、抖音等平臺分享，使信息被大量轉發(fā)傳播。當前，一些重大新聞報道注重創(chuàng)新形式和內容，以達到收視效果和吸引受眾的目的。有些插入答題、抽獎等互動活動，比如春晚節(jié)目通過多種客戶端利用抽獎的形式吸引受眾參與到節(jié)目的互動活動中，使春晚舞臺的氣氛更加活躍。通過新媒體平臺報道信息，能夠更好地了解用戶的需求，在報道新聞信息時更加注重內容的形式和質量，從而吸引更多的受眾，取得更加突出的傳播效果和影響力。

二、新媒體開展重大主題新聞報道的特點

雖然與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體平臺具有更多的優(yōu)勢和亮點，但在如今競爭激烈的媒體環(huán)境中，存在新聞主題不明、同質化嚴重等問題。新媒體在報道重大主題新聞時更應該注重發(fā)揮自身的優(yōu)勢特點，以獲得更好的傳播效果。

（一）互動性

互動性是新媒體平臺的一個亮點。傳統(tǒng)媒體缺乏互動性，而新媒體平臺利用互聯網技術能夠與受眾有效互動，從而提升用戶體驗。比如，通過微博客戶端報道新聞信息，受眾可以通過留言等形式發(fā)表觀點和建議，從而加強雙方的溝通交流，可以有效提升受眾的關注熱情，使其參與到新聞事件中，提升新聞報道的社會意義和社會價值。

（二）話題性

新媒體報道的新聞信息必須緊跟時代潮流，緊跟時事熱點，具有足夠的話題性和敏感性，才能引起讀者的共鳴，獲得更好的傳播效果。尤其隨著人們的物質生活越來越豐富，新媒體報道新聞更需要精準分析不同群體的需求和喜好，從而制作有更高社會價值的新聞。當受眾對某些類型的話題或者新聞感興趣時，媒體工作者應該看到這類新聞背后的社會問題，并努力挖掘這類新聞信息，嘗試探索制作此類新聞內容，從而引發(fā)受眾的情感共鳴，增強受眾黏性。

（三）創(chuàng)新性

新媒體的產品也要注重創(chuàng)新。如今的受眾每天能夠接收海量的信息，對于信息的閱讀也有了更多的選擇。他們對傳統(tǒng)一板一眼的文字信息不再感興趣，相較于長篇大論的文章，他們更愿意接收視覺化、直觀化、微小化的信息內容。這種信息一般主題鮮明、內容生動，用語更接地氣，而且穿插了相關的圖片、音頻、網絡用語等，能夠以敘事化的文本形式吸引更多用戶關注。

三、新媒體開展重大主題新聞報道的策略和方法

（一）注重內容創(chuàng)新

隨著新媒體技術的發(fā)展，信息傳播的數量越來越多，人們可以根據自己的需求和愛好選擇信息，也可以選擇獲取信息的方式，同時人們對有質量的新聞產生了強烈的需求。在新媒體語境下，用戶是核心要素。新媒體報道新聞，必須關注社會群體的特征，關注社會大眾的需求，精準分析用戶的喜好，創(chuàng)新新聞報道的內容和方式，制作符合時代需求的新聞產品[3]。比如，政府工作報告一般比較復雜且讀起來枯燥，但現在可以采用新媒體報道，采用小而精的方式報道，在內容中插入圖片和動畫解說，或者運用大家熟悉的網絡用語，制定個性化的新聞產品，從而吸引讀者的眼球。同時，新媒體平臺通過社會大眾的視角解讀社會現象，內容更接地氣，并通過多種形式增加與用戶的互動交流，也可以幫助平臺獲得更多流量，從而提升平臺的市場影響力。

（二）豐富報道形式

新媒體環(huán)境下，新聞報道要立足于用戶視角，充分考慮受眾需求、市場影響等多方面因素。新媒體在開展重大主題新聞報道的過程中，應該借助現代信息技術，深入了解用戶的需求，制作更加成熟、高質量的新聞產品，同時不斷豐富新聞報道的形式。如今，以短視頻、圖片、直播的傳播方式，使新聞報道更加可視化，形式更加豐富、有趣、多樣，用戶對這種報道方式的體驗感更強，因為獲取信息更加直觀、便捷，因此更受用戶關注和喜愛。隨著互聯網技術的不斷發(fā)展和廣泛應用，人們可以依托互聯網技術和智能產品隨時隨地接收新聞信息，同時借助短視頻、手機客戶端等新媒介和新技術，使新聞報道可以向受眾展示出更加多元化的新聞視角。

（三）加強平臺聯動

隨著新媒體技術的發(fā)展，媒體間融合發(fā)展的趨勢越來越明顯，這也使媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了變化。在互聯網時代下，媒體發(fā)展要樹立整合思維，找到各類媒體的優(yōu)勢和特點，打好媒體資源互補的組合拳，充分發(fā)揮多媒體平臺的技術與資源，實現新聞信息報道的全域化覆蓋。如今“兩微一端一視頻”的新聞傳播渠道已逐漸成為體系，平臺聯動、共同合作的新聞報道形式已然成為共識，越來越多的媒體在原有平臺的基礎上，運用新技術，以用戶為中心，在實現媒體融合的同時服務受眾[4]。

四、結語

目前，新媒體和傳統(tǒng)媒體的有效融合已經成為時代發(fā)展的必然趨勢，在新媒體時代背景下，應該看到新媒體在報道重大主題新聞中的特點和優(yōu)勢，積極發(fā)揮新媒體開展重大主題新聞報道的作用和影響力，并且在以后的重大主題新聞報道中，新媒體的優(yōu)勢和作用會進一步顯現。隨著人們需求的變化，不斷刷新我們感受的新媒體傳播又會有怎樣的表現，我們拭目以待。

參考文獻：

[1] 唐萌.融媒體時代行業(yè)報如何做好新聞專題策劃[J].報林，2020（03）：83-84.

[2] 李文婧.新媒體環(huán)境下電視新聞專題欄目如何應對沖擊[J].記者觀察，2020（17）：69.

[3] 陳大柿.事件性新聞專題的報道策略管窺[J].視聽縱橫，2019（05）：60-62.

[4] 劉濤，呂巍.網絡新聞專題策略分析[J].記者搖籃，2018（03）：62-63.

作者簡介：王建新（1969—），女，河南焦作人，本科，編輯，研究方向：新聞編輯。