可持續(xù)發(fā)展視角下“三產(chǎn)融合”農(nóng)村電商扶貧新模式研究

摘 要：隨著我國全面建成小康社會，各地脫貧攻堅也涌現(xiàn)出很多新模式，其中電商產(chǎn)業(yè)精準扶貧在各地得到實施，本文研究農(nóng)村電商扶貧的現(xiàn)狀，根據(jù)農(nóng)村電商發(fā)展過程中呈現(xiàn)的問題，提出“三產(chǎn)融合”農(nóng)村電商新模式，為農(nóng)村電商在扶貧攻堅的道路上提供創(chuàng)新的模式參考，進一步提升創(chuàng)新電商對農(nóng)村扶貧的效果，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，確保最終實現(xiàn)精準扶貧。

關鍵詞：可持續(xù)發(fā)展，三產(chǎn)融合，農(nóng)村扶貧，電商新模式，精準扶貧

本文索引：范娜娜.<標題>[J].商展經(jīng)濟，2021（17）：-136.

中圖分類號：F 724.6 文獻標識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.17.42

1 農(nóng)村電商扶貧的現(xiàn)狀

隨著電子商務的崛起，農(nóng)村電子商務的發(fā)展促進了農(nóng)產(chǎn)品的流通，帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，很大程度上緩解了農(nóng)村貧困的狀態(tài)，因此，農(nóng)村電商的優(yōu)勢展現(xiàn)在農(nóng)村攻堅扶貧的工作中，發(fā)揮到的社會意義和經(jīng)濟意義舉足輕重。

農(nóng)村扶貧電商從單一的農(nóng)產(chǎn)品線上銷售發(fā)展到農(nóng)村電商新經(jīng)濟的格局，離不開國家政策的大力扶持、電商自身行業(yè)的快速發(fā)展和農(nóng)村人民對電商的適應和需求。

1.1 國家出臺多項政策大力支持電商扶貧

近年來，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的背景下，我國農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)信息技術不斷發(fā)展，國家政府相繼出臺多種政策大力扶持農(nóng)村電子商務，從培育農(nóng)村電子商務供應鏈，促進產(chǎn)銷對接到開展電子商務進農(nóng)村綜合示范性工作，國家政策針對農(nóng)村電商發(fā)展的措施越來越清晰，真切落實到農(nóng)村，真正發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”助力“脫貧攻堅”的作用。

從2015年到2020年6月初，國家政府共出臺了約十五個農(nóng)村電商的相關政策，其中2020年上半年就出臺了四項政策。在財政部、商務部、國務院扶貧辦共同出臺的《關于做好2020年電子商務進農(nóng)村綜合示范工作的通知》，提出深入開展電子商務進農(nóng)村綜合示范、夯實農(nóng)村物流基礎設施、健全農(nóng)村電商公共服務體系、培育壯大農(nóng)村市場主體、暢通農(nóng)產(chǎn)品進程和工業(yè)品下鄉(xiāng)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在《“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程試點工作方案》中強調(diào)發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”在推進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、儲運、銷售各環(huán)節(jié)高效協(xié)同和產(chǎn)業(yè)化運營中的作用，建立完善適應農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的供應鏈體系、運營服務體系和支撐保障體系。關于做好2020年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展等項目實施工作的通知，提出將益農(nóng)信息社打造成為農(nóng)服務的一站式窗口?！稊?shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》中體現(xiàn)了深化電子商務進農(nóng)村綜合示范的重要性，推動人工智能、大數(shù)據(jù)賦能農(nóng)村實體店，全面打通農(nóng)產(chǎn)品線上線下營銷通道。

2020年受到新冠疫情的影響，中央一號文件部署，推動農(nóng)村電子商務的發(fā)展，助力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興。財政部、商務部、國務院扶貧辦繼續(xù)開展電子商務進農(nóng)村綜合示范，從四大體系進行工作落實，分別是縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系、農(nóng)產(chǎn)品進城公共服務體系、工業(yè)品下鄉(xiāng)流通服務體系、農(nóng)村電子商務培訓體系，目標是到2025年，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額占農(nóng)產(chǎn)品總交易額比重達15%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達70%，重點任務是構建基礎數(shù)據(jù)資源體系，加快生產(chǎn)經(jīng)營數(shù)字化改造。

1.2 各大電商爭相發(fā)展農(nóng)村電商新格局

在國務院新聞辦“十三五”農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展成就新聞發(fā)布會上，2019年農(nóng)村網(wǎng)絡銷售額高達1.7萬億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售額4千億元。以拼多多、淘寶、京東為代表的電商平臺加速下沉農(nóng)村市場，從戰(zhàn)略、資金、技術、人才等方面發(fā)展農(nóng)村電商市場，為解決農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了新思路。

拼多多，立足下沉市場，利用社交拼團的模式快速實現(xiàn)用戶裂變，以“多多農(nóng)園”方式，提供資金、技術和渠道的支持，培育本土青年，同時與中國農(nóng)業(yè)大學合作，聯(lián)合培養(yǎng)“新農(nóng)商”人才，上線“政企合作，直播助農(nóng)”計劃，聯(lián)合近百名市縣長，解鎖電商直播助農(nóng)新模式，先后設立了“愛心助農(nóng)購物專區(qū)”“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接公益聯(lián)盟”、農(nóng)產(chǎn)品滯銷信息反饋入口通道等，引領扶貧新模式。

京東，以“京喜”APP深耕下沉市場，以產(chǎn)地供應鏈、工廠直供為特色，京東農(nóng)村金融通過“京農(nóng)貸”，為農(nóng)商提供金融與技術支持，同時為商戶接入京東商家成長中心，開設“京喜助農(nóng)”線上購物專場，發(fā)布“春雷計劃”，開啟京東全國生鮮產(chǎn)品綠色通道。

淘寶，在購物專區(qū)開通“吃貨助農(nóng)”頻道，在政策扶持下開啟聚劃算百億補貼助農(nóng)計劃，舉行淘寶院士助農(nóng)直播活動進行引流，還有愛心助企通道鼓勵農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)。

蘇寧，早年提出農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略，為農(nóng)產(chǎn)品搭建上行通道，“蘇寧拼團”APP以低價拼團的社交電商玩法，依托線下門店資源助力農(nóng)貨上行，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品利潤最大化。

還有很多電商平臺逐步下沉到農(nóng)村來發(fā)展市場，這樣的電商新格局加上國家政策的大力扶持，農(nóng)村新電商正在快速發(fā)展，拓展了電商扶貧新模式。

1.3 農(nóng)村人民提高對電商的認可和需求

一方面，互聯(lián)網(wǎng)在下沉市場的加速滲透帶動了農(nóng)村電商的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品通過電商這種銷售渠道逐漸深入，農(nóng)產(chǎn)品電商零售的所占比例逐漸攀升。受到新冠疫情突然爆發(fā)的影響，第一季度各地的農(nóng)產(chǎn)品嚴重滯銷，為幫助農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售，緩解農(nóng)戶的經(jīng)濟壓力，淘寶、京東、拼多多、蘇寧等電商平臺開通綠色通道，加大資源和資金建設助農(nóng)銷售渠道，受到了廣大人民群眾的認可和好評。疫情加速培育人們線上購買農(nóng)產(chǎn)品，驅動了農(nóng)村電商的變革。

另一方面，影響人民群眾對農(nóng)村電商銷售的農(nóng)產(chǎn)品的認可度有四大因素，分別是食品安全、價格實惠、貨品豐富和配送速度，農(nóng)村電商這種高性價比的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，快速得到消費者的認同，并以良好的口碑宣傳進行擴展。

隨著“脫貧攻堅”的政策實施，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟轉換加快，農(nóng)村電商是農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷往各地的快捷方式，也是農(nóng)村扶貧脫貧的重要渠道。電商憑借下沉領域的地理優(yōu)勢和創(chuàng)新模式，不僅有效助力了農(nóng)產(chǎn)品銷售，還加深了農(nóng)村電商的實力。

2 可持續(xù)發(fā)展下“三產(chǎn)融合”農(nóng)村電商新模式

《“互聯(lián)網(wǎng)”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程試點工作方案》提出，依托試點企業(yè)與農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、合作社、產(chǎn)業(yè)協(xié)會、電商企業(yè)等組織，整合行業(yè)內(nèi)資源，因地制宜建立健全農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化運營主體，建立健全利益聯(lián)結機制，把更多電商發(fā)展紅利留給當?shù)剞r(nóng)民。根據(jù)相關政策的落實，在可持續(xù)發(fā)展的視角下，農(nóng)村電商扶貧不是僅局限于農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)通過電商平臺進行銷售，而是從單一的產(chǎn)業(yè)逐步結合多產(chǎn)業(yè)的模式發(fā)展，電商平臺扮演著縱橫相連、多向相通的窗口角色。

農(nóng)村農(nóng)民隨著“互聯(lián)網(wǎng)+電商”的這班持續(xù)前進的快車，駛入了電商脫貧的世界。在可持續(xù)發(fā)展的視角下，開啟“三產(chǎn)融合”的農(nóng)村電商新模式，從特色農(nóng)產(chǎn)品出發(fā)，鮮農(nóng)銷售形成金融產(chǎn)業(yè)，發(fā)展農(nóng)家樂活動形成生態(tài)產(chǎn)業(yè)，結合藝術文化形成旅游產(chǎn)業(yè)，增強利益相關者的凝聚力，把農(nóng)村的綜合產(chǎn)業(yè)做大做強，順應市場的導向，彰顯特色地域的優(yōu)勢，引領我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向“信息化”“標準化”“品牌化”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉化，促進特色農(nóng)產(chǎn)品走向“特色”發(fā)展路線，帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，提升農(nóng)民的生活水平，幫助農(nóng)民實現(xiàn)脫貧夢想。

2.1 聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)，運行鮮農(nóng)金融產(chǎn)業(yè)

“三產(chǎn)融合”可持續(xù)發(fā)展扶貧事業(yè)，第一產(chǎn)業(yè)以農(nóng)業(yè)為基礎，重點運行電商鮮農(nóng)銷售的平臺，搭建農(nóng)業(yè)種植戶和消費者、投資者之間倉儲交易的聯(lián)系?！叭a(chǎn)融合”的新模式依托種植、加工、倉儲、定價、交易五大標準，研究“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品”的類型與跨境電商平臺的需求程度，根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品”在跨境電商平臺目前的形勢以及市場的不同要求，實時向消費者展示農(nóng)產(chǎn)品的來源、采摘過程和質(zhì)檢報告，分享更多的附加經(jīng)濟效益，實現(xiàn)增收脫貧。以地處廣東茂名的錢新村為例，全村耕地總面積為2600畝，農(nóng)戶承包地面積1130畝;林地面積為4600畝，其中三華李種植面積為4600畝，成為該村的主要經(jīng)濟作物之一。根據(jù)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)的模式，把三華李打造成為錢新村的明星產(chǎn)品，聯(lián)動其他農(nóng)作物進行產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售，帶動村里的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。從種植、培養(yǎng)、加工、倉儲、銷售、運輸一系列的步驟，打造一個鮮農(nóng)金融的生態(tài)圈，不斷盤活農(nóng)村的農(nóng)業(yè)資源，大力發(fā)展農(nóng)村的農(nóng)業(yè)新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)新電商扶貧的模式下，聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)，運行鮮農(nóng)金融產(chǎn)業(yè)，以農(nóng)戶為主體參與的網(wǎng)絡直銷耦合機制，以利益為驅動，以交易活動為主要內(nèi)容，創(chuàng)新經(jīng)營管理模式，深度開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)生保健、投資理財、品牌共享、生活放松四大價值，通過檢測加工、倉儲管家、分裝定制、交易代售、金融信貸、客戶體驗六大服務落地，全方位服務和保障交易者權益，實現(xiàn)資源與效益最大化，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代商業(yè)模式有機銜接，不斷探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。

除此以外，“三產(chǎn)融合”的重點在于可持續(xù)發(fā)展，站在可持續(xù)發(fā)展的視角來運行電商扶貧的創(chuàng)新模式，更重要的是建立特色農(nóng)產(chǎn)品和相應產(chǎn)品的生態(tài)脫貧電商平臺的反饋機制，透過信息反饋機制反映的問題，把生產(chǎn)、儲存、銷售、運輸、消費等環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系起來，形成一個完整的成熟生態(tài)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，并針對整個產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)的問題采取有效的解決措施，促進生態(tài)特色農(nóng)產(chǎn)品的價值提升和農(nóng)村的經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

2.2 創(chuàng)新形態(tài)，發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)

聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到成熟階段，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和口碑得到了消費群體的認可，進入到延續(xù)消費者對農(nóng)產(chǎn)品的忠誠程度和黏性的階段，就是要發(fā)展創(chuàng)新形態(tài)，發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)，這個階段是電商扶貧的核心創(chuàng)新階段。

隨著社會經(jīng)濟和城市生活的快速發(fā)展，人們逐漸對綠色生活和田園生活滿懷憧憬。透過電商能向人們宣揚綠色生活的新方式，感受田園風光，在農(nóng)村釋放生活和工作學習的壓力，發(fā)展農(nóng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)，催生農(nóng)村的綠色經(jīng)濟，體現(xiàn)了“綠水青山就是金山銀山”的宗旨。通過電商宣傳和銷售的農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量和口碑上贏得了消費群體的青睞，通過電商途徑向更多消費群體展示農(nóng)產(chǎn)品從種植、培育、收成、包裝的全過程，全方位展示和傳達專業(yè)、安全、高質(zhì)量的信息，同時讓消費群體透過電商直觀感受到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境的優(yōu)勢，吸引更多人到農(nóng)村體驗綠色生活。

雖然農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展緩慢，但是具備了極高的綠色產(chǎn)業(yè)資本以及踐行綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的條件，充分符合人們追求綠色生活、感受田園氣息的要求?，F(xiàn)代人們對飲食消費的要求不斷提高，對飲食質(zhì)量和安全有著更高的標準和要求，綠色餐飲在現(xiàn)代人的飯桌上十分盛行，農(nóng)產(chǎn)品成為綠色餐飲市場原材料的來源，具有廣闊的經(jīng)濟發(fā)展前景。結合餐飲、娛樂、生活為一體的農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)可成為電商扶貧模式的創(chuàng)新點。

以錢新村為研究基礎，結合政府扶持政策，創(chuàng)新研究第一、二、三產(chǎn)業(yè)的結合模式，深度挖掘錢新村農(nóng)業(yè)生態(tài)、休閑、文化及品牌，推動產(chǎn)業(yè)鏈升級發(fā)展，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。研究未來深化錢新村和農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心因素和瓶頸所在，如何開創(chuàng)獨特生態(tài)環(huán)境，以體驗式營銷打造農(nóng)業(yè)生態(tài)生活方式，在電商直播銷售的平臺中傳遞信息，直接傳播農(nóng)業(yè)生態(tài)視覺感，吸引更多人體驗，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，讓農(nóng)家樂的新生活充分融入人民生活，實現(xiàn)扶貧的目的。

2.3 產(chǎn)業(yè)聚能，發(fā)掘農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)新電商搭建平臺，農(nóng)村多業(yè)融合的發(fā)展是一種產(chǎn)業(yè)聚能的表現(xiàn)，深度發(fā)掘農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會遠超單一農(nóng)產(chǎn)品銷售產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，多元產(chǎn)業(yè)聚能是現(xiàn)代農(nóng)村脫貧致富的關鍵。電商扶貧不僅僅體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品透過電商渠道進行售賣，電商扶貧不是一個獨立的產(chǎn)業(yè)，而是一個產(chǎn)業(yè)集合或聚能，通過多元產(chǎn)業(yè)融合聚能發(fā)揮極致的作用，實現(xiàn)綜合效益。

電商扶貧要走與文化相融合的長遠道路，文化是中華民族的靈魂，農(nóng)業(yè)文化需要深耕細作，開發(fā)農(nóng)業(yè)文化與市場融合是相輔相成的。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化更加關注豐富的農(nóng)業(yè)本身存在的獨特魅力，立足“三產(chǎn)融合”平臺特色，產(chǎn)業(yè)聚能可持續(xù)發(fā)展，深度研究扶貧新模式的“四大核心價值”，分別是養(yǎng)生保健、投資理財、品牌共享、生活放松;融合“五大標準”，分別是種植、加工、倉儲、定價、交易;形成“六大服務體系”，分別是種植培訓、市場交易、品牌孵化、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、文旅體驗、趨勢導向。推進產(chǎn)業(yè)各端有機融合與傳播，激活平臺資源，提升平臺核心競爭力，集聚力量共謀產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

研究農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)，通過建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗館，從體驗感上傳遞農(nóng)業(yè)文化的魅力，從播種、培育、生長、收成、營養(yǎng)價值、食用方法等了解特色農(nóng)產(chǎn)品的“一生”。展示各個階段的標本，以博物館的參觀模式提供給人們認知和學習，可通過直播或親身體驗來了解農(nóng)作物的文化和生長知識，深入地感受農(nóng)業(yè)文化。建設農(nóng)產(chǎn)品文化深度體驗區(qū)、智慧果園、深加工文化體驗區(qū)等運營模式，注入旅游新元素，把農(nóng)村現(xiàn)有的資源對接，從生產(chǎn)、生態(tài)、旅游多個維度打造農(nóng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)體驗空間。

產(chǎn)業(yè)聚能，發(fā)掘農(nóng)業(yè)文化生態(tài)發(fā)展，通過電商扶貧新模式，促進旅游、休閑、消費與農(nóng)村生活文化體驗緊密相連，將農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)營向文化產(chǎn)業(yè)拓展，增強群眾的吸引力，擴展農(nóng)村經(jīng)濟的范圍。

3 提升“三產(chǎn)融合”農(nóng)村電商扶貧效果

“三產(chǎn)融合”農(nóng)村電商扶貧新模式的效果如何，是可持續(xù)發(fā)展下去的保證，除了發(fā)揮政府政策的主導作用，全面統(tǒng)籌，市場也要不斷壯大起來，這就要關注到三點：一是引用電商扶貧評估機制;二是培養(yǎng)優(yōu)秀電商人才;三是重視農(nóng)村特色品牌的建設。在良好機制的規(guī)范下，通過優(yōu)秀的相關專業(yè)人才，建立農(nóng)村的特色品牌，走可持續(xù)發(fā)展的道路，才能充分展現(xiàn)電商扶貧的效果。

3.1 引用電商扶貧評估機制

從培育農(nóng)村電子商務供應鏈、促進產(chǎn)銷對接到開展“電子商務進農(nóng)村綜合示范工作”，國家政策針對農(nóng)村電商發(fā)展的措施越來越明確，目標也越來越清晰。但是從科學的角度來看，要知道電商扶貧的效果如何，應引用專業(yè)和權威的電商扶貧評估機制。一般來說第三方評估機制更加具有權威性，通過實地調(diào)研、社會調(diào)研、電商大數(shù)據(jù)等方式進行綜合判斷，從客觀的角度來對“三產(chǎn)融合”的創(chuàng)新電商扶貧模式進行判斷，從貧困農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展角度出發(fā)，對電商扶貧模式進行評估。

3.2 培養(yǎng)優(yōu)秀電商人才

“三產(chǎn)融合”農(nóng)村電商扶貧成效的核心是優(yōu)秀電商人才驅動，例如電子商務運營人才、電子商務技術研發(fā)人才、電子商務管理人才等。培養(yǎng)優(yōu)秀的電商人才，不僅是政府出臺相關政策支持更多人才在電商領域深耕，還有企業(yè)為優(yōu)秀電商人才提供更好的機會和平臺，展示才能。此外，鼓勵更多青年人回歸家鄉(xiāng)，加入到建設家鄉(xiāng)農(nóng)村新電商的行列中，為家鄉(xiāng)的扶貧工作貢獻一份力量，提高青年人對農(nóng)村電商扶貧的積極性，多渠道引領更多優(yōu)秀電商人才，擴大農(nóng)村電商人才的隊伍建設。

3.3 重視農(nóng)村特色品牌建設

農(nóng)村電商為可持續(xù)起到助農(nóng)扶貧的作用，戰(zhàn)略布局往下沉市場發(fā)展，有助于促進農(nóng)村發(fā)掘和整合更豐富的農(nóng)業(yè)資源，帶動農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，把各地市場需求與農(nóng)村資源優(yōu)勢進行精準對接，把驅動供給鏈的發(fā)展持續(xù)到極致。同時消費者對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求不斷提升，重視農(nóng)村特色產(chǎn)品的品牌建設，一方面通過有辨識度的品牌幫助消費者認清質(zhì)量好的產(chǎn)品，而且?guī)椭r(nóng)戶避免與同行之間價格的惡性競爭;另一方面建立特色品牌化運營是農(nóng)村電商未來發(fā)展的趨勢，實現(xiàn)電商平臺的規(guī)范化發(fā)展和管理，控制運營成本和提高消費者的忠誠度，實現(xiàn)“三產(chǎn)融合”農(nóng)村電商需求端和供給端的雙贏。

參考文獻

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Abstract： As China has built a moderately prosperous society in an all-round way， many new models have emerged in poverty alleviation in various regions. Among them， the e-commerce industry has implemented targeted poverty alleviation in various regions. This article studies the current situation of rural e-commerce poverty alleviation， and proposes a new rural e-commerce model of "integration of three industries" based on the problems nowadays. In addition， the article further improves the effect of innovative e-commerce on rural poverty alleviation， promotes rural economic development， and ensures the final realization of targeted poverty alleviation.

Keywords： sustainable development; integration of three industries; rural poverty alleviation; new model of e-commerce; targeted poverty alleviation