新媒體環境下圖書館閱讀推廣對策分析

傅軍民

◆摘? 要：科技的發展給人們的生活帶來了巨大的轉變，包括人們的閱讀方式。在新媒體環境下，圖書館應該進一步加強對新型閱讀理念的傳播和推廣，在改變傳統的閱讀模式基礎上進行創新，來提升圖書館的服務水平，以更好地滿足人們對于閱讀的要求。基于此，本文重點分析了我國傳統圖書館在閱讀推廣中存在的不足，并就當前新媒體環境下的圖書館閱讀推廣對策問題進行探究，僅供大家參考。

◆關鍵詞：新媒體環境;圖書館;閱讀推廣;對策

在新媒體的影響下，人們的閱讀方式發生了巨大的轉變，這便要求圖書館轉變傳統的工作方式，結合新時代人們的閱讀習慣與閱讀需求，并結合傳統閱讀推廣中存在的不足，積極探索更加有效的閱讀推廣策略，引領人們的閱讀方式，更好地發揮出圖書館的作用，滿足人們的個性化閱讀需求。

一、傳統圖書館閱讀推廣存在的不足

（一）推廣的受眾群體廣泛性不足

圖書館閱讀推廣是指向受眾群體進行宣傳和有效的信息輸出，引領其閱讀習慣和閱讀方式。受眾是推廣工作的對象，在以往的閱讀推廣中，以18-49歲的人群為主，而對其他年齡段的受眾則缺乏關注。在這種情況下，圖書館所制定的推廣內容以及推廣方式等，均圍繞著18-49歲人群的需求來制定，這使得圖書館閱讀推廣對其他年齡段人群的吸引力相對不足，無法滿足其他年齡段人群的閱讀需求。但實際上其他年齡段人員的閱讀需求也比較強烈，忽視了這部分人群，必將導致圖書館閱讀推廣的受眾群體缺乏廣泛性，也會對推廣成果產生不利影響。

（二）推廣服務方式單一

在新媒體環境下，圖書館閱讀推廣依然沿用傳統方式，未能結合時代發展而做出創新與改變，同時也沒能迎合讀者的閱讀需求，導致推廣成效不理想。新媒體環境下，不僅人們閱讀的方式和渠道更加廣泛，同時也為閱讀推廣提供了更為廣泛的渠道，能夠極大地提升閱讀推廣的靈活性與有效性。比如，采用“互聯網+”的推廣模式，借助互聯網的優勢來推動圖書館閱讀推廣成效的提升。但目前在閱讀推廣過程中，對新技術的應用還不夠充分，往往只能體現在圖書館的官網中，很少有圖書館能夠積極借助微信、微博等新媒體進行閱讀推廣。

（三）閱讀推廣缺乏特色

目前的圖書館閱讀推廣中，無論是推廣方式還是推廣內容，基本都大同小異，未能體現出圖書館自身的特色。這是因為圖書館之間在開展閱讀推廣活動過程中，大多都會相互借鑒，進而導致閱讀推廣喪失了自身的特色。例如，很多圖書館都開展了圖書的推薦和評論活動，讀者接收到的圖書推薦內容基本一致，并不會對某圖書館產生特殊深刻的印象，由此可見，媒體自身特色的閱讀推廣活動的成效十分有限。

二、新媒體環境下圖書館閱讀推廣對策

（一）結合推廣對象開展針對性推廣

在新媒體環境下，人們的閱讀習慣發生了巨大的轉變，泛閱讀成為了人們的主要閱讀方式，同時人們的閱讀活動也呈現出明顯的碎片化趨勢，深入閱讀與連續閱讀變得越來越少。結合這一現狀，在圖書館閱讀推廣過程中，應根據受眾的閱讀習慣與閱讀方式的轉變，結合受眾的需求，更新閱讀推廣理念，采取更加主動、更具針對性的推廣方式。要針對不同年齡段人群的閱讀需求，制定不同的推廣方案，為不同年齡段人群提供更具針對性的導讀式服務。例如，通過對讀者閱讀需求調查，發現社會大眾普遍對社會熱點問題的關注度較高，針對這種情況，圖書館可以設置社會熱點專欄，專門為讀者提供熱點新聞方面的閱讀材料，彰顯圖書館服務的針對性與靈活性，更好地滿足讀者的閱讀需求。

（二）構建完善的交流平臺

完善的交流平臺能夠為圖書館和讀者之間的交流帶來極大的便利，同時也能為圖書館閱讀推廣工作奠定基礎。在新媒體環境下，閱讀推廣工作應充分發揮出網絡的優勢，網絡可以為閱讀推廣帶來更大的便利。為此，圖書館可以將文獻檢索以及服務文獻資源集成為高效的智能化平臺，并借助該平臺開展閱讀推廣活動。除此之外，圖書館還應進一步完善官方網站，建立微信公眾號以及官方微博等，并借助這些網絡平臺引導受眾進行留言、評論，將受眾的需求與意見反饋給圖書館，以便圖書館更好的改善自身的閱讀推廣服務。通過交流平臺，使得閱讀資源實現了相互連通，不僅圖書館與讀者之間能夠進行有效的溝通，而且讀者群體之間也可以借助平臺進行交流，相互分享閱讀體驗，實現讀者之間的思維碰撞。這樣必然可以有效提升閱讀推廣的影響范圍，使閱讀推廣得到更多的關注與認可。

（三）創新推廣形式

在新媒體環境下，人們的閱讀習慣與方式均發生了巨大的轉變，因此傳統的推廣形式已經難以滿足讀者的閱讀需求，針對這種情況，需要圖書館不斷創新推廣形式。目前，人們的閱讀已經從傳統的紙質閱讀轉變為更多的網絡閱讀，因此圖書館也要更加關注新媒體服務與數據服務，轉變傳統以文本服務為主的方式。例如，在閱讀推廣過程中，可以采用圖文并茂或者網絡直播等方式進行推廣，以更加靈活和多樣的手段來呈現圖書館的資源。這樣的推廣模式更加新穎，更能彰顯圖書館自身的特色，因此也能更好地吸引人們的關注。除此之外，還可以結合人們的關注重點，通過微信等方式向受眾推送相關內容，使閱讀推廣更具針對性。

三、結束語

新媒體環境下，人們的閱讀方式發生了巨大的轉變，同時智能化閱讀以及網絡閱讀成為主流，傳統的紙質閱讀不斷縮減。針對這種情況，圖書館閱讀推廣也應加強創新，借助多元化載體，不斷豐富閱讀推廣渠道和方式，提升閱讀推廣的針對性與實效性，促進閱讀推廣成效的提升。

參考文獻

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