線上保持增長、線下持續(xù)恢復(fù) 家電市場積極向好

全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤首先致辭，他著重分析了上半年家電消費(fèi)市場呈現(xiàn)的突出特點(diǎn)，一個(gè)是以線上消費(fèi)為主體的新型消費(fèi)發(fā)展態(tài)勢良好；另一個(gè)是升級(jí)類消費(fèi)保持較快增長，家電產(chǎn)品從規(guī)格、功能、品類等多個(gè)維度上不斷更新?lián)Q代。但目前我國家電消費(fèi)仍未完全恢復(fù)至疫情發(fā)生前的水平，居民消費(fèi)意愿與經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇節(jié)奏相比稍顯滯后。吳海濤主任認(rèn)為，消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放，需要企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)革新、賣點(diǎn)更新的方向上持續(xù)不斷的努力，也需要政策對(duì)健康、綠色消費(fèi)給予更多的引導(dǎo)和支持。中國政府承諾在2030年前力爭二氧化碳排放量達(dá)到峰值，因此未來十年，家電行業(yè)需要在節(jié)能減排、回收利用等方面更加積極地行動(dòng)起來。

全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)對(duì)《2021年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》進(jìn)行了全面解讀。報(bào)告顯示，2021年上半年我國家電行業(yè)國內(nèi)市場零售額累計(jì)3805.3億元，同比增長13.1%，主要品類銷售均有所回升。出口方面，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)出口額3088.1億元（人民幣值，下同），同比增長率為35.8%。以白電、黑電和廚房大電為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)，大多經(jīng)營已經(jīng)進(jìn)入良性軌道。而一部分在去年風(fēng)生水起的小家電企業(yè)，卻遇到了經(jīng)營瓶頸，利潤不達(dá)預(yù)期。同時(shí)，國際市場原材料價(jià)格的高位運(yùn)行，也給企業(yè)的經(jīng)營成本帶來了一定壓力。

彩電需求走低 空調(diào)銷售受挫 后期仍將面臨壓力

黑電市場上，全球面板及顯示芯片供應(yīng)整體緊張的局面仍在持續(xù)，傳導(dǎo)至下游產(chǎn)業(yè)，致使彩電價(jià)格持續(xù)高位，同時(shí)由于短視頻、直播等新業(yè)態(tài)的興起以及線上教育的火熱，電視相對(duì)于手機(jī)、平板等電子設(shè)備的使用便利性短板更加凸顯，導(dǎo)致了彩電消費(fèi)需求的一路走低。空調(diào)產(chǎn)品受天氣影響、銅鋁等原材料漲價(jià)影響，2021年恢復(fù)性銷售受挫，上半年雖呈現(xiàn)增長但與疫情前相比仍有較大差距。鑒于面板、芯片、銅鋁等零部件和原材料價(jià)格的增長，彩電和空調(diào)市場后期仍將面臨壓力。

冰洗穩(wěn)中向好 廚電復(fù)蘇 清潔電器增長強(qiáng)勁

冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)在2021年均實(shí)現(xiàn)了正增長，冰洗產(chǎn)品的表現(xiàn)可以用“穩(wěn)定”來形容。2020年疫情期間，整體規(guī)模下滑不大，2021年雖然同樣受到原材料價(jià)格上漲的影響，但整體市場的表現(xiàn)積極向好，其中十字四門冰箱、具有烘干功能的洗衣機(jī)以及獨(dú)立的干衣機(jī)表現(xiàn)更是出彩。2021年上半年的廚衛(wèi)電器市場出現(xiàn)全面復(fù)蘇，產(chǎn)品銷售渠道由線下向線上轉(zhuǎn)移，多個(gè)廚電品類在線上取得了較好的成績，零冷水燃?xì)鉄崴骷翱上?3套碗的洗碗機(jī)占比較2020年同期均實(shí)現(xiàn)明顯增長。小家電方面，傳統(tǒng)小家電市場增長持續(xù)放緩，而以洗地機(jī)、掃拖機(jī)器人為代表的清潔電器則繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長。

線上保持增長 線下持續(xù)恢復(fù) 以舊換新促消費(fèi)

家電線上銷售渠道在十多年間完成了從起步到擴(kuò)張的進(jìn)程，2020年疫情的出現(xiàn)再次將其重要性推到了一個(gè)新的高度。如今隨著線下消費(fèi)的基本恢復(fù)，線上平臺(tái)進(jìn)入穩(wěn)定期。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年線上市場銷售規(guī)模為1851.1億元，同比增速為21.5%，線下市場銷售規(guī)模為1954.2億元，同比增速為6.1%。在具體的市場運(yùn)行中，生產(chǎn)企業(yè)和流通渠道在以舊換新政策的引導(dǎo)下，積極展開相關(guān)活動(dòng)，對(duì)促進(jìn)家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)產(chǎn)生了明顯的效果。

合縱連橫 家電行業(yè)尋突破

近幾年，家電生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合銷售渠道橫向拓展業(yè)務(wù)范圍，向著把家電、家裝做成一個(gè)大家居的戰(zhàn)略方向進(jìn)行推進(jìn)，全屋定制、全屋整裝都成為其業(yè)務(wù)內(nèi)容；在家電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，企業(yè)不斷縱向擴(kuò)充產(chǎn)品品類，守住傳統(tǒng)大家電品類，扶持洗碗機(jī)、干衣機(jī)等新興品類，推出洗地機(jī)等新品類，帶動(dòng)全行業(yè)從“橫向”、“縱向”兩個(gè)維度進(jìn)行突破。我國傳統(tǒng)黑電和白電市場已進(jìn)入發(fā)展成熟期，但廚房電器、清潔電器和生活質(zhì)量提升型家電仍然極具發(fā)展?jié)撃堋Ｃ鎸?duì)新一輪發(fā)展浪潮，生產(chǎn)企業(yè)需要對(duì)競爭的白熱化以及隱形門檻的高階梯化有充分的認(rèn)識(shí)，著眼當(dāng)下，捕捉現(xiàn)代生活方式變化趨勢，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)提升，為消費(fèi)者帶來更加美好的生活體驗(yàn)。