洗地機市場強勢崛起：市場急速擴容 標準亟待規范

張麗

全國家用電器工業信息中心數據顯示，截止2021年6月份，洗地機線上銷售規模已達21.5億元、 66萬臺，同比增長超過1000%。在618這個重要的促銷節點，洗地機更是異常火爆。數據統計顯示，天貓在“618”電商大戰的第一個小時中，洗地機成交額同比增長17倍；京東618預售中，洗地機表現也十分亮眼，洗地機品類預售成交額同比增長超40倍，其中新品高端洗地機占比超65%。蘇寧易購大數據也顯示，618期間，智能洗地機銷量增長超過1100%。在清潔家電圈，洗地機已經成為了名副其實的“頂流”。

洗地機之所以能夠發展如此迅速，源于其吸、拖、洗的清掃閉環有效解決了中國家庭中的地面清潔痛點。硬地面的居住環境決定了國人日常拖地的剛需。整個過程中，需要長時間彎腰屈膝，對腰腿都是巨大的負擔。拖地是家務清潔痛點，這是國人共識。而洗地機通過“吸拖洗”功能的集成，不僅讓清潔路程簡單、輕松，更滿足了人們日益看重的健康清潔需求。

雖然是因剛性訴求而生，洗地機市場卻是由品質需求驅動。根據天貓大數據統計，洗地機消費者人群大多為淘寶資深頂級用戶，收入水平高、青睞高端產品、樂于嘗新。以他們為主力的消費群體，對價格的包容度更高，也就決定了洗地機不會走物美價廉的路線。從各大網絡銷售平臺來看，目前，在售洗地機的價格均在千元以上，高端機售價甚至達到了五千元以上。而事實上，洗地機雖然是新興品類，卻并不存在核心技術壁壘。

全國家用電器標準化技術委員會清潔器具分技術委員會委員魯建國告訴記者，從技術層面來說，洗地機是應用科技技術的延伸，其本質上將原來的洗地毯機和吸塵器功能進行集成，原理并不復雜。也就是說，目前，洗地機價格較高，并不是因為存在核心技術壁壘，而是因為整體市場規模有限。隨著應用普及，生產規模增加，單品造價勢必會下降，整體售價也會隨著降低。而且，從長遠發展來看，洗地機缺乏革命型技術迭代的機會，產品持續迭代帶來的升值空間相對有限。

這一趨勢已經初露端倪。自2020年快速放量以來，洗地機品牌在迅速增加。據不完全統計，目前，已經有20多個品牌布局洗地機市場，有添可、必勝等專業洗地機品牌，也不乏海爾、美的為代表的綜合家電企業搶灘。而在競爭者增多的同時，洗地機行業均價已經出現小幅下滑。相關數據顯示，2021年一季度洗地機行業均價相對于2020年全年環比出現了低端小幅擴容、高端持續迭代的現象，且行業整體均價小幅下滑。

隨著越來越多的企業布局，品牌競爭加劇，市場加速下沉，價格還可能會成為競爭的手段之一。但是，令人擔憂的是，到目前為止，整個洗地機行業還處于“裸奔”狀態，尚未有統一的標準規范出臺。魯建國介紹說，由于統一的國家標準尚未出臺，導致洗地機的專業檢測缺乏科學依據，無法進行。目前，在售洗地機產品的檢測，主要通過體驗式測評進行，而有的企業為了營銷推廣，加入了過多的主觀因素，結論并不客觀。

反映到消費端，就出現了“賣家秀”與“買家秀”的參差。這讓不少消費者對洗地機熱情大減。而且，由于缺乏統一的標準規范，洗地機企業的“嘴仗”也在上演。日前，“灑拖科技”在微博上公開搶客添可洗地機，就引發了各路人士的熱議，產品經理、設計師、小資達人等在知乎上各抒己見，激烈討論究竟哪一款產品更好。而事情的導火索，就是有用戶在體驗添可洗地機后，公然吐槽其名不副實，灑拖科技順勢勸客改換門庭。

可以預料的是，隨著品牌的增多，消費基數的增加，這樣的糾紛只多不少。相關數據預測，2021年洗地機市場規模有望達到40～50億元，迎來進一步大爆發。無論是基于維護市場競爭的公平公正，還是為了讓消費者明明白白消費，洗地機統一標準的制定都已經刻不容緩。據魯建國透露，洗地機相關標準制定工作已經在推進。我們會持續關注后續工作。