蔡瑩：中國家電產(chǎn)業(yè)具備長期服務母嬰市場的能力

張麗

相關數(shù)據(jù)調研顯示，2016年至2020年，盡管調整了生育政策，但是，我國新生兒數(shù)量還是在逐年減少。不過，2020年二胎生育比例基本維持在了40%以上。這意味著，每年新生人口雖然減少，但大致規(guī)模比較穩(wěn)定。二胎出生在改變著家庭結構、社會結構以及消費需求，母嬰市場的巨大潛力確實存在。母嬰市場是一片藍海，而這其中家電是否擁有一席之地？

蔡瑩認為，經(jīng)過多年的發(fā)展，特別是在中國加入WTO之后，中國家電產(chǎn)業(yè)開始正式登上世界舞臺，與全球家電品牌進行正面競爭。日益激烈的競爭對中國家電進行了持續(xù)錘煉，從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)結構都在迅速變化，讓其具備了滿足母嬰群體需求、服務母嬰市場的能力。

經(jīng)過多年的發(fā)展，家電產(chǎn)品發(fā)生了根本性改變，具備滿足母嬰需求的特點。首先，產(chǎn)品類別日漸豐富，服務功能也在外延，可以滿足人們多個成長階段、生活場景的應用需求；其次，家電產(chǎn)品應用是為了滿足美好生活追求，提高生活品質，與人有著天然的緊密關系；再者，家電產(chǎn)品在加速向健康化、小型化、便利化升級，而這也正是母嬰群體最為看重的；最后，家電產(chǎn)品的消費群體覆蓋廣，對內需拉動作用強，符合母嬰經(jīng)濟的長期發(fā)展目標。

在產(chǎn)品結構調整的同時，整個中國家電產(chǎn)業(yè)也正在快速從制造向創(chuàng)造過渡。目前，中國家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有一大批有能力的優(yōu)秀企業(yè)，同時，智能工廠、物聯(lián)技術的應用強化了定制服務功能，讓他們具備了滿足特定需求的產(chǎn)品研發(fā)、市場化速度、工藝設計能力。這些是服務母嬰市場的硬性條件。另外，家電企業(yè)與渠道商合作順暢，通過合作大數(shù)據(jù)挖掘、靶向需求能力，能夠更精準地洞察特定消費群體的需求痛點。整體上來說，家電產(chǎn)業(yè)具備長期服務母嬰市場的能力。

母嬰家電市場未來可期。蔡瑩建議家電企業(yè)，布局母嬰家電市場，應沉下心來研究母嬰消費者需要什么。企業(yè)應做好現(xiàn)有產(chǎn)品高端化、精細化、健康化與普惠化的結合，讓產(chǎn)品覆蓋低、中、高端市場，搶占市場份額。同時，企業(yè)還應重視孕前、孕中、嬰兒、學前各階段針對性新品的開發(fā)，并持續(xù)跟蹤二胎、三胎帶來家庭結構變化的消費支撐，關注母嬰群體消費之外的附加市場，不斷拓寬市場邊界，以爭取更大的發(fā)展空間。