科技期刊的選題策略與技巧
——以《中草藥》為例

時圣明，王文倩，崔艷麗，陳常青

(天津中草藥雜志社《中草藥》編輯部 天津300462)

內容是科技期刊的靈魂，是科技期刊賴以生存與發展的關鍵因素，“內容為王”已被廣大期刊工作者所認可。優質的內容和稿源不是被動坐等得來的，如何將好稿源吸引到本期刊上發表是每個辦刊人重要的任務。選題策劃是科技期刊為了達到某種編輯目的和需要，發揮期刊主動性和創新性，圍繞某一選題內容，開展的有計劃、有目標、有設計的編輯過程。策劃有吸引力的選題是科技期刊獲取優質稿源的有效舉措[1]，是提升科技期刊學術質量，強化科技期刊學科引領功能的根本體現[2]?！吨胁菟帯方┠曛饕ㄟ^結合研究熱點、組織專刊專欄、向大專家約稿以及大數據分析等方法開展有針對性的選題策劃，最大限度地將行業內的優質稿源吸引過來，從而提升期刊質量，擴大雜志影響力。

1 選題策劃的意義

選題策劃是一種學術營銷方案和手段，是科技期刊為了整合、吸引學術資源主動開展的一種創新性行為。設計和實施選題策劃，是對期刊總體設計及辦刊宗旨的一種體現，是主動掌握期刊發展方向、彰顯辦刊風格的一種途徑，也是突出編輯思想、體現編輯創新能力的一種手段[3]。只有開展選題策劃，才能發揮期刊的主導優勢，變被動等稿為主動約稿，體現期刊的學術導向性和內涵，有方向、有策略、有針對性地吸引和篩選符合期刊自身發展需要的優秀稿源，進而組織產出有影響力的學術作品，發揮和體現期刊的學術效益、經濟效益和社會效益。

2 選題策劃的方法

選題策劃的方法多種多樣，要找出最適合自己刊物的方法需要編輯部全體辦刊人探索。經過多年的摸索，《中草藥》主要通過聚焦熱點、關注業內新成果、約稿大專家團隊、依托學術會議和論壇以及大數據分析5個方面進行選題策劃。

2.1 選題策劃要聚焦熱點前沿

在選題策劃時，關注熱點問題，是提高讀者關注度的有效做法，聚焦熱點進行選題策劃可以顯著提升期刊影響力。2020年初，世界范圍內爆發了新冠肺炎疫情，《中草藥》雜志響應國家號召，連續組織了6期抗擊新冠肺炎疫情專欄，共發表抗疫文章79篇，截止到2020年12月31日，抗疫文章CNKI共下載15萬次，被引用433次。華中科技大學同濟醫院藥劑科方建國主任的文章《中藥防治細胞因子風暴的研究進展》，先后被人民日報、光明網、中國新聞出版廣電網、國家中醫藥管理局網站、天津日報、今日頭條等主流媒體轉載，極大地擴大了《中草藥》在行業內的影響力，體現了《中草藥》在疫情來臨時的勇于擔當(圖1)。

圖1 全國主流媒體報道《中草藥》抗疫文章Fig.1 Anti-epidemic articles of Chinese Traditional and Herbal Drugs reported by national mainstream media

2.2 選題策劃要關注行業內的新概念、新成果

行業內新概念、新理論、新思想的提出，往往會引起廣大科技工作者的關注，辦刊人可將此作為選題策劃的立足點，對最新科技成果進行集中報道。2016年劉昌孝院士提出質量標志物概念以來，得到了行業內科技工作者的廣泛傳播，相關的研究報道層出不窮，成為了業內的熱點話題?！吨胁菟帯贩e極向劉昌孝院士約稿組稿，2016年至今，《中草藥》共刊登質量標志物相關論文131篇，先后組織了2本?？?，6個專欄(圖2)，最大限度地將質量標志物的新觀點、新進展刊登在本刊上。2017年劉昌孝院士文章《中藥質量標志物(Q-Marker)：中藥產品質量控制的新概念》，張鐵軍研究員文章《中藥質量標志物(QMarker)研究：延胡索質量評價及質量標準研究》獲得了第二屆中國科協優秀科技論文；2019年張鐵軍研究員文章《基于中藥質量標志物(Q-Marker)的元胡止痛丸的性-效-物三元關系和作用機制研究》獲得了第四屆中國科協優秀科技論文(表1)。除了組建中藥質量標志物?？猓吨胁菟帯放c世界中醫藥聯合會制劑專業委員會合作組建了“中國制劑大會”?？?，與安徽濟人藥業有限公司合作組織“疏風解毒”專欄，分別到華北理工大學組建了“分子生藥學”專題，陜西中醫藥大學的“秦藥”專題、“中藥大品種二次開發”專題、“北藥”專題、“網絡藥理學”專題、“代謝組學”專題。從后續跟蹤結果來看，這些專欄專刊的組建，提升了期刊文章的引用率及下載率，擴大了雜志在行業內的影響力。

表1 《中草藥》文章入選中國科協優秀科技論文Tab.3 Articles of Chinese Traditional and Herbal Drugs selected as an excellent scientific papers of Chinese Association for Science and Technology

圖2 《中草藥》部分?？瘜诜饷鍲ig.2 Cover of some special issues of Chinese Traditional and Herbal Drugs

2.3 選題策劃要約稿“大專家”

行業內的“大專家”是指在本領域具有較大影響力、科研成果較多、學術思想深厚的專家學者。我們在進行選題策劃時應首選“大專家”進行約稿組稿，他們的學術思想可以代表甚至引領本領域的研究方向。近些年，《中草藥》積極與行業內的院士、長江學者等專家學者進行組稿約稿，提升了本刊的稿件質量，擴大了影響力。劉昌孝院士、李 校堃 院士、段金廒教授等一批大牌專家，先后為《中草藥》雜志供稿，他們的最新觀點被刊登后，在行業內得到廣泛響應。

2.4 選題策劃要依托學術會議及論壇

期刊具有發行量大、傳播范圍廣的優勢，在選題策劃上與學術論壇相結合，在獲取優質稿件的同時，對論壇主題、科技成果的推廣亦起到不可小覷的作用。依托學術論壇進行選題策劃，主題相對明確。編輯部在論壇籌備之初就與主辦方進行溝通，從論壇主題中挖掘、篩選出具有一定創新、反映行業某一領域研究進展的選題，可以起到良好的宣傳效果。

《中草藥》雜志每2年舉辦一次編委會，借助編委會的學術會議，針對編委進行主動約稿組稿是完成選題策劃的有效途徑。2019、2021年《中草藥》連續2次組織中藥質量標志物?？?，2017、2019年《中草藥》連續2次與世界中醫藥聯合會制劑專業委員會合作組建了“中國制劑大會”專刊，這些都是編輯部以會議論壇為依托進行選題策劃的成功案例。

2.5 選題策劃要基于大數據分析

所謂借助大數據進行選題策劃是利用CNKI等數據庫中的引用及下載數據，精確地找出哪類文章更受讀者的關注。例如，結合CNKI數據庫提供的下載率及引用率等指標，通過深入分析《中草藥》近3年內的用稿情況，選擇出下載率高的文章類型，據此進行有目的性的選題策劃。網絡藥理學方面的文章下載率高，是近期研究熱點，《中草藥》組織了“網絡藥理學”專欄。藥材的含量測定作為行業內的基礎性技術應用廣泛，通過大數據分析，此類文章的引用率較高，因此我們也有選擇性地刊登此類文章，以提升雜志的影響力。總之，通過大數據更能精確地找到研究熱點或者領域內整體的研究方向，這樣可以更準確地指導我們用稿組稿，進行更好的選題策劃。

3 選題策劃注意事項

3.1 保證選題策劃的完整性

有時編輯部限于時間和稿源的壓力，在組織專刊專欄時東拼西湊，邊干邊解決問題，將不符合專欄或?？较虻奈恼乱布{入進來，單純地完成出版任務，這樣的選題策劃是不成功的。我們一定要在開展一個選題前進行詳盡的策劃，才能開始付諸實施。《中草藥》在每次組織?？驅谇岸寂c專家進行反復溝通，讓來稿符合專題方向，保證內容的完整性，從而得到較好的整體效果。

3.2 明確專題的用稿要求

選題策劃時，編輯組織的?？瘜谑怯山M稿專家推薦或主動約稿而來，稿件的整體質量較高，但偶爾也會發現質量不符合要求，出現退稿的情況，這樣會給編輯的工作帶來較大壓力。為了避免這種情況的發生，我們在選題策劃組織?？瘜谇熬鸵诠倬W或公眾號上發布明確的用稿原則，在用稿過程中嚴格遵守三審三校，約稿專家不能負責審稿工作，最大限度地保證公平公正。如果稿件質量無法通過，編輯要主動聯系作者，明確指出稿件存在的問題，細心解釋退稿原因，并對來稿作者的支持表示感謝。這樣我們在進行選題策劃時可以避免“約稿容易，退稿難”的窘境，既能充分尊重組稿專家和作者的意見，又能夠很好地保證期刊的學術質量，樹立期刊在專家和作者心目中的品牌形象[4]。

3.3 稿件數量要保證

組織?？驅跁r，有時組稿專家完成的稿件量達不到專刊或專欄的要求，這種情況我們決不能降低稿件質量水平，從而“濫竽充數”。遇到這種情況，編輯部要積極與組稿專家聯系，通知其來稿情況，引導組稿專家開辟新的稿源；也可以先與組稿專家商定，由編輯部介入，申請加入新的組稿專家，合作組稿，從而減輕專家組稿的壓力，保證選題策劃的順利進行。

4 討 論

選題策劃在科技期刊的出版中占有十分重要的地位，成功的選題策劃不但能提高期刊的學術影響力，使讀者與期刊內容產生共鳴，還能做到社會效益和經濟效益相結合。優質的稿源就是科技期刊發展的源泉，作為辦刊人一定要避免“關門辦刊”，編輯人員應提升主觀能動性，開動腦筋進行有益的選題策劃，積極與專家交流，組稿約稿，開展好選題策劃工作，不斷地提升期刊質量。