媒體融合時代下廣電播音主持的創新與發展

羅新

摘要：隨著現代科技的不斷發展，新媒體技術興起，它突破了時間和空間的限制，實現信息的廣泛傳播，而且對于播音主持藝術而言，不但是機遇，更是一場挑戰。傳統媒體與新媒體之間的互動，符合媒體發展趨勢，對推動媒介融合意義重大。基于此，本文對媒體融合時代下廣播電視播音主持的特征以及面臨的挑戰進行了分析，同時提出了幾點工作創新與發展對策，希望推動廣播電視行業健康發展，適應媒體融合時代發展趨勢。

關鍵詞：媒體融合;廣播電視;播音主持;創新對策

1 媒體融合時代下廣播電視播音主持的特征

媒體融合時代背景下，對廣播電視播音主持人的專業水平提出了更高的要求，不僅要求主持人具有扎實的主持功底，而且要求主持人掌握最新的網絡語言與媒體資訊等，以此才能適應媒體融合時代的發展趨勢，增加廣播電視節目效果，提高主持人專業素養與主持水平，提高節目收視率。目前，廣播電視播音主持主要有真實性與互動性兩個特征，與媒體融合時代的網絡環境現狀相契合。網絡技術的不斷發展，廣播電視信息傳播途徑與傳統工具更加豐富，形式也更加多元化，需要廣播電視播音主持有效把控信息內容，保證信息真實、準確，避免誤導觀眾，切忌在主持中摻雜個人感情，主持內容要客觀、公正，真實還原事件。同時，廣播電視播音主持的互動性也有所提高，在線彈幕、網絡留言以及現場視頻連線等方式逐漸被頻繁應用，主持人在直播間單調主持的方式得以改變，與節目受眾的互動變得多了起來，對主持人現場應變能力的要求也更加嚴格。

2 發展融媒體時代廣播電視播音主持節目創新的具體措施

2.1滿足受眾需求，改變節目形式

融媒體時代新興的自媒體平臺徹底改變了傳統媒體的信息傳播方式，新聞抑或是具有娛樂性質的節目不再受到時間以及播出形式的約束，甚至實現了主持人能夠與受眾實時交流互動的創新。傳統媒體該當改變當下的節目編排模式，采納當下利用評論、彈幕、留言的方式，與此同時，采取傳統媒體節目在電視、電腦、手機軟件實時播出的方法打破傳統媒體播出受時間限制的禁錮。主持人也當轉變思想，主持人不單單需要提升自身素質來應對強有力的競爭者，還需要拿起科技這一武器，把握新融媒體時代的機遇，熟練掌握當下流行的科學技術，加強主持人與受眾的互動程度，了解受眾的實時反饋，為節目的轉型和發展貢獻出自己的力量，實現主持人由節目參與者向節目制作者的轉型。

2.2 樹立良好的職業理念

在新聞行業競爭日益激烈的今天，廣播電視新聞的播音主持人需要積極樹立良好的思想觀念，以適應融媒體時代發展背景下的新聞產業發展趨勢以及要求。隨著融媒體時代的到來，廣播電視新聞工作加大了信息傳播內容的豐富度，并在現有的傳播基本信息的基礎上努力尋求新的互動方式。在通過先進的信息技術與受眾進行溝通的過程中，不僅能讓受眾接收到自己想要的信息，而且收到了大量的有效的新聞資訊。因此，對于廣播電視播音主持人而言，在對新聞信息進行傳播的過程中，要盡可能滿足人們對新聞信息的實際需求，將具備較強權威性、互動性的新聞信息主動傳遞給人們。此外，廣播電視播音主持人要加快對電視新聞和信息傳播方式的創新與發展，在對重要新聞進行播報時，可以充分將新聞信息與媒體直播進行結合，實現新聞信息的多元化發展，培養主持人與受眾的良好互動。

2.3提高廣播電視主持人

在節目編排中的參與性主持人作為一個節目開展的動力和向導，起著承上啟下，與觀眾互動的作用，是一個優秀廣播電視播音主持節目的靈魂人物。作為一名順應融媒體時代發展潮流的主持人不但要能夠字正腔圓的向受眾傳播正確的輿論還應能夠通過自身魅力讓受眾有繼續參與節目的欲望，因此，主持人該當不斷地提升自身素質、培育自我修養。改變當前的“單一性”新聞傳播方式，充分利用互聯網技術，實現主持人和受眾的及時交流，保證主持人能夠及時得到受眾的反饋：革新當先節目的編排模式，開設“主持人中心制”的新型節目編排模式，使主持人參與節目的編排過程，將受眾的反饋意見切實體現在節目當中，能夠進一步提高了當前節目的收視率，使廣播電視播音主持節目在融媒體時代繼續發光發熱，作為新時代的輿論主流。

2.4 培育自我修養，提升播音主持的工作水平

廣播電視播音主持人不僅需要擁有吸引人們關注的魅力，而且需要具備讓人們繼續收聽節目的欲望。因此，廣播電視播音主持人要不斷地提升自我修養，從根本上提升專業能力和綜合素養，有效解決出現的各種問題。一般情況下，大部分廣播電視節目都是以專題的形式進行的。如何自然地切入主題，并讓人們以最快的速度投入其中是其需要解決的主要問題。比如，在廣播節目中推薦一首歌曲時，由于歌曲年代久遠，可能會在一定程度上影響人們對其的喜愛，致使人們不能提起足夠的興趣。基于此，主持人可以積極采用多樣化的播出形式，如通過闡述生活中的趣事而引出此歌曲，吸引人們的關注，進而最大限度地提高收視率。廣播擁有較強的線性傳播和收聽性，所以要想從根本上提高廣播電視節目的質量，就需要在專題結束之后進行一個簡短的總結，讓人們加深對其的了解與理解。

2.5 提高互聯網媒介重視程度，靈活運用先進技術

從媒體融合發展的角度來看，互聯網是當前媒體環境下最主要的媒介，因此，如何在廣播電視節目中加強與互聯網媒介的融合成為了眼下的主要工作內容，直接影響到廣播電視行業的發展與進步。首先，在媒體融合時代背景下，廣播電視媒體要認清自己的位置，要正確的對待互聯網媒介，提高對互聯網媒介的重視程度，靈活運用先進的媒體技術，實現傳統媒介與互聯網媒介的優勢互補，實現媒介融合，推動廣播電視播音支持創新發展。其次，在媒體融合時代下，廣播電視播音主持人要掌握豐富的先進播音技術，要轉變傳統的播音主持理念，要正確的處理傳統媒介與互聯網媒介之間的關系，不是為了用互聯網媒介替代傳統媒介，而是要借助互聯網媒介的發展優勢推動傳統媒介的創新發展，實現兩者的有機結合，發揮出更大的作用，促進廣播電視播音主持不斷進步，順應時代發展潮流。最后，廣播電視播音主持的創新與發展要符合媒體融合時代發展要求，要注重結合動態性以及先進性，形象、動態的傳播信息，滿足人們對信息的需求。為此，廣播電視播音主持需要在媒體融合時代充分發揮出權威媒體的作用，積極參與到社會話題討論中，引導人們正確解讀社會熱點話題，引導受眾離職對待各種新聞事件。

3 結語

總之，主持人作為廣播電視節目傳播的主體，是整個節目的“總指揮”，要有內在的學識素養和外在的職業素養。媒體融合時代下廣播電視播音主持受到了巨大的沖擊，行業競爭壓力加大、主持風格單一、主持身份多元化，需要播音主持積極面對挑戰，及時轉變行業理念，創新播音主持方式，從而促進廣播電視行業健康發展。在滿足日常節目播放需求的前提下要不斷努力培育播音主持人，實現主持風格與主持業務的同步發展，適應融媒體時代發展環境，保持廣播電視播音主持的競爭力，確保廣播電視行業有序發展。

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