抗疫宣傳海報的多模態話語分析

連仕琳

摘 要 海報作為疫情防控宣傳的主要方式之一，將圖像、文字多種模態相結合，成為多模態話語表達形式之一。據此對多模態話語下的抗疫宣傳海報進行分析，并從再現意義、互動意義和構圖意義三個方面，進一步探索多模態話語給抗疫海報的宣傳帶來的好處以及達成的宣傳效果。

關鍵詞 多模態；抗疫宣傳海報；多模態話語分析框架

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）17-0098-03

模態是指文字、圖片、語音、動作等多種不同的傳播手段；多模態則是綜合選擇兩種及以上的手段；多模態話語指運用聽覺、視覺、觸覺等多種感覺，通過語言、圖像、聲音、動作等多種手段和符號資源進行交際的現象[ 1 ]。多種不同的模態能夠從不同的方面去吸引受眾，調動受眾的多種感官理解內容。多模態話語以更加簡明直接的傳播方式來表達傳播內容并且使受眾便于理解，同時也可以以幽默生動的方式揭示出遠超表層內容的深層含義，引起受眾的共鳴甚至激起傳播者想要受眾達到的情緒。

多模態帶來的不僅僅是多種傳播方式，同時給受眾帶來多重感官刺激，因此其帶來的效果也是多重的。新冠肺炎疫情期間，各大主流媒體發布的抗疫宣傳海報表現出多模態的形式，多種模態共同搭建起穩定的宣傳渠道，在傳播訊息的同時更起著凝聚力量的重要作用，可以幫助受眾者成功地理解設計者的概念意義和交際意圖，從而有效提高交際效果、達到宣傳抗疫的目的[ 2 ]。

1 理論分析

多模態話語分析最早出現在20世紀90年代的西方，該理論基礎是英國當代語言學家Michael Halliday所提出的系統功能語言學理論，他還提出了語言的三大元功能：概念、人際、謀篇功能。而多模態話語分析早期研究者之一Kress&van Leeuwen在他發表的《閱讀圖像》中探討了圖像作為一種傳播手段的作用，認為圖像中的視覺符號不僅可以反映客觀世界和主觀世界發生的各種事件，而且可以表現各種各樣的人際關系[ 3 ]。Kress&van Leeuwen在語言的三大元功能的基礎上提出了圖像的三大功能即再現意義、互動意義和構圖意義。

其中語言的概念功能對應圖像功能的再現意義起到表達內容的作用，使傳播更加直接，多模態話語海報中的文字簡潔但能夠準確表達傳播意圖，結合多種模態呈現內容本身，減少不必要的傳播隔閡；語言的人際功能就是與受眾進行交流，即對應圖像功能的互動意義，多模態話語海報與受眾的情感、態度形成聯系，拉近與受眾社會距離，實現多模態話語的交際性，在現實生活中，人們總是自然而然地采用各種非語言模態配合語言模態的使用來傳達交際意圖，從而達到最好的交際效果[4]；謀篇功能就是對語篇進行布局相當于圖像功能的構圖意義，合理利用信息值、取景、顯著性這三這個特點，將內容與感情表達相結合，使傳播的內容更加主次分明，從而達到傳播目的。由于抗疫宣傳海報多采用多種模態的呈現方式，本文擬從以上三個方面展開論述，探討圖像功能的三個意義在抗疫海報中是如何體現與應用的。

2 多模態話語分析抗疫宣傳海報

2.1 再現意義

新冠肺炎疫情暴發，為了引起公眾的重視，為了教育公眾科學防疫，各媒體積極響應國家的號召，及時做好防疫宣傳工作。在此期間出現許多令人記憶深刻的抗疫宣傳海報，多采用圖文結合的形式，借助多種模態再現疫情期間發生的事情，給人以身臨其境的現場感，傳達出疫情的嚴重性、抗疫的艱難性及防疫的必要性。

在抗疫宣傳海報中，圖像模態生動形象地再現了傳播內容的故事畫面，使受眾無需想象就可以大致了解到現場情況，給受眾以沉浸式體驗。加之文字模態能起到畫龍點睛的作用，將傳播內容生動、準確地傳達出來，使受眾對畫面內容的表達一目了然，極大地發揮抗疫宣傳海報的再現意義。

2020年3月28日人民日報官方微博轉載發布的《中國抗疫圖鑒》中，創作者為了將疫情期間發生的英雄和平凡人們的典型事跡展現在人們面前，采用了圖文漫畫的形式，給每一個故事中的人物配上了對話，能讓人們切身感受到“疫情無情、人間有情”的大愛。在這類海報中，圖像模態不僅能再現現場情況，更能凸顯內容細節，體現傳播內容的真實性；文字模態則可以直接點明故事的重點，使故事內容更加清晰，避免引起不必要的傳播隔閡，用最直接的方式給人以最強烈的沖擊，簡短的一句話就足以傳達出其背后真切的情感，也便于使受眾真切地體會到現場的真實情況。

2020年4月9日人民日報官方微博轉載了《平安武漢》官方微博發布的《武漢公安抗疫日記》，每一張海報選擇極具代表性的武漢公安抗疫行動的形象，配以簡潔的一句話，例如“我只想快一點，再快一點，顧不上汗水從防護服的袖子里流出來。”準確生動地傳達出武漢公安在抗疫一線挺身而出的身影，歌頌抗疫英雄的同時也能使受眾體會一線工作的艱辛，動態呈現抗疫的現場情況。在這類海報中，人物形象的呈現與富有沖擊力的話語相結合，使受眾看到形象畫面時首先對畫面故事有了簡單了解，當受眾再看到與之匹配的文字時，可以激發受眾對于海報傳達現場的真實情感。圖像模態和文字模態結合的多模態表現形式，很大程度上克服了單一模態表達內容和情感的局限性。

文字與圖像相配合，讓受眾能夠更加直觀、準確地理解媒體想要傳達的內容。對于畫面起到了補充、強化的作用。此類海報中，文字模態與圖像模態為互補關系，圖像模態占據主要地位，起到吸引受眾、概括梗概的作用，文字圖像等其他模態對其進行強化。而文字作為含義最直觀的模態之一，當圖像模態不足以詳細解釋事件細節時能夠簡明的表明事件過程，起到解釋說明的作用。兩種模態相互配合，深化了海報的意義，塑造了同一畫面中的多重價值，也簡化了受眾對信息內容的理解過程。

2.2 互動意義

抗疫期間的宣傳海報中，多見謳歌逆行者，鼓舞抗疫人員的內容，借助海報傳達抗疫故事的同時，更容易吸引受眾的注意力，調動受眾的參與感，與受眾產生共情，在與受眾互動的同時共同深化海報意義，進一步提升畫面表達的內容價值，體現圖像的互動意義。

文字模態細化了圖像模態想表達的情感，感染著受眾的直觀情緒，直擊受眾心靈。在宣傳中，傳播和理解同樣重要，多模態話語能夠呈現出的內容和情感更加豐富，使得原本的單向理解變成雙向溝通，有利于提高受眾參與的有效性。只有當受眾能夠理解海報所表達的深層含義時，海報所傳達的深層意義才能夠發揮作用，從而構建起傳者與受者之間良好的溝通橋梁。

2020年4月7日人民日報官方微博發布了由微博用戶“陳小桃momo”創作的漫畫海報《熱干面好久不見》，該海報以熱干面的卡通形象喻武漢，以各地美食卡通形象喻不同城市，“炸醬面”等各地美食在“熱干面”周圍圍了一圈，并且高舉“好久不見！”“我們想你！”的小旗，評論里不同城市的網友紛紛發表“熱干面加油！”“重慶火鍋前來報道”等內容，以城市符號代替地域差異，超越了空間的局限，架構起情感的聯系。卡通形象加油的方式激起不同城市受眾的參與感，多個城市多個地區的受眾在此刻被凝聚到同一時空進行互動，傳達出共同抗疫、眾志成城的態度，展現出全國一致抗疫的決心。在這類海報中，受眾的參與感與互動感得到了極大地調動，能夠積極參與到傳播內容引發的互動中，通過海報呈現的內容喚起受眾的共情，不僅能夠投入到與傳播者的互動中，也能引起受眾與受眾之間的互動與溝通，共同豐富傳播意義。

在2020年6月16日北京疫情復發時，人民日報官方微博又發布了同系列的《穩住，炸醬面！》的海報，依舊采用帶有城市符號卡通的形象吸引了受眾的注意力，運用有趣的語言補充了態度、語氣等，給受眾以面對面實際接觸的感覺，這種有趣的喊話形式也引得受眾相繼模仿，向北京炸醬面喊話加油。有力地鼓舞了北京人民頑強抗疫，起到凝聚共識、鼓舞人心的積極作用。對于城市符號的再次使用恰恰佐證了該方式對于內容傳播的良好效果，提高了受眾在心理上的接近性，更容易引起受眾的關注，這也是圖像的互動意義的深度體現。

除此之外，還有許多用現場照片做的海報：送飯的女兒與護士媽媽隔空擁抱配以“她不是不想家”的文字、隔著玻璃親吻的情侶配上“他們不是不相愛”的文字，只因為他們在抗疫一線，他們連在平常看似平凡的小事都無法實現，受眾在感動的同時，也能聯想到自己的親情、愛情。多種模態相互結合能夠最大程度上豐富海報內涵，畫面的沖擊感加上簡潔語言的力量，極大地沖擊著受眾的心靈，有著極強的代入感，自然而然地參與到共同的互動與溝通中去。

2.3 構圖意義

在多模態話語分析中所提出的構圖意義中，包括三個方面：信息值、取景、顯著性。海報的構圖不同于普通的圖畫，它要求要主題明確并且有一定設計感，海報中的不同元素的存在及其位置都有其意義，構圖的要求就是海報與普通圖畫的重要差異，也是使海報意義更加深入的原因所在。抗疫宣傳海報主要以圖文的形式呈現，那么畫面的排列、文字的位置及顏色、大小也有其意義，總之，海報中的元素都是不可或缺的，或是對重要內容的凸顯，或是對細節部分的補充，亦是對畫面內容的豐富。

首先，信息值指通過元素在構圖中的放置實現的[5]。在Kress&van Leeuwen的理論中置于畫面中心的內容即是核心信息，邊緣的信息則是起到輔助的作用。在致敬雷神山醫院建設者的系列海報中，將雷神山建設者的高清照片置于畫面正中，右上角配一句建設者對期待抗疫成功的美好希望，右下角是建設者的名字及其所屬單位，此外，在畫面上還有一個很大的黃色潑墨的“雷”字，以此來表示雷神山。這組海報將建設者的真實形象放大到極致，并置于畫面正中突出建設者們眼神中流露出對抗疫必勝的堅毅，這種對于人物形象細節的捕捉增強了觀看的沖擊力，面對建設的艱難與疫情的危險，他們挺身而出，使得受眾向雷神山建設者們肅然起敬，而周圍的文字就起到解釋和豐富畫面的作用，尤其是巨大的“雷”字，不僅起到說明作用，潑墨的字體也渲染出一種磅礴大氣的氛圍，這都是各種信息值在海報構圖發揮的重要作用。

取景是通過造成分割線條或實際分割框架的線條，割斷或連接圖像中的元素。通過有無這種取景手段，在某種意義上可表示它們是所屬還是非所屬關系[5]。抗疫宣傳海報雖然以靜態的形式呈現，但依舊表現出了故事的動態性，就是通過線條框架的分割來實現的。2020年12月24日，人民日報官方微博發布了一篇主題為#大連抗疫人員從早至晚的背影#的微博，配圖一名抗疫人員在同一個地方露天辦公的兩張早晚背影照片拼在一起，左邊是白天的背影，右邊是晚上的背影，中間分割處用文字“日月輪轉，我守護你”隔開。該海報用拼接組合的方式完成了特殊的取景，左右兩側圖像共同構成完整的畫面，雖然只有白天和黑夜兩張照片，但卻揭示了日月輪轉的時間動態性，既是組合又是襯托，形成了一加一大于二的效果，對比襯托凸顯醫務人員的艱辛，這種對比的差異性也給受眾帶來強大的感官刺激。

顯著性就是指以上元素在吸引觀看者注意力的不同顯現程度[5]。海報的重要意義之一就是要吸引受眾，其次才是傳達深層含義，不同的海報有著不同的顯著點，也是利用這些顯著點來吸引受眾，增強了傳播的有效性，從而達到宣傳目的。在許多抗疫宣傳海報中，許多文字都采用放大或用紅色進行凸顯，突出表達內容的主次性，在突出重點的同時也對細節進行完善與豐富。無論是巨型的人物畫面，還是觸目的統計數據，都能夠引起受眾的視覺刺激，這就是海報圖文傳播的優勢所在，抗疫宣傳海報的顯著性為抗疫宣傳的有效性提供了保障。

3 結語

從多模態話語分析的角度對新冠肺炎疫情期間宣傳海報進行研究，可以窺探到語言、圖像、顏色、聲音等多種符號在意義交換過程中所發揮的作用，在新冠肺炎疫情宣傳海報中，文字、圖像、色彩相互交織，模態之間相互協調交互，構成了一個統一的符號系統。從宣傳層面看，即便是在后疫情時代的今天，各大主流媒體也依舊采用多模態形式的宣傳海報，直接迅速地拉近于受眾的距離，實現高效傳播。多模態形式下的宣傳海報具有強烈的感情色彩，刺激了受眾的不同感官，多種模態相互配合加速了意義流轉，在疫情背景下更易實現有效宣傳；其次多模態話語下的海報具有強大的再現意義，再現了“當下”、記錄了“當下”，將疫情期間社會記憶與個人記憶相勾連，形成了人們對于疫情時代集體記憶的建構。

參考文獻

[1]張德祿.多模態話語分析綜合理論框架探索[J].中國外語，2009，6（1）：24-30.

[2]楊曉云.抗疫宣傳圖的多模態語用分析[J].大眾文藝，2021（3）：142-143.

[3]朱永生.多模態話語分析的理論基礎與研究方法[J].外語學刊，2007（5）：82-86.

[4]陳新仁，錢永紅.多模態分析法在語用學研究中的應用[J].中國外語，2011，8（5）：89-93.

[5]李戰子.多模式話語的社會符號學分析[J].外語研究，2003（5）：1-8，80.