211.65億！百年雪蓮品牌價值再提升

6月22日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布的2021《中國500最具價值品牌》分析報告中，有著百年企業傳承和半個多世紀品牌發展的“中華老字號”雪蓮，以211.65億元人民幣的品牌價值榮列榜上第330位，這也是雪蓮品牌連續四年上榜，且較2020年品牌價值評估增長超過19.6%，排名上升2位。

早在“十三五”開局之初，雪蓮集團就提出羊絨時尚產業集團戰略，圍繞滿足消費者需求為中心，打造羊絨全品類產品，深耕羊絨針織產業的創新力。近年來，雪蓮在這一領域的創新步伐走得越發堅實。

2020年以來，盡管受突發疫情影響，然而雪蓮集團知難而上，從挑戰中看到了新時代新環境下消費者的新需求，看到了生活方式、產業結構變化帶來的新機遇，及時布局好當下和未來，并在產品方面進行了大刀闊斧的創新和改革。

以消費者的需求為核心，雪蓮從產品的傳承角度發揮科研技術、質量管控的基礎優勢，將設計創新不斷延伸。2020年下半年，雪蓮聘請了北京時裝設計師協會會長、金頂獎設計師房瑩擔任創意總監，重點加強了設計隊伍的建設。雪蓮集團在堅持羊絨針織全品類的基礎上，進一步形成從產品導向到以客戶的核心訴求為導向，構建更符合消費需求和趨勢的品牌風格。

品牌創新是個系統工程，除了產品創新，還需要管理、技術、服務等各個維度的創新。依托“北京—赤峰”雙園區協同發力，雪蓮集團全產業鏈布局正在加速推進，為雪蓮這一中華老字號實現全面提升，注入源源不斷的新動力。去年疫情期間，雪蓮除關閉了幾家低效店鋪，也新開或重點改造了多家店面，并在有計劃地轉移北京園區產能的同時，在內蒙古赤峰創建的羊絨制品生產加工項目即將實現投產，未來也將成為雪蓮時尚產業發展的強有力支撐，并為雪蓮的小批量、快反應的商品管理提供柔性供應鏈保證。

作為有著百年企業傳承歷史的老字號，雪蓮在深耕羊絨核心產業的同時，以市場和客戶需求為導向積極進行多維賦能與業態升級，不斷創新，以滿足時尚產業高質量發展的需要。

（蘇麗）