數字時代視覺傳達設計的新觀念

摘要：數字時代背景下的視覺傳達設計正在經歷著深刻的變革，并引發了視覺傳達設計新觀念，即設計的技術性、創新性、大眾化，設計方法多元化以及傳遞過程中的媒介融合等，這些觀念為設計實踐創新奠定了基礎。因此，本文從數字時代背景下的視覺傳達設計創新出發，分析新觀念，希望對數字時代創新視覺傳達設計語言、提高視覺傳達效果有所助益。

關鍵詞：數字時代 視覺傳達設計 技術應用 觀念創新

一、引言

視覺傳達設計是人們為達到某種目的而進行的有計劃、講究效果的設計圖像生成和交流活動。它是集藝術、科學技術為一體的邊緣性學科，在當前商品經濟環境下，視覺傳達藝術已經融入社會生活的方方面面，而人們對設計的效果也提出了更高的要求。隨著數字技術的迅速發展，視覺傳達設計也正在發生著深刻的變化，例如傳達媒體由傳統的出版印刷、影視藝術向多媒體發展，三維、四維的設計形式正在替代平面設計，信息傳達突破了單向傳達，向交互式信息傳達發展等等。在這一背景下，視覺傳達設計領域的新觀念也層出不窮，為設計實踐提供了方向指導。

二、視覺傳達設計的技術性

在數字時代，互聯網技術、傳媒技術等在視覺傳達設計中廣泛應用，這必然會驅動傳統的設計觀念、設計思路和設計趣味作出調整，以適應設計的新方法。目前將信息技術引入視覺傳達設計中來，不僅是一種手段，更成為一種受到普遍認可的設計觀念。

首先，技術的創新與應用為視覺傳達設計的改革提供了物質條件。從科技發展的角度來看，視覺傳達設計對數字技術的依賴程度逐漸提升。成熟的數字技術可以實現商業、藝術、高科技的高度融合，并將設計者的設計需要更加充分自由地表達出來。縱觀現代技術發展歷史，從造紙術、印刷術的誕生到攝影、電影的發明，再到計算機多媒體的出現，傳達技術也推陳出新，而視覺傳達設計的領域和表現方式也不斷擴大。在數字時代，視覺傳達技術的交互、瞬間、動態等特性凸顯出來，而動靜結合的設計也讓設計更具視覺沖擊力，同時也可以讓受眾深切地感受到技術的魅力。

其次，現代技術支配著數字時代的視覺傳達設計。在新觀念的指導下，設計者對于人們的理解和情感更加重視，并渴望采用一種受眾青睞、操作簡單可靠的技術來完成設計效果。數字技術使影像的復制、修改、挪用、傳播更加方便快捷，技術規則超越了藝術的規則。現代受眾對數字技術的接受程度很高，并且能夠在技術的支持下突破時空的界限，更加順暢準確地接收信息傳播，從而形成更廣泛的傳播效果。

最后，設計者基于數字技術的應用價值，在視覺傳達設計的實踐中，探索科學與藝術的平衡點。數字技術的發展為視覺傳達創新設計提供了無限可能，同時也帶動視覺文化的發展。作為設計者自然要順應時代，積極掌握先進的技術、應用先進的探索設備、掌握先進的研究方法和手段，在設計中不斷拓展眼界。當然，在這一過程中，設計者還應平衡技術與藝術的關系，將藝術作為視覺傳達設計的底色，提高技術應用效果，這樣才能推動視覺傳達設計在數字時代的不斷發展。

三、視覺傳達設計的創新性

在視覺傳達設計領域，創新算不上一個新觀念，在20世紀，美國著名廣告學家大衛·奧格威面對電視媒體時代各種各樣的廣告就指出了：“要是你想使你的聲音越過這一片嘈雜，它必須極不尋常。”當前，在數字時代，移動智能技術的普及、互聯網速度的加快、媒體平臺的發展等等，各種信息在人們的眼前鋪開，讓人眼花繚亂，但與此同時，視覺傳達的功效卻越來越低。在這一背景下，創新觀念必須被重新認識，視覺傳達設計者必須突破平庸、制造影響力，不斷尋找創新的方法，去傳達他們的信息，這樣才能在“一片嘈雜”中被看到、被聽到。

首先，創新為視覺傳達設計提供了不斷發展的動力源泉，是設計的核心和靈魂。對視覺傳達設計者而言，創新就是要從全新的思路出發去認識問題，在創造的過程中，結合已有的知識經驗并利用想象力在腦中形成新的形象和意念，從而產生新的觀念和意識。因此，在數字時代，面對多元化的設計需求，紛繁的媒體信息，以及不同類型的設計材料，設計者應該從設計作品的內核出發，通過設計、糾正、完善等一系列過程形成全新的設計作品，這樣才能展現出設計的獨特性，傳遞出有別于其他作品的視覺信息。

其次，在視覺傳達設計中，創新是沒有止境的。設計的關鍵之處在于創新，創新是永無止境的。身為設計者只有深入地感受和體驗才能獲得靈感，才能設計出打動人的作品。在創新設計中，設計師應具備敏銳的觀察力，主動打破習慣印象帶來的限制，從習慣性的視覺體驗中挖掘新的含義，從而形成新的設計作品。在數字時代，人們對視覺傳達設計的創新要求越來越高，而設計者需要精益求精，需要不斷地完善，并敢于挑戰固化的設計思維模式，這樣才能找到創新設計的路徑。

四、視覺傳達設計的大眾化

相較于純粹的藝術，視覺傳達設計與大眾的生活更加貼近。視覺傳達藝術與商品經濟的發展密不可分，這在某種程度上決定了它對大眾生活的貼近。進入數字時代，商品經濟也得到了進一步的發展，大眾文化和娛樂文化盛行，這讓視覺傳達設計更加主動地迎合社會多數人的水平與需要，并強調設計出多數人理解和接受的作品。當然，數字技術的應用也為視覺傳達設計的大眾化發展傾向創造了條件，人們在現代生活中對于數字技術的依賴程度提高，而視覺傳達設計也希望通過數字技術與大眾建立更加密切的聯系，擴大設計的傳達力和影響力。

在數字時代，視覺傳達設計的表現形式逐漸變得豐富且復雜，其目標也突破了精英階層，瞄準大眾。例如在廣告設計中，設計者會借助各種流行藝術，采用直白、簡單、娛樂的方式生成廣告內容，讓廣告對大眾產生一種親和力;在廣告宣傳中，商家也會利用促銷活動，將視覺傳達設計轉變為一種商業服務，吸引消費者。在這一廣告設計過程中，數字技術的應用讓各種媒介之間實現融合，同時也讓設計越來越接近大眾，同時這種廣告形式也不再是單向的信息傳遞，而是與大眾形成了互動交流，這樣也進一步拓寬了其在大眾中的影響。

視覺傳達設計的大眾化凸顯了設計的本質。設計本質上是一項社會性的工作，“為大眾而設計”早在19世紀就被一些思想家提出來。在當前的數字時代，大眾獲得信息的渠道更加豐富，同時也參與到不同領域的創作中來，因此，迎合大眾的趣味，與大眾進行互動是保證視覺傳達設計作品活力的關鍵，也是凸顯設計作品社會價值，體現其服務社會能力的必然要求。

五、視覺傳達設計方法的多元化

數字技術的發展和視覺傳媒的變化，讓視覺傳達設計方法呈現多樣化。當前，在設計新材料、新技術不斷發展的環境下，設計者的創新空間也隨之擴大，設計者不愿意循規蹈矩，迫切渴望用創新完成新的作用，因此，他們在表現手法的選擇上也紛紛另辟蹊徑，這自然就豐富了視覺傳達設計的方法。

視覺傳達設計是圍繞著人的需要而展開的。隨著受眾需求的多樣化，設計師會根據受眾的需求和反映進行設計，才能實現以人為核心的有效擴展。例如設計者會利用數字技術將文字、圖片、影像等進行打破、解構、拼貼、重組，生動地運用，利用多媒體呈現出更為豐富的視覺效果，形成巨大的視覺沖擊力。

數字技術的應用實現了信息數字化，在視覺傳達設計中，形狀、構圖、色彩、線條和質地等設計要素，可以用抽象數字形式呈現，這樣設計者在處理各種元素時，就會更加方便，節省了資源的同時，也提高了設計效率。此外，在信息技術的支持下，視覺傳達設計構成的關系不再單一化，而是呈現多視點、矛盾性空間層次的立體化，二維與三維、甚至是四維空間的結合，形成了更加獨特的視覺體驗，為受眾的心理帶來強烈的震撼。總之，設計者在數字時代，應積極主動運用新材料、新工藝，挖掘多種設計方法，這樣才能實現個性化表達，以達到最佳的視覺傳達效果。

六、視覺傳達設計中的媒介融合

視覺傳達設計以信息傳達為目的，而傳達的最終實現需要依靠媒介。在數字時代，互聯網的出現推動了媒介的變革，當前，傳統媒體與新媒體之間的合作，讓媒介融合成為主要趨勢。

在媒介融合過程中，設計者面臨的是與接收者的雙向交流。在信息接收者的需求漸趨個性化和多樣化的形勢下，設計者必須在信息交流中提高前瞻性，并將交互設計理念融入其中，密切關注受眾需求的變化，在整合多源信息的基礎上，完成設計。例如，現代人利用智能設備參與網絡社交，而數據平臺會對其網絡行為生成數據，設計者可以利用問卷反饋、微信平臺、微信群、互動欄等渠道精準把握受眾所需，強調設計引導性和針對性，利用融媒體傳播內容海量化、傳播渠道交互化等特點發揮互聯網技術的優勢，與受眾實現順暢有效的交流，達到視覺傳達的目標。此外，設計者利用媒介融合，可以豐富設計的呈現形式，在多平臺實現同步傳播。例如，當前電視媒體、平面媒體、網絡媒體等各類平臺取長補短，相互融合，設計者適應多元化、協同化的設計合作，調整作品呈現方式，可以實現跨平臺傳播，達到更加理想的傳播效果。

七、結語

總之，數字時代視覺傳達設計建立在現代技術的基礎上，技術與藝術的融合推動了視覺傳達設計在形式上不斷創新，同時在思想觀念上推陳出新。隨著視覺傳達技術與藝術的不斷融合，大眾對設計的需求更加強烈，而設計方法也呈現多元化發展，并在媒介融合的環境中獲得了更多的關注。隨著數字時代的推進，視覺傳達設計的思想觀念會進一步創新，而這必然會推動設計實踐的不斷發展。

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（作者簡介：王曦，女，碩士研究生在讀，哈爾濱師范大學美術學院，研究方向：視覺藝術）

（責任編輯 劉月嬌）