強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)建設(shè) 網(wǎng)版市場(chǎng)突破萬(wàn)億元

劉馨蔚

6月1日是中國(guó)第一部《著作權(quán)法》實(shí)施30周年紀(jì)念日，也是新修改的《著作權(quán)法》生效日。中宣部副部長(zhǎng)張建春表示：“《著作權(quán)法》實(shí)施30年來(lái)，中國(guó)版權(quán)事業(yè)從小到大、由弱到強(qiáng)，走上了高質(zhì)量發(fā)展的道路。黨的十八大以來(lái)，黨中央把知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作擺在更加突出的位置，圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作出一系列重要部署，發(fā)表一系列重要論述，為新時(shí)代全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。”

《著作權(quán)法》三十而立

張建春指出，30年來(lái)，中國(guó)版權(quán)事業(yè)發(fā)展取得了歷史性成就。一是版權(quán)法律制度體系、雙軌保護(hù)體系、社會(huì)服務(wù)體系、國(guó)際合作體系日益完備，成為推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要內(nèi)容；二是版權(quán)作品極大豐富，有力促進(jìn)了社會(huì)主義文化繁榮發(fā)展，人民群眾在文化需求方面的獲得感、幸福感不斷增強(qiáng)；三是版權(quán)保護(hù)日趨嚴(yán)格，為維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序、構(gòu)建新發(fā)展格局提供了有力保障；四是版權(quán)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)提供了重要支點(diǎn)。

在看到中國(guó)版權(quán)事業(yè)取得巨大成就的同時(shí)，也要清醒認(rèn)識(shí)到存在的問(wèn)題和不足。張建春強(qiáng)調(diào)，打擊侵權(quán)盜版形勢(shì)依然嚴(yán)峻，版權(quán)質(zhì)量效益有待提升，版權(quán)國(guó)際應(yīng)對(duì)環(huán)境復(fù)雜多變。

張建春建議，首先，強(qiáng)化版權(quán)工作頂層設(shè)計(jì)，提高版權(quán)工作法治化水平。立足于保護(hù)權(quán)利、鼓勵(lì)創(chuàng)作、促進(jìn)傳播和平衡利益原則，明確“十四五”時(shí)期版權(quán)工作的目標(biāo)、任務(wù)、舉措和藍(lán)圖，為貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。其次，強(qiáng)化版權(quán)全鏈條保護(hù)，筑牢意識(shí)形態(tài)安全屏障。堅(jiān)持“嚴(yán)格保護(hù)，提升效能，分類監(jiān)管，引導(dǎo)規(guī)范”的工作思路，綜合運(yùn)用多種手段，強(qiáng)化版權(quán)全鏈條保護(hù)。再次，強(qiáng)化版權(quán)管理體制機(jī)制建設(shè)，推進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。同時(shí)，強(qiáng)化對(duì)國(guó)際版權(quán)合作和競(jìng)爭(zhēng)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，堅(jiān)決維護(hù)版權(quán)領(lǐng)域國(guó)家安全。另外，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)空間治理，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)生態(tài)。進(jìn)一步發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)版權(quán)執(zhí)法的震懾作用，針對(duì)群眾反映強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)新聞、短視頻、直播等領(lǐng)域的侵權(quán)盜版亂象，加大專項(xiàng)整治力度，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)切實(shí)履行主體責(zé)任，進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的主動(dòng)性。

網(wǎng)版市場(chǎng)呈現(xiàn)五大新氣象

日前，國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）稱，2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)23.6%。同時(shí)，2020年產(chǎn)業(yè)營(yíng)收結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，用戶付費(fèi)意愿有所提升。2020年，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)用戶付費(fèi)收入達(dá)5659.2億元，占比47.8%；版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入達(dá)109.1億元，占比0.9%；廣告及其他收入達(dá)6079.0億元，占比51.3%。產(chǎn)業(yè)營(yíng)收結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)用戶付費(fèi)占比提升、廣告占比下降的趨勢(shì)；用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿有所提升，除付費(fèi)訂閱之外，知識(shí)付費(fèi)、超前點(diǎn)播等新模式發(fā)展。

根據(jù)《報(bào)告》，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)五大新氣象。

一是凝聚人心抗擊疫情，鮮活作品致敬逆行者。2020年，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)以及時(shí)、公開(kāi)的新聞報(bào)道助力抗擊疫情的信息傳播，為凝聚人心、團(tuán)結(jié)抗疫發(fā)揮重要作用。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)用戶覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，以鮮活的影視作品和紀(jì)錄片，展現(xiàn)疫情面前，中國(guó)人民特別是醫(yī)務(wù)工作者的勇氣和力量，引發(fā)廣泛的社會(huì)反響。

二是積極助力脫貧攻堅(jiān)，激發(fā)鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能。2020年是中國(guó)全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)助力精準(zhǔn)脫貧，讓農(nóng)產(chǎn)品以網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)為載體走出鄉(xiāng)村。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，給邊遠(yuǎn)地區(qū)群眾提供更為優(yōu)質(zhì)的教育和文化資源。

三是靈活就業(yè)吸納人才，緩沖社會(huì)就業(yè)壓力。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)具有輕資產(chǎn)、重人力的就業(yè)特色，以及無(wú)接觸、在線化的工作屬性，在疫情期間整體平穩(wěn)發(fā)展，吸納了其他行業(yè)的靈活勞動(dòng)力，成為穩(wěn)就業(yè)的“蓄水池”。

四是創(chuàng)意內(nèi)容激活消費(fèi)，培育內(nèi)外市場(chǎng)新動(dòng)能。在國(guó)內(nèi)，“短視頻+直播”成為鏈接品牌和消費(fèi)者的新通路，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)；女性題材劇集和綜藝回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)話題，帶動(dòng)女性互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)潛力釋放。在海外，中國(guó)原創(chuàng)和合作開(kāi)發(fā)的精品游戲長(zhǎng)期占據(jù)下載排行榜首。

五是基礎(chǔ)技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，用戶體驗(yàn)變革增效。2020年，5G手機(jī)終端全面爆發(fā)，5G網(wǎng)絡(luò)提升視頻直播流暢體驗(yàn)的同時(shí)，推動(dòng)云游戲平臺(tái)等新的產(chǎn)品形態(tài)和應(yīng)用場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。云游戲不受設(shè)備性能限制，更好地滿足了用戶“點(diǎn)擊即玩”的碎片化、便捷化需求。

網(wǎng)版產(chǎn)業(yè)“視頻化”

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)游戲與新聞媒體是核心業(yè)態(tài)，短視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體占比大幅提升，整體呈現(xiàn)“視頻化”與“多元化”的發(fā)展趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，新業(yè)態(tài)占比顯著提升。2020年，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)游戲依然是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)核心業(yè)態(tài)，占比合計(jì)超六成。短視頻市場(chǎng)普及率大幅提升，占比為12.71%，較2019年提高2.19%；長(zhǎng)視頻面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，占比9.13%，較2019年下降2.4%；VR/AR受益于技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)級(jí)應(yīng)用增長(zhǎng)，占比提升超過(guò)1倍。

根據(jù)中研普華出版的《2021—2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示，短視頻、直播占比明顯提高，深刻影響社會(huì)娛樂(lè)方式，并搭建線上消費(fèi)場(chǎng)景。

據(jù)介紹，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民每日超過(guò)四分之一的時(shí)間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語(yǔ)音之外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“第三語(yǔ)言”，社會(huì)信息媒介的視頻轉(zhuǎn)向趨勢(shì)仍在發(fā)展。

同時(shí)，短視頻內(nèi)容在下沉市場(chǎng)加速發(fā)展，電商帶貨在農(nóng)村地區(qū)也成效斐然。該《報(bào)告》指出，短視頻的流量廣告和電商帶貨將是“十四五”期間產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要商業(yè)趨勢(shì)。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失，短視頻帶來(lái)的全新流量成為各方角逐、深耕的新戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)下，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)格局受政策與科技影響發(fā)生巨變，短視頻、直播等新興娛樂(lè)形式帶動(dòng)了直播帶貨等新興業(yè)態(tài)發(fā)展。

隨著直播電商規(guī)模壯大，為保證用戶購(gòu)物體驗(yàn)和優(yōu)化商家銷售鏈條，短視頻平臺(tái)也將深化電商布局，通過(guò)開(kāi)拓直播電商，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)邊界的擴(kuò)張。在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，布局短視頻營(yíng)銷平臺(tái)已經(jīng)初步取得成果。

根據(jù)艾瑞及Frost Sullivan數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2024年，中國(guó)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到53.5萬(wàn)億元，線上零售電商規(guī)模達(dá)到26.8萬(wàn)億元，整體電商滲透率由2020年的26%提升至2024年的50%。

業(yè)內(nèi)人士表示，直播電商催化商業(yè)化進(jìn)程。由于直播電商天然具備高度社交性、互動(dòng)性及沉浸性，是滿足線上信息交互的理想形式及基礎(chǔ)設(shè)施。近年來(lái)，在短視頻平臺(tái)上觀看直播的用戶數(shù)量大幅提升。與傳統(tǒng)品牌相比，新品牌對(duì)短視頻等直播電商投入更高，短視頻等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)將成為行業(yè)新風(fēng)口。