推進(jìn)紅色文化多渠道傳播

王鳳 王承英

面對新世紀(jì)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，創(chuàng)新紅色文化的傳播方式，讓紅色文化生動(dòng)表達(dá)、震撼傳播、入腦入心，使之成為新時(shí)代中國特色社會(huì)主義建設(shè)的內(nèi)生動(dòng)力，具有十分重要的意義。

搭建紅色文化資源融媒體平臺(tái)。這是重要的基礎(chǔ)工作。紅色文化傳播的重要前提是要有閃亮的、豐富多彩的內(nèi)容和素材，而且要有完整的、集納的、系統(tǒng)的融媒體集散平臺(tái)，這樣，紅色文化傳播就有了一個(gè)總供給端。我國的紅色文化遺產(chǎn)呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富、形式多樣、分布零散的特點(diǎn)，目前全國登記的僅革命遺址就有近5萬個(gè)。以湖南省為例，已查明的不可移動(dòng)的中國革命歷史文物有1700余處，這當(dāng)中已經(jīng)向社會(huì)公布的全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位59處，省級文物保護(hù)單位311處，國有機(jī)構(gòu)和單位掌握的可移動(dòng)革命藏品8萬余件套，中國革命歷史博物館（紀(jì)念館）66家。但是，這些紅色資源比較分散，不便于傳播宣發(fā)。如果建立紅色文化資源融媒體集散平臺(tái)，就可以把祖國960萬平方公里土地上多式多樣的紅色文化資源匯聚展示，成為一個(gè)紅色文化的素材庫、基因庫、資料庫、信息庫，這樣，紅色文化就有了放大效應(yīng)、聚合效應(yīng)和輻射效應(yīng)，紅色文化傳播也就有了一個(gè)總源頭、總遵循、總支撐，社會(huì)各方可以據(jù)此各取所需，信手拈來。

鞏固優(yōu)化傳統(tǒng)媒體在紅色文化傳播中的主導(dǎo)地位和作用。不論傳播格局和態(tài)勢如何變化，傳統(tǒng)媒體特別是黨報(bào)黨臺(tái)仍然是我黨意識形態(tài)的主渠道和主陣地。要善于發(fā)揮其權(quán)威性、公信力強(qiáng)的優(yōu)勢，對紅色文化內(nèi)容進(jìn)行包裝、策劃，形成權(quán)威、全面、精準(zhǔn)、確定的文本、影像，并覆蓋到各傳播、宣發(fā)機(jī)構(gòu)和有關(guān)人士，為二次三次甚至更多次傳播提供根紅苗正的樣本。要充分利用其經(jīng)驗(yàn)豐富、權(quán)威主流的優(yōu)勢，在紅色議題設(shè)置、相關(guān)節(jié)目編排、輿論引導(dǎo)等方面發(fā)揮紅色文化傳播的示范引領(lǐng)作用。要善于運(yùn)用新聞評論、訪談、紅色題材公益廣告等形式，安排紅色專題節(jié)目、欄目和版面，讓紅色文化傳播既有深度又有高度。要善于發(fā)揮其融合傳播優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)“一次采編，多平臺(tái)編發(fā)，多介質(zhì)推送”，形成輿論強(qiáng)勢。要不斷研發(fā)運(yùn)用新的用戶端，發(fā)現(xiàn)和利用新的傳播源和到達(dá)點(diǎn)，減少空白，無縫對接。要做好貼近受眾的文章，使之在耳濡目染的過程中增強(qiáng)對紅色文化的理解和認(rèn)同。

促進(jìn)紅色文化傳播到達(dá)方式的現(xiàn)時(shí)轉(zhuǎn)換。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)前不久發(fā)布了《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至到今年初，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)到9.44億，網(wǎng)民使用率為95.4%。在各細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，達(dá)88.3%，用戶規(guī)模為8.73億，綜合視頻用戶使用率為71.1%，用戶規(guī)模為7.04億，網(wǎng)絡(luò)直播的使用率為62.4%，用戶規(guī)模為6.17億。網(wǎng)絡(luò)視聽已成為廣大網(wǎng)民尤其是青少年娛樂社交的大眾主流方式。數(shù)以千萬計(jì)的青少年用戶是紅色文化傳播的廣闊舞臺(tái)和海量市場，互動(dòng)、靈便、可體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)視聽形式是確保紅色文化吸引力、感染力和影響力的重大抓手，因此，要充分發(fā)揮以微信、微博等為主體的微媒體平臺(tái)的現(xiàn)時(shí)傳播優(yōu)勢。

注重紅色文化傳播場景的塑造。場景理論告訴我們，用戶在每個(gè)場景中要完成的任務(wù)、情感和心理狀態(tài)會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)生特定的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)需求，因此，良好的互聯(lián)網(wǎng)傳播效果就是要滿足用戶在特定場景的需求，給用戶帶來心理和行為上的效用。首先，要培育優(yōu)秀的紅色主播隊(duì)伍。充分利用頭部主播孵化出有互聯(lián)網(wǎng)特征的紅色文化內(nèi)容產(chǎn)品，根據(jù)現(xiàn)時(shí)語境刷新紅色文化傳播的表達(dá)方式，把紅色文化放到歷史背景、當(dāng)下生活、用戶訴求中映照和感悟。其次，要完善紅色文化內(nèi)容流量支撐。在平臺(tái)首頁設(shè)立用戶可見的紅色文化內(nèi)容引導(dǎo)推薦位，為開展紅色文化傳播和正向輿論引導(dǎo)提供空間和陣地。此外，還要建立紅色文化傳播專題專區(qū)。像廣東“荔枝”APP，以開屏海報(bào)形式推送《初心之旅》經(jīng)典紅色景點(diǎn)景區(qū)聲音專題，歸集了毛澤東主辦的農(nóng)民運(yùn)動(dòng)講習(xí)所舊址等10個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)錄制的故事解說，傳播效果很好。

運(yùn)用各社會(huì)圈層傳播紅色文化。不同的社會(huì)圈層在對外傳播紅色文化，或者在自身接受紅色文化傳播時(shí)，表現(xiàn)會(huì)有所不同。社會(huì)固有的圈層性會(huì)對紅色文化傳播產(chǎn)生重要影響，并形成紅色文化傳播的圈層現(xiàn)象，是當(dāng)下紅色文化傳播可以開掘的重要社會(huì)資源。圈層傳播是某一類志趣、文化水準(zhǔn)、社會(huì)認(rèn)知、職業(yè)、血緣關(guān)系、社會(huì)地位等相近的人群間的信息傳播，通常包括面對面的語言交流，以及信函、電話、電子郵件、微信、微博、網(wǎng)絡(luò)聊天等。圈層傳播合理利用，借助現(xiàn)代通信技術(shù)的傳播平臺(tái)，通過電子郵件、博客、播客、微信、微博等多種形式，打通全方位的傳播渠道，并以此構(gòu)建全民參與的有效機(jī)制，形成時(shí)時(shí)處處推介、呈現(xiàn)紅色文化的行為自覺。社會(huì)圈層好比無數(shù)條涓涓細(xì)流，培育和利用得好，紅色文化傳播必成大海之勢。

在建設(shè)新時(shí)代中國特色社會(huì)主義的偉大征程中，紅色文化正煥發(fā)著新的時(shí)代氣息和精神魅力。只要我們創(chuàng)新創(chuàng)造，生動(dòng)表達(dá)，震撼傳播，讓紅色基因流淌在中華民族的血脈中，跳躍在祖國奮進(jìn)的音符里，紅色文化就必將成為實(shí)現(xiàn)偉大中國夢的強(qiáng)大精神動(dòng)能！

作者單位：

王鳳，博士，湖南工商大學(xué)教師;

王承英，湖南省廣播電視局二級巡視員、享受國務(wù)院特殊津貼專家、高級記者