推進紅色文化多渠道傳播

王鳳 王承英

面對新世紀信息技術的飛速發展，創新紅色文化的傳播方式，讓紅色文化生動表達、震撼傳播、入腦入心，使之成為新時代中國特色社會主義建設的內生動力，具有十分重要的意義。

搭建紅色文化資源融媒體平臺。這是重要的基礎工作。紅色文化傳播的重要前提是要有閃亮的、豐富多彩的內容和素材，而且要有完整的、集納的、系統的融媒體集散平臺，這樣，紅色文化傳播就有了一個總供給端。我國的紅色文化遺產呈現出內容豐富、形式多樣、分布零散的特點，目前全國登記的僅革命遺址就有近5萬個。以湖南省為例，已查明的不可移動的中國革命歷史文物有1700余處，這當中已經向社會公布的全國重點文物保護單位59處，省級文物保護單位311處，國有機構和單位掌握的可移動革命藏品8萬余件套，中國革命歷史博物館（紀念館）66家。但是，這些紅色資源比較分散，不便于傳播宣發。如果建立紅色文化資源融媒體集散平臺，就可以把祖國960萬平方公里土地上多式多樣的紅色文化資源匯聚展示，成為一個紅色文化的素材庫、基因庫、資料庫、信息庫，這樣，紅色文化就有了放大效應、聚合效應和輻射效應，紅色文化傳播也就有了一個總源頭、總遵循、總支撐，社會各方可以據此各取所需，信手拈來。

鞏固優化傳統媒體在紅色文化傳播中的主導地位和作用。不論傳播格局和態勢如何變化，傳統媒體特別是黨報黨臺仍然是我黨意識形態的主渠道和主陣地。要善于發揮其權威性、公信力強的優勢，對紅色文化內容進行包裝、策劃，形成權威、全面、精準、確定的文本、影像，并覆蓋到各傳播、宣發機構和有關人士，為二次三次甚至更多次傳播提供根紅苗正的樣本。要充分利用其經驗豐富、權威主流的優勢，在紅色議題設置、相關節目編排、輿論引導等方面發揮紅色文化傳播的示范引領作用。要善于運用新聞評論、訪談、紅色題材公益廣告等形式，安排紅色專題節目、欄目和版面，讓紅色文化傳播既有深度又有高度。要善于發揮其融合傳播優勢，實現“一次采編，多平臺編發，多介質推送”，形成輿論強勢。要不斷研發運用新的用戶端，發現和利用新的傳播源和到達點，減少空白，無縫對接。要做好貼近受眾的文章，使之在耳濡目染的過程中增強對紅色文化的理解和認同。

促進紅色文化傳播到達方式的現時轉換。中國網絡視聽節目服務協會前不久發布了《2021中國網絡視聽發展研究報告》，截至到今年初，我國網絡視聽用戶規模已達到9.44億，網民使用率為95.4%。在各細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，達88.3%，用戶規模為8.73億，綜合視頻用戶使用率為71.1%，用戶規模為7.04億，網絡直播的使用率為62.4%，用戶規模為6.17億。網絡視聽已成為廣大網民尤其是青少年娛樂社交的大眾主流方式。數以千萬計的青少年用戶是紅色文化傳播的廣闊舞臺和海量市場，互動、靈便、可體驗的網絡視聽形式是確保紅色文化吸引力、感染力和影響力的重大抓手，因此，要充分發揮以微信、微博等為主體的微媒體平臺的現時傳播優勢。

注重紅色文化傳播場景的塑造。場景理論告訴我們，用戶在每個場景中要完成的任務、情感和心理狀態會導致產生特定的互聯網服務需求，因此，良好的互聯網傳播效果就是要滿足用戶在特定場景的需求，給用戶帶來心理和行為上的效用。首先，要培育優秀的紅色主播隊伍。充分利用頭部主播孵化出有互聯網特征的紅色文化內容產品，根據現時語境刷新紅色文化傳播的表達方式，把紅色文化放到歷史背景、當下生活、用戶訴求中映照和感悟。其次，要完善紅色文化內容流量支撐。在平臺首頁設立用戶可見的紅色文化內容引導推薦位，為開展紅色文化傳播和正向輿論引導提供空間和陣地。此外，還要建立紅色文化傳播專題專區。像廣東“荔枝”APP，以開屏海報形式推送《初心之旅》經典紅色景點景區聲音專題，歸集了毛澤東主辦的農民運動講習所舊址等10個紅色旅游經典景區錄制的故事解說，傳播效果很好。

運用各社會圈層傳播紅色文化。不同的社會圈層在對外傳播紅色文化，或者在自身接受紅色文化傳播時，表現會有所不同。社會固有的圈層性會對紅色文化傳播產生重要影響，并形成紅色文化傳播的圈層現象，是當下紅色文化傳播可以開掘的重要社會資源。圈層傳播是某一類志趣、文化水準、社會認知、職業、血緣關系、社會地位等相近的人群間的信息傳播，通常包括面對面的語言交流，以及信函、電話、電子郵件、微信、微博、網絡聊天等。圈層傳播合理利用，借助現代通信技術的傳播平臺，通過電子郵件、博客、播客、微信、微博等多種形式，打通全方位的傳播渠道，并以此構建全民參與的有效機制，形成時時處處推介、呈現紅色文化的行為自覺。社會圈層好比無數條涓涓細流，培育和利用得好，紅色文化傳播必成大海之勢。

在建設新時代中國特色社會主義的偉大征程中，紅色文化正煥發著新的時代氣息和精神魅力。只要我們創新創造，生動表達，震撼傳播，讓紅色基因流淌在中華民族的血脈中，跳躍在祖國奮進的音符里，紅色文化就必將成為實現偉大中國夢的強大精神動能！

作者單位：

王鳳，博士，湖南工商大學教師;

王承英，湖南省廣播電視局二級巡視員、享受國務院特殊津貼專家、高級記者