新時代編輯如何利用大數(shù)據(jù)

李鴻彬

DOI：10.16660/j.cnki.1674-098X.2107-5640-2160

摘? 要：為全面提升我國圖書行業(yè)的競爭力，圖書出版社編輯必須基于現(xiàn)實情況重新定位自身基本職能與工作目標(biāo)，主動出版更多具備思想深度與理論價值的高質(zhì)量圖書，積極學(xué)習(xí)與現(xiàn)代化信息技術(shù)有關(guān)的專業(yè)知識與技能，不斷提升個人工作能力與數(shù)據(jù)分析能力，把握社會輿論的熱點變化趨勢，適應(yīng)時代發(fā)展變化，放棄傳統(tǒng)的內(nèi)容編輯模式，調(diào)整圖書的具體出版流程，滿足新時代圖書出版行業(yè)快速發(fā)展對相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)者提出的專業(yè)素質(zhì)要求，編輯必須立足于整體性角度分析某一類圖書的潛在經(jīng)濟(jì)價值與銷售量，基于自身經(jīng)驗做出較為準(zhǔn)確的預(yù)判，主動利用大數(shù)據(jù)技術(shù)完成自身各項基本工作。本文主要分析了大數(shù)據(jù)的基本特點以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及對圖書編輯工作的影響，指出了現(xiàn)代圖書出版社編輯正確利用大數(shù)據(jù)技術(shù)完成個人工作的合理方式，指出了大數(shù)據(jù)時代圖書編輯基本職能的變化趨勢。

關(guān)鍵詞：圖書編輯? 大數(shù)據(jù)技術(shù)? 運(yùn)用路徑? 影響

中圖分類號：G238 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2021）06（b）-0172-03

How Editors Use Big Data in the New Era

LI Hongbin

（China Astronautic Publishing House Co.， Ltd.， Beijing， 100162? China）

Abstract： In order to comprehensively enhance the competitiveness of China's book industry， editors of book publishing houses must reposition their basic functions and work objectives based on the actual situation， actively publish more high-quality books with ideological depth and theoretical value， actively learn professional knowledge and skills related to modern information technology， and constantly improve their personal work ability and data analysis ability， grasp the hot change trend of public opinion， adapt to the development and changes of the times， abandon the traditional content editing mode， adjust the specific publishing process of books， and meet the professional quality requirements of practitioners in relevant fields put forward by the rapid development of the book publishing industry in the new era. Editors must analyze the potential economic value and sales volume of a certain type of books from an overall perspective， Make more accurate prediction based on their own experience， and actively use big data technology to complete their own basic work. This paper mainly analyzes the basic characteristics of big data and the impact of the popularization of big data technology on book editing， points out the reasonable way for editors of modern book publishing houses to correctly use big data technology to complete their personal work， and points out the change trend of the basic functions of book editing in the era of big data.

Key Words： Book editor; Big data technology; Application path; Impact

新時代以來我國大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得了快速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，對傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)造成了較大的沖擊，為了適應(yīng)不斷變化的行業(yè)環(huán)境，應(yīng)對來自國內(nèi)外的競爭，圖書出版社編輯應(yīng)當(dāng)把握圖書出版工作的整體業(yè)務(wù)流程，在從選題到圖書編輯再到市場宣傳營銷等不同環(huán)節(jié)中貫徹互聯(lián)網(wǎng)思維，合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析待出版的圖書可能獲得的銷量與潛在的讀者群體規(guī)模大小，以此評估某一類圖書在特殊時間段內(nèi)的出版價值與出版社能夠獲得的經(jīng)濟(jì)收益，圖書編輯可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)找出某一題材的圖書與社會輿論熱點之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，并調(diào)整圖書出版計劃與編輯流程，提高圖書內(nèi)容編輯速度與校訂的準(zhǔn)確性，面向社會大眾與潛在的讀者群體推送優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，基于圖書市場的變化趨勢與相關(guān)政策的波動，制定較為合理、可靈活調(diào)整的發(fā)行策略與后期服務(wù)綱領(lǐng)[1]。

1? 大數(shù)據(jù)的內(nèi)在特性與對圖書編輯工作的影響研究

1.1 基本特點

大數(shù)據(jù)可被概括為通過信息處理系統(tǒng)實時捕捉、記錄、分類的海量數(shù)據(jù)信息，此類信息種類較多，處理難度較高，包含能夠詳細(xì)描繪某一領(lǐng)域、某一行業(yè)運(yùn)作機(jī)制的資訊，工作人員可使用常規(guī)的數(shù)據(jù)處理工具對大數(shù)據(jù)進(jìn)行管理，并將搜集到的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分類處理，建立多個有著明確關(guān)系與直觀主題的數(shù)據(jù)集。大數(shù)據(jù)可作為相對性的全體樣本用于數(shù)據(jù)分析與學(xué)術(shù)研究，具備多樣性、豐富性、客觀性等基本特征，數(shù)據(jù)的基本來源與傳播途徑較為豐富多樣，通過分析、整合大數(shù)據(jù)信息，工作人員能夠認(rèn)識到某一社會現(xiàn)象的本質(zhì)性特征，還原數(shù)據(jù)在過去某一時間段內(nèi)的真實情況與變化趨勢。大數(shù)據(jù)是經(jīng)過信息技術(shù)加工處理后重新呈現(xiàn)的數(shù)字化社會要素，能夠改變?nèi)藗冋J(rèn)識現(xiàn)實世界的思維路徑，可描繪較為復(fù)雜、抽象的社會現(xiàn)象與分布式網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，降低專業(yè)性信息的理解難度。目前我國大數(shù)據(jù)技術(shù)還處于初期發(fā)展階段，相關(guān)技術(shù)設(shè)備的應(yīng)用方式較為單一，然而逐步普及的大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)對個別行業(yè)產(chǎn)生了較大的影響，工作人員能夠利用大數(shù)據(jù)技術(shù)解決某一專業(yè)領(lǐng)域的問題，推動某一行業(yè)的工作模式進(jìn)行結(jié)構(gòu)性變革[2]。

1.2 對圖書編輯工作的影響

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展與移動設(shè)備的快速普及，使得社會信息媒介傳播環(huán)境發(fā)生了較大的變化，社會大眾能夠通過多個較為流行的新媒體平臺了解不同領(lǐng)域、不同方面的最新資訊與信息，部分讀者開始選擇數(shù)字化的虛擬移動平臺閱讀平臺上的相關(guān)知識與各類電子書作品，我國現(xiàn)代圖書市場開始逐步走向數(shù)字化發(fā)展道路，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用范圍逐步擴(kuò)張。此類技術(shù)的普及應(yīng)用極大地提升了信息在社會媒介網(wǎng)絡(luò)中的傳播速度與保真度，多數(shù)專業(yè)性信息在越過多個信息節(jié)點進(jìn)行點對點傳播后依然保持較高的真實度，這種不穩(wěn)定的信息媒介環(huán)境給圖書行業(yè)從業(yè)者同時帶來了挑戰(zhàn)與機(jī)遇，圖書出版社編輯可抓住機(jī)遇，規(guī)避風(fēng)險，做好數(shù)字化電子圖書出版工作，擴(kuò)展出版社在圖書市場中占有的份額，強(qiáng)化圖書產(chǎn)品對外部市場環(huán)境的影響與對潛在讀者的吸引力，順應(yīng)移動數(shù)字終端的發(fā)展趨勢[3]。

2? 現(xiàn)代圖書編輯正確利用大數(shù)據(jù)的合理路徑研究

2.1 圖書選題策劃階段

在較為完善的圖書編輯出版工作流程之中，選題策劃是必須首要完成的關(guān)鍵性任務(wù)，是編輯工作的出發(fā)點，能夠體現(xiàn)圖書編輯的個人文化素養(yǎng)與工作能力。在技術(shù)不斷發(fā)展的大數(shù)據(jù)時代，圖書編輯應(yīng)當(dāng)立足于實際情況，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)等先進(jìn)科技，基于不同的新媒體平臺，搜集多種類型的信息，組織各類大規(guī)模網(wǎng)友投票活動，選出讀者最感興趣的圖書題材。圖書編輯必須深入分析各類市場信息，找出多數(shù)在線讀者較為感興趣的主題與圖書內(nèi)容，把握新時代讀者的圖書消費需求，結(jié)合搜索技術(shù)查詢某一關(guān)鍵詞的點擊率與搜索率，把握圖書市場的發(fā)展趨勢與社會輿論熱點，進(jìn)而制作出主題鮮明、獨具特色的圖書選題方案與計劃，在整體角度描繪圖書的主要結(jié)構(gòu)與內(nèi)在思想價值，進(jìn)一步拓展選題空間，選擇較為適宜的選題方向，完成這一階段的基本工作[4]。

快速升級換代的大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠為選題工作提供有力的支持，現(xiàn)代圖書編輯工作必須面向市場展現(xiàn)其所具備的專業(yè)性與規(guī)范性，把握大數(shù)據(jù)時代信息流通的關(guān)鍵性節(jié)點與傳播平臺，在此類平臺上開設(shè)公眾號與多個宣傳賬戶，觀察各個大型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中多數(shù)用戶對不同種類圖書的評價，以此拓展信息來源與反饋資訊的搜集渠道，合理利用社會信息資源。編輯應(yīng)當(dāng)在這一階段的工作中發(fā)揮自身的分析能力與感知能力，基于海量的信息研究在未來某一階段圖書市場的流行風(fēng)潮變化，捕捉潛在的商機(jī)，制作與目前熱賣的圖書較為相似、內(nèi)容更為豐富的產(chǎn)品，滿足潛在的市場需求，做好前期準(zhǔn)備。圖書編輯還可與圖書行業(yè)的專業(yè)研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，搜集更多可利用的數(shù)據(jù)，了解不同類型圖書產(chǎn)品在實體書市場與電子書市場中銷售量的差異，預(yù)測某一類型圖書在未來的銷售量變化[5]。

2.2 審稿階段

圖書編輯在完成自身崗位基本工作的同時，必須承擔(dān)相應(yīng)的文化傳播職責(zé)，校正圖書的基本內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)書稿中隱藏的學(xué)術(shù)性錯誤與各種語法錯誤。在信息時代，圖書市場中的消費者必須搜集、分析海量的圖書信息，順應(yīng)個人興趣選擇自身認(rèn)為較好的圖書產(chǎn)品進(jìn)行購買，大量不實信息充斥于圖書市場之中，部分圖書產(chǎn)品的質(zhì)量較低，其具體內(nèi)容包含大量錯誤與未經(jīng)證實的信息，容易影響用戶的認(rèn)知方式。為了改善圖書市場的環(huán)境，讓讀者群體獲得較為穩(wěn)定、可靠的信息渠道，編輯必須發(fā)揮個人工作能力，全面整合可利用的真實信息，并對信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)化、虛擬化加工，對預(yù)選的圖書內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，突出圖書內(nèi)容中所包含的整體性框架結(jié)構(gòu)，保證圖書產(chǎn)品能夠讓不同層次、不同類型的讀者獲得更多有價值的資訊，提升社會大眾的文化素養(yǎng)水平，進(jìn)而強(qiáng)化圖書出版行業(yè)從業(yè)者對社會文化事業(yè)的影響力，改善圖書出版社的社會形象，促進(jìn)先進(jìn)精神文化與社會主義核心價值觀的傳播，改善我國社會文化環(huán)境。

由于部分書稿的篇幅較長，校正難度較高，通常包含不同種類、不同領(lǐng)域的專業(yè)性知識與常識性信息，因此編輯應(yīng)當(dāng)不斷積累各專業(yè)的知識，分析書稿中具體內(nèi)容所包含的價值觀與人生觀，并基于我國現(xiàn)行的法律法規(guī)，適當(dāng)?shù)貏h減書中不具備專業(yè)性或容易造成不良影響的內(nèi)容。在部分書稿引用網(wǎng)絡(luò)資源或使用其他創(chuàng)作者所提供的素材時，編輯必須基于大數(shù)據(jù)技術(shù)設(shè)備搜尋此類引用素材的具體來源與版權(quán)所有者的真實身份，保證書稿中的主要內(nèi)容的原創(chuàng)性[6]。

2.3 線上線下營銷宣傳階段

編輯必須在圖書營銷宣傳階段樹立市場化的新思維、新理念，認(rèn)識到圖書市場的發(fā)展規(guī)律，讓市場中的消費者站在不同角度分析、考察圖書產(chǎn)品的價值，為了提升圖書產(chǎn)品的曝光率與社會知名度，促進(jìn)文化出版事業(yè)的發(fā)展，必須調(diào)整宣傳策略，針對圖書的基本內(nèi)容與題材，制訂較為完善的傳播計劃，挖掘圖書產(chǎn)品的特色與在同類型產(chǎn)品中的特有優(yōu)勢，如內(nèi)容完善、體裁新穎、結(jié)構(gòu)明確等。編輯必須在宣傳工作中詳細(xì)介紹圖書產(chǎn)品的優(yōu)勢與相對購買價值，基于微信、微博、新浪博客、豆瓣等新媒體平臺，開展面向不同群體的宣傳，以此拓展圖書產(chǎn)品的營銷渠道，獲得來自各個階層讀者的關(guān)注與重視。

2.4 后期服務(wù)階段

編輯必須在后期服務(wù)階段搜集來自讀者、作者、審核人員的合理意見與反饋信息，整合此類反饋信息，記錄圖書在某一階段的銷量，分析圖書在銷售過程中所遭遇的各類問題，如印刷質(zhì)量較差、文字校對漏洞、排版格式錯誤等常見錯誤，及時對相關(guān)反饋信息做出回應(yīng)，拉近編輯與讀者、作者之間的心理距離，并利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)研究相關(guān)行業(yè)信息，分析讀者個人興趣的變化與作者的文字創(chuàng)作規(guī)律，通過建立包含各類信息的讀者信息庫，分析圖書產(chǎn)品消費者的行為習(xí)慣，準(zhǔn)確把握多數(shù)圖書讀者可接受的最高圖書價格與感興趣的圖書主題，并通過基于大數(shù)據(jù)構(gòu)建的算法優(yōu)化機(jī)制，調(diào)整面向電子書讀者推送的圖書宣傳廣告的具體內(nèi)容。

3? 結(jié)語

新時代的圖書出版從業(yè)者必須合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)等先進(jìn)的信息科技，發(fā)掘行業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)的應(yīng)用價值，制訂具備較強(qiáng)前瞻性的圖書出版計劃，提升出版社在圖書市場內(nèi)的知名度與影響力，擴(kuò)大作為出版對象的圖書讀者群的規(guī)模，保證批量推出的圖書產(chǎn)品能夠獲得成功，為出版社創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)收益，以此強(qiáng)化我國圖書行業(yè)的競爭力與環(huán)境適應(yīng)能力。圖書編輯必須樹立大數(shù)據(jù)理念，借助多種類型的軟件與云計算設(shè)備，搜集、存儲、分析海量的行業(yè)數(shù)據(jù)與圖書信息，找出具備出版價值、能夠提升圖書內(nèi)容思想性的知識，完善圖書出版流程中的信息搜集與處理環(huán)節(jié)，適應(yīng)以智能化信息技術(shù)為主導(dǎo)的全新出版環(huán)境，宣傳富有時代性與先進(jìn)性的文化思想，引領(lǐng)我國現(xiàn)代圖書行業(yè)的健康發(fā)展。

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