以旅游產業引領實現鄉村振興

劉成芳

十九大以來，鄉村振興戰略成為黨和國家戰略性、全局性、長期性的鄉村發展戰略。實施鄉村振興戰略，總要求是產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕。其中產業興旺是鄉村振興的基礎和關鍵。而鄉村旅游作為推動鄉村經濟繁榮的新型產業手段，在有效激活農村產業、增加農民收入、傳承鄉村文化、打造農村生態諸方面能夠發揮引擎作用。

近年來，上黨區委、區政府全面實施鄉村振興戰略，結合全區發展實際，因地制宜，將文化旅游業確定為我區轉型發展、鄉村振興的方向之一。以西嶺村為中心的賈掌鎮北五村（西嶺、會里、東嶺、沙河、東興），距長治市3.6公里，距壺關縣城3公里，區位優勢明顯、地理位置緊鄰、旅游資源互補，特別是西嶺村2012年被列入國家級首批傳統村落和古村落名錄，老房子文化旅游異軍突起，成為當地鄉村旅游的一張名片。

??一、北五村旅游資源基本情況

北五村是上黨區賈掌鎮東嶺、西嶺、會里、東興、沙河5個行政村的合稱，位于上黨區賈掌鎮北部，山地面積占90%以上。五個村輪盤狀排列呈“五星拱月”狀環形分布在“黃飛虎廟”周圍，交通便利，生態良好。具有享古韻（西嶺古屋、古道、古井等地面八古以及東興村非物質文化遺產傳統陶制業）、憶歷史（解放戰爭中陳庚和陳錫聯在西嶺指揮了解放壺關戰役、北五村聯合黨支部是全縣成立最早的第一個黨支部）、賞綠意（北五村近郊但又深居山林，植被旺盛、綠色環保、空氣清新）、品閑情（會里村300畝集休閑、體驗、觀光、采摘、餐飲、狩獵為一體的生態休閑農莊）等旅游優勢和亮點。并且隨著西嶺村國家級首批古村落的成功申報、老房子文化藝術餐吧的名氣遠揚、馮小剛首定的“1942”外景拍攝地以及中國旅游研究院魏小安、國家行政學院教授張孝德等一批專家教授的肯定、宣傳和推介。

??二、北五村發展旅游遇到的問題及原因分析

北五村旅游發展存在問題：一是發展思路變化。把原來以古文化體驗和鑒賞為主題的藝術用餐變成了純粹的農家樂，把以“文化旅游帶動餐飲業發展”扭曲為“以餐飲業發展帶動旅游業”，失去了文化底蘊的支撐。二是旅游業市場化問題。現在西嶺村旅游業發展全靠村委會支撐，沒有成立專門的鄉村旅游發展公司，資金投入單一、市場開發緩慢。特別是在旅游景點的資金投入上存在較為嚴重的等靠要思想，經調查，西嶺村旅游投入的80%是由區文旅局投入，市場投資有限，調查發現，63.4%的群眾愿意入股村內旅游業發展，其中39%的愿意用老房子入股、32%的愿意用土地入股、26.8%的愿意用勞力或其他入股，愿意用資金入股的僅有10%;三是從業者與群眾利益矛盾。旅游從業者看重的是本村旅游資源的開發及產業發展的前景，所以前期發展是以投入為主，而群眾看重的是眼前利益，與旅游業發展周期長、見效慢之間存在矛盾。

??三、北五村旅游發展存在問題原因分析

缺乏統一規劃，統籌協作不夠。北五村幾個村各有特色、各有優勢，但各個村都想把自己打造的“大而全”，結果是特色不特、優勢不優，而且攤子鋪得大，資金、精力、管理等各個方面都嚴重滯后。各個村之間沒有統一規劃，沒有實現優勢互補。

發展水平較低，服務質量不高。景點主要還是以農家樂、餐飲為主，景點功能比較單一，體驗性、參與性、文化性和創新性不夠。游覽步道、觀賞休憩設施、旅游廁所、垃圾收集等設施的建設不配套。服務水平參差不齊，從業人員整體素質不高，專業旅游人才缺乏，缺導游、缺服務規范、缺旅游知識、缺衛生和安全常識。地域文化特色不足，文化內涵不豐富，開發配套性差，并且品位不高，競爭盲目，經營效益不好。

項目包裝較差，宣傳推廣不夠。主要是景點的品牌還不夠響亮，沒有把特色品牌亮出來，如西嶺村本業是以民俗文化、民間工藝旅游業為主打，現在卻變成了以農家樂為主，失去了吸引客源的內在元素。其次是推介不到位，影響力還不夠大。如會里村的果蔬采摘園現在連正式的路標指示和招牌標識都沒有，除本地群眾外，外地游客根本發現不了景點所在。

??四、幾點思考和建議

1.整體規劃，統一經營。北五村旅游產品相互之間不重復，并且互補性比較強，最重要的是北五村干部群眾都有發展旅游業的共識，并且五個村的村干部經常在一起溝通思想、互通有無，平時各村之間也互惠互助，有著統一規劃的人文基礎，因此，進行統一規劃、整體開發、共同經營，成為可能和必須，具體講，就是要引進司徒小鎮的大陽模式，通過實物參股、資金參股等“眾籌”形式建立利益共同體，籌建成立北五村鄉村文化旅游發展有限公司，對五個村的景點進行統一經營管理，并實行“一票通”，經營收益按相應比例進行分成。

2.突出重點、彰顯特色。首先是在“土”言“土”，越“土”越好，“土”才是鄉村旅游魅力所在。決不能搞“人有我有、千人一面”，而應當揚長避短，因陋就簡，就土避洋，突出自我特色。其次是“吃”出特色，以西嶺各農家樂為主，打出“賞傳統文化、品農家小吃”名片，不要大魚大肉、只要野菜小吃，以各種時令野菜和自種有機蔬菜為主，以“你摘我做”“自摘自做”等多種形式吃出樂趣、吃出品味;三是“購”出稀特，主要以農家布藝、剪紙、貼銹工藝、老黃菜、綠色小雜糧、時令野菜等稀特物品為主。四是“游”出特別，要豐富游覽項目，重點要修繕、拓展西嶺古道、黃飛虎廟，修繕東嶺地道，建設開發高空吊橋項目，增設東興制陶親子參與等項目;要初步形成過東嶺鐵索吊橋高空探險、鉆古老地道地下探秘、爬千級臺階古廟許愿、食西嶺農家小菜品鄉村風味、走西嶺古道感歷史滄桑、入東興陶藝館親子制陶定格親情、進會里農莊享農事休閑樂趣。

3.規范管理、提高水平。要通過聘請、雇傭，鼓勵能人返鄉等措施，引進專業的旅游管理方面的專業人才。同時，要加強鄉村旅游從業者的業務和法律知識培訓，提高整體素質和接待服務水平，特別是要有計劃地組織培訓一批特色景點的導游;要加快推進景區內環境的綜合治理，建設整潔、衛生、和諧、優美的旅游環境，提升管理水平和建設檔次，增加游客的游玩興趣和滯留時間。

4.挖掘文化、精心包裝。沒有文化的旅游是沒有靈魂的旅游，發展鄉村旅游同樣要注入文化內涵。西嶺村要發動鄉土文人，邀請知名學者大力挖掘古村落、古房子、古道等景點的文化內涵;東興村要發展陶藝體驗館，一是設立陶藝展廳，從歷史沿革、興衰歷程、實物展示等幾個方面展示陶藝的發展歷程;二是設立親子制陶體驗區，開發彩陶產品，讓游客親身體驗制陶全過程;三是產品展示售賣區，要開發新產品，從工業用品逐漸向日用陶器過渡，包手花盆、餐具等。讓游客通過了解歷史、親身體驗、收藏陶具感受非物質文化遺產的博大精深。

5.發展主題、活動引領。主題文化活動是發展旅游業的點睛之筆，能極大豐富和拓展景區文化內涵和元素。如在北五村的旅游業的發展中，四月份可利用漫山遍野的樹，興辦“槐花節”，開展“摘綠色槐花、吃槐花水餃、喝槐花蜂蜜”活動;周日舉辦“舞獅、秧歌”等民俗文化表演;秋天舉辦“金秋酸棗節”，叫響“唱打酸棗歌、體驗打酸棗樂、品嘗綠色酸棗”品牌，通過各種主題活動引領旅游業的發展。

（作者單位：山西省長治市上黨區委黨校）