多業融合：汶川生態游筑牢藏羌走廊橋頭堡

黃世濤

每到盛夏，當四川省會成都在桑拿天中煎熬時，百公里外的阿壩藏族羌族自治州汶川縣南部片區的密林間卻因空氣清新、涼意沁人，吸引著數萬人在此棲居避暑，幾百家提供食宿包月的農家樂生意火爆。而在汶川北部的縣城威州鎮，高標準多類型的公共體育設施不僅是當地群眾健身休閑的場所，也是越野賽、格斗賽、騎行賽等賽事的舉辦地。

2019年，汶川馬拉松吸引了8000多人參與;鄰近縣城的汶川灞州鎮，高半山上建起了無憂花果山采摘休閑區，甜櫻桃成熟時，遠近游客紛至沓來……

“生態+旅游”“體育+旅游”“農業+旅游”……近年來，汶川縣積極探索各類產業與旅游融合發展，開創了豐富多彩的旅游產品，提升了旅游產業發展質量，也為相關產業發展注入了動力。

采摘汶川甜櫻桃

“農業種植+ 旅游”措施推動下，涉旅收入成為農民收入的重要組成部分

“橋頭堡”的使命與戰略

四川省58個重點生態功能區縣，汶川縣GDP位居前列，是川甘青三省交通走廊和川西北文旅經濟帶的橋頭堡。作為 “領先者”和“橋頭堡”的汶川，在川西北高質量發展中應該扮演何種角色，承擔怎樣的使命？

記者獲悉，近年來在生態優先、綠色發展宏觀背景下，阿壩州委州政府堅定“一州兩區三家園” 戰略目標，踐行“重在保護、要在治理，推進高質量發展”理念，要求汶川圍繞川西北阿壩生態示范區建設目標，切實融入東南綠色經濟先行示范帶建設，并表示支持汶川建設高質量發展引領區。汶川縣委書記、汶川特別旅游區管委會黨委書記李建軍表示：“這一定位和部署是汶川推動經濟社會發展的依據和牽引。汶川肩負建設‘高質量發展引領區使命，將以創建‘無憂地·慢生活國家級旅游度假區為抓手，助推全州轉型發展?！?p>

近年來，隨著設施條件持續改善，很多年輕人到趙公山“打卡”

打造國家級旅游度假區，汶川縣有著得天獨厚的優勢。一方面是文旅資源富集，一縣坐擁5A級景區和4A級景區各一個，“大禹故里、熊貓家園、康養汶川”的旅游名片享譽四海，提煉的“在全國旅游大格局中發出‘三束光——偉大的抗震救災精神標注的家國情懷之光，熊貓家園標注的生態文明之光，大禹故里和古羌文化標注的歷史文化之光”更是資源優勢的集中體現。同時，甜櫻桃、脆李子等土特產深受市場青睞。

阿壩州委書記劉坪提出，除了文旅資源，汶川在地緣交通、政策紅利、氣候條件、發展基礎等方面也優勢突出。汶川距省會成都僅1小時車程，是阿壩州融入成渝地區雙城經濟圈的前沿門戶。“5·12”汶川特大地震災后重建為汶川基礎設施改善帶來了質的飛躍?！斑@都是能夠實現高質量發展的重要前提”。

優勢足夠突出，短板更不容忽視。在李建軍看來，作為在全國率先提出“全域景區”發展理念的汶川，各鄉鎮之間的產業輻射互動還需進一步增強，提供的文旅產品和服務相對資源狀況還需提質，具有較大影響力的文旅支撐產業還需大力培育。

甚至辯證地看，有的優勢沒有利用好反而可能成為短板， “劣勢”如果善加打造可能成為亮點。正如一位文旅專家所言，交通便捷方便游客“進來”，但也方便“離開”。生態底線似乎為旅游開發帶來了束縛，但是良好的生態本身就是潛力無限的旅游產品?！瓣P鍵在于如何化劣勢為優勢，激發優勢的價值”。

對此，汶川縣提出“+旅游”發展新路徑，將整個縣域作為旅游發展載體和平臺，既遵循各行業產業自身發展邏輯，也深入挖掘其“文旅價值”，實現各類產業與旅游產業互動融合發展，提升旅游產業的品質，增加聯動產業的附加值，推動縣域經濟高質量發展。

汶川縣大力發展生態康養產業，民宿成為一張靚麗名片

身著漢服的年輕人到趙公山“打卡”

產業融合“加”出新天地

十多年前，在成都工作的汶川女孩周娟辭職回到家鄉，在漩口鎮的趙公山上開了一家農家樂。

周娟向記者回憶，當時的漩口用“窮鄉僻壤”形容實不為過，然而讓她納悶的是，每到夏天，從成都、重慶甚至西安到這里來游玩的人絡繹不絕。她了解到，盡管趙公山交通不便，但游客們更看重這里的氣候涼爽、空氣清新，很多游客說“一到這里就感覺特別舒適”。事實上，汶川南部片區的漩口、三江、水磨一帶植被豐茂，覆蓋率達90%，空氣中負氧離子含量高達24000個/立方厘米，尤其難得的是這里海拔800—1000米——處于“最適合人類生活的高度”，是康養避暑的好地方。正是優越的自然條件，讓周娟下定決心回鄉創業。

周娟的農家樂很快吸引了游客入住，很多老年游客一住就是兩個月甚至整個夏季，周娟順勢推出了食宿“包月”服務，價格通常在一個月一千多至兩千元，客人基本都能承受，經營者也有利潤。隨著“回頭客”“人帶人”越來越多，當地農家樂如雨后春筍般開辦起來。

汶川縣充分利用優越的自然條件，將“康養”作為文旅產業的名片，擘畫康養經濟發展路線，持續完善旅游基礎設施、規范市場秩序、新建文旅項目、開發旅游產品，從體制機制上理順康養產業的發展環境。

目前，周娟的農家樂有客房100余間，可接待客人兩三百人，周娟所在的村子有16家農家樂、民宿，接待規模和消費層次不一。無憂谷的老板萬功祥最初在趙公山上租地種植苗木，隨著康養產業的興旺，他也騰出空間，依托“可以俯視岷江大峽谷、遠看四姑娘山”的地勢條件打造森林木屋特色度假酒店?！皺鸦ü取备叨嗣袼蘧频瓴粌H提供多種主題客房，也配套有時尚的餐廳和小酒吧。這些民宿酒店主要滿足消費能力較強要求較高的游客。據汶川縣文旅局初步統計，每年夏季到汶川康養的有三四萬人。

“生態+旅游”催生康養產業蓬勃發展，是汶川縣“+旅游”業態的一個典型。汶川縣依托羌族釋比、羌繡等非物質文化遺產和蘿卜寨、龍溪羌人谷等地極具特色的文化民俗，打造“文化+旅游”，創新了諸多文旅新品，如社會反響良好的汶川獨有的熊貓O2生態音樂季;依托縣內田徑場、臨江綠道等完善的體育設施，發展“體育+旅游”，舉辦了熊貓綜合格斗賽、熊貓100越野賽、大青城自行車賽，拓展了汶川康養產業的邊界。此外，以本土農特產品“汶川三寶”為突破，打造種植園內的采摘休閑區、推出特色采摘路線，推動“農業+旅游”融合發展，近年來當地農民收入的1/3來自旅游業;統籌生產、生活、生態三大布局，完善城鎮功能，實施“城鎮+旅游”，一大批富有特色的公共服務設施和城市新景觀拔地而起，串聯起了宜居宜旅的無憂城。

依托汶川甜櫻桃種植區打造無憂花果山，強化“農業+ 旅游”業態載體

“+旅游”如何激發更大潛能？

在汶川，“+旅游”催生新產業新業態推動經濟社會發展還有許多令人暢想和期待的空間。在促進融合發展過程中，政府如何更好地發揮作用優化融合的環境、激發融合的潛能，成為一個重要的課題。

記者獲悉，汶川縣以“全域旅游”建設作為指引，將整個縣域作為景區進行打造，推動旅游景觀全域優化、旅游服務全域配套、旅游治理全域覆蓋，旅游產業全域聯動。總體規劃層面，堅持“南林北果·綠色工業+全域旅游（康養）”思路，分步建設循序推進;管理體制上，成立由縣委縣政府、涉旅部門和各鎮負責人為成員的領導機構，健全相關的工作指標體系和績效考核機制;出臺扶持產業發展的相關配套措施，完善要素保障。同時，加強市場整治，營造良好的秩序。

汶川縣還將持續優化交通、網絡等配套基礎設施，完善旅游集散中心、游客中心、咨詢服務點及線上旅游服務平臺，以“愛國主義教育”“科普基地”“民俗文化”“運動康養”“鮮果采摘”等為切入口，探索新的融合形式，豐富文旅產品供給體系。

當前，品牌效益在文旅產業發展中發揮著越來越重要的作用。據了解，汶川縣正在持續強化城市營銷，每年安排營銷專項資金開展全媒體宣傳，多渠道多形式對外展示汶川旅游品牌形象，常態化舉辦地域標志性主題活動、國際性體育賽事，將客人“請進來”感受汶川獨特魅力，擴大汶川旅游品牌影響力。

（汶川縣文化體育和旅游局供圖）