“互聯(lián)網(wǎng)+”助力流通業(yè)發(fā)展的研究*

溫州大學商學院 陸加平，楊龍志

一、文獻綜述

流通業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟發(fā)展的先導產(chǎn)業(yè)，其重要性越來越突出。基于流通業(yè)的重要性，那么如何發(fā)展流通業(yè)成為當前最為重要的事情。實踐證明，借助互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)展流通業(yè)已經(jīng)成為重要的方法之一。目前，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)與流通業(yè)發(fā)展的文獻，大多從以下幾個方面展開。一是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠推動流通業(yè)轉(zhuǎn)型和升級。吳順利（2021）認為流通業(yè)的發(fā)展有利于消減流通成本，提升流通效率，進一步釋放消費潛能，提升居民福利。在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，推動流通業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型和升級。秦陽（2021）通過實證分析，認為互聯(lián)網(wǎng)與流通產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展拓展和暢通了流通渠道，減少了流通企業(yè)產(chǎn)品積壓和供給短缺的問題，使得流通成本和商品價格不斷降低，優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)。尹楠楠（2021）認為，互聯(lián)網(wǎng)金融具有投資效率高、擴大融資范疇、增加融資方式、解決融資困難等優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)金融能夠擴大流通業(yè)交易規(guī)模，提升交易速度，加強了流通企業(yè)之間的交流和發(fā)展，形成完整的服務鏈，有利于提升流通企業(yè)的發(fā)展規(guī)模以及經(jīng)營效益。劉艷桃（2019）認為，“互聯(lián)網(wǎng)+流通”降低了物流成本且提升了物流效率，也使得供應鏈信息在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下獲得有效傳遞，物流資源得到優(yōu)化配置。二是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進城鄉(xiāng)物流一體化的形成和農(nóng)產(chǎn)品的銷售。梁佳（2019）認為，我國城鄉(xiāng)流通模式在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)滲透效應下創(chuàng)新迎來了難得的重要機遇，實現(xiàn)了對城鄉(xiāng)生產(chǎn)、分配、交換和消費環(huán)節(jié)障礙的“跨越式”規(guī)避。王秀梅（2018）以廣東省為分析對象，認為可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)對各類農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量數(shù)據(jù)及交易數(shù)據(jù)的搜集、加工和分析，并提供給相應的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系的參與主體，幫助其做好經(jīng)營管理的決策判斷。周丹、王德章（2015）認為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠推進農(nóng)產(chǎn)品流通技術(shù)的革命，增強農(nóng)產(chǎn)品上下游企業(yè)之間的信息聯(lián)系，避免信息傳遞的失真，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，降低了流通成本，促進了農(nóng)產(chǎn)品銷售和流通企業(yè)的發(fā)展。

二、變量選擇與理論模型

（一）變量選擇

本文以流通業(yè)規(guī)模作為被解釋變量，用社會消費品零售總額來衡量其發(fā)展規(guī)模。互聯(lián)網(wǎng)普及率作為解釋變量，是衡量互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要指標。此外，還選取了七個可能對流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生影響的控制變量。經(jīng)濟發(fā)展水平，用人均GDP表示；城鎮(zhèn)化率，用城鎮(zhèn)人口與總?cè)丝诘谋戎睾饬浚痪蜆I(yè)人口受教育水平，用就業(yè)人員當中本科及以上學歷的占比表示；固定資產(chǎn)投資；R&D研發(fā)經(jīng)費投入；公路里程；鐵路里程。

（二）理論模型

本文采用多元線性回歸模型，即

其中，Y表示流通產(chǎn)業(yè)規(guī)模，inter表示互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平，controls表示其他影響流通產(chǎn)業(yè)的控制變量。下標i表示省份，t表示年份，ε表示誤差項。

（三）數(shù)據(jù)來源

本文以中國31個省市及自治區(qū)為分析對象，選取了2009年—2017年的數(shù)據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)普及率來自CNNIC提供的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，第三產(chǎn)業(yè)增加值和七個控制變量數(shù)據(jù)來源于歷年的《中國統(tǒng)計年鑒》《中國人口和就業(yè)統(tǒng)計年鑒》。

三、實證分析

（一）回歸分析

由表1可知，由于P值為0.0001，所以拒絕原假設，使用固定效應模型，而不是隨機效應模型。由表中的固定效應回歸結(jié)果可以看出，互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高會對流通產(chǎn)業(yè)規(guī)模有顯著的作用，互聯(lián)網(wǎng)普及率每增加1%會使得流通產(chǎn)業(yè)規(guī)模提高0.685%。對企業(yè)而言，網(wǎng)絡以其傳播速度快、范圍廣的特點，將企業(yè)品牌迅速地在人民中間傳播，提高知名度，在提高自身影響力的同時也增加了商品的銷售量，消費者消費上升提高了企業(yè)的再生產(chǎn)能力，增加了企業(yè)利潤，工人的工資得到提高。與實體店經(jīng)營相比，網(wǎng)店可以節(jié)省成本例如店面的租金和庫存，減少了許多環(huán)節(jié)，提高企業(yè)經(jīng)營效率。對于消費者而言，網(wǎng)絡購物突破了傳統(tǒng)的購物方式，消費者可以隨時隨地購物，不必受限于地理位置，增加了人們的消費欲望。這些都會使得流通產(chǎn)業(yè)的增加值提高。

表1 總體回歸分析

（二）地區(qū)回歸分析

考慮到中國各地區(qū)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平差異較大，所以本文將樣本進一步分為東部、中部和西部，分別對其進行回歸分析。從表2結(jié)果顯示，互聯(lián)網(wǎng)普及率每提高1%，會提高東部流通產(chǎn)業(yè)規(guī)模0.537%、中部0.306%、西部2.24%。由此可以看出，互聯(lián)網(wǎng)對西部流通產(chǎn)業(yè)的影響最大。這是因為，西部地區(qū)地形復雜，交通不便。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，打破了地理條件的限制，使得各地區(qū)充分了解其風土人情和特色產(chǎn)品，促進了當?shù)禺a(chǎn)品向其他地區(qū)的流通。西部地區(qū)與東部借助互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)信息和資源共享，減少了供求雙方的信息非對稱的狀況，有利于地區(qū)之間的貿(mào)易平等，促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

表2 地區(qū)回歸分析

四、結(jié)論與建議

本文通過分析2009年—2017年升級面板數(shù)據(jù)，得出互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高會對流通產(chǎn)業(yè)規(guī)模產(chǎn)生積極的促進作用。之后又分別分析了東部、中部和西部地區(qū)，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用會對西部的流通產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的作用最大。因此，本文的建議是，要想提升西部流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須著力提高物流設施和設備的智能化水平，促進互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在流通產(chǎn)業(yè)中應用。政府要充分發(fā)揮宏觀調(diào)控作用和財政資金引導帶動作用，政府部門可通過相關(guān)優(yōu)惠政策，鼓勵線上線下互動創(chuàng)新，引導傳統(tǒng)企業(yè)加快在信息化水平方面的建設，促使傳統(tǒng)零售商家通過互聯(lián)網(wǎng)銷售擴大銷售渠道并建立連鎖營銷模式。西部地區(qū)在經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平改善過程中，要充分發(fā)揮流通在生產(chǎn)和消費環(huán)節(jié)的中介作用，合理進行產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整。其次，加強基礎(chǔ)和網(wǎng)絡設施建設，不斷完善“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)應用渠道，應運用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，依托互聯(lián)網(wǎng)推進流通業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和企業(yè)創(chuàng)新，提高流通效率和管理效率。最后，加大對地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的建設，緊抓當下城市消費者對于原生態(tài)、體驗性的農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的需求，充分挖掘當?shù)氐穆糜钨Y源和農(nóng)業(yè)資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，打造出更具特色的鄉(xiāng)村旅游項目，從而形成更符合當下市場需求特點的生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。