文旅融合背景下民間手工藝品開發實踐的探討

房奕 李榮

摘 要： 文旅融合打破了單一自然觀光為主的旅游模式，強調從文化、休閑、體驗旅游中獲得美好感受。文化與旅游的深度融合使傳統的民間手工藝品迎來了新的發展契機，在傳統民間工藝品中融入旅游元素，將傳統手工藝納入到區域、民族、文化旅游開發中，使“活的傳統”——民間手工藝品得以傳承，并帶動區域旅游經濟的發展。

關 鍵 詞： 文旅融合;民間手工藝品;旅游經濟

民間手工藝品是“傳統工藝”的代表，然而隨著工業文明的發展，民間手工藝術賴以生存的環境發生變遷，傳統手工藝人逐漸淡出，這讓越來越多的傳統手工藝術、民間習俗、手工技藝面臨乏人可繼的尷尬。重視和挖掘民族傳統文化，將民間傳統手工藝術納入到推動社會變革和進步的積極參與和實踐中，特別是在非物質文化遺產保護實踐中，對民間手工藝品給予政策、產業引領，實現與地方經濟的協調良性互動。文旅融合，立足旅游產業，推進文化交流，挖掘民間手工藝品在帶動旅游經濟中的積極優勢，拓寬原有旅游產業的邊界和形態，推進文化與旅游深度融合，實現民間傳統手工藝品與旅游經濟發展共贏。

一、民間手工藝品在現代旅游經濟中的價值

民間手工藝品是民間藝術產業開發的重要載體，一方面，民間手工藝品作為傳統文化的重要構成部分，能夠豐富人們的文化體驗;另一方面，通過對民間手工藝品的開發，將之作為帶動地方旅游經濟的重要抓手，提高民間藝術產業經濟效益。

（一）獨特的民俗文化價值，滿足游客對文化多樣性的體驗需要

民間手工藝品是民族傳統文化的寶貴財富，其豐富的文化積淀、精湛的傳統工藝技巧，將實用與審美相結合，凝煉出獨特的民俗工藝品資源。比如蘇州的桃花塢木版年畫、揚州的漆器髹飾、南通的藍印花布、無錫的惠山泥人、丹陽的正則繡等等，這些極富地域文化特色的民間手工藝品，既滿足了人們日常生活的需要，也為人們帶來精神愉悅和藝術審美享受。在現代旅游產業發展中，除了自然景觀、名勝古跡的觀光旅游外，更多的是拓展文化、休閑、體驗旅游的經濟價值。而民間手工藝品所承載的文化遺產旅游資源，其旅游價值、經濟功能更加突出。民間手工藝品，彰顯了傳統手工藝人的智慧與藝術創造，這些將自然、生活融為一體的民間手工藝品，孕育了傳統匠人對美好生活的理解與想象，凝結著濃郁的鄉土情感。質樸的外形，深厚的民俗內涵，寬廣的文化基礎，成為不可多得的“生活的藝術品”。挖掘民間手工藝品資源，將之融入文旅開發實踐中，展現其文化審美魅力，讓游客從中獲得多樣的文化體驗。

（二）舒緩現代生活壓力，體驗傳統手工藝制作技藝的樂趣

文旅融合背景下，推進旅游產業的健康發展對旅游資源的開發呈現升溫態勢。如工業旅游、文化遺產旅游、民族風情旅游等主題的開發，正是契合游客對緊張、快節奏生活的有效調適需要。同樣，對于活躍于民間的傳統手工藝，通過有序地挖掘和開發，來展現其潛在、恒久的文化功能。這些充滿民間趣味的手工藝品，既能滿足游客的視覺、精神享受，還能參與到傳統手工藝品的制作體驗中。例如對于苗族獨特的銀飾文化旅游價值的挖掘，苗族銀飾都是經手工制作方式打造而成。從銀飾繪圖、雕琢到制作完成，涵蓋了錘煉、捶打、焊接、編結、洗濯等三十多道工序，極具藝術審美價值。如果單純出售這些極具民族特色的銀飾工藝品，游客對價格的敏感度會偏高，但將整個苗族銀飾手工制作工藝進行展示，并為游客提供可以親自參與打制銀飾的機會，游客選擇不同的銀飾作品，在老藝人的指導下自己動手體驗制作銀飾的過程，既滿足了游客的好奇心，體驗到銀飾制作的智慧，又實現了苗族銀飾技藝與旅游經濟的協同發展。

（三）發揮民間手工藝品的實用價值，裝點美化生活需要

從民間傳統手工藝品的制作與使用中，發現民間手工藝品與現代人生活的緊密關系，發揮其獨特的實用價值，同時增加生活情趣。例如傳統民間蠟染印花布，既可以制作現代服飾，還可以制作不同的布藝。運用傳統技法制作完成的產品更加注重綠色、環保，充滿生活情趣與獨特藝術內涵。如傳統手工刺繡制作的手帕，手工制作的鞋墊等，既可以滿足日常使用，還可以作為旅游紀念品。傳統竹編工藝，所用材料為廉價的竹材料。匠人們通過對竹子進行加工，利用手工編造方式制作各類生活用品。如竹蒸籠、竹茶具、竹籃、竹燈具、竹席等等。這些將手工藝人的編造技藝，與現代工藝相結合，發揮竹材的天然特性與審美特色。

二、文旅融合背景下民間工藝品開發的意義

（一）依托文創開發，來實現民間手工藝的持續性保護

文創開發是新興產業，結合傳統民間手工藝品，利用現代設計理念和手法，對民間傳統手工藝進行傳承和保護。應該看到，民間手工藝品是在特定歷史時代、環境下形成的，其制作工藝較為獨特，且以分散式生產為主。如惠山泥人、蘇州刺繡、南京云錦等民間手工藝，政府要從政策引領上進行統一規劃，從微觀資源上進行整合，依托行業人才、智力、技術優勢，打破地域、師承界限，成立專門的文創部門來促進民間手工藝的快速發展。如南京云錦，在文創領域相關企業300多家，產品涵蓋包、領帶、衣服、手機殼等諸多衍生品，這些云錦產品激活了民間手工藝的市場活躍度。[1]再如，蘇州的“宋錦”，其知名度與南京宋錦一樣，極具代表性的傳統紋樣，在文創開發中，零錢包、宋錦書簽等產品，制作精美，工藝優良，非常吸引游客。通過開發“宋錦”產品，既拓寬了當地人的就業渠道，又從文創收益中完成對宋錦的保護，其旅游經濟效益顯著。

（二）依托文創開發，為區域旅游經濟搭建廣闊空間

今天，現代科技的變革對于傳統手工藝品及傳統手工藝人而言，其生存境地更加窘迫。越來越多的傳統手工藝瀕臨滅絕，老藝人的離世，傳承人匱乏，特別是傳統手工技藝得不到有效傳承。保護性旅游開發是民間手工藝品傳承發展的重要途徑。在地方旅游資源整合中，政府要深入了解、挖掘各地的民間傳統手工藝，通過文創產業來保護民間傳統手工藝。比如淮陽的泥泥狗，從造型、色彩、圖案等方面，極具民俗文化特色。[2]從制作材料及工藝上，以當地泥土為原材料，在用色上，以黑色為鋪墊，靈活運用赤、青、黃、白等色，在泥泥狗身體的不同部位，繪制不同的色彩，勾勒不同的圖案，整個作品質樸、趣味。從文創開發中，圍繞泥泥狗文化，挖掘傳統手工藝品的多樣性，融入創意構思，拓展旅游文化產業鏈。如泥泥狗十二生肖造型，引入現代卡通形象，彰顯泥泥狗可愛、萌寵的特點，善于利用本土自然資源、文化資源，推動泥泥狗文旅融合，為發展區域旅游經濟獨辟創意新路。

三、文旅融合背景下的民間手工藝品開發策略

民間手工藝品與現代旅游的結合，要將手工藝品及傳統技藝作為核心價值點，立足現代旅游產業，來展現民間手工藝的獨特文化魅力。

（一）以文化為核心，重視文創品牌的打造

結合地域旅游經濟發展需要，對民間手工藝的保護與傳承，要從手工藝文化特色的提煉入手，展現產品的文化創意。丟掉了文化，民間傳統手工藝品就喪失了靈魂。如南京絨花，將絨花與“榮華”相關聯，來挖掘蠶絲制作的絨花，在婚嫁喜事中佩戴絨花習俗，彰顯“富貴滿堂”意蘊。同時，要重視民間手工藝品品牌建設，提升文創產品的知名度，提升產品檔次，提高產品品質，來打造文創品牌。

（二）以人為本，滿足人的文化、審美、生活需要

民間手工藝品日漸式微，與現代生活需求存在差距。從文創開發視角，要重視民間手工藝品與現代生活的關聯，特別是滿足人的精神文化、藝術審美需要。[3]如蘇繡，作為吳文化服飾的重要特色，通過提取蘇繡元素來整合文創產品的開發，既傳達蘇繡的文化內涵，又極具現代文化體驗。引入時尚觀念，賦予蘇繡潮流文化藝術特色，來展現文創產品的獨特藝術魅力。

（三）轉變經營模式，激活游客購買欲

從民間手工藝品的開發實踐中，單純性的陳列展示營銷，與游客缺乏深度互動，游客不了解民間手工藝品的藝術內涵，對其用途、功能也無從知曉。通過搭建傳統手工藝制作場景，將民間手工藝制作流程、方法展示出來，便于游客參與體驗，增進互動。如匠人可以指導去制作傳統手工藝品，在體驗、感知手工藝過程中，獲得精神享受，感知文化意蘊。另外，充分發揮互聯網優勢，開辟線上民間手工藝品營銷渠道，展示文創作品，提升文創旅游經濟價值。

四、結語

自2006年國務院發布第一批國家非物質文化遺產名錄以來，對非遺的搶救和保護，從國家到地方都給予普遍關注。文旅融合作為大環境，民間手工藝品不僅具有地域文化特色，更是中國傳統文化的一部分。對民間手工藝品的挖掘，要著力從文創資源開發中，以民間手工藝品為載體，將傳統手工藝、現代設計與地方旅游資源整合起來，實現民間手工藝資源轉化為旅游經濟資源，既能夠保留民間手工藝品的文化內涵，又能讓民間手工技藝得以煥發新的生機與活力。

參考文獻：

[1]趙希崗，汪慧嫻.蘇州旅游文化創意產品設計應用研究[J].藝術與設計（理論），2020，2（5）：85-87.

[2]胡，趙巧艷.時空場域下民間手工藝的情境重構——以淮陽泥泥狗為例[J].周口師范學院學報，2020，37（6）：141-147.

[3]古婷，張智銘.民間手工藝在文創設計中的借鑒與應用[J].藝術研究，2020（2）：87-89.