基于動態情境的博物館文創產品設計分析

周婕

摘 要： 博物館文創產品的現狀是功能單一，缺少鮮明特色。現有的研究局限于語義設計表達，根據文化層面和產品設計層面的理論來解釋文化信息的方法都是借助公式來比較設計源和現有產品之間情況的功能和價值因素。根據信息分類的結果，采用了動態連接、行為構建等動態信息交互方法，并在第三方的基礎上進行可行性研究。

關 鍵 詞： 動態情境;博物館;文創產品設計

現有博物館文創產品包括有形與無形。有形產品是日常生活常見的館藏文物，無形產品指根據文物特色開展的各種文化活動[1]。博物館的發展對比社會的進步發展來講還是相對趨向慢一些，除了文物制約、陳展方式的創新力度不足之外，文創產品的開發的趨同性也是一大要因。

一、動態情境的重要性

隨著2008年開放政策的實施，我國博物館參觀人數迅速增加。但游客進入博物館后，如果沒有特色，很難吸引二次到訪。雖然我國文旅部越來越重視博物館文創產品的開發，通過研究國家文化政策，可以預見中國文創產品是博物館未來中國文化發展的核心之一。2012年年初，故宮博物館以“觀眾方便”為主題開展了一場關注觀眾需求、注重公益化和人性化的管理革命。

博物館是一座城市的記錄，十分具有教育意義，博物館推出的文創產品與其他產品相比，具有鮮明的特點，即歷史與創意共存，但是其涉及的功能設計較少。目前在設計上存在兩個弊端：大多是直接或間接地參照器物的形狀和圖案，只注重形狀而忽視意義，缺乏內涵;創意性較低。

動態情境是通過生動形象的場景構造吸引游客的注意力，可以把文創產品具有隱澀難懂的知識具體化與形象化，使文創產品傳遞出來的內容更加親民。情景設計是設計師根據自身對文物產生的共鳴的記錄，設計師在設計時可以結合館內具體環境組織聯系，將文物的歷史傳達出來。它們不僅可以表達自己的功能和操作方式，還可以通過一種聯系向用戶傳達一定的情感和人文價值。設計師對于情境的引入可以讓游客身臨其境，親自感受文物的歷史以及其想要表達的感情，收獲一份與文物的對話。

二、信息交互關系的構建與表述

建立了情境要素之后，要傳遞的信息最終必須通過與用戶的交互來補充。游客在觀看文創產品時，可能是由于其外觀的完美性所吸引，同時獲得了更深層次的文化體驗。其中信息的可讀性和經驗的多樣性尤為重要，這與用戶與產品之間信息交互的頻率和結果密切相關。

（一）交互信息分類

1.物與環境

周圍環境的變化會使處于環境的人產生不同的感情，因此，社會文化環境會影響文創產品的設計方向。同時，環境也會對產品的外觀性質產生影響，例如，教室環境下產品的外觀性質為“安靜”。

2.人與產品

人們在購買一個產品時，首先考慮到的是產品的外觀、性能等。關于功能和運算等信息我們可以通過動詞和實體物質來進行表達，其他的信息則是通過形容詞和名字來進行表達。因此，在對于博物館的文創產品語境中，這種三要素下的網絡互動信息大致可以通過形容詞、動詞和名字等來進行表達。形容詞所需要表達的內容包括：形式、感情、價值和商業產品特點。名詞所包含名稱、身份與地位，設計師要將這三個要素融合起來，讓游客全面認識文創產品[2]。

（二）動態交互行為構建

1.動態聯系

建立動態聯系，雖然用戶與產品沒有直接接觸，但產品會通過符號、隱喻等設計修辭來表達自己。抽象或具體場景的營造，也會使人與產品、情感、環境產生某種聯想，從而形成一種流動感。

2.詞語構建

行動和反饋通常只關注它們所承載的功能和操作信息，并通過行動增加經驗和感知。只有達到設計的目的，才能增加動作和反饋，即在動作前加形容詞。實現這一目的有兩種方法，一種是使用符號和語義動作，另一種是增加反饋的連續性和可變性。動作的類型包括表情、手勢、身體效果、歸納等，其中表情和手勢都有一定的內容表達，與反饋設計的內容相對應，反饋的持久性包括以下三個層次：層次越高，更有利于復雜信息的傳遞：（1）操作瞬時反饋，即操作完成后，產生一個反饋并立即終止;（2）連續反饋函數，即反饋完成后，回復不隨操作結束而結束;（3）間歇操作連續反饋，即每次操作的反饋可能構成累積效應[3]。

三、我國博物館文創產品設計的方向

（一）前期調研

在開發文創產品之前，要進行大量的市場調研、預測和跟蹤社會熱點，準確定位，然后根據各類消費者的心理需求進行合理的分析和評價，開發不同定位的產品，設計出具有文化內涵和實用性的文創產品，或者關注時事熱點，根據熱點設計會在市場上更受歡迎。其中原創性產品會贏得大部分游客的關注，在滿足他們對文化需求的同時也能進一步提升博物館的文化形象，給游客帶來新的體驗，也能夠通過他們的宣傳獲得更多的游客。

（二）創新活力

根據各個博物館的重點，從藏品中選擇文物，隨著時間的推移，根據主流價值觀和觀眾的期待，會發現適合自己博物館的發展模式，將一場平淡無奇的展覽注入具有創造性思維的活力。但在設計時要注意的是，博物館的主要任務是制作歷史記憶，對文化創意產業的研究、發展只是起到吸引作用，以喚起人們對展覽的興趣。因此，從事文創產品研發的設計師應該擺脫功利主義，不要盲目地對市場做出反應，努力開發出真正符合收藏特點、能夠獲得非物質教育意義的文化衍生品。特色產品的推出也會吸引更多的開發商協調合作，博物館要抓住機會進行自我發展，可以根據資金的數量置辦特定的工作區，結合現代科學發展技術引進新方法進行設計。

每個博物館都有自己的文化和收藏資源。設計師可以通過學術研究的方式進行文化挖掘，根據文物的前世今生為產品賦予背后的故事，只有這樣的設計才無法復制。博物館作為一個知識載體可以將更多的知識傳遞給群眾，因此，文創產品的設計必須積極向上，給社會帶來正能量，促進社會健康發展。

四、文創產品開發模式

在文創產品開發方面，博物館要以收藏文化為核心，將收藏文化與文創產品聯系起來，用文化詮釋文創產品的系統性和可持續性，形成文創產品體系。對于一個地區、一個行業來說，博物館是其文化發展歷程的真實記錄，將對其經濟社會的可持續發展產生深遠影響。到目前為止，博物館進行文創產品的開發進行了以下幾種模式：

（一）以資源促發展

疫情期間足不出戶，博物館產生了一種新的形式：線上文創產品展覽。在當今時代，新的模式逐漸代替舊模式成為展覽界的新起之秀。其優點為：成本低、保存時間長、無時間限制、傳播迅速、效率高等，在高信息發展時代，人們的關注點與獲取信息的來源都是網絡，這也養成了人們對網絡的依賴性，因此，線上展覽的出現直接影響了傳統展覽的開展。

（二）以品牌帶發展

博物館文創產品發展機遇與挑戰并存，提出了優化產品結構與建設文化產品公益市場相結合的發展模式，河南博物館考古盲盒的提出吸引了一大批游客，文創產品與時代相結合，緊跟時代潮流，可以推動購買力。人們大多數重視精神滿足，在這個信息大爆炸時代，科技的引入更會促進博物館的蓬勃發展。

（三）以資金大發展

博物館的性質是公益事業單位，對外資金來自國家，由于資金流通的順利性導致博物館經營能力降低，收入一直處于低迷時期。除此之外，博物館缺乏激勵機制也會降低員工的積極性。

（四）扣政策推發展

博物館文創發展核心定位要從館藏物品轉化為參觀者動態情境體驗。在“十四五”背景下，博物館要緊抓國家政策，推進以人為中心的理論建設。博物館要細化規劃，確定具體措施進行改革，推動事業的健康發展 [4]。

五、結語

博物館的發展道路一定是向前的。其中博物館可以通過文創產品的新穎性吸引大量游客，在設計方面，可以采取人才引進制度，與當代科學技術緊密結合，要求設計師勇于創新，不斷學習，走出一條屬于當地博物館的招牌路線。

參考文獻：

[1]武艷芳，王軍鋒.基于動態情境的博物館文創產品設計[J].包裝工程，2019，40（10）：137-142.

[2]張力麗，趙淑華.基于原型理論的博物館文創產品設計研究[J].四川戲劇，2017（7）：173-176.

[3]吳茲古力.基于博物館資源的陜西文創產品設計思路[J].中國教育學刊，2020，328（8）：161.

[4]張硯雪，王瑋，王.博物館文創商品開發設計框架與方法實踐探索[J].包裝工程，2020，416（2）：336-342.