談中原傳統文化元素與地方特產包裝的再設計

摘 要： 從簡述包裝的分類與功能，使其了解包裝設計的特征與發展，從研究中原傳統文化元素在包裝設計中的應用、傳承與創新到融合中原傳統文化元素的系列包裝設計實踐，體現了中原傳統文化底蘊和民俗特色。隨著社會經濟的不斷發展和現代包裝未來的發展趨勢，該研究方向將成為近幾年中原非遺文化、本土旅游宣傳、品牌推廣等方面關注的熱點問題。

關 鍵 詞： 中原傳統文化元素;包裝設計;傳承與創新

一、包裝的分類與功能

從包裝的形態上，可分為內部包裝、中間包裝和外在包裝，是比較整合化的包裝類型。從產品的主題內容上，大致包括飲食類、醫藥保健類、化妝品類和禮品類等類別的包裝，屬于合理、適度化的包裝類型。從包裝的材料工藝上，常見的有普通紙盒造型、瓦楞紙箱、玻璃容器、金屬材質、復合材料等，是后期實際應用時有多種選擇式的包裝類型。從包裝的技術上，可以使產品的性能得以加固，比如防水防潮防輻射、防偽包裝等，會對包裝有一定的保護性，是提升綠色設計的包裝類型。而從包裝產品的性質上，有直接用來促進銷售的簡易包裝，也有長期需要存儲的定制包裝。

包裝具有傳達信息、保護使用、美觀和銷售的功能。優秀的包裝通常使用其準確的品牌定位、科學的包裝結構、新穎的創意構思和協調的色彩來傳遞商品信息，消費者對商品的視覺印象主要是通過文字、圖形和色彩的感知來理解產品，包裝可以起到保護產品、保護消費者和保護環境的作用。包裝的形象不僅要反映制造商的性質和操作特性，還必須反映產品的內在質量，反映不同消費者的審美訴求，并滿足不同年齡層次購買群體的審美需求。包裝的銷售功能是商業包裝最重要的功能，也是包裝設計的核心目標之一。它可以吸引消費者，激發消費者的購買欲望并產生購物行為。

二、包裝設計的造型特征與形態發展

包裝設計的造型特征是由包裝的立體視覺形象設計和平面視覺形象設計構成的。包裝的立體視覺形象設計包括紙盒包裝結構設計和包裝容器造型設計，而包裝的平面視覺形象設計包括文字、圖形、色彩的視覺形象設計和版面編排設計。

在原始社會的后期，剩余產品的出現，需要對其進行存儲和交換，從而形成原始的包裝形式。早期的包裝以當地材料為基礎，隨著生產力的發展，還生產了天然材料制成的最終產品的包裝。從春秋戰國到西漢，我國的漆器工藝飛速發展，漆器的包裝體現了中國傳統包裝設計的經典風格。東漢后期，紙張的出現逐漸取代了過去昂貴的包裝材料，如絲綢和錦緞。北宋時期，造紙術和印刷技術的進步促進了包裝的繁榮與發展，造紙術與印刷術的相繼發明，使人類不僅可以把紙制品運用于包裝，而且可以在紙制品包裝上印刷出優美的文字、圖案，加之色彩點綴等，成為包裝發展史上一個劃時代的轉折點[1]。

三、中原傳統文化元素在地方特產包裝中的傳承與創新

（一）中原傳統文化元素

中原的傳統文化元素是具有鮮明地域文化特征的物質表現。主要包括河南豫劇、少林功夫、開封朱仙鎮木版年畫、洛陽牡丹、唐三彩、溫縣陳家溝太極拳、淮陽“泥泥狗”、浚縣“泥咕咕”等。此外，河南美食和地方特色產品也蘊含著豐富的中原傳統文化，并且已經融入到人們的生活、工作、購物、審美、價值觀等各個方面。以具有代表性的開封朱仙鎮木版年畫、淮陽“泥泥狗”與浚縣“泥咕咕”、河南美食和地方特產為切入點，展現中原的民俗民間藝術品及地域特色之美。

1.開封朱仙鎮木版年畫

朱仙鎮木版年畫是一種地道的原始工藝。主要分布在開封的朱仙鎮及其周邊地區，它顏色精美、堅固明亮、持久強烈的對比度、古老而粗糙，飽滿而緊湊并且具有很強的通用性。它使用傳統技法來構圖畫面，有主次場景和人物巧妙排列，具有均勻對稱的形式美感。

2.淮陽“泥泥狗”與浚縣“泥咕咕”

河南作為中原文化的發源地，其民間傳統手工藝種類繁多，造型獨特，形式多樣。淮陽“泥泥狗”和浚縣“泥咕咕”是古代民間傳統泥塑手工藝品，有獨特的形狀和特點。在經歷無數的社會變革、時代進步后依然延續至今，它被列入國家非物質文化遺產名錄，具有很高的藝術和美學價值[2]。

3.河南美食和地方特產

河南美食品種繁多，是一種具有地方特色的美食。在選擇材料、刀工技巧和配菜方面，有著中原的傳統風味。鄭州燴面、洛陽水席、開封灌湯包是河南三大著名小吃。其中，燴面是河南的代表，省會鄭州的特色小吃，以發展悠久的飲食文化在中原地區廣為人知，并因其美味可口而遍布全國。

在中原地區還有著許多地方特色產品，供人們品嘗和作為伴手禮饋贈等。如開封的花生糕，以花生為原料制作，口味眾多，咸甜皆有，被人們所喜愛。洛陽的牡丹餅以牡丹花瓣和豆類為主要原料制成，質地柔軟，甜美可口。此外，河南省著名的信陽毛尖茶是中國十大名茶之一，具有獨特性，并享有“綠茶之王”的美譽。當然，除了這些代表中原傳統文化的美食和富有地方特色的特產外，中原地區的其他特色飲食、民間風俗習慣等也獨具本土風格。

（二）中原傳統文化元素在地方特產包裝中的應用

中原傳統文化元素承載了幾千年來勞動人民的智慧和汗水，傳承這些傳統文化，材料與工藝，改良其主題、形式與內容等，將創新理念和技術運用到現代包裝中，會獲取巨大的品牌效益和經濟效益。將現代包裝設計與中原傳統文化元素相結合的關鍵在于開發和應用未來的包裝發展趨勢。在保留中原傳統文化的基礎上，設計從包裝功能到物有所值，滿足現代人的審美品位和生活需求，從追求現代市場需求的商品包裝入手。

好的包裝離不開現代的創意表現，新時代背景下的包裝大力推廣和傳播，不斷地更新和促進銷售，使包裝設計更加接地氣，打響品牌的同時，宣傳具有中原傳統文化特色的包裝，有效地促進產品本身帶來的魅力。因此，河南的中原傳統文化元素是包裝擁有的最大的創意資源，傳承和創新是構建河南地方文化特色包裝設計潮流的發展趨勢[3]。

1.地域與傳統包裝再創造

“鄭州燴面”品牌較多，但包裝形式相對單一。既沒有突出本品牌獨有的特點，也沒有即時即用、禮盒裝與普通裝的分別。中規中矩的包裝不能滿足消費者便于攜帶的功能，應增加辨識度，提升新潮的外包裝設計。整體包裝需更新換代，以便攜式包裝為主，考慮外出工作者的即時即用，可多次使用外包盒，做到環保的效應。

在激烈的市場競爭、產品融合以及更多消費者選擇的現狀下，由于缺乏包裝和品牌形象塑造，開封市的許多特色產品在競爭中處于劣勢。如今市場上的“開封花生糕”包裝美觀度較低，不能有效地刺激消費，我們需要拋開原本仿古樸素的包裝設計方式，進行新的改變。使包裝看起來既整合又不缺美感，這樣對其品牌的推廣也能起到宣傳的作用。

隨著時代的進步，“洛陽牡丹餅”變得多樣化，增加了更多的口味和造型，也因為科技的發達導致現在大多數物品、食物都是流水線工程，缺乏匠心。現在市場上的包裝過于老舊沒有新意，可以設計現代簡約與傳統元素并存，符合大眾審美意識，從而脫穎而出的包裝。

“信陽毛尖”的外包裝基本上是鐵罐包裝，包裝盒型較為單調，還有就是外包裝顏色，給人一種廉價的感覺，不太受年輕人喜歡。可以推陳出新，對產品的配色以及包裝進行現代化或者中國風設計，讓包裝充滿地域特色，與茶葉的情景淡雅相符合，也可采用針對年輕人喜歡的風格進行改變。

2.現代與創意包裝再設計

現代與創意包裝再設計，具體來說就是緊隨信息化時代的設計潮流，推銷產品和宣傳企業形象，有一定的包裝設計程序與方法。首先要規劃設計，了解產品特性、使用對象、銷售方法、相關費用以及包裝的使用。其次是市場調研，應分析產品的市場需求、現有包裝的發展現狀和同類產品的包裝以及制定包裝設計方案等。重點是包裝的設計創意和創意思維方法，包裝的設計創意是方案、圖形的表達，而創意思維方法主要有逆向式、發散式、自由式和綜合式。最后則是包裝的設計執行，包括勾畫草圖、繪制方案、電腦制作、設計評估、成品印刷等。中原的傳統文化元素蘊含著豐富的中原傳統文化精神。其中很多文化精神已經深入人心，根深蒂固[4]。

四、結語

因此，在進行包裝設計時，我們必須善于提取消費者喜愛的中原傳統文化元素，運用現代設計理念、技巧和方法，將其融入人文和地域的獨特魅力和現代包裝設計中。通過使用特定的材料和技術，可以更好地創意表現當地民俗的特征，結合中原的傳統文化元素來傳承其主題內容，創新包裝形式。既能夠推動河南非遺文化，提高當地知名度，又可以促進包裝產業現代技術的進步與發展。

基金項目：2020年度鄭州市社會科學調研課題“基于中原傳統文化元素在包裝設計中的傳承與創新研究”，項目編號ZSLX2020960。

作者簡介：宋雨林（1988—），女，漢族，河南焦作人，研究方向為視覺傳達設計。

參考文獻：

[1]楊祥民，刁朦.現代食品包裝設計中的傳統文化元素及其應用價值[J].創意與設計，2019（4）：42-46.

[2]陸斌.現代包裝設計中中國元素精神的構建與思考[J].中國包裝，2019（3）：31-33.

[3]王荔.現代包裝設計對傳統民間藝術的延續與發展探析[J].美術教育研究，2019（1）：80-81.

[4]歐陽莉，凌杰.現代包裝設計中傳統文化的影響因素研究[J].包裝工程，2017（24）：48-51.