論海南黎族地域文化中圖形元素在品牌設計中的應用研究

侯志國

摘 要： 隨著科技的進步、網絡的快速發展、消費者對品牌的認可度的提升，加速了各行各業對品牌設計的重視與開發，如何打造個性化品牌設計，讓產品具有地域代表特色，成為當今各個區域關注的重中之重。2021年注定是海南經濟大發展的一年，海南自貿港正在快速有序的建設之中;亞洲博鰲論壇迎來了開會20年的大紀年;2021年5月7日中國消費品博覽會在海南召開……這一系列的大事件都預示著海南未來將是對外開放的新的標桿，經濟發展和消費都會位居世界前列。而海南本身就是黎族少數民族的聚集地，旅游和當地的農作物開發是其主要經濟來源。[1]如何將黎族的少數民族快速融入到海南的經濟發展的大趨勢當中，這就要求我們去開發屬于黎族自身的文化內涵，附著到地方特色產品中去。

關 鍵 詞： 地域文化;品牌設計;圖形元素;地域性;獨特性

海南黎族地域文化：海南的黎族歷史悠久，文化源遠流長，其文化內涵世界絕無僅有，其文化魅力讓世人為之贊嘆。自古海南的黎族大多數都居住在五指山腹地。黎族是海南世居的少數民族，由古代百越族的一支發展而來。黎族人民在海南島這樣一個特殊的地理環境中勞動、生活、繁衍了數千年，創造了獨具特色的民族文化。[2]由于海南島與大陸聯系不便，受外界影響較小，又因黎族長期居住在海南島腹地的大山里，其民族文化雖受到漢、苗、回等其他世居民族的影響，但更多地保留著自己古老而獨特的民族性，在許多文化遺存上仍帶有濃厚的古樸自然的特點。

一、海南黎族地域文化中圖形元素在品牌設計中的重要性

什么是品牌，在百度詞條中解釋為：品牌就是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。關于品牌設計的重要性，相信大家都很清楚，現在市場上各種品牌林立，如果自身的品牌設計不夠出彩，那品牌就很難在市場上立足。[3]例如：一提到運動品牌就會想到李寧、喬丹、特步等，一提到風箏就會想到山東;一提到火鍋就會想到四川成都等等。這都是品牌的無形資產和力量。一個品牌的成功，是來自于多方面的。可以是外在的也可以是內在的，外在的就是對外的形象如：包裝、宣傳、活動、環境等，內在的就是品牌文化、品牌故事等。

海南黎族地域文化中圖形元素黎族文化重要組成部分，蘊藏著黎族少數民族的傳統生活方式與文化內涵，呈現出濃郁的地方特色。是海南獨特的地域文化代表。要想讓海南的本都產品和旅游文化呈現獨一無二的風格，讓大眾更容易記住和識別，黎族傳統的圖形元素的提煉和應用能夠有助于產品品牌提高品牌知名度和辨識度。

海南黎族地域文化中的圖形元素在品牌設計中使用意義：1.有利于民族文化傳播：在一定程度上能夠加速不同文化融合，通過圖形表達方式，可以對外輸出海南黎族的傳統文化、生活方式、民俗活動。達到與不同民族和地區文化互動的作用，同時能夠提升本區域黎族的影響力。2.強化地域特色，增強人們對黎族傳統文化的關注。[4]海南黎族地域文化中圖形元素從設計角度出發，它是一種不可替代的設計素材，可以通過對圖形的挖掘與開發，使其圖形展現出屬于黎族自身的圖形魅力。在整個文化的傳播過程中，圖形元素承載著不可替代的作用，這是我們本文要研究的重要之處。并希望通過研究和探索使其形成一定的藝術形式應用到品牌設計的實際當中。

二、海南黎族地域文化中的圖形元素在品牌設計中應用的現狀與優勢

（一）海南黎族地域文化中的圖形元素在現有品牌設計應用現狀分析

海南地域中的黎族圖形元素是黎族勞動人民智慧的結晶，其獨特的造型風格成為最能代表黎族文化的名片，歷經千年傳承和演變，黎族圖形元素附著了濃厚的歷史文化色彩，其圖形元素中有很多經典的形態，具有極高的藝術形式，同時配合不同的紋飾能夠傳遞出不同的文化。海南是一個以水果和旅游為主要經濟發展的地區，其中旅游品牌方面黎族圖形元素應用的案例如：三亞的檳榔谷：檳榔谷開發得比較早，早在90年代就開始建設黎苗風情村，起初代表的建筑風格是茅草屋和簡單地黎苗村民穿著服飾在簡陋的建筑里賣一些，水果、手工黎錦、掛飾。品牌意識淡薄，沒有形成品牌訴求。[5]隨著風情村的推廣，經濟效益得到了顯著的提高，當地的政府和一些開發商看到了少數民族風情這一獨特的商機，促成了檳榔谷的大開發。2008年開始投入運營，景區位于甘什嶺自然保護區內，景區由原住在此處的黎族村落、苗寨及原始的雨林谷組成。檳榔谷內建有黎族藝術館、紋身館、牛文化館，進入檳榔谷你會隨處可以看見黎族的圖騰、船型屋、繡面紋身以及黎族的小吃。到處散發著黎族文化的氣息。檳榔谷作為黎族文化旅游成功的代表品牌，無疑讓大家看到了黎族文化給經濟發展帶來的希望。[6]這也預示著海南黎族文化資源開發走上了一個新的階段。檳榔谷的開發給我們在黎族文化旅游品牌開發方面奠定了基礎，同時也提出了問題，作為海南黎族旅游品牌的開發我們改走怎樣的路。不同的黎族集聚區有不同的黎族文化，要爭取各有特色不能雷同，讓游客去任何一個地方都有一種耳目一新的感覺，這樣才會帶動黎族旅游品牌的整體發展。這其中黎族地域文化中圖形元素在旅游品牌中的應有就體現出其獨特的作用。眾所周知海南黎族有五大方言：哈、杞、潤、賽、美孚。不同的方言區的服飾、民俗、生活以及圖騰都各不相同。所以在建設海南黎族旅游品牌是可以充分利用不同的方言區形成不同的風格的旅游地;在農業產品的推廣上，海南主要是荔枝、芒果、香蕉、花椒、菠蘿、椰子、紅薯等。這些農產品在同一緯度的其他省市也都有，但海南獨特的地理位置和光照使得這些農產品的口感和營養位居首位。隨著互聯網和大數據平臺以及物流的快速發展，海南的這些農產品也在通過不同的途徑對外銷售。但整體上的品牌建立還是很淡薄。簡簡單單的一個紙箱上面隨隨便便打上海南貴妃芒，海南荔枝、青芒……，辨識度不高，極易消失在大眾視野。品牌意識淡薄的同時也讓一些不法分子極易仿冒。對海南農產品的發展極其不利。海南黎族集聚的地區都是這些農產品盛產的地方，我們可以建立獨特品牌，將黎族的圖形元素進行抽象在設計與產品的包裝相結合，既豐富了品牌的外在包裝，也能都強化海南地域特色，加深品牌在受眾群的印象。更能有效地傳播海南黎族地域文化，提高黎族地區的經濟增長。

（二）在海南黎族品牌設計當中要秉承傳統元素與現代元素相結合原則，這也是繼承優秀傳統

文化的必然趨勢。通過對海南黎族傳統圖形元素的整理和分析，運用藝術手段進行再設計，使新產生的圖形元素既能體現傳統圖形的魅力，又能與現代設計相結合，有利于品牌的設計與應用。但就目前情況來說，針對黎族產品品牌設計與黎族地域文化中的圖形元素融合的現狀不是很理想，或生硬的簡單套用，或將黎錦圖形直接搬來就用的形式比比皆是。這種形式不利于品牌的構建和傳播。

黎族圖形元素內容多來源于生活如黎錦、龍被、樂器、服飾、活動等，內容豐富多彩、形式獨特，所以將黎族傳統圖形元素融入現代品牌的設計當中符合新時代的消費大眾的需求，符合海南特有的民族文化，彰顯不同地域所帶來的不同風格設計。[7]

三、黎族傳統圖形元素在現代品牌設計應用中價值分析

（一）有利于提升海南黎族新農村建設的整體品牌定位分析

海南黎族傳統文化種類豐富多彩，在現代新農村的建設中，政府提倡結合本地區具體情況，因地制宜建設具有當地特色的新農村面貌。海南黎族村鎮的建設要有自己的形象定位，要符合海南國際旅游島的整體發展方向，順應自貿港發展的大趨勢，將黎族原生態古樸、多元的特征融入其中，將原住居民的生產生活、民俗風情、民居民宅、玩具器物等各種物質和非物質文化形成具有海南地域特色的新農村品牌。建設易于居住、適合旅游、符合生態發展、獨創性的黎族新農村品牌形象。

（二）海南黎族傳統圖形元素在現代品牌設計中應用的長遠意義

海南作為知名的旅游度假地，其獨特的旅游資源、熱帶農產品資源、高效的物流體系都將成為品牌發展助力器。作為海南島世居的居民能夠保留祖先的圖騰和元素并將其發揚光大是他們最大的寄托，黎族圖形元素因其獨特性，必將會在海南黎族區域產品的品牌構建中占據獨特的優勢，也必將成為地域文化中歷史積淀最久，藝術形式最濃厚，最具有可塑性的重要因素。

綜上所述，在品牌設計中融入海南黎族地域文化圖形元素，有利于提高本土品牌的關注度和價值。在設計中要充分發揮現代設計手法，因地制宜突破常規，選取海南黎族傳統的圖形元素，進行元素與現代設計相結合進行品牌設計是現代設計發展的必然。充分開發這些具有代表性的圖形元素與當地的旅游項目、農產品開發、特色民俗活動等打造一系列的具有長遠發展的品牌項目。這必將會讓本土品牌在未來的海南自貿港大背景下大放異彩，逐步拉動黎族村鎮旅游品牌和地方產品品牌經濟的增長，為海南自貿港建設發揮不可替代的作用。

基金項目：海南省高等學校科學研究項目-在海南黎族村鎮建設背景下對創意產業圖形化的研究（項目編號：Hnky 2020-22 ）。

參考文獻：

[1]赫利.什么是品牌設計[M].北京：中國青年出版社，2009.

[2]何亞龍.品牌至上[M].北京：人民郵電出版社，2017.

[3]高澤強，文珍.海南黎族研究[M].海南：海南出版社，2008.

[4]焦勇勤，孫海蘭.海南民俗概說[M].海南：海南出版社，2008.

[5]郝嫘儡.淺析藏民族圖案元素在現代設計中的應用[J].大眾文藝，2020.

[6]劉利華.地域文化在內蒙古特色產品包裝設計中的應用研究[J].天津工業大學，2014.

[7]張俊豪.黎族[M].北京：水利水電出版社，2004.

[8]張引.海南地域元素在會展設計領域中的運用[J].長春工程學院學報，2010.