融媒體下的舞臺(tái)藝術(shù)多元推廣模式淺析

湯小婷

（廣東歌舞劇院有限公司，廣東 廣州510000）

一、前言

作為伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展而成的一種媒介形式，融媒體充分迎合了當(dāng)前群眾移動(dòng)化、碎片化、視覺化的習(xí)慣，為舞臺(tái)藝術(shù)推廣創(chuàng)造了新的途徑。融媒體本身在內(nèi)容方面表現(xiàn)為趣味化、多元化、輕量化的特征，舞臺(tái)藝術(shù)推廣通過科學(xué)合理的融媒體制作，能夠讓更多的社會(huì)群體接觸藝術(shù)，有助于打破傳統(tǒng)藝術(shù)傳播、理解進(jìn)程中的各種壁壘。

二、融媒體推廣對(duì)舞臺(tái)藝術(shù)的促進(jìn)作用

（一）浸潤式互動(dòng)傳播提升影響力

從當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競爭來看，創(chuàng)新已經(jīng)成為核心競爭力，無論是對(duì)于廣告視頻來說，還是對(duì)各個(gè)媒體平臺(tái)而言，創(chuàng)意已經(jīng)成為留住受眾的重要手段①。從當(dāng)前成功的信息宣傳平臺(tái)來看，都極為重視受眾在觀看視頻方面的情緒體驗(yàn)，同時(shí)圍繞受眾體驗(yàn)不斷研發(fā)新的技術(shù)、創(chuàng)意，并在這個(gè)過程中注重與用戶之間的互動(dòng)，進(jìn)一步提升用戶忠誠度。處在各項(xiàng)傳播媒介快速融合的融媒體時(shí)代，單純利用傳統(tǒng)灌輸模式已經(jīng)難以被更多的群體所接受，舞臺(tái)藝術(shù)推廣通過融媒體進(jìn)行推廣，無疑更能被當(dāng)代年輕群體所接受，對(duì)舞臺(tái)藝術(shù)推廣影響力的提升具有重要的促進(jìn)作用。

（二）改革創(chuàng)新舞臺(tái)藝術(shù)推廣模式

從傳統(tǒng)的文化推廣方式來看，舞臺(tái)藝術(shù)推廣主要是通過劇場演出、藝術(shù)活動(dòng)、集體培訓(xùn)等途徑來進(jìn)行推廣。融媒體的應(yīng)用對(duì)新增受眾的吸引力大幅提升，融媒體在覆蓋范圍、受眾數(shù)量方面均呈現(xiàn)為快速增長的態(tài)勢。從當(dāng)前信息宣傳平臺(tái)內(nèi)容來看，舞臺(tái)藝術(shù)作品均開始利用融媒體傳播，使得藝術(shù)形式更為迎合網(wǎng)絡(luò)受眾的興趣、習(xí)慣，通過個(gè)性化、趣味化的方式進(jìn)行推廣，吸引了大量受眾群體的關(guān)注。因此，在新時(shí)期下，舞臺(tái)藝術(shù)推廣理應(yīng)在科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用下進(jìn)行改革創(chuàng)新，耕耘融媒體領(lǐng)域就成為未來發(fā)展的主要方向，其能夠?qū)⒃拘”娀乃囆g(shù)推向大眾，使得更多對(duì)藝術(shù)感興趣的受眾能夠獲得自己需要的內(nèi)容，進(jìn)一步挖掘各種對(duì)藝術(shù)感興趣的潛在用戶群體，提升舞臺(tái)藝術(shù)的推廣效果。

三、舞臺(tái)藝術(shù)融媒體推廣措施與建議

（一）創(chuàng)作符合平臺(tái)特點(diǎn)的舞臺(tái)藝術(shù)內(nèi)容

對(duì)于推廣與運(yùn)營來說，因地制宜是重中之重。傳播高效、營銷有力，是實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)作品良好推廣的重要因素。從當(dāng)前各個(gè)信息宣傳平臺(tái)的特點(diǎn)來看，不同宣傳媒介和宣傳平臺(tái)在定位方面存在一定的差異性，受眾群體也存在一定的差異性。從當(dāng)前信息宣傳平臺(tái)來看，不同的傳播平臺(tái)等均存在差異性的核心布局，在受眾群體方面也存在一定的差異性②。所以，文化單位在進(jìn)行舞臺(tái)藝術(shù)推廣時(shí)，在積極掌握共性的前提下，還需要充分結(jié)合各個(gè)信息宣傳平臺(tái)之間的差異性進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化調(diào)整，保障創(chuàng)作內(nèi)容能夠適應(yīng)不同用戶群體差異化的內(nèi)容需求，文化單位必須要將其作為舞臺(tái)藝術(shù)內(nèi)容創(chuàng)作的基本原則，圍繞各個(gè)平臺(tái)的定位，分門別類的設(shè)置藝術(shù)類型、賬號(hào)類型，并結(jié)合藝術(shù)類型與平臺(tái)受眾，在組織策劃時(shí)添加自身的創(chuàng)意，營銷人員必須要更新過去那種固化思維，在過去已有的舞臺(tái)劇作品營銷模式下實(shí)施創(chuàng)新和優(yōu)化，在舞臺(tái)劇演出時(shí)必須要積極開展好活動(dòng)宣傳工作，同時(shí)在宣傳環(huán)節(jié)滲透獨(dú)特的推廣創(chuàng)意，展現(xiàn)舞臺(tái)劇的藝術(shù)特色，如此才可以在一定程度上促進(jìn)舞臺(tái)藝術(shù)的吸引力和影響力提高，讓更多網(wǎng)絡(luò)用戶能夠了解活動(dòng)的內(nèi)容，調(diào)動(dòng)民眾線上和線下觀看舞臺(tái)劇的積極性。

（二）建立碎片化的舞臺(tái)藝術(shù)推廣模式

從當(dāng)前信息宣傳平臺(tái)的運(yùn)營內(nèi)容來看，諸多藝術(shù)作品被拆分為若干個(gè)創(chuàng)作內(nèi)容，在有效滿足受眾群體碎片化、移動(dòng)化需求的同時(shí)，又能夠保障作品的完整性。

對(duì)于舞臺(tái)藝術(shù)推廣來說，同樣可以選擇這種碎片化宣傳模式，針對(duì)各種舞臺(tái)劇作品進(jìn)行深入的加工，通過拆分的方式，將精選表演內(nèi)容、幕后花絮等拆分為若干個(gè)視頻合集，濃縮為碎片化、連續(xù)劇模式。通過充分利用融媒體的傳播模式，不但能夠進(jìn)一步豐富作品的藝術(shù)表達(dá)類型，為廣大受眾群體提供更為可靠、專業(yè)、且感興趣的內(nèi)容，進(jìn)一步提升舞臺(tái)藝術(shù)的推廣力度③。

需要注意的是，由于舞臺(tái)藝術(shù)推廣的特殊性，舞臺(tái)劇僅僅通過融媒體展示顯然難以獲得理想的傳播效果，文化單位可以充分利用各種以亞文化宣傳為主的社交平臺(tái)作為舞臺(tái)藝術(shù)的宣傳載體，為年輕用戶打造適應(yīng)的舞臺(tái)劇，在培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣以后，通過這些以年輕用戶為主的亞文化平臺(tái)進(jìn)行推送，擴(kuò)大受眾群體的年齡下限，將舞臺(tái)藝術(shù)推廣到青年群體中，創(chuàng)造更具潛力的受眾市場。

（三）制定特色推廣內(nèi)容

舞臺(tái)表演作為一種藝術(shù)形式通過運(yùn)動(dòng)藝術(shù)和表演者的肢體變化來表達(dá)內(nèi)心的情感藝術(shù)，在推廣過程中，要注意合適的融媒體選擇，推廣平臺(tái)是決定舞臺(tái)藝術(shù)作品影響力度的關(guān)鍵。

舞臺(tái)劇的創(chuàng)作內(nèi)容要適當(dāng)結(jié)合當(dāng)前大眾的生活狀態(tài)，使人們渴望解壓的心理需求得到良好滿足。隨著市場經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，生活壓力也變大，憑借其簡單純樸、節(jié)奏和緩的基調(diào)，讓受眾在工作閑暇之余感受難得的寧靜。所以，在推廣過程中，宣傳人員要緊緊抓住群眾的共鳴性，結(jié)合觀者的審美趨勢，確定合適的推廣平臺(tái)，根據(jù)平臺(tái)用戶的興趣喜好來構(gòu)思作品的宣傳推廣方式。舞臺(tái)藝術(shù)作為一種綜合藝術(shù)，在不同文化環(huán)境的影響下，舞臺(tái)藝術(shù)作品可以從不同方面帶給人各種豐富的感悟。在推廣過程中，營銷人員需思考如何在宣傳平臺(tái)上將平臺(tái)用戶對(duì)舞臺(tái)劇的審美感受放大到極致，進(jìn)行反復(fù)不斷的推演，從而進(jìn)一步構(gòu)建正確的審美認(rèn)知，通過對(duì)作品內(nèi)容對(duì)觀眾所起到的大腦視覺感受與內(nèi)心視覺進(jìn)行調(diào)節(jié)，讓舞臺(tái)劇的演出風(fēng)格盡可能貼合平臺(tái)用戶的需要，憑借獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和新鮮格調(diào)，帶給受眾眼前一亮的感覺，使受眾渴望創(chuàng)新的心理需求得以滿足，這樣才能吸引和構(gòu)建良好的市場用戶群體。

舞臺(tái)藝術(shù)的演出目的在于為觀眾提供更好的文化服務(wù)，讓其獲得精神和文化層面的滿足。所以應(yīng)當(dāng)基于觀眾的需求著手，全面調(diào)查分析其文化興趣，依靠平臺(tái)調(diào)研等各種途徑來掌握觀眾的文化喜好，同時(shí)根據(jù)新時(shí)期下的文化潮流制定演出方案，明確演出的基本形式和具體內(nèi)容，讓舞臺(tái)劇作品對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶產(chǎn)生更大的吸引力。

（四）通過智能傳播模式打破關(guān)系鏈條

融媒體時(shí)代各種新興技術(shù)的應(yīng)用，能夠針對(duì)用戶需求進(jìn)行智能化匹配，進(jìn)一步提供符合用戶需求的個(gè)性化服務(wù)，以此來解決當(dāng)前面臨的信息過載困境。當(dāng)前，各個(gè)信息宣傳平臺(tái)均開始應(yīng)用智能技術(shù)，針對(duì)用戶需求進(jìn)行深入的挖掘，以此來進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容的推送，提升用戶黏性。舞臺(tái)藝術(shù)推廣所涉及的受眾群體廣泛，各個(gè)受眾群體在需求方面存在明顯的差異性，要想盡可能滿足各個(gè)受眾群體的不同需求，必然需要深挖智能技術(shù)，保障舞臺(tái)藝術(shù)融媒體推送的精準(zhǔn)性。

對(duì)文化單位來說，在完成各個(gè)信息宣傳平臺(tái)的布局以后，不能單純依賴信息宣傳平臺(tái)的推送，同時(shí)還需要吸收借鑒信息宣傳平臺(tái)在智能傳播方面的成功經(jīng)驗(yàn)，致力于打破傳統(tǒng)的關(guān)系鏈條，將不同的信息宣傳平臺(tái)作為據(jù)點(diǎn)，以此來針對(duì)信息進(jìn)行聚合，積極引入信息化技術(shù)，建立舞臺(tái)藝術(shù)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)平臺(tái)，針對(duì)受眾群體興趣愛好進(jìn)行深入的挖掘，為舞臺(tái)藝術(shù)內(nèi)容創(chuàng)作、推送奠定良好的基礎(chǔ)。

任何事物在變化過程中，都可能會(huì)影響到根基，但一直不變也會(huì)失去吸引力，只有將不變和變良進(jìn)行結(jié)合，才可使文化作品的生命力得以長久保持，創(chuàng)作者要結(jié)合融媒體下的大眾文化品位和審美需求，在創(chuàng)作舞臺(tái)劇作品時(shí)注入不一樣的藝術(shù)色彩，使觀眾的審美疲勞得以緩解，在保持文化作品原有優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，不斷創(chuàng)新，為文化作品持續(xù)注入活力④。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代必然會(huì)創(chuàng)造一個(gè)全新的媒體形態(tài)，融媒體受益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的技術(shù)紅利，在今后相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，其所產(chǎn)生的影響力還將不斷擴(kuò)大。對(duì)舞臺(tái)藝術(shù)的推廣來說，融媒體無疑創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)舞臺(tái)藝術(shù)影響力、覆蓋范圍、傳播效率等方面均具有重要的促進(jìn)作用。對(duì)文化單位來說，需要深入分析融媒體的傳播特征、受眾群體的興趣愛好，充分結(jié)合舞臺(tái)藝術(shù)推廣要求，通過創(chuàng)作符合平臺(tái)特點(diǎn)的舞臺(tái)藝術(shù)內(nèi)容、建立碎片化的舞臺(tái)藝術(shù)推廣模式、制定特色推廣內(nèi)容以及通過智能傳播模式打破關(guān)系鏈條，保障舞臺(tái)藝術(shù)的順利推廣。

注釋：

①鄭瑩.'數(shù)字化生存'與舞臺(tái)藝術(shù)多元化[J].流行色,2020(003):112-113.

②韓生.融人生活的舞臺(tái)藝術(shù)觀念和形態(tài)——數(shù)字媒體和文旅產(chǎn)業(yè)語境下的舞臺(tái)美術(shù)思考[J].戲劇藝術(shù),2020(001):148-154.

③鄭研.淺談舞臺(tái)藝術(shù)表演中的語言技巧[J].黃河之聲,2020(006):173.

④龔旭強(qiáng).基于融媒體平臺(tái)的信息共享宣傳互動(dòng)系統(tǒng)建設(shè)[J].廣播與電視技術(shù),2020(08):54-56.