科普產業漸行漸近

蕭瀅擎

促進公民科學素質提升和科普產業發展，可為我國建設創新型國家和科技強國奠定堅實的社會基礎。傳統意義上的科普事業正向產業化方向發展，相關產業于科普化層面傾力也是行之有效的策略。健全、有效的科普產業運行機制涵蓋創意、生產、流通、消費等各個環節，科普產業需以商業化外延平衡“科學”與“普及”，實現公益性與市場化并行，以需求為導向，提供大眾喜愛并樂于接受的科普產品和服務，從而形成市場價值轉化。

提高科學信任度

據3M公司發布的2021科學現狀指數（State of Science Index）年度調查報告，97%的中國人信任科學，崇尚科學的力量與作用，科學信任度位居接受調查的17個國家榜首，且遠高于全球平均數據（85%），其中年輕一代的中國人科學素養更高。這樣的數據實則受益于多年來教育領域的穩步發展與科普產業的逐漸步入正規。

科學素質是國民素質的重要組成部分，是社會文明進步的基礎。今年年初，國務院印發《全民科學素質行動規劃綱要（2021-2035年）》，提出以提高全民科學素質服務高質量發展為目標，以踐行社會主義核心價值觀、弘揚科學精神為主線，以深化科普供給側改革為重點，將科技資源科普化作為一項重點工程。在此之前，科創已經成為中國各個區域與城市競爭的新領域，中國科協早前推出創新、創業、創造服務品牌“科創中國”，冀望通過聚焦“產學研金用”多方力量，加速科技成果轉化應用發展，促進地方經濟發展。眾多城市都以躋身“科創中國”試點城市序列為榮，積極展開科普產業化、產業科普化的有益探索。由此，業界人士普遍認同，“科普產業的健康發展，可大幅提升科普產品和服務供給能力，有效支撐科普事業發展，這是新時代科普發展的新趨勢，亦是從國家戰略角度對新時期科普工作提出的新要求。”

從碎片化到專業化、規模化，公眾對科技和文化的需求愈發強烈，開始注重科普產品的功能性價值與文化價值。因而有觀點指出，可從供給側著手推動文化產業與科普產業的融合發展，“使文化符號、文化理念、文化創意、文化價值等滲入科普產業，融入科普產品的研發、設計、包裝與營銷等環節”，從而更好滿足公眾對科技和文化的共同需求。上海科技館館長王小明在某屆科普產業論壇上闡釋了科普產業的魅力與活力所在，“數字科技使科普產業具有更廣的可達性，跨界融合、多元化的融資、智能化的生產、多渠道的傳播，能夠體現出科普產業的活力。”他眼中的科普產業具有社會功能、經濟功能和政策功能，未來將發展為智能化跨界的大眾化產物。

化解產業化難題

實現科創奮斗目標需要提高全民科學素質，全面且有深度地開展科普工作，科普產業在此過程中做大、做強。按照中國科技大學管理學院科普產業研究所所長周建強的說法，科普產業是文化產業的重要組成部分，與制造業、服務業、創意產業、高新技術產業等領域密切相關，我國的科普產業呈“文化”、“轉化”“大眾化”“國際化”的“四化”發展態勢。

早在數年前，我國科普產業的產值規模已達1000億，但數百家主營科普的企業普遍體量不大、技術薄弱、研究淺顯，盈利模式也較為混雜，直至后來才逐漸出現了一批專業化程度較高、規模較大的科普經營企業。從發展區域層面來看，各個地區與城市的科普產業衡量指標，多集中在科普場館建設、科普活動開展與科普資源體系打造上，長三角、珠三角及京津冀地區表現出眾，科普產業的規模、產值、綜合效益等方面均位居全國前列。

當前我國科普產業領域發展較好、規模較大的業態為科普展覽教育業、科普出版業、科普影視業、科普網絡信息業等，其中科普展覽教育業表現優異，各類科普場館與各級科普基地數量持續驟漲，但其質量確實有良莠不齊的情況且有同質化之憂；知名科普主題展漸呈品牌化趨勢，比如已經連續舉辦9屆的中國科普產品博覽交易會每屆的成交額都相當可觀。近年來隨著“互聯網+”對各個領域的賦能，線上科普讀物、科普動漫和影視產品、科普游戲備受大眾青睞。

為破解科普產業的千億蛋糕“好看”而不“好吃”的局面，不少區域都在積極探索如何打造將公益性科普事業與市場化科普產業融合且達到平衡的科普實體。一些科普產業鏈上的企業與機構開始形成聯盟，攜手發揮科普產業“政、產、學、研、用”的整體優勢，促進區域科普產業資源整合，此舉取得了一定效果。

將科普信息化和科普產業化有機融合，可構建大眾化、社會化的科技傳播體系、科創拓展體系。一個值得中國企業借鑒的細節是，不少國外企業熱衷于建立科普基金會和修建科普場館以提升企業品牌形象，雖然其主題不可避免地會向企業及所屬領域傾斜，但仍在無形中增加了科普承載主體并解決了部分資金問題，對科普氛圍的營造帶來助力。

盡管現況尚可，但令業界人士感到憂心的是，“科技創新、科學普及是實現創新發展的兩翼，科學普及有賴于科普事業與科普產業的雙輪驅動”，但科普產業不能依賴于科普事業的發展，對科普產業的認定與認證制度亟待完善，且需盡快建立起科普產品的技術規范與標準體系。