《南方周末》公眾號新聞特稿寫作探析

張翅

【摘? ? 要】新媒體時代，傳統紙媒在尋求轉型之路。以“中國式特稿”著稱的《南方周末》結合自身特點，積極布局各新媒體平臺，取得了不俗的成績。本文使用內容和文本分析方法，結合新聞特稿領域最新的研究成果以及公眾號的特點，對2021年1月1日—5月31日《南方周末》在公眾號上發布的特稿進行分析，以期為新媒體新聞特稿寫作提供有益借鑒。

【關鍵詞】公眾號;新聞特稿;《南方周末》;新聞寫作

伴隨著手機的普及，小屏閱讀已經成為我們生活中的常態。隨著傳統紙媒的式微，各大媒體也在結合自身的優勢和定位尋找出路。在傳統的紙媒時代，《南方周末》在深度報道、調查性報道領域在讀者心目中樹立起了標桿。進入新媒體時代，《南方周末》也敢于創新，積極布局各新媒體端，推出了自己的公眾號、APP，結合新媒體的特點，在內容本身以及內容的呈現形式上進行創新。筆者借鑒前人的研究成果，分析新聞特稿這種新聞文體的特點，對《南方周末》公眾號新聞特稿的寫作特點進行了梳理。

一、何為新聞特稿

對于新聞特稿，目前沒有統一的定義。曹晚紅、楊鳳嬌所著的《新聞特稿寫作》對特稿的概念進行了相對比較全面的界定：“新聞特稿，即通過使用文學手法，融新聞性、故事性、文學性于一體，更加生動、詳細、深入地對新聞人物、事件進行報道或對社會問題進行調查分析的新聞報道體裁”。 作為一種具有“深度旨趣的新聞報道，與消息那種高度凝練、概括的言說方式不同，特稿所追求的是報道內容的深度與廣度。” 然而，在內容的容量上，特稿與公眾號輕量、迅速、碎片化的特點有諸多不相稱的地方。

二、《南方周末》公眾號新聞特稿的寫作特點

對2021年1月1日—5月31日《南方周末》在公眾號上發布的標注了“原創”字樣的特稿進行了字數統計（其中有2篇未在正文頁標注字數，未納入統計數據），結果如圖1所示。

通過圖1我們可以發現，1000字及以下的特稿是0篇;5000字及以上的占比最大，共81篇，占37%;4001-5000字的為62篇，占29%，排前兩位的加起來占比66%;2001-3000字以及3001-4000字的文章占比不大。

新媒體時代，受眾的閱讀習慣趨于碎片化、短小化，1500字相對比較適宜，多于這個字數的文章讀者可能不會去閱讀，常是匆匆一瞥，沒有耐心讀完，而《南方周末》的特稿字數總是逆向而行。誠然，傳統媒體時代特稿字數在萬字以上的也不在少數，并且《南方周末》這樣做也與自己的讀者定位有一定的關系，他們對內容的品質是有要求的。但是，這樣的大容量畢竟會對內容傳播帶來一定的影響。除了在字數上已經進行了一定程度的壓縮，《南方周末》公眾號的新聞特稿還有以下一些特點。

（一）特稿正文頁“先圖奪人”

新媒體時代圖片吸引注意力的作用已經不用多說，除了標題頁要下足功夫吸引讀者完成“點擊進入”動作外，進入后能不能把受眾留在正文頁也是很重要的。《南方周末》的正文頁標題下面首先是一張充滿屏幕的與標題和特稿內容相關的大圖，在視覺沖擊力上延續了標題頁的圖片，把讀者的目光吸引至下方的導讀部分，同時也很好地適應了當前讀者喜歡讀圖的習慣。

（二）標題短而新，有網感

《南方周末》的特稿標題充分適應了屏幕寬度有限的特點，不拘泥于形式，寫作方法多樣。這些方法很難歸類，比如，以核心事實說話：“特斯拉事件：行車數據不全，真相仍在路上”;運用諧音：“除了不‘瞞豹，動物逃跑時本該怎樣做？”;設置懸念：“這對北京工程師，病中尋一年養老院，卻陷退款風波”;作類比：“胖東來：稱霸一個四線城市的‘零售界海底撈”;設問：“低碳飲食，非得吃素嗎？”;使用直接引語：“余華談新作《文城》：‘文學不要把哲學的飯碗給搶了”;運用對仗：“閱讀障礙：可以避免的悲劇，可以改變的命運”;用數據說話：“發了133億條營銷短信后，南訊股份準備上市了”;用某個時期的流行語：“共享電單車：像‘超生游擊隊一樣活著”;體現反差：“三十而立遺囑：‘不知道明天與意外，哪個會先來”;綜合運用各類技法：“傳宗接‘貸，貸貸相傳？”。從以上標題可以看出，《南方周末》充分利用公眾號內容和形式豐富的特點，不斷對標題進行打磨，在保證新聞特稿深度旨趣的同時，為讀者提供了頗具趣味性的新聞產品。

（三）增加導讀部分，為讀者做好時間規劃

傳統紙媒時代，讀者打開報紙，會對文章的篇幅和版式有一個整體性的認識，可以快速翻閱報紙的每一頁以規劃閱讀順序和時間。但是手機屏幕沒有那么大的頁面，它是豎排的小型屏幕的媒體，需要逐步往下劃才能讓內容呈現出來，讀者很難一眼看到文章的重點或者自己感興趣的部分，對文字量也沒有一個大致的感受。《南方周末》適應新媒體的特點，單獨在正文頁圖片下方正文前面設計了一個導讀部分，字的顏色用灰色區分開來。由于特稿內容一般較多，導讀部分可能會用幾個小段來呈現，因此《南方周末》在排版上加大了段間距，讓每小段一目了然，同時導讀部分整體從左側縮進2個字符左右，與正文明確區分開，讀者掃一眼便可知道文章的重點。還有一點很人性化，《南方周末》在導讀前面標注了類似于“全文共4460字，閱讀大約需要8分鐘”的文字，讓讀者對文章篇幅大致有數，以方便規劃閱讀時間。

（四）充分利用軟新聞的特點，導語先聲奪人

一是充分運用軟導語的各類寫作手法。特稿是一種偏軟性的新聞報道體裁，同標題的寫作方法一樣，特稿導語寫作的方法也很難窮盡或者歸類，花樣翻新，形式多變。公眾號與紙媒很大的不同點在于：標題頁與正文頁是分開的。標題吸引讀者點進去，但是如何吸引讀者往下讀，提高讀者黏性，還需要在導語上下足功夫。《南方周末》的許多特稿第一段都是一句話：“小米汽車的新聞發布，像是一場電視連續劇。”“年輕人，你會為自己立遺囑嗎？”“四萬學費，十個月課，QS排名前300大學的碩士文憑，諾貝爾文學獎得主阿列克謝耶維奇的校友。”這些標題文字不多，運用了比喻、疑問、排比等修辭手法，直擊讀者的興趣點。

二是切入點小，故事從最有看點的地方寫起。費偉偉曾用加西亞·馬爾克斯、莫言和賈平凹的作品開頭來舉例子，說明這些故事開頭的一個共同特點：“干脆利落，人物、故事直接登場，內容、主題開門見山，給讀者極大的閱讀沖擊力。” 《南方周末》特稿的第一段往往是從一個典型的具體案例出發，讓讀者感同身受：“因為售賣費氏牡丹鸚鵡，河南商丘人張亮正處于取保候審中。他不想再提此事，‘回想一下，腦袋就要炸”。“從年前到年后，張恒沒能成交一單。”“對28歲的靖夏來說，一夜無夢的酣睡是互聯網大廠職員花錢也買不到的奢侈品。”“金黃色的油菜花海，被風卷起波浪。老人背著一捆干柴，從菜地里穿行而過。”以上導語都是從發生在具體人物身上的故事出發，與讀者在空間上拉近了距離，把讀者帶入具體情境中。

《南方周末》的特稿會使用倒金字塔式的敘事手法，也會使用一些新的敘事技巧，它的許多特稿都是從沖突點和懸念點直接切入故事的，比如：“‘她們都走了。女孩有些絕望。”“兔兔決定背起行囊，離開浙江家鄉，去一個沒有人認識自己的地方工作——網貸催收的電話鈴已經響遍了全村。”“七歲開始接觸足球，十七歲成為職業球員，踢了十年職業聯賽的馬棟梁第一次失業了。”“3個月跑全國8地編出174份環評文件？2021年4月16日，環評師許某和深圳聯都環保科技有限公司（以下簡稱深圳聯都）被廣東佛山市生態環境局通報。”“老早就感覺身體不對勁，向陽村的楊茂諱疾忌醫，沒敢跟旁人講，直到不小心害上一場小感冒，吃藥打針控制不住，發展成高燒不退，怎么治都不見效，從此之后，情勢急轉直下，咳嗽氣喘，大氣呼不上來。”“半年前，擁有四十多個校區的環球優學遭遇了一場離職風暴——二十個校區幾乎所有人同時離職，一千員工走了近一半。”這些特稿的第一段開門見山，入題陡峭，令讀者眼前一亮、內心一震，自然而然地就想往下讀。

（五）沿用小標題，細分段落

在紙媒時代小標題的使用已經比較常見，小標題能夠把一篇長文按照小主題分成幾個部分，減少讀者閱讀的壓力，形成一定的閱讀節奏。鑒于手機屏幕的特點，《南方周末》公眾號特稿每個大的段落被拆分成了幾個小的段落，取消段前空兩格，增加行間距，避免單頁文字過多過密帶來的壓迫感，適應公眾號排版的特點。

（六）體裁專一，輕量化

《南方周末》有自己的APP，APP端的內容相對更為全面，不僅有新聞特稿，同時也按照專欄的形式發布各類新聞。但是公眾號上的內容要“輕”很多，標題頁只有三個版塊，并沒有選擇做五或者七個版塊。頭條版塊以特稿為主，輔以一部分快訊，下面兩個版塊一般會有一些《南方周末》的課程推薦或者書籍廣告等。在新聞體裁上始終以特稿為核心，形成了明顯的以特稿為專長的特點，容易形成媒體品牌，整體內容少而精，符合微信受眾喜歡輕量化內容的特點。

（七）選題包羅萬象，但視角獨特

新媒體具有內容海量的特點，受眾可以在新媒體上找到自己感興趣的內容。在傳統紙媒時代，《南方周末》的特稿有選材廣泛，切入點精巧，頗具人文深度的特點，新媒體無疑是把這些特點進一步放大了。比如，針對我國所取得的脫貧攻堅成績，《南方周末》推出了一系列相關特稿：“‘精準扶貧首倡地十八洞村：一個苗寨的振興”“一針一線里的中國扶貧智慧：‘媽媽的針線活走出國門”;配合我國的火星探測活動：“‘火星84小時：一場改變未來的演習”等。同時，《南方周末》還立足當下，把過去與現在進行聯結，如5、6月份是各高校畢業論文答辯時間，《南方周末》找到了一個比較新的切入點：論文查重。同時，與2019年發生的翟天臨事件進行整合，推出特稿：“‘天臨三年，論文查重有多苦？”再比如“兒童彩妝野蠻生長：聲稱是玩具，成分卻與成人化妝品無差”，這篇特稿第一段便與讀者“套近乎”：“幾乎每個80、90后的童年相冊里都有這樣一張演出照片，無論穿著什么造型的衣服，眉心一定有一顆風靡全國的小紅點。這個或用口紅涂出，或用貼紙黏上的裝飾，是當之無愧的互聯網史前時代‘兒童美妝爆款。”這些內容與讀者的記憶相聯系，使特稿更容易被關注，同時，也展現了媒體的擔當：對于某些社會問題，會持續關注。

綜上所述，在保證以特稿為特色的基礎上，《南方周末》公眾號適應手機媒體所具有的物理特點和公眾號的交互特點，在特稿的呈現形式以及內容寫作方面做了諸多改進，為讀者提供了許多高品質的深度好文。

參考文獻：

[1]曹晚紅，楊鳳嬌.新聞特稿寫作[M].北京：中國傳媒大學出版社，2017：2.

[2]白貴，彭煥萍.當代新聞寫作[M].北京：中國人民大學出版社，2018：93.

[3]費偉偉.人民日報記者說：好稿怎樣開頭結尾[M].北京：人民日報出版社，2019：2-3.

（作者單位：四川大學錦江學院文學與傳媒學院）

責編：姚少寶