文化數字化新階段的價值導向與重點任務

宋洋洋

當前，在政策規劃、技術革命和產業變革三種力量合力推動下，我國文化科技融合進入新的發展階段——文化數字化階段。

文化數字化發展演進成“三化融合”的生態體系

文化數字化生態體系包含要素層、核心層和應用層三個層面。要素層是標準化、可流通、可交易的文化數據，構成文化數字化的生產資料;核心層是數字化技術全程貫穿的文化產業鏈、版權價值鏈、科技創新鏈三鏈融合體系，構成文化數字化的生產過程;應用層是文化數字化成果廣泛應用到智能化實體空間和虛擬空間，構成文化數字化的應用場景。文化數字化生態體系是文化數據資產化、文化產業數字化和文化空間智能化“三化融合”的生態系統。

文化數據資產化指的是，零散分布的各種文化資源數據經數字化采集，標準化標注、解構與關聯轉化為可交易的文化資產，成為文化數字化的核心生產要素。其主要特征是可溯源、可量化、可交易。基于AI 算法的深度合成技術和隨機紋理嵌入等技術，可在文化數據中嵌入唯一標識，進行數據溯源;依托海量數據樣本和無形資產評估相關理論構建文化數據價值評估模型，經AI 訓練，循環修訂模型指標，可對文化數據價值進行精準評估;而明碼標價的文化數據又可在基于區塊鏈和云計算等技術驅動形成的透明通證的文化數據服務平臺流通交易。

文化產業數字化指的是，數字化技術全程貫穿文化產業鏈、版權價值鏈、科技創新鏈各個環節，三鏈融合加速文化要素流通、文化科技成果轉化與場景應用。其主要特征是全業、全程、全息。數字技術既改變了新聞、出版、影視、演藝、文博等傳統文化業態產品形態、商業模式，既推動傳統文化業態轉型升級，又推動短視頻、直播、網絡游戲等新業態彎道超車、縱深發展。數字技術貫穿文化產業創意—生產—傳播—體驗全鏈條、全過程。在創意環節，數字化技術推動人機交互設計，使創意和設計門檻一再降低;在生產環節，AI自主創作和AI輔助生成，有效提升文創產品生產效率;在傳播環節，個性推薦、智能分發技術推動文化內容精準傳播;在體驗環節，數字化技術推動數字交互娛樂、沉浸式展演繁榮發展。數字虛擬仿真等技術推動文化產業突破各種介質、載體及時空界限，實現文化創意跨載體呈現、跨時空交互，從而無限拓展文化產業新業態和新場景。

文化空間智能化指的是，文化產業數字化成果廣泛應用于老舊廠房、公共文化場館、生活美學場景等實體空間智能創意提升以及多維虛擬空間搭建，不斷拓展新應用場景。其主要特征是空間再生、服務智慧、虛實結合。引入數字文化業態推動老舊廠房向文化創意空間活化，融入當地特色文化和數字科技打造智能便捷、時尚潮流的城市美學新空間和網紅打卡地。利用數字化技術推動智慧文博場館及設施建設，發展“云”上數字文化產品和服務，打造智能交互體驗場景，改進公共服務場館的運營管理流程。運用全息投影、數字孿生等數字技術打造多維虛擬空間，運用AR、XR 等新技術打造虛實結合的新文化空間，實現跨時空交互。

文化數字化形成多維度的時代價值

文化數字化不斷演進迭代，無論是對文化行業生產力還是生產方式等都產生了重大影響，產生了多重經濟意義和時代價值。

一是突破文化產業生產率不高困境。美國經濟學家鮑莫爾認為從宏觀經濟角度來看，全社會的增長來源可分為“進步部門”和“停滯部門”，前者由于生產率相對快速，其增長必將導致后者的相對成本上升。傳統的文化行業屬于人力密集型行業，屬于典型的“停滯部門”。數字技術廣泛應用，重塑升級了文化產業鏈條，大大縮短了從創意到產品的轉化周期，顛覆和重構了傳統文化業態，并推動文化新業態迅速發展，極大地提升了文化行業生產效率，使得文化行業不再是“停滯部門”。

二是重組文化生產的關系。數字技術的發展不僅使文化生產力發生了重大的變化，而且重構了生產的關系。首先，文化生產由線性生產走向網狀生產，由原來的生產者生產什么、消費者就消費什么向基于消費者偏好進行多樣化、定制化生產轉變。其次，文化由專業化生產走向社會化生產。隨著數字技術的應用，創意和設計門檻一再降低，普通人也能廣泛參與文化創作，推動由專業生產向社會化生產轉變。再次，文化生產全鏈條由內部分工走向社會化大分工。伴隨著5G 等數字技術的發展，萬物互聯成為現實，形成一個透明的服務網絡，促進整個社會的文化生產進行大分工。文化產業鏈條上的不同生產主體以產品或服務為導向發揮各自的優勢，主攻產業鏈條的某些模塊，避免每個企業進行全產業鏈重復開發，造成資源浪費。

三是重構生產流程。數字技術在文化產業的應用，使得很多傳統行業的創作與生產得到大大簡化，由單向性向并行性、由線性向矩陣式轉變，重構了生產流程。如，游戲引擎、XR（拓展現實）等技術在電影拍攝、計算機動畫制作等領域的應用，能夠以最快的速度實時監控鏡頭的構圖、運鏡軌跡，各個環節的可視化為導演指導拍攝迅速提高效率和質量，重構了制作流程。又如，融媒體技術與平臺的發展重構了新聞采編發流程，借助融媒體，傳統紙媒打通新聞策劃、采集、編輯、播發整條內容生產鏈，構建出“中央廚房”式的采編與傳播體系，完成“一次采集、多元生成、多渠道分發”的流程再造。

四是暢通跨產業通道。數字內容IP 是跨產業應用的關鍵要素，文化數字化有利于加深文化賦能其他產業的鏈接基礎，即“一個平臺、多業共享”，打通跨產業接口，充分發揮其外部效應。根據《2021中國品牌授權行業發展白皮書》，授權市場的IP 品類分布中，數字內容IP 占比50.2%，其中卡通動漫占比29.4%，電子游戲占比9.4%，影視綜藝占比9.1%，網絡文學占比2.3%，實現跨產業運營。

五是匹配新消費特征。當前數字經濟時代，人們具有不受時空限制、自由自在享受多層次文化產品與服務的消費需求。文化數字化通過擴大數字文化產品供給、培育新型文化業態，契合了人們的這一需求。當下品質消費階段，人們的美好生活需要日益旺盛，更加追求有文化氣質、有設計感、個性十足、智能便捷、情感共振的產品和服務。文化數字化作用于智慧設計、智能生產、精準傳播、互動體驗等領域，以提升文化內涵、簡化使用流程、促進情感共鳴等，契合了人們的這一需求。

加快推動文化數字化向縱深發展

隨著文化數字化進入縱深發展階段，創作倫理、監管邏輯和制度訴求將會發生轉變。

一是創作倫理應考慮數據驅動與人本優先的平衡。未來在數字文化產業的創作領域，追求效率和創意的平衡是繞不開的話題，既需要數據驅動，提升產業發展的效率，更需要以人為本，重視人的創作作用和關系網絡。

二是監管邏輯從結構導向向行為導向轉移。互聯網文化產業是監管的重點領域，未來互聯網文化產業既需要規模化發展、充分發揮外部效應，更需要開放競爭，監管的重點將從是否形成壟斷結果向是否阻礙競爭行為轉變。

三是制度訴求：“大眾化”補貼“大家化”。科技創新有力推動了文化“大眾化”發展，但受審美和文化內涵追求永無境止等因素限制很難促成文化“大家化”，市場機制對于文化“大家化”失靈，需要探索一種制度，讓“大眾化”來補貼“大家化”。