牡丹江市旅游資源的現狀分析

郭新瑜 顧成林

摘? 要：牡丹江市旅游資源豐富，發展旅游業具有很大的優勢，與此的同時一些問題也暴露出來，限制了牡丹江市旅游業發展的增速。本文從區位、自然環境、人文環境、社會經濟、交通5個方面分析牡丹江市旅游資源的優勢，并且針對其開發現狀從區位、體系、宣傳3個角度指出牡丹江市旅游開發的6點不足，為牡丹江市未來旅游業的健康、可持續發展提供參考依據。

關鍵詞：牡丹江市? 旅游? 旅游資源? 現狀分析

中圖分類號：F592.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2021）05（c）-0237-04

Analysis of Mudanjiang tourism resources

Guo Xinyu? Gu Chenglin*

（Jiamusi University， Jiamusi， Heilongjiang Province， 154000 China）

Abstract： Mudanjiang is rich in tourism resources and has great advantages in developing tourism. However， while developing， some problems are also exposed， which limits the growth rate of tourism development in Mudanjiang. This paper analyzes the advantages of Mudanjiang's tourism resources from the five aspects of location， natural environment， humanistic environment， social economy and transportation， and points out the six deficiencies of Mudanjiang's tourism development from the perspectives of location， system and publicity， so as to provide a reference basis for the healthy and sustainable development of Mudanjiang's tourism industry in the future.

Key Words： Mudanjiang City; Tourism; Tourism resource; Current situation analysis

1? 牡丹江市旅游資源簡述及優勢分析

近年來，隨著“一帶一路”倡議及“龍江絲路帶”的建設，牡丹江市政府極其重視旅游業的發展[1]，將旅游業作為發展第三產業的重中之重，不拘泥于原有思路，重點開發新興旅游項目，將旅游業變得多元化，滿足所有游客的消費需求。打造獨特的旅游品牌，擴大優勢。市場的擴大便需要更多的工作人員，解決了一部分人員的工作需求，促進區域經濟的發展。政府方面根據當地不同的實際情況發布符合其自身特點的政策，幫助當地旅游業提高競爭力，讓各地旅游資源共同參與到建設當中。

1.1 區位

牡丹江市位于中國黑龍江省的東南部，南與吉林省、武昌、尚志、方正、延壽、宜蘭、華南、勃利、雞西、雞東等省市接壤。牡丹江市地理位置優越，對內是黑龍江省東部交通紐帶的重要一環，對外聯系俄羅斯、朝鮮和日本，擁有多條國際航線[2]。牡丹江在對外開放旅游方面在黑龍江省已經有著十分重要的地位，是東北亞旅游圈不可缺少的重要組成部分。從整個黑龍江省來看，牡丹江和哈爾濱是兩個中心。在交通上聯系密切，相互影響。在兩個城市的帶領下，黑龍江省的旅游業也得到了提升。

1.2 自然環境

牡丹江地形主要由山地和丘陵組成，冬季氣溫低夏季氣溫高，降水豐富。該市水資源豐富，境內水系發達，水質良好，建有多座水庫。地形和氣候的獨特性造就了牡丹江市各種地理奇觀。牡丹江市的雪堡、“中國雪鄉”海林、火山堰塞湖、焦水樓瀑布等不勝枚舉。其中，鏡泊湖和蓮湖又是遠近聞名的旅游景點，蓮湖的面積相較于鏡泊湖較大，也是十分值得投入資源去開發的旅游景點之一。牡丹江市山區中，植被覆蓋率極高、規模大，更被人們稱為“天然植物基因庫”。牡丹江市旅游資源豐富且獨特，當地若針對不同的旅游產品優勢，合理開發，將各個景點的優勢相互結合，互補互助，將形成一條強而有力的產業鏈。

1.3 人文環境

早在舊石器時代，牡丹峰的山脈附近就出現了人類在這里活動的蹤跡。渤海國文化、寧古塔文化、紅色歷史文化等在牡丹江融合，使得牡丹江市形成了其獨特的文化類別。此外，牡丹江市少數民族人口很多，主要是滿族和朝鮮族，這里豐厚的少數民族文化底蘊也吸引著很多游客。牡丹江文化優勢十分明顯，擁有多個4A級旅游文化景區，其中東寧要塞、“林海雪原”“八女戰士”“中東鐵路”更是享譽全國。

1.4 社會經濟

牡丹江在工業方面有著豐厚的底蘊，日益增長的經濟實力為旅游業的“大投入、大產出”奠定了良好的基礎，是發展旅游業堅實的后盾[3]。城市的環境建設越來越好，基礎設施不斷完善，服務質量不斷提高，在整個旅游發展的進程當中，提供了良好的氛圍，滿足了各種需求。從大農業角度來看，牡丹江市農村經濟發展很快，林業、畜牧業、漁業都各具特色，農家樂式田園旅游資源豐富。

1.5 交通

經過多年的發展，牡丹江在交通發展方面取得十足進步，它不但是黑龍江省東部交通紐帶的重要一環還已經有多條國際、國內航線。便利的交通，讓各個景區之間的聯系加大，溝通更加頻繁，促進了當地旅游業的發展，也為國內外游客的相互交流游玩提供了良好的環境和機會。牡丹江城市、鄉、縣之間的交通情況優良，客運線路幾百條，短途、長途完全滿足了人們的正常出行要求，也為乘客提供了良好便利的出行條件。同時在城市中，公交和出租車也滿足了城市居民的出行。

2? 牡丹江市旅游資源的開發狀況

自改革開放以來，牡丹江吸引許多外國游客和國內游客，尤其在“九五”期間，游客的數量逐步增多，旅游收入明顯增加，旅游業的經濟收入在全市經濟收入中比重不斷增大。在各方面表現為：旅游業總體制度發展嚴格化，在這方面的經濟收入變化巨大，旅游業及其相關產業規模不斷擴大，旅游附帶的產業成群發展，形成了完整的產業鏈，帶動服務業等快速發展。對外宣傳的力度增大，更多的人知道并想要來這里，牡丹江中國雪城的形象已經初步印在了人們的腦海當中。

2.1 定位與結構調整

國家方面非常重視具有巨大經濟潛力的旅游業，1999年中央經濟工作會議上明確指出：相對于第一產業、第二產業，第三產業是需要重點發展，需要擴大規模的[4]。國家的產業結構調整對旅游業進行了扶持和保護，不僅為旅游業指明了發展方向還為其擴大了資本投資的可能性，對第三產業發展是十分有利的。同時，國家加強了服務業的行業行為規范，力求各景點均可滿足不同消費人群的要求。隨著旅游業的高速發展，與旅游業相關的各種行業也是一次發展重要的機會。國家方面的定位與結構調整促進了全國范圍內旅游經濟的發展。

2.2 旅游消費能力不斷增強

21世紀以來，中國在世界上的影響力不斷增強，讓更多的國家了解了中國文化，也讓更多國際機構注意到了中國旅游業的發展潛力。由于近些年國際交流頻繁以及國外旅游機構的不斷發展，入境旅游人數不斷提高[5]。中國旅游業也因外國投資者的增加有了更大的發展機遇。隨著中國經濟的飛速發展，國民經濟水平不斷提高，消費理念轉變，越來越多的人在節假日選擇外出旅游，國內市場巨大。由此，中國國內旅游市場需求和旅游消費持續增長，中國旅游業有了很大的完善和進步。這對牡丹江當地的市場發展提供了機會，也為國內整個市場添加了更好的元素，提供了更多選擇。

2.3 開發特色冰雪旅游

由于得天獨厚的地理位置，受山地小氣候影響牡丹江市的冰雪旅游資源豐富，積雪期最長達6個月，雪質極佳，具有獨特的北國風光，有“中國雪城”著稱。

由于東北特殊的地理位置和得天獨厚的自然優勢，“雪堡”“雪鄉”“雪城”“雪場”成為牡丹江市對外的特色名片，為全國各地人民的冬季休閑旅游提供了更多、更有趣的選擇。而晶瑩美麗的冰雪世界更是給城市喧囂的人們一絲清涼的心靈慰藉。目前一般被廣大游客所熟知的冬季勝景有神秘遼闊的林海雪原、奇異壯美的鏡泊冰瀑、如夢似幻的童話雪鄉、歡樂無窮的夢幻雪堡等旅游景點和周邊附屬特色產品，這不僅會給前來旅游的游客帶來奇妙而又舒適的體驗，營造巨大的視覺震撼與心靈的沖擊，還將會增大宣傳受眾面，從而全面提升牡丹江市市知名度和影響力，造成良性循環，不斷推廣并深刻塑造牡丹江市的品牌效應。

2.4 開展以自然資源為主導的特色旅游

按照跨區域比較的原則，與黑龍江省和全國具有相似旅游資源的城市對比，牡丹江市具有其特色的資源優勢、突出特點，所開發特色旅游要根據不同時間段來明確重點。牡丹江市在自然、人文和歷史資源上具有優勢，各個優勢相互依托，可以給人們形成強烈的景觀視覺感受。從旅游資源的開發價值上可以了解到，自然資源是當地旅游的帶頭產業，每年可以吸引眾多游客。歷史人文旅游雖然在整體旅游上也有一定的特色，但無奈于在類別數量上比較少，相對于自然旅游，它是自然旅游資源的一種填補。因而形成“湖、林、雪、邊、俗”的特色旅游[6]。

3? 牡丹江市旅游開發的不足

3.1 區位

3.1.1 遠離發達地區，游客游玩時間成本高

雖然牡丹江市位于哈長城市群，在黑龍江省地理位置優越，但從全國的角度來看，牡丹江市遠離經濟發展快速的珠三角城市群、長江中下游城市群。受這種經濟分布的影響，經濟水平高、休閑時間有限的旅游消費潛在人群多數生活在我國東南部，在有限的節假日時間他們更多會選擇更高性價比的旅游地點。因此，經濟條件高的游客往往更注重在短時間內到達更多、更有吸引力的地區游玩，這對旅游地產業鏈的完善度、交通的便利程度、區位有了更高的要求。

3.1.2 特色冰雪旅游業在省內競爭激烈，各市景區區別度不高

牡丹江市旅游業收入大部分來自冬季冰雪旅游，而黑龍江省的哈爾濱市冰雪品牌比牡丹江市響亮，更多的游客在兩者之間會優先選擇到省會哈爾濱的冰雪大世界參加冰雪節，享受冰雪嘉年華。在兩者同時開展相似度大的冰雪旅游活動時，哈爾濱市與牡丹江市相比，交通更為便利，客流量更多;作為省會城市對外交流密切，商務旅游群體也更多;品牌知名度更高，吸引的外地游客更多[7]。因此盡管牡丹江市冰雪旅游資源相較它省有明顯優勢，但在省內的優勢卻并不明顯，當多地均開展特色冰雪旅游業時，客源分流，旅游業發展難免受到影響。

3.2 體系

3.2.1 景點分散，市內景區鏈條不夠完善

牡丹江市旅游資源豐富但景點分散，交通又不便利，游客來本地游玩耗時長、效率不高，影響游客出行前的向往度和返程時的滿意度。本市境內主要有自然、歷史、紅色3種旅游資源，但各種分類下的旅游資源并沒有形成關系緊密的旅游線路，各分類之間的旅游網也沒有完成架構，這無疑降低了“目標性”強的偏好型游客的體驗感和舒適度。再者，牡丹江市產業結構單一、發展緩慢，少有龍頭產業能拉動第三產業發展，投入的資金不足也會給市內景區鏈條的完善造成困難。

3.2.2 設施不夠完善，服務質量有待提高

由于經濟原因，牡丹江市對于旅游業的投入無法與發達地區相比，景區內及景區周圍的設施不夠完善，如停車場、公共廁所、各星級酒店等分布不均、質量偏低等問題不能滿足游客對外出旅行“食住行玩”的期待值。此外，本市現存的景區內外服務人員沒有接受統一的培訓和科學化的管理，服務質量參差不齊。例如，車站與景點、景點與景點間的接送車、包車服務，現在多由業外人員從事，游客的人身安全和財產安全容易受到侵犯。而部分景區內部不規范收費標準或不規范內部從業人員，容易出現惡意哄抬景區內物價、強迫游客買特色旅游產品、惡意訛詐等不良問題。這些問題都會影響消費者的旅游體驗，還容易留給外地游客不好的城市印象，不利于本市旅游業的可持續發展。

3.3 季節限制及宣傳力度

3.3.1 吸引力強的旅游資源季節性強

牡丹江市以自然旅游為主導，其中主要發展冰雪旅游，具有季節性強的特點，優勢更多體現在冬季，旅游的淡旺季較為明顯。夏季旅游資源相對其他地區，區別性更小，對于外地游客的吸引力更弱。本市內也沒有打造出完整的“避暑系列游”路線或避暑品牌，使得旅游資源浪費，沒有得到應有的利用更何談應有的經濟價值？

3.3.2 宣傳力度不夠、形式不夠多樣

牡丹江市旅游資源豐富卻始終沒有爆火，究其根本是宣傳問題，其實，像牡丹江市旅游業的發展情況有很多先例可以供人們借鑒，例如三亞，三亞旅游業也有季節限制，主要靠冬季的海濱旅游業帶動，但是它通過在線上線下開展各樣活動打造并強化品牌，如海邊婚紗照、海上旅游業、各國語言版三亞宣傳片、三亞美景直播間等，努力將三亞與“濱海美景”的旅游印象在民眾心中加深，讓人們想到海邊時不再只是想到馬爾代夫。

參考文獻

[1] 谷勝男.牡丹江市旅游業與區域經濟增長動態關系的實證分析[D].牡丹江：牡丹江師范學院，2020.

[2] 馮玉寶.東北亞旅游產業合作模式研究[D].吉林：吉林大學，2016.

[3] 王家行.一帶一路背景下牡丹江區域旅游合作研究[D].牡丹江：牡丹江師范學院，2018.

[4] 王典典，楊彥欣.農村旅游業發展的SWOT分析[J].經濟研究導刊，2013（1）：164-165.

[5] 王人龍.中國七大區域入境旅游消費結構動態差異研究[D].西安：長安大學，2019.

[6] 郭佳.牡丹江市旅游經濟增長影響因素實證分析[D].牡丹江：牡丹江師范學院，2020.

[7] 方紅，溫博.冰雪旅游城市建設發展現狀及對策研究——以哈爾濱市的城市建設為例[J].吉林工程技術師范學院學報，2020，36（12）：81-84.