中國體育用品業國際競爭力存在的問題及對策研究

張弘超 謝景怡 宋曉婉 張利

(中國礦業大學（北京）體育教研部 北京 100083)

隨著經濟全球化的快速發展和體育賽事在全球范圍內的廣泛開展，體育產業得到了蓬勃發展，而體育用品的消費也是迅速擴張。2013—2018年，中國的體育產業規模擴張迅速，從1.1萬億元增長至2.4萬億元，年均增長率為13.89%。預計到2025年將超5萬億元。作為占比較大的體育用品業，在2018年的銷售收入高達1613億元，較上一年同比增長10.07%。我國將以全民健身、戶外運動等項目為重點，推動體育產業高質量發展等內容納入“十四五”規劃，并通過政策支持、“互聯網+”的滲透和全民健身、體質健康觀念的轉變共同推動未來體育行業發展，同時體育用品業也將迎來“黃金期”。

1 中國體育用品業國際競爭力的現狀

隨著經濟全球化的不斷發展，我國體育用品業逐漸從國內市場走向國際市場，取得了令人矚目的成績。一般來說，國際競爭力可以采用國際市場占有率、競爭優勢指數、顯示性比較優勢指數、產業內貿易指數等指標來衡量。每個產業的情況不同，測算的側重點也不相同。該文結合體育用品業的特征和出口情況，同時避免單一指標測算誤差，通過國際市場占有率、顯示性比較優勢指數和貿易競爭優勢指數來衡量我國體育用品業國際競爭力的現狀。

1.1 我國體育用品業出口情況

1.1.1 體育用品出口額與貿易順差

2008年北京奧運會等使體育用品業得到了迅猛的發展，此后10年內，中國體育用品業經歷了平緩上升期到短暫衰退期再到高速發展期的3個階段。從中國海關總署統計可看出：縱觀過去10年，從體育用品出口增加額來看，前7年均呈現遞增上升趨勢，2015年達到峰值，為195.41億美元，是2009年80.4億美元的2.43倍，上升額為143%；從體育用品進口增加額來看基本呈穩定上升趨勢。我國體育用品進口額由2009年的3.7億美元增加到2018年的11.28億美元，年均增長13.19%；出口額由2009年的80.4億美元增加到2018年223.2億美元，年均增長12.01%，2009年我國體育用品貿易順差額為76.7億美元，2018年達到211.94億美元，年均增長11.96%。可見，2009—2018年的10年間，我國體育用品出口額度逐年增加，貿易順差逐漸拉大。

1.1.2 體育用品主要的出口國家（地區）

從表1可以看出，2018年我國體育用品主要出口國為：美國、日本、英國、德國等，其中出口額最大的是美國，占比35.6%，超過1/3；隨后依次為中國香港、日本、德國，分別為8.65%、4.81%、4.43%，英國、法國、加拿大占比均在3%以上，澳大利亞、荷蘭占比也在2%以上。由此可見，我國體育用品業的出口國家（地區）以發達國家（地區）為主。

表1 2018年我國體育用品出口的主要國家（地區）

1.1.3 體育用品主要的出口種類

從表2看出，2018年我國體育用品出口種類占比較大的依次是訓練、健身、競賽類運動器材及設備、高爾夫、運動鞋、運動服裝和戶外裝備，分別占30.34%、12.23%、9.82%、9.37%、8.35%，出口額4%～7%區間內從高到低依次是釣魚、球類運動用品、水上運動、棋牌、自行車，剩余類別的占比均不到1%。

表2 2018年我國體育用品出口的主要類別及比例

1.2 國際市場占有率

從中國海關總署統計得知，2010年以來，我國體育用品業國際市場占有率呈現上升趨勢，而美國、法國的體育用品業國際市場占有率均是持續下降，德國保持相對穩定的狀態。2010年我國體育用品業國際市場占有率為13.11%，到了2018年則高達57.10%，年均增加20.19%。法國從2010年的9.88%至2018年的4.53%，呈現逐年下滑的狀態。美國除2010年在20%以上，2016—2017年在10%以下外，其余年份均保持在10%～20%之間，但總體呈下降趨勢。德國每年幾乎都處于4%～6%之間的平穩狀態。我國體育用品業國際市場占有率的變動趨勢主要有3個階段：第一階段是2010—2013年，由穩定上升至2013年快速提高；第二階段是2013—2017年，國際市場占有率穩定逐步走高；第三階段是2018年至今，國際市場占有率急劇上升。

1.3 顯示性比較優勢指數

從中國海關總署統計看出，我國的體育用品業一直保持著極強的國際競爭力，且不斷增強。近10年來，我國體育用品業的顯示性比較優勢指數始終遠高于2.5，從2006年的17.69增長至2018年的64.83，年均增長14.30%，遠高于法國、美國和德國。與此同時，通過研究可知，除了2008年受金融危機的影響，顯示性比較優勢指數有一定幅度的下降，其余年份均呈平穩上升的趨勢。

1.4 貿易競爭優勢指數

從中國海關總署統計看出，我國體育用品業貿易競爭優勢指數一直為正值，且都在0.6以上，基本保持在0.8～0.95的高位，遠高于法國、美國和德國，平穩的走勢體現了我國體育用品業近10年來都顯示出極強的競爭優勢。法國在2008—2012年貿易競爭優勢指數均在（0,0.3）的區間內，顯示出微弱的競爭優勢，而從2013年開始就始終為負值，體育用品貿易競爭呈現出劣勢，且劣勢越來越明顯。德國的貿易競爭優勢指數一直為負值，2009—2011年貿易競爭優勢指數均在（-0.6，-0.3）的區間內，而從2012年以后情況有些許改變，取值均在（-0.3，0）區間內，呈現競爭劣勢有所好轉。美國的體育用品貿易競爭優勢指數一直為負值，除2009—2011年在(-0.3，0)區間內，其余年份都呈現出較大競爭劣勢，且劣勢越來越明。

2 存在的問題

2.1 出口市場集中度過高

從對國際市場占有率、顯示性比較優勢和貿易競爭優勢的測算可以看出，我國體育用品的出口在國際市場上有著較大的優勢。但我國出口市場的集中度存在過高的問題，主要市場集中于歐美發達國家，尤其是對美國的集中度更高。造成這種現象的主要原因是歐美發達國家的勞動力成本高昂，體育用品業的特性之一就是密集，當企業的生產成本較高時，企業的利潤會直接受到損失，同時世界市場上其他產品的國際競爭力也會間接受到影響。這樣看來，發達國家（地區）將體育用品業的生產加工環節轉向我國，導致我國的加工出口貿易總額大幅增加。發達國家（地區）居民的經濟收入水平較高，群眾對體育用品的需求旺盛，而目前體育用品的進口量無法滿足群眾的需求，呈現出供不應求的局面。

2.2 產品附加值低

從出口產品結構來看，我國體育用品出口還是以勞動密集型產品為主，產品附加值較低。針對部分體育用品如乒乓球拍、羽毛球拍、籃球鞋等可以進行一些簡單的設計和加工，而對于需要高新科技的運動器材、設計新穎的運動鞋和運動服裝等，幾乎占據了出口額的一半。

2.3 貿易結構單一

我國出口貿易結構也有待優化升級。我國體育用品在國際市場的占有率非常高，但鮮有本土的體育用品品牌在國際市場上得到高度認可，關鍵在于我國體育用品業的出口方式存在問題。目前，我國體育用品的出口方式主要有兩種，即一般貿易出口和加工貿易出口。一般貿易出口額占體育用品總出口額的37.66%，而加工貿易出口額占比高達64.34%。這充分地體現了我國體育用品出口方式的單一性，即技術和材料由海外企業提供，我國企業僅負責生產加工環節。這說明我國體育用品企業缺乏獨立創新的能力，從中獲取的利潤也相當低，自然在國際體育用品市場上的競爭力也大大降低。

3 提升我國體育用品業國際競爭力的建議

（1）實施體育用品業出口市場多元化戰略，以全球化、開放、可持續發展的理念繼續同主要出口國家深化合作的同時，開拓新興有潛力的國際市場，使體育用品業出口在全球形成一個有結構、均衡、多元的體系，為中國體育用品業的國際競爭力提供一個良好多元化的格局。

（2）體育用品業急需改變產品結構，從勞動密集型產品向技術密集型產品轉變，提高產品自身的科技含量，增加產品科研經費，打破以勞動力加工為主的方向，向高新技術研發方向邁進；同時通過互聯網+廣告等手段提高企業的品牌價值，從而提高國際競爭力。

（3）立足國內體育用品消費市場發展及產業規劃，增加體育用品出口的類別，挖掘貿易合作潛力。對體育用品出口貿易發展位居前列的國家（地區）如美國、法國、英國等，可增擴出口種類以稀釋和降低單一產品集聚風險；對體育用品出口貿易發展不足的國家（地區）如印度、巴基斯坦、俄羅斯等，利用一帶一路建設，切實推動雙邊自由貿易談判，提升出口規模，維持我國體育用品業在國際市場的高占有率。