網絡傳播對新聞傳媒的影響及發展對策

王凰

網絡傳播的形式非常多，但依據主流形式，可總結為圖文、音頻以及視頻，并且此類形式的新聞載體均可傳載于手機APP、平板電腦客戶端以及電腦軟件應用中，為人們的生產生活創造了比較便利的條件。在日常生活中，人們可通過使用手機APP或者觀看電視等，了解新聞信息，并且可依據興趣愛好，選擇感興趣的新聞信息，關注感興趣的人物或者事件，并且還可以自由安排瀏覽時間。網絡傳播的這種“自由度”是傳統新聞媒體不具備的，但網絡傳播形式也不具備傳統新聞媒體的“莊重感”。為此，新聞傳媒工作者應使用合理有效的辦法，在提高網絡傳播技術應用效能的同時，也提高新時期新聞傳媒的質量，進而可合理面對網絡傳播的影響，促使新聞傳媒高效高質發展。

網絡傳播對新聞傳媒的影響

改變了新聞傳媒的形式

傳統的新聞傳媒形式常見的有報紙、廣播以及電視或者公告牌，但在網絡技術發展新時期，人們可使用手機、電腦等設備隨時隨地了解時事新聞，并可使用搜索引擎，搜索目標信息，突破了瀏覽新聞的時間和空間的限制。另外，人們可通過在微博、B站以及人民日報等平臺上，關注喜歡的博主或者媒體工作室，觀看個性化更為突出的新聞信息，并且在聲音、影像以及彈幕的互動下，可獲得新聞收聽的立體感，并可對新聞內容產生進一步的理解。網絡傳播的時效性比較好，人們可通過網絡獲得更全面、更具時效性的新聞信息，借助多元的新聞傳播形式，在網絡技術的支持下，人們的新聞體驗感更好。這種情況可能導致傳統的新聞傳媒處于瀏覽量少、傳播形式刻板的“尷尬”境地，甚至會丟失大量受眾群體。

提高了新聞媒體的辨識度和針對性

通過網絡傳播的新聞內容針對性更強，辨識度也更高。人們在瀏覽網絡新聞內容時，往往可通過繼續瀏覽新聞評論內容或者網友的留言，更深入地了解新聞內容背后的真相，并對新聞的內容屬性進行個性化定位。長此以往，人們在看到新聞時，馬上會對新聞進行歸類，劃分成時政類、生活類、娛樂類或軍事類等，從而提高了新聞的辨識度，并且此過程非常快，時間成本比較低。

另外，人們在瀏覽此類新聞時，在網絡新媒體的影響下，人們可通過觀看各平臺的評論員文章或者視頻，更全面地了解新聞中蘊含的社會價值或者國際動向，從而借助網絡平臺，進一步拓展新聞視野，擺正評論新聞的態度，避免盲目站隊。

改變了新聞傳媒的產品產出過程

在網絡信息時代，新聞傳媒平臺組織新聞內容的方式發生了變化，傳播新聞內容的方式也發生了變化。從組織新聞內容的角度分析，一些新聞傳媒工作者“足不出戶”，即可網羅各類新鮮的時事信息，并可依據社會大眾的愛好，提高新聞信息投放的精準性。但新聞傳媒工作者必須要看到的是，由于網絡新聞信息的真實度一般，真假有時很難辨別，很可能導致自家平臺發布的信息質量也較差。

新時期新聞傳媒的發展對策

扎根社區文化，建立多視頻平臺

新聞傳媒在發展過程中，應結合新時期網絡傳播的特點，扎根社區文化，提高新聞內容的適應性，并借助多類視頻平臺，建立官方賬號，優化新聞內容，同時，還要結合粉絲的意見和要求，及時優化和調整視頻新聞的播報方式，促使新聞傳媒在網絡傳播途徑的影響下，可進一步提高其自身的知名度，收獲更多的受眾群體。從此角度分析，首先，新聞傳媒企業可結合自身發展需求和企業新聞傳媒特點，選擇抖音、快手以及B站等視頻平臺發布新聞內容。此間，必須要注意的是，此類視頻平臺的受眾群體差異性較大，并且視頻播放的機制也不盡相同。類如快手和抖音多為短視頻，但B站這類視頻平臺的內容非常繁雜，分類非常多也非常細致，新聞內容的投放要求比較高，對新聞內容質量的要求也比較高。因此，新聞媒體工作者在各視視頻平臺投放新聞內容時，應全面考察不同平臺的受眾的特點和視頻投放要求，盡量在投放新聞視頻時，受眾定位更準確，內容制作更精良。在網絡新媒體時代，新聞媒體工作者應深刻了解社區文化的基本屬性，讓“小人物”發聲，而不是只有“大V”級的用戶才有發言權。從新聞信息傳播的角度分析，普通群眾看待新聞事件的角度更有參考性，對新聞內容的評價也更具參考價值，所謂“群眾的眼光是雪亮的“。新聞媒體工作者在建立平臺賬號時，也應秉持此理念，允許網友發聲，通過留言評論、私信或者彈幕的形式，收集、分析和總結網友的意見，進而在避免出現網絡“暴力”的同時，提高新聞播報的質量。

充分利用微信公眾號或者小程序，提高新聞推送實效性

微信的用戶總量在我國已經達到10億，可謂是“國民”軟件了，幾乎“人手一個”，其傳播效益非常強。鑒于此，新聞傳媒工作者可利用微信的公眾號或者小程序功能，為用戶推送相關的新聞信息，并結合用戶的興趣爰好和作息時間，選擇合適的新聞內容和消息推送時間。具體而言，首先，新聞傳媒工作者可結合本企業的新聞內容特點（如時政類要求內容嚴肅準確、生活類要求內容具有一定趣味性等），選擇合適的公眾號新聞推送條目數量，并為每次公眾號推送的新聞選擇合適的“抬頭文”，也就是所謂的封面圖片。此圖片應與本次新聞主題內容相關，進而可在吸引讀者閱讀興趣的同時，也可概括本次新聞內容的主要特點。在推送公眾號新聞評論文章時，新聞傳媒工作者可利用大數據技術，統計不同新聞內容的閱讀量，同時還要統計“點贊”數量，進而分析出人們對不同新聞內容的興趣取向特點，從而在下次推送新聞內容時有所側重，提升新聞內容的針對性。

另外，新聞媒體工作者也可利用微信小程序，在小程序中加入視頻觀看區或者留言區等，從而拓展微信新聞傳播的形式，豐富微信新聞傳播的內容。更為關鍵的是，新聞傳媒工作者應合理選擇推動公眾號文章的時間。如果公眾號新聞內容多為科技類新聞，由于此類新聞內容的受眾群體年齡普遍不高，此類群體瀏覽網絡新聞信息的高峰期在晚上9點左右，因此，新聞傳媒工作者可選擇在此時間段推送科技類新聞內容，進而提高新聞推送的實效性;如果公眾號新聞信息與生活或者民生相關，由于此類新聞內容的受眾群體非常廣泛，因此，新聞傳媒工作者可選擇在下午下班時間段內推送此類文章，使人們可利用上下班的碎片化時間閱讀新聞消息。

重視現場采訪，新聞制作要用事實“說話”

現場采訪工作是制作新聞必不可少的環節，雖然通過網絡平臺，新聞傳媒工作者可結合新聞內容，分析和總結不同的新聞內容，并結合網友的評論，發掘新聞背后的“真相”。但此類信息的準確度著實一般，并且人們在網絡上傳播此類消息時，總會對此類消息“添油加醋”，加上其自身的“主觀感受”，從而在一定程度上影響了新聞信息的準確性。為此，在網路時代，新聞媒體工作者在制作新聞內容或者傳播新聞消息時，應重視現場采訪和實地考察，用事實“說話”，借助現實中已經發生過的實際情況，組織新聞內容，發布更具真實性的新聞消息。另外，在組織新聞內容時，新聞媒體工作者更應秉持新聞制作的客觀性原則，除非必要（在評論一些社會公認的行為時），均不能過度摻雜媒體平臺的主觀意識，減少輿論導向作用，避免錯誤的輿論導向行為。在制作新聞內容時，新聞媒體工作者也不能“閉門造車”，應借助網絡媒體的技術優勢，多聯動，多角度分析。

在網絡傳播新形勢下，新聞傳媒企業應打造屬于自己的品牌產品，此類產品可為圖文類新聞，也可為音頻或者視頻類新聞，但無論是何種新聞形式或者內容，均應避免內容上的同質化，應進行做到“標新立異”，從而可在各類新聞傳媒平臺中脫穎而出，創造更大的新聞媒體價值和企業發展經濟效益。

總之，本文在分析了網絡傳播對新聞傳媒影響的基礎上，進一步分析了新時期新聞傳媒的發展對策，主要包括：第一，扎根社區文化，建立多視頻平臺;第二，充分利用微信公眾號或者小程序，提高新聞推送實效性;第三，重視現場采訪，新聞制作要用事實“說話”。希望廣大新聞媒體工作者結合企業發展要求，合理選擇新聞媒體傳播辦法，科學應對網絡傳播對新聞媒體的影響，進而切實提升新聞媒體工作的整體質量。

（作者單位：中國江蘇網）