區(qū)域媒體深度融合對(duì)提升傳播力和影響力的實(shí)證

沈冠楠

2019年習(xí)近平總書記對(duì)全媒體的發(fā)展方向提出了重要要求，提出“四全媒體”，即重點(diǎn)在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體四個(gè)方面進(jìn)行拓寬，促使各媒體之間的相互融合，向新聞媒體縱深發(fā)展，發(fā)揮主流媒體的輿論導(dǎo)向作用。2020年，新冠肺炎疫情的暴發(fā)無(wú)疑給中國(guó)乃至世界都造成了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，在這一社會(huì)問(wèn)題發(fā)展背景下，區(qū)域傳統(tǒng)媒體及新媒體行業(yè)都在實(shí)時(shí)對(duì)疫情發(fā)展情況進(jìn)行及時(shí)追蹤和報(bào)道，在給受眾傳遞信息的同時(shí)也在加速各媒體行業(yè)之間的融合和互通，這是電子科技不斷進(jìn)步與發(fā)展的產(chǎn)物，也是社會(huì)發(fā)展的必然過(guò)程。

區(qū)域媒體融合傳播與創(chuàng)新形式

多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)內(nèi)容

新聞信息的海量特點(diǎn)和多元化、實(shí)時(shí)性特點(diǎn)，需要打造互通性和交流性極高的信息推廣與傳播平臺(tái)，而在疫情傳播的社會(huì)背景下，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體積極接受網(wǎng)絡(luò)自媒體、媒體公眾號(hào)、短視頻等多種形式，用來(lái)將主流媒體所編纂的內(nèi)容進(jìn)行多元化報(bào)道，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞信息的急速推廣。在疫情信息傳播過(guò)程中，區(qū)域媒體在實(shí)踐中及時(shí)對(duì)報(bào)道的方式進(jìn)行改變和調(diào)整，并打通各媒體平臺(tái)和渠道，極大地提升了新聞信息的傳播力和媒體報(bào)道的影響力。相比新媒體的便捷特性，傳統(tǒng)媒體更多地采用文字和圖片相結(jié)合的形式進(jìn)行信息傳播，并要求受眾群眾自己閱讀和觀看，這種方式在交互式新媒體面前失去了一定的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著新冠疫情的傳播，為了及時(shí)快速地向群眾發(fā)布準(zhǔn)確和權(quán)威的信息，主流媒體積極采用微博、微信以及移動(dòng)客戶端等形式，將每日各地確診病例數(shù)量、行動(dòng)軌跡信息及時(shí)向社會(huì)公布，并發(fā)布地方政府決策、防疫防控進(jìn)展情況、民眾如何提高防疫能力等信息，所傳遞的信息更具透明化和實(shí)時(shí)性。

報(bào)道形式更具融合特點(diǎn)

隨著現(xiàn)代新興科技在媒體領(lǐng)域中的滲透與應(yīng)用，在拓寬信息傳播渠道的同時(shí)，也在加快信息的傳播與推廣速度。新冠肺炎疫情期間，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)自媒體、客戶端、新聞網(wǎng)站等社會(huì)新媒體實(shí)時(shí)更新大量疫情新聞相關(guān)信息，并將準(zhǔn)確、權(quán)威的疫情信息及時(shí)向大眾推送和傳播，為媒體與受眾搭建對(duì)話和溝通的平臺(tái)，成為抗疫報(bào)道工作中的主力軍。新興媒體采用新技術(shù)，能夠?qū)⑿畔⒁远嘣?、趣味性的方式呈現(xiàn)，而傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視媒體過(guò)于單一化的形式無(wú)法給大眾帶來(lái)耳目一新的感覺。在疫情報(bào)道初期，各媒體平臺(tái)進(jìn)行深度融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體越來(lái)越體現(xiàn)出“你中有我，我中有你”的發(fā)展格局，因而電視媒體出現(xiàn)了以直播為手段的報(bào)道形式，并對(duì)武漢地區(qū)的“雷神山”“火神山”醫(yī)院的建設(shè)全過(guò)程進(jìn)行直播報(bào)道，更以“云建設(shè)”的方式向大眾直播，能夠最大程度地將疫情最新動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)給人民大眾。《人民日?qǐng)?bào)》客戶端開辟抗疫專欄，以預(yù)熱、二次加工等方式進(jìn)行創(chuàng)新報(bào)道，成為各媒體爭(zhēng)相效仿的形式。

實(shí)施融媒體深度報(bào)道

快節(jié)奏的社會(huì)生活需要便捷、高效的新聞媒體平臺(tái)作為支撐，在給人民大眾提供實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)新聞信息的同時(shí)，也需要深耕新聞內(nèi)容，雖然新媒體客戶端、自媒體的快速發(fā)展在一定程度上正在悄然改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，但是這種快餐式的新聞獲取方式是否真的對(duì)人民思考問(wèn)題、認(rèn)識(shí)問(wèn)題有價(jià)值，還需要人們加以思考。在疫情報(bào)道之時(shí)，紙質(zhì)媒體積極發(fā)揮自身影響力和號(hào)召力，從創(chuàng)新傳播路徑、提高轉(zhuǎn)播效率等方面，加強(qiáng)與新媒體的融合，有效提高了新聞信息的傳播速度和對(duì)民眾的輿論導(dǎo)向作用。面對(duì)突如其來(lái)的疫情，《南方周末》《北京青年》等13家國(guó)內(nèi)主流媒體以及300多名一線記者，深入疫情第一現(xiàn)場(chǎng)，為全國(guó)人民及時(shí)傳遞出有價(jià)值和最準(zhǔn)確的新聞信息。為了加快新聞信息傳播速度，這些紙質(zhì)媒體積極利用微博、微信公眾號(hào)進(jìn)行信息發(fā)布，并以真實(shí)的內(nèi)容、生動(dòng)的筆觸傳達(dá)了最為鮮活的新聞，得到了廣大人們?nèi)罕姷恼J(rèn)可，推進(jìn)了新聞媒體深度調(diào)查和報(bào)道，發(fā)揮了新聞媒體的社會(huì)影響力和傳播力。

區(qū)域媒體深度融合的發(fā)展路徑

區(qū)域媒體融合，提升新聞公信力

新聞公信力是社會(huì)新聞媒體發(fā)展與立足的根本，也是當(dāng)前媒體行業(yè)最需要提高的素養(yǎng)之一。在新冠疫情發(fā)展的社會(huì)背景下，部分群眾需要居家隔離，采用電視等傳統(tǒng)媒介的次數(shù)明顯上升。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、廣電媒體以廣告作為主要?jiǎng)?chuàng)收來(lái)源，但是自己本身在新聞發(fā)布與社會(huì)公眾輿論導(dǎo)向方面又發(fā)揮著舉足輕重的作用，在疫情信息大量更新的背景下，傳統(tǒng)媒體的公信力再一次被人民群眾所認(rèn)可。因此，區(qū)域媒體要緊緊抓住這一時(shí)機(jī)，積極利用和學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，提升自身媒體公眾形象和知名度，贏得更廣泛的社會(huì)關(guān)注。首先，區(qū)域媒體在深度融合過(guò)程中，要保證新聞信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，將重大突發(fā)衛(wèi)生公共事件的新聞價(jià)值提升上來(lái)。第二，傳統(tǒng)媒體在保證自身新聞信息權(quán)威性的同時(shí)，也要加速與新媒體的融合，以新技術(shù)為手段提高信息報(bào)道的時(shí)效性。第三，作為新時(shí)代的新興媒體平臺(tái)，新聞客戶端、自媒體在建設(shè)過(guò)程中，也要加大公益助力活動(dòng)投入，最大程度地反應(yīng)地方政府的各項(xiàng)決策和工作部署，努力提高自身的公信力和社會(huì)影響力。例如，在疫情發(fā)展緩和階段，社會(huì)各行業(yè)積極加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，傳統(tǒng)媒體與新媒體的高度融合就為這項(xiàng)工作提供了有力的幫助。在《桂林日?qǐng)?bào)》版面設(shè)計(jì)中，專門將大量廣告資源投向文化旅游以及生活用品、零售企業(yè)，以自己的社會(huì)公益行動(dòng)向企業(yè)發(fā)展提供了巨大的支持。《中國(guó)青年報(bào)》舉辦“抗疫暖春行動(dòng)”，為當(dāng)?shù)匕傩蘸腿嗣袢罕娞峁┝艘恍┪镔Y保障，得到了北京市委、市政府的大力支持和肯定。因此，在疫情發(fā)展背景下，區(qū)域媒體行業(yè)要積極利用自身優(yōu)勢(shì)和資源，通過(guò)相互融合，在發(fā)揮自身傳播效用的同時(shí)，真正踐行社會(huì)公信力和影響力。

區(qū)域媒體融合，發(fā)揮傳播正能量

面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，社會(huì)公共衛(wèi)生事件的新聞報(bào)道力和信息傳播效率也急速提升，央視乃至各地方媒體平臺(tái)每日循環(huán)報(bào)道疫情最新信息，而新媒體平臺(tái)和渠道也在加速與主流媒體對(duì)接，目的是將最全、最有價(jià)值的信息及時(shí)傳遞給社會(huì)群眾。廣電媒體也在第一時(shí)間推出了全天候、實(shí)時(shí)播放的節(jié)目，通過(guò)深入抗疫第一線，用鏡頭和文字記錄抗疫一線新聞和故事，并向受眾定時(shí)推送和廣播，以增加播放時(shí)長(zhǎng)和創(chuàng)新播放方式的手段，提高對(duì)公眾的輿論引導(dǎo)作用。疫情暴發(fā)初期，社會(huì)各類信息層出不窮，但是如何辨別信息的真?zhèn)危€需要各媒體工作者加大新聞信息的篩選，并進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。

第一，作為社會(huì)主流媒體，紙質(zhì)媒體及廣電媒體平臺(tái)要時(shí)刻保持自身優(yōu)勢(shì)，即在社會(huì)民眾中的引導(dǎo)力和新聞信息播出的權(quán)威性等方面，用最真實(shí)的方式向大眾進(jìn)行傳播。與此同時(shí)，新媒體在融合過(guò)程中，也要加強(qiáng)對(duì)新聞信息的辨別能力，規(guī)避錯(cuò)誤信息和虛假信息，擊碎社會(huì)謠言，借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和真實(shí)性特點(diǎn)，向群眾傳播最有價(jià)值的新聞信息，從而起到心理安撫和事件平息的作用，預(yù)防社會(huì)矛盾的激化。第三，媒體作為傳播社會(huì)正能量的重要渠道，各媒體平臺(tái)在融合的過(guò)程中要用最真實(shí)的聲音和圖像，鼓舞群眾的信心，幫助社會(huì)增強(qiáng)凝聚力和向心力，通過(guò)積極動(dòng)員社會(huì)群眾參與公益事業(yè)和捐贈(zèng)活動(dòng)，傳播社會(huì)正能量，提高媒體輿論引導(dǎo)力。

區(qū)域媒體融合，增強(qiáng)群眾貼合度

新聞?shì)浾撁襟w要做好人民群眾的喉舌，要時(shí)刻站在人民群眾的角度，同時(shí)要做好政治站位，增強(qiáng)與人民群眾的貼合度。在疫情信息報(bào)道期間，為了將采集到的信息更快、更準(zhǔn)確地投放到不同年齡和受眾手中，傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)與新媒體融合，將接收到的疫情防控信息以年輕群體愛看和容易接受的方式進(jìn)行傳播，如抖音、微信、微博這些新興媒體，這樣的方式符合年輕人群的接聽習(xí)慣。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體將文字信息配以視頻，并進(jìn)行二次創(chuàng)作，采用年輕人喜愛的輕松幽默的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，可以充分發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢(shì)，增進(jìn)與人民群眾的貼合度。新媒體也要緊抓這個(gè)機(jī)遇，學(xué)習(xí)并借鑒主流媒體在信息獲取、篩選以及新聞發(fā)布方面的嚴(yán)格要求，努力提高自身的影響力。區(qū)域媒體平臺(tái)的融合，還需要借助品牌的影響力進(jìn)行擴(kuò)大宣傳，吸引更多的受眾群眾，例如央視頻道深度結(jié)合疫情這一主題，開發(fā)出綜藝、科教、文衛(wèi)、體育以及心理疏導(dǎo)多種類型的節(jié)目，策劃出各類挑戰(zhàn)活動(dòng)，增加與受眾群眾的互動(dòng)，從而為人們?nèi)罕娮龊梅?wù)。

在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的社會(huì)背景下，媒體平臺(tái)之間的深度融合已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展中不可逆的潮流和趨勢(shì)。隨著新冠肺炎疫情對(duì)社會(huì)各層面造成的沖擊，更需要區(qū)域媒體發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)和輿論導(dǎo)向作用，在提升新聞公信力、新聞信息傳播正能量以及增強(qiáng)人民群眾貼合度方面推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。與此同時(shí)，媒體在深度融合的過(guò)程中，也要在媒體產(chǎn)品形態(tài)、比例分布以及交互性和可視化方面進(jìn)行研究，更需要在融合聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)新能力方面加強(qiáng)溝通，只有不斷提高區(qū)域媒體的主動(dòng)性，才能最終實(shí)現(xiàn)新聞媒體傳播力和影響力的全面提高。

（作者單位：信息日?qǐng)?bào)社、大江網(wǎng)）