新媒體傳播手段與傳播形態的特征分析

寧晨

“小視頻”“GIF動圖”“互動視頻”“網文”等詞匯不斷在人們的生活中出現，此類詞匯也暗含著新媒體時代網絡媒體資源的一般傳播形式。媒體工作者應在分析新媒體時代網絡技術特點的基礎上，正確認識新媒體的傳播手段和傳播形態，從而結合其具體內容，總結新媒體傳播的一般特征，并結合此類特征，做好本職工作的轉型和升級，進而適應新時期媒體傳播的新需求，在新媒體傳播的浪潮中，取得扎實的傳播基礎，提高媒體傳播質量。

新媒體傳播手段與傳播形態的特征

傳播形態碎片化，用戶瀏覽成本降低

基于高速移動網絡的媒體傳播形式具有非常明顯的時間碎片化特點，換言之，用戶在瀏覽媒體資源時，可隨時實地、即時性地應用各類媒體資源傳播平臺，瀏覽相關媒體信息。此類媒體資源傳播平臺種類較多，但其內部的資源整合形式均具有分類性特點。例如知乎、微博、豆瓣以及抖音、快手或者B站等平臺，其可根據用戶的特點，將站內資源進行分類，并可利用大數據技術，對用戶的信息瀏覽特點進行分析，從而為用戶推送符合用戶期待的網絡資源。在此傳播手段的影響下，用戶瀏覽此類信息的時間成本降低了，并且在瀏覽此類信息時，用戶更具目的性，更有方向感。

從此角度分析，新媒體傳播手段在各類平臺的支持下，將用戶的碎片化時間充分利用了起來，從而使媒體資源整合度更高的同時，也更具新時期個性化媒體資源傳播的特征。但必須要注意的是，在碎片化的信息傳播形態中，用戶瀏覽信息的機會成本增加了，換言之，由于用戶無法在短時間內詳細了解各類信息背后的內容，導致用戶在瀏覽各類信息時，存在盲目站隊的現象，影響用戶對真實信息的理解程度。媒體工作者在明確了新媒體傳播的“短時效應”形態特征之后，應結合本職工作的實際情況，結合本職工作包含的媒體資源的具體形式，類如新聞類、廣播電視類等，合理選擇整合媒體資源的方法，從而在提高用戶信息瀏覽效率的同時，提高信息的準確度，為用戶深度了解信息提供更為便捷的途徑。

傳播手段適應性廣，傳播時效性強

在新媒體時代，一些人足不出戶即可網絡天下事，一些人足不出戶即可利用網絡資源賺錢，維持生計，這都得益于新媒體的傳播手段和傳播形態特征，即傳播范圍廣、傳播時效性強。在媒體傳播的過程中，多媒體資源傳播平臺使用大數據技術，可將信息資源針對用戶精準推送，更為關鍵的是，很多信息會在平臺傳播的過程中發生變化。

例如，如果某個大V級別的用戶在微博上發送了一條信息，此信息會被網友在第一時間觀看到，但很多網友并不關系此條信息的具體內容，而是以“吃瓜”的心態，瀏覽評論區中的網友的留言和評論，借助評論中的留言內容，觀察廣大網友對此條信息的態度。這個過程是一種對媒體信息深度解析或者深度參與的過程，使用戶在接收媒體資源時，更加注重資源背后包含的內容，而并非停留在資源信息表面，這也是在新媒體時代，媒體傳播的顯著形態特征。

傳播手段多元化發展，傳播形態同質化

在新媒體時代，媒體資源的傳播手段趨于多元化。具體而言，現階段，在融媒體趨勢引導下，各類官方賬號紛紛“下場”，與民同喜，與民同樂，轉化為老百姓易于接受的形式，而并非執拗于傳統的廣播電視類型。在各類視頻平臺和廣播平臺的影響下，人們接受信息的渠道更多了，享受新媒體資源的方法也更豐富。對時政新聞類型媒體資源感興趣的用戶可在B站上關注觀視頻官方賬號，進而可直接觀看我國國家智庫相關專家對時政新聞的解讀視頻;對影視媒體資源感興趣的用戶可直接在B站觀看相關影視作品，并在彈幕中與其他觀影人互動，觀影體驗更立體。凡此種種，顯示出在新媒體時代，媒體資源的傳播手段呈現多元化發展趨勢，掙脫了報紙、期刊或者傳統電視節目的桎梏，走向了內容更豐富、適應性更強的多元化發展道路。但必須要注意的是，正是由于網絡信息的多元化發展和網絡信息技術的革新，為各類媒體傳播企業提供了升級轉型的機會，可是網絡媒體傳播的形態其實具有其內在的局限性，透過屏幕，人們只能在聲音和畫面的引導下，吸收信息，分析信息，但屏幕的視野有限，媒體工作者展示在屏幕上的信息也有限，最終導致人們在觀看此類信息時，感受到一種“枯燥”的感覺，這其實是網絡媒體資源傳播形態同質化的變現。

從傳統媒體角度分析，報紙、期刊或者傳統電視廣播類節目之所以在很長一段時間內深受大眾喜愛，除了其內容高質量的原因之外，還因為當時可供用戶選擇的媒體資源瀏覽形式有限，但在現階段，人們僅通過使用手機即可隨時隨地查看信息，瀏覽自己喜歡的內容，這就為媒體資源的傳播提供了新角度、新入口。媒體資源能否有效傳播的根基，依舊為媒體資源本身的質量，如果媒體資源本身內容有問題，“浮夸”“加水”嚴重，即使其傳播再廣，傳播形態再多，也終究會在新媒體信息技術的“大浪淘沙”中逐漸消退，最終成為舊時代人們的飯后談資。

新媒體時代開展媒體資源傳播工作的方法

實事求是，確保媒體資源傳播的真實性

在新媒體時代，媒體資源傳播真實性尤為重要，媒體工作者在開展資源傳播工作時，無論采用的是何種媒體傳播形式，均應重視傳播形式的實效性和傳播內容的真實性。具體而言，首先，媒體工作者在選擇適合其媒體資源傳播的具體形式之后（類如短視頻），應結合此種傳播形式的受眾特點，合理選擇視頻平臺，投放時長合適的短視頻。其次，在計劃完成視頻規格之后，媒體工作應摒棄“閉門造車”的態度，以實事求是的媒體精神，實地調查或仔細研究媒體信息資源的真實性，在掌握了相關證據或者確定了信息的真實性之后，再在對應的官方賬號中發布相關內容，避免信息失真。

注重法治觀念，網絡空間并非“法外之地”

在新媒體時代，人們可在網絡空間中發布自己的言論，表達對某些人或者某些社會現象的不滿，這在一定程度上可促進社會進步，起到了比較好的警醒作用。媒體工作者在傳播媒體資源時，應注重法治觀念，從自我做起，秉持網絡空間并非“法外之地”的理念，做好分內工作，提高媒體資源信息的真實性。在此基礎上，媒體工作者更應保護自己的權利，在必要的時候使用法律武器保護自己，嚴厲打擊網絡上的一些惡性攻擊行為，維持網絡空間的安全與穩定。為了提升媒體工作者的法治觀念，做好在新媒體時代媒體資源傳播工作，首先，媒體工作者可在日常工作過程中，積極、主動地學習國家頒布的與知識產權相關的法律，例如《知識產權保護法》等，進而學習基本的法律法規，培養自身法制觀念;其次，媒體工作者可以分析近些年來出現在網路中的各類經典案例，分析此類案例背后的原因以及最終的解決辦法，前車之鑒，后事之師，通過總結媒體資源傳播經驗，豐富保護資源的辦法，行使資源保護的權利。

腳踏實地，提高媒體資源傳播質量

提高媒體資源傳播質量是促使媒體工作者可在新媒體時代做好媒體傳播工作的基本途徑，具體而言，媒體資源工作者在撰稿或者寫視頻拍攝腳本時，應結合新時代受眾的特點，選擇合適的詞語和字眼，特別是一些網絡流行詞，類如“打工人”“逆行者”“凡爾賽文學”等，此類網絡流行詞可在適應新時期受眾群體資源瀏覽特點的同時，也可提高媒體內容概括準確性，使文章內容更簡練，也使視頻內容更豐富，更有趣。同時，媒體工作者還應具有包容精神，以平和的心態面對粉絲的批評和意見，選擇適合自身發展方向的意見或建議，以此為依據對工作內容或者工作者形式進行優化和改正，從而在新媒體時代，提高媒體資源質量。

總之，本文在分析了新媒體傳播手段與傳播形態特征的基礎上，進一步分析了新媒體時代開展媒體資源傳播工作的方法，主要包括：第一，實事求是，確保媒體資源傳播真實性;第二，注重法治觀念，網絡空間并非“法外之地”;第三，腳踏實地，提高媒體資源傳播質量。希望廣大媒體工作者結合自身工作情況，合理選擇，并靈活變通。

（作者單位：中國江蘇網）