傳統媒體如何運用新媒體做好新聞宣傳工作

蔡冰 王迪 張廣梅 姜曉輝 王家齡

新媒體是計算機網絡技術高速發展時代的產物，傳統媒體如何運用新媒體做好新聞宣傳工作也成為了當今大多數人熱烈探討的話題。筆者就傳統媒體的特點和所面臨的困境以及從新媒體的特色出發對此話題展開討論。

傳統媒體

首先我們要了解傳統媒體的概念，傳統媒體是相對于近幾年興起的網絡媒體而言的，傳統的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、廣播、電視等傳統意義上的媒體。20世紀初，以電視機、廣播、報紙等為載體的傳統媒體占主導地位，這與當時的經濟發展有密不可分的關系。

例如，當時的人們獲取信息的方式主要是從電視機、廣播、報紙等地方獲得。像一些老年人迄今為止還是喜歡聽廣播、看報紙。這一事例也從側面表達了傳統媒體的特點：普及率、涵蓋率都比較高。傳統媒體豐富的人力物力資源和經驗是足夠的。隨著互聯網高速發展，新媒體的產生很大程度上影響了傳統媒體的主導地位。21世紀，大多數人在網上獲取信息，拋棄了廣播、報紙等從傳統媒體獲取信息的渠道。

新媒體與傳統媒體的結合

正確認識新媒體的優點，才能幫助我們更好地將傳統媒體與新媒體相結合，從而做好新聞宣傳工作。新媒體被視為新技術的產物，數字化、多媒體、網絡等最新技術均是新媒體出現的必備條件。新媒體誕生以后，媒介傳播的形態就發生了翻天覆地的變化，諸如地鐵閱讀、寫字樓大屏幕等，都是將傳統媒體的傳播內容移植到了全新的傳播空間。新媒體是跟隨時代變化應運而生的。傳統媒體必須改革適應新媒體的工作模式才能跟上時代的腳步，不會被高速發展的新時代所拋棄。

新媒體資源與傳統媒體相結合

從目前來看，傳統媒體只能通過單一的電視機、廣播、報紙達到宣傳的目的，而廣播、報紙等這些有時代印記的物件已被大多數人所拋棄，取而代之的是手機、電腦等遍布全球的互聯網。傳統媒體在進行宣傳報道工作時，應積極嘗試與新媒體的資源相結合，利用新媒體更豐富的資源來達到宣傳的目的。新媒體的使用者包含各個年齡段：家長用微信、小孩子傾向于QQ、微博，所以說新媒體的對象是比較全面的。

傳統媒體利用新媒體的資源，可以更加廣泛地進行宣傳報道工作。

新媒體宣傳方式與傳統媒體相結合

新媒體的宣傳方式主要是依賴于互聯網的流通性。微博、抖音等新媒體起到的宣傳作用之大是傳統媒體所想象不到的。不只是宣傳效果，在新媒體上所蘊含的信息量也是十分豐富的。對于編輯創作者來說，通過新媒體學習也是一個不錯的選擇。對于像微博、抖音等新媒體發表的言論說說所有人都可以直接求證，避免了傳統媒體單方面報道的局限性。傳統媒體與新媒體宣傳方式相結合，一定程度上保證了信息的真實性和傳播速度。

例如，生活中很多企業不單單利用新媒體微博、抖音，其也會在電視廣播上面來宣傳自己的企業文化、企業產品。這樣多個渠道共同地去發展對企業的宣傳很重要。而且有些企業也會利用一些網紅來帶貨自己的產品，近幾年來網紅產品銷售能力已經越來越強。直播帶貨、傳統媒體銷售對于企業來說都很重要，企業一定要有自己的發展反向和發展目標，并借助本企業的文化，將新媒體和傳統媒體結合起來，讓企業更好地去發展，讓更多的群眾相信企業。

新媒體空間與傳統媒體相結合

新媒體想要達到宣傳的目的，它的空間是無法想象的。在如今信息泛濫的時代，人們更傾向于從網絡上了解身邊的日常事情。每天打開手機或電腦看一下熱搜，刷一下微博就已經知道了全球發生的所有事情。而傳統媒體通過電視報道可以更加準確地確定消息的真假。傳統媒體的編輯在利用新媒體的時候，要注意新媒體與傳統媒體共同使用的對象。傳統媒體的對象在以前大部分都是中年人，而與新媒體相結合以后，使用對象逐漸轉化為青少年和中年人，這就表明編輯要注意言行措辭，準確合理地運用新媒體的宣傳空間，用嚴謹卻又不失活力的詞句表達信息的要點，使人們能夠感受出新媒體空間與傳統媒體相結合后所具有的親和力。

結合新媒體傳播優勢增強傳統媒體公信力

進行宣傳工作的本質目標是引導和鼓勵基層媒體的員工，傳播基層媒體單位精神和企業文化，讓越來越多的人了解企業的文化內涵。要借助互聯網使傳統媒體讓越來越多的人相信，讓更多的人通過傳統媒體而了解更多的信息。這樣傳統媒體就可以在更多的場合中被更多的人去運用。

應對策略

提升企業的實力

企業的可持續發展需要按照行業的規定進行發展，要保證企業產品的質量，讓更多的人相信本企業的產品，并保證企業的工作效率，讓更多的員工和買家相信企業。同時要注意員工之間的配合默契度，企業一定要建立良好的企業文化和核心體系，讓越來越多的員工可以合作相處，對待工作可以相互幫助。讓企業得以在社會中占有重要的地位。

加強新人的培養

企業對待新人一定要有相應的管理模式，先讓員工培養新人，讓他們了解企業的構成體系、企業的文化、企業發展的方向。一定要注重培養新人，讓新人了解企業，培養新員工對于企業的發展來說至關重要。

做好新媒體宣傳工作

在企業的發展中，一定要利用好新媒體傳播企業的文化，將傳統媒體與新媒體相結合，適應社會的發展。新媒體越來越迅速地發展，現在每個企業都在利用新媒體傳播自己的文化，讓更多的顧客去了解企業的發展方向及特色。媒體的發展離不開社會中更多人的幫助。只要我們都努力地朝著一定目標去發展新媒體就可以在人們的生活中占據更重要的地位。同時也可以建立本企業的微信公眾號、抖音號、微博號來提升企業的形象。如果遇到輿論等問題時，也可以由公關小組借助公關賬號來發表自己的觀點。

新媒體在社會中的重要性

隨著時代的發展、新媒體時代的來臨，許多編輯記者開始在編輯方面展露才華，編輯記者需要具備很多的才能，比如編輯和撰寫新聞稿件、采集信息、剪輯等。繁重的工作激勵著編輯記者不斷完善自身素質，提高自身能力。隨著時代的發展，傳統媒體方式隨之沒落，新媒體不斷崛起，傳統媒體方式與新媒體的結合可以擴大新聞宣傳的影響力度，抓住機遇，與時俱進，適應新形勢下媒體的發展，使傳統媒體可以借助新媒體的平臺更快地獲得有效的信息。傳統媒體單一的收集信息的方式限制了傳統媒體的發展，新媒體的發展例如百度、微信、微博這些網絡平臺雖然在一定程度上沖擊了傳統媒體的發展，但與此同時，新媒體也為傳統媒體注入了新鮮血液，促進了傳統媒體的發展與創新。人們可以在網絡平臺上搜到自己想要知道的信息，通過搜索關鍵詞便可以足不出戶而知天下事，時刻關注中國的發展及一些國家大事。新媒體有著比傳統媒體更快的速度以及更多的傳播途徑，同時也可以提高辦事的效率，這點不僅表現在政府辦事上，還表現在企業發布任務和宣傳工作方式上，既能使傳統媒體不被時代拋棄，又能促進新舊媒體的融合發展，進而促進中國媒體新聞界的發展。

綜上所述，傳統媒體雖然是新聞宣傳工作的主要陣地，但是隨著新媒體的發展，人們交流的方式也發生了改變。因此，想要真正意義上做好和做強新聞宣傳工作就必須得了解市場的需求，讓大眾一眼就可以知道其中的精髓是什么、新聞表達的內容是什么。

（作者單位：遼寧省氣象服務中心）