新形勢下市級廣播電視的發(fā)展趨勢

劉麗娜

當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)作為國家之間競爭的重要領(lǐng)域，在各國占據(jù)著越來越重要的地位，廣電行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，因此也同樣關(guān)系到整體文化水平的發(fā)展，關(guān)系到各國的綜合國力。而從微觀角度來看，人們的日常生活也離不開廣播電視，我們平時聽到、看到、了解到的各類新聞、節(jié)目不是局限于電視或者廣播，更多的是來源于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣播類電視節(jié)目的播出。這類傳播媒介的出現(xiàn)，無疑會對當(dāng)前的廣播和電視這兩種媒體產(chǎn)生影響，而且互聯(lián)網(wǎng)大背景下孤立發(fā)展是很困難的，而且也很難獲得大的發(fā)展。因此，廣播電視就要在新形勢下結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)背景進(jìn)行深度發(fā)展，應(yīng)對外界挑戰(zhàn)。

廣播電視行業(yè)概述

廣電行業(yè)的內(nèi)涵

廣播電視顧名思義是廣播與電視兩者的結(jié)合通過無線電波和導(dǎo)線來傳播音響和圖像等內(nèi)容的媒介，其中只傳遞聲音介質(zhì)的稱為廣播，傳遞圖像和聲音的則稱為電視廣播。了解廣播電視可以從兩方面進(jìn)行分析，其中廣義上來看只有聲音和聲音與圖像并存的都是廣播，而狹義上利用無線電波和導(dǎo)線傳播聲音的才是廣播。

廣播電視是與報紙、影像、期刊和廣播、電視并列存在的傳播媒介，也包含互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的新式傳播媒介，他們共同構(gòu)成了廣播電視產(chǎn)業(yè)，為文化產(chǎn)業(yè)注入新的活力和發(fā)展動力，該產(chǎn)業(yè)主要為大眾提供日常所需的媒體服務(wù)以及相關(guān)的附屬行業(yè)。

廣播電視的特征

廣播電視由于具備一定的載體，因而傳播速度迅速，時效性也很強(qiáng)。人們在生活中掌握的許多信息事件就是通過廣播電視來獲取的。同時，廣播電視的內(nèi)容涉及十分豐富，會包含社會生活的各個方面，以滿足不同群眾的需求。此外，廣播電視具備一定的權(quán)威性，通過該方式傳播的信息具有可信性，特別是播出的大型紀(jì)錄片具有較強(qiáng)的感染力，引發(fā)人們的共鳴。最后，大眾可以不受空間和時間的限制，獲取國內(nèi)外各地的新聞事件，豐富了人們的知識面，也開闊了眼界。

廣播電視與信息技術(shù)息息相關(guān)，因而也具備信息產(chǎn)業(yè)的某些特點，例如生產(chǎn)傳遞、優(yōu)化社會資源配置和經(jīng)營信息等。除此之外，最主要的特點還是傳遞宣傳信息、向大眾宣布權(quán)威性政策和信息;監(jiān)督社會各類活動是否符合社會公德等傳播要求;教育公眾，傳播豐富知識，同時提高大眾的知識水平和眼界。

廣播電視的發(fā)展

廣播電視的發(fā)展歷程也是人類社會變革的一定體現(xiàn)、科技進(jìn)步的結(jié)果。廣播電視最早是以無線電廣播的形式出現(xiàn)的，中國于1923年出現(xiàn)無線電廣播，之后就產(chǎn)生了廣播電臺，這也是中國人民廣播誕生的標(biāo)志。隨著20世紀(jì)20年代電視的出現(xiàn)，廣播電視業(yè)隨之出現(xiàn)并成為市場競爭的重要行業(yè)。該領(lǐng)域在不斷發(fā)展，國外的相關(guān)行業(yè)也在紛紛加入該市場，像日本索尼公司、美國ETC以及法國的湯姆遜都在拓展中國市場。由此廣播電視行業(yè)也進(jìn)入了繁榮和快速發(fā)展的階段。

廣電行業(yè)發(fā)展的相關(guān)理論

各行業(yè)發(fā)展都會存在異曲同工之處，涉及的理論不盡相同，下面是廣播電視行業(yè)在發(fā)展過程中會最常應(yīng)用到的相關(guān)理論。

市場營銷理論。菲利普認(rèn)為市場營銷是通過創(chuàng)造后與他人進(jìn)行交換獲得自己所需的產(chǎn)品或者實現(xiàn)價值，從而能滿足自身需求的過程。該理論以市場上的營銷活動為研究對象，將產(chǎn)品以適當(dāng)價格和地點進(jìn)行售出，本質(zhì)則是各企業(yè)為了能在市場經(jīng)濟(jì)中生存而制定的各種策略。

定位理論。杰克將產(chǎn)品與顧客緊密聯(lián)系，以此來進(jìn)行分析和研究。其本質(zhì)是在研究和分析顧客及市場的產(chǎn)品偏好的前提下，以客戶為中心，定位顧客的喜好并創(chuàng)造產(chǎn)品。

競爭理論。波特提出市場競爭的觀念，在市場經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)之上，分析影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素，構(gòu)造五力模型，即企業(yè)競爭力、替代品、供應(yīng)商、消費(fèi)者和新進(jìn)入者可能會產(chǎn)生的影響。

廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

改革開放推動了經(jīng)濟(jì)全球化，與此同時我國加強(qiáng)與世界各國的往來，經(jīng)濟(jì)體制也發(fā)生了翻天覆地的變化。廣播電視行業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革代表，特別是受到國家的扶持和鼓勵，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日益完善，這給廣播電視行業(yè)帶來了良好的發(fā)展勢頭和機(jī)遇。目前我國出臺了相關(guān)的政策和技術(shù)扶持，廣播電視公司也紛紛出現(xiàn)，并形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，這帶動了行業(yè)的發(fā)展積極性，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的背景下打開了新局面，因而引起了社會各界的廣泛關(guān)注，一度發(fā)展成熱門行業(yè)。

雖然廣播電視行業(yè)在一定階段取得了較快的發(fā)展和進(jìn)步，但在這期間也出現(xiàn)了一些弊端。首先是與各國交往密切帶來的影響，許多國外的廣播電視公司進(jìn)入到我國市場，這對我國市場及傳媒行業(yè)造成了一定的沖擊，其次是在管理運(yùn)營和制度上存在不足和缺陷，導(dǎo)致廣播電視行業(yè)的發(fā)展較為落后，最主要的還是制度問題，仍然保留著原有計劃制度的影子，而現(xiàn)行制度下就出現(xiàn)了矛盾無法實現(xiàn)統(tǒng)一;除此之外一些小問題也不乏存在，該行業(yè)的專業(yè)技術(shù)人才還不是很充足，導(dǎo)致人才匱乏，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視行業(yè)的融合出現(xiàn)問題，以及發(fā)展速度較快以至于缺少嚴(yán)格的監(jiān)督機(jī)制等等，這都對現(xiàn)階段下的廣播電視行業(yè)產(chǎn)生了消極影響，從而阻礙了該行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

總之，新形勢下廣播電視行業(yè)如何又快又穩(wěn)地發(fā)展，該選擇哪條發(fā)展道路和發(fā)展方向，以及如何規(guī)定和要求傳播內(nèi)容和傳播手段，這些在新的時代背景下都需要做出改變，中共十七大也曾明確提出站在時代的高度上推動傳播方式的發(fā)展，因此現(xiàn)階段變革和創(chuàng)新勢在必行。

廣播電視發(fā)展的總體趨勢

從宏觀角度來看，廣播電視的發(fā)展主要遵循兩個大方向，其一是互聯(lián)網(wǎng)背景下與新媒體相結(jié)合，其二則是廣播電視的共同發(fā)展。

眾所周知，21世紀(jì)是信息時代，現(xiàn)在廣播和電視已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行結(jié)合或者合作，這是社會發(fā)展的必然趨勢，而且政府和社會也在采取積極措施推動兩者的融合發(fā)展。例如中央電視臺下的網(wǎng)絡(luò)電視臺，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，擁有眾多的頻道，因此這樣既能借助網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大影響力進(jìn)行信息傳播，又能擴(kuò)大自身節(jié)目的影響力。

各國的廣播電視節(jié)目和公司正在向著互幫互助和互相學(xué)習(xí)的方向前進(jìn)，正所謂“單絲不成線，獨(dú)木不成林。”身處同一個行業(yè)領(lǐng)域，存在競爭關(guān)系是在所難免的，可是如果能將競爭轉(zhuǎn)變?yōu)楹献鳎瑢崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，取長補(bǔ)短，整體也將形成巨大的合力，相信這對個體發(fā)展是有利的。

新形勢下市級廣播電視的發(fā)展趨勢

首先，市級廣播電視與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。廣播電視是在中國國情下發(fā)展的行業(yè)，隨著新時代的到來，電視行業(yè)的競爭加劇，由此也推動了廣播與電視的融合。新背景下是一種機(jī)遇，市級廣播電視要抓住這個機(jī)會，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，以數(shù)字化和多媒體為基礎(chǔ)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，打造具有地方特色和更具有專業(yè)性的廣播電視節(jié)目。

其次，市級廣播的變革力度較大。電視的受眾更為廣泛，特別是廣播電視，而中國人口中農(nóng)村人口占據(jù)大比例，市級及以下的群眾眾多。廣播電視臺也是按照行政區(qū)域進(jìn)行劃分的，從上到下分別是中央、省、市、縣級，由此來看市級及以下的范圍都會或多或少地受上級電視臺的干預(yù)和影響，而且地方的財政支持力度不足使得基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)等受到約束，當(dāng)外部廣播電視與國內(nèi)行業(yè)結(jié)合時，這些市級以下的廣播電視無疑會被替代，受到較大的影響，從而激發(fā)新的活力。

最后，該行業(yè)發(fā)展會更注重群眾基礎(chǔ)。觀眾是廣播電視節(jié)目的最大受眾，該行業(yè)也成為大眾生活中必不可少的一部分，雖然市級廣播電視處于電視臺結(jié)構(gòu)的末端位置，但是它具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，人口比例在觀眾中占據(jù)較大份額，而且更為重要的是大眾更可以直接反映市級廣播電視節(jié)目的情況。這樣直接反映節(jié)目情況將更有助于電視臺節(jié)目的改進(jìn)和完善，同時以群眾為基礎(chǔ)加入更具地方特色和時代風(fēng)貌以及反映民眾生活的實事內(nèi)容，也會更加吸引廣大觀眾。此外專業(yè)化也要融合在內(nèi)，做到既能滿足觀眾的需求又能吸引觀眾養(yǎng)成長期的習(xí)慣。

總之，新的時代背景下，這對任何事物來說都將面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)，廣播電視便是這其中的代表之一，同樣會要求該領(lǐng)域做出改變，進(jìn)行劃時代的變革，制定更符合時代和符合國情與自身實際情況的發(fā)展路徑，特別是市級廣播電視行業(yè)更要實現(xiàn)新突破，定位發(fā)展方向，這對于文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和國家發(fā)展有著重要影響。

（作者單位：吉林省松原廣播電視臺）