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龍瑩

隨著計(jì)算機(jī)與信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體迅速崛起，這使得報(bào)紙行業(yè)受到了極大的沖擊。報(bào)紙行業(yè)中的廣告數(shù)量以及發(fā)行量在不斷降低，報(bào)紙行業(yè)面臨著巨大的生存危機(jī)。基于此，報(bào)紙行業(yè)開(kāi)始進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探尋更為科學(xué)合理的商業(yè)發(fā)展模式，也因此，全媒體發(fā)展思路得以產(chǎn)生。在這之中，報(bào)紙編輯也在尋求轉(zhuǎn)型道路。在傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)中，編輯主要負(fù)責(zé)稿件加工、排版等工作，但是在全媒體環(huán)境下，報(bào)紙編輯的觀念需向多媒體思路方向轉(zhuǎn)變，了解各個(gè)媒體的形式，掌握新媒體技術(shù)，積極與讀者進(jìn)行互動(dòng)，收集建議與意見(jiàn)，使自身在新媒體時(shí)代下得到發(fā)展。

新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯工作受到的沖擊

新媒體更順應(yīng)時(shí)代與技術(shù)的發(fā)展

在報(bào)紙行業(yè)，編輯的作用是不言而喻的。但是，在新媒體時(shí)代下，報(bào)紙編輯卻無(wú)法滿足現(xiàn)今讀者的需求。報(bào)紙并沒(méi)有針對(duì)讀者的實(shí)際需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，這就導(dǎo)致讀者無(wú)法依據(jù)自身的喜好選擇報(bào)紙。但是在新媒體中，卻采用的是推薦機(jī)制，依據(jù)讀者個(gè)人喜好和需求來(lái)傳遞信息。而且，在新媒體中，信息的獲取方式更為便利，這導(dǎo)致報(bào)紙行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)越來(lái)越大。另外，從新媒體運(yùn)行流程可以看到，它是依據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)事件選擇關(guān)鍵詞，并將關(guān)鍵詞與讀者個(gè)人喜好聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，以便他們能夠在最短時(shí)間內(nèi)獲取到自己想要的信息。新媒體的內(nèi)容較為簡(jiǎn)潔，它往往只會(huì)有一個(gè)具有吸引力的標(biāo)題，通過(guò)點(diǎn)擊標(biāo)題，讀者就能夠獲得全篇內(nèi)容。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新媒體傳播信息的方式更傾向于碎片式，能夠讓讀者在瑣碎的時(shí)間中獲取信息，這一方式極為滿足現(xiàn)今讀者的需求。

新媒體能高效整合資源

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，各類(lèi)信息層出不窮，呈爆炸式增長(zhǎng)，每天每小時(shí)每分鐘每秒都會(huì)有信息在網(wǎng)絡(luò)中傳播。當(dāng)某一件事情發(fā)生后，新媒體會(huì)以最快的速度獲取，并利用網(wǎng)絡(luò)，將這一事件對(duì)廣大讀者進(jìn)行推送。但是，在報(bào)紙行業(yè)中，無(wú)法做到這樣，它無(wú)法有效保證信息獲取的及時(shí)性，就算能夠及時(shí)有效獲取信息，也無(wú)法做到及時(shí)推送此消息，它需要經(jīng)過(guò)編寫(xiě)、排版以及審核后才能進(jìn)行推送。也就是說(shuō)，與新媒體相比，報(bào)紙行業(yè)傳播信息具有一定的滯后性。

獨(dú)家新聞以及廣告收入競(jìng)爭(zhēng)方面越發(fā)激烈

在任何一種媒體下，獨(dú)家新聞都具有重要的作用和價(jià)值。但是，想要獲取獨(dú)家新聞也具有一定的難度，需要新聞工作者前往一線，實(shí)地采訪獲取。在報(bào)紙行業(yè)中獲取獨(dú)家新聞還需要大量的經(jīng)費(fèi)支持，若只憑借廣告收入是難以支撐的。針對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，更多企業(yè)在廣告方面會(huì)選擇新媒體，因此，相比報(bào)紙行業(yè)中展示的廣告內(nèi)容，新媒體在展示廣告時(shí)更加直接、具體，同時(shí)還具有一定的畫(huà)面感，這會(huì)給企業(yè)帶去比報(bào)紙行業(yè)中投放更多的收益。

新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型的必要性

當(dāng)媒介發(fā)生改變后，報(bào)紙編輯只有轉(zhuǎn)型才能得到發(fā)展。報(bào)紙編輯工作能力水平的高低直接影響著報(bào)紙質(zhì)量。報(bào)紙編輯開(kāi)展具體的工作就像是一位設(shè)計(jì)師，在編輯報(bào)紙的過(guò)程中對(duì)應(yīng)受眾群體的需求及喜好，設(shè)計(jì)出具有針對(duì)性的報(bào)紙，以滿足用戶(hù)需求。因此，報(bào)紙編輯在編排策劃過(guò)程中應(yīng)當(dāng)立足于用戶(hù)，并在文字報(bào)道中插入具體的圖片，合理把控批評(píng)性與正面性報(bào)道。當(dāng)然，在新媒體時(shí)代，報(bào)紙編輯需要付出更多的努力，依據(jù)新媒體發(fā)展需求做出相應(yīng)的整改和創(chuàng)新，從而促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。

隨著新媒體的快速發(fā)展，報(bào)紙行業(yè)受到了極大的沖擊和影響，為了促使自身得到發(fā)展，報(bào)紙行業(yè)走上了轉(zhuǎn)型道路，最明顯的是進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)型，但這一轉(zhuǎn)型方式并沒(méi)有真正發(fā)揮新媒體的作用。另外，我國(guó)報(bào)紙行業(yè)也在積極借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的做法，不過(guò)在這之中還需將其落實(shí)到整個(gè)報(bào)紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型中，并遵循全媒體時(shí)代大環(huán)境。

新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型方式

對(duì)報(bào)紙編輯角色進(jìn)行轉(zhuǎn)型

報(bào)紙編輯在具體工作開(kāi)展中需承擔(dān)幕后工作以及前臺(tái)指揮雙重工作職責(zé)。在這時(shí)，報(bào)紙編輯并不只是將自己的能力以及創(chuàng)作融入新聞?dòng)浾卟稍L得出的采訪稿中，還應(yīng)當(dāng)在新媒體時(shí)代下進(jìn)行規(guī)劃以及理念方面的創(chuàng)新，以此做好報(bào)紙內(nèi)容創(chuàng)新這一角色，積極穩(wěn)固媒體核心地位，參與到前臺(tái)指揮工作中，突破傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)較為封閉的工作模式。以便讓讀者在接受較為新穎信息內(nèi)容的同時(shí)，推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展。

另外，報(bào)紙編輯還需參與到采訪環(huán)節(jié)中，而不是在新聞?dòng)浾卟稍L后直接獲取采訪稿，對(duì)采訪稿進(jìn)行整理、加工。報(bào)紙編輯參與到采訪環(huán)節(jié)，更有利于依據(jù)采訪現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況來(lái)明確新聞報(bào)道主體，同時(shí)報(bào)紙編輯還需主動(dòng)與新聞?dòng)浾哌M(jìn)行溝通、交流，并對(duì)記者采訪形式作出有效指導(dǎo)，促使新聞?dòng)浾咴诂F(xiàn)場(chǎng)采訪中的工作更具規(guī)范性。當(dāng)然，編輯在現(xiàn)場(chǎng)跟進(jìn)采訪工作過(guò)程中，還需對(duì)新聞事件的影響力作出準(zhǔn)確預(yù)估，做好后續(xù)報(bào)道版面編制工作，并配上對(duì)應(yīng)的圖片或數(shù)據(jù)信息，以保證報(bào)道的準(zhǔn)確性。報(bào)紙編輯在獲得材料后，需要對(duì)材料進(jìn)行全面分析，挖掘其中的亮點(diǎn)，與其他工作人員積極討論，以提升報(bào)紙質(zhì)量。

報(bào)紙編輯不僅需要擁有極強(qiáng)的編輯能力，還需要積極掌握一些與報(bào)紙產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的方法。基于此，報(bào)紙編輯在實(shí)際工作中應(yīng)當(dāng)不斷積累經(jīng)驗(yàn)，提升信息資源整合能力、對(duì)新聞事件的洞察及分析能力、社會(huì)活動(dòng)中的公關(guān)以及營(yíng)銷(xiāo)能力，主動(dòng)從讀者的角度出發(fā)，分析傳媒市場(chǎng)，從而提升報(bào)紙行業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力與話語(yǔ)權(quán)，促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

提升報(bào)紙內(nèi)容專(zhuān)業(yè)度

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體的發(fā)展集聚了大量視線，相比較傳統(tǒng)信息獲取方式來(lái)說(shuō)，新媒體信息獲取方式更加新穎、簡(jiǎn)便以及多元。針對(duì)這一現(xiàn)象，報(bào)紙編輯想要得到發(fā)展就需要提升自己的專(zhuān)業(yè)水平，保證報(bào)紙信息傳播更具權(quán)威性。同時(shí)，還需與時(shí)俱進(jìn)，在報(bào)紙內(nèi)容方面下功夫，使其符合多元化需求。在新媒體時(shí)代背景下，雖然信息獲取更加快速、便捷、及時(shí)，但是信息的準(zhǔn)確性卻難以保證，而且縱觀新媒體，它所傳播的信息較為零碎，人們無(wú)法獲得較為全面的信息。而且，在新媒體發(fā)展中，存有一部分新媒體盲目追求利益與流量現(xiàn)象，這使得信息準(zhǔn)確性、完整性以及及時(shí)性無(wú)法得到有效保證。基于此，報(bào)紙行業(yè)在學(xué)習(xí)、借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)時(shí)，還需保留自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)紙編輯在開(kāi)展具體編輯工作時(shí)，需要謹(jǐn)遵國(guó)家出具的相關(guān)法律法規(guī)，不斷提升自身的文字能力，優(yōu)化新聞內(nèi)容。積極引入人才，壯大報(bào)紙行業(yè)人才隊(duì)伍，并對(duì)各類(lèi)信息進(jìn)行細(xì)致劃分整理，形成完整的專(zhuān)業(yè)信息，從而促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)在新媒體時(shí)代背景下得到好的發(fā)展。

分析讀者群體

新媒體主要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播，通過(guò)搜索關(guān)鍵詞獲取相關(guān)信息，并依據(jù)讀者的喜好推送類(lèi)似信息。而且，新媒體在為讀者提供信息的同時(shí)增加了互動(dòng)這一方式，可以讓讀者實(shí)時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)與想法。不過(guò)這也導(dǎo)致人們?cè)谛畔@取時(shí)，會(huì)受到他人思想的干擾，影響自身主觀判斷，使得信息本身的準(zhǔn)確性也會(huì)受到影響。另外，在新媒體環(huán)境中，人人都可以傳播信息、制造信息，這其中有專(zhuān)業(yè)信息、非專(zhuān)業(yè)信息以及各種情感信息等。基于此，報(bào)紙行業(yè)為了確保自身信息內(nèi)容的集中性，就需要在大量的信息中挑選出具有一定價(jià)值或意義的內(nèi)容，且在編輯時(shí)，要保持公正、客觀。報(bào)紙行業(yè)工作人員還需借鑒、學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，積極分析讀者心理、需求，以便激發(fā)讀者對(duì)報(bào)紙的閱讀興趣。各大報(bào)紙媒體可利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如微博、微信等與網(wǎng)民進(jìn)行交流，了解民意，掌握他們的興趣愛(ài)好以及信息需求。此外，還可通過(guò)新媒體尋找一般大眾的關(guān)注點(diǎn)，掌握一般大眾的需求點(diǎn)，并將自身單純的讀者意識(shí)轉(zhuǎn)化為大眾意識(shí)，根據(jù)大眾的輿論關(guān)注點(diǎn)以及信息選擇點(diǎn)制作出更多新聞報(bào)道。

在新媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙編輯需要融入新媒體技術(shù)發(fā)展中，不斷與時(shí)俱進(jìn)，借鑒新媒體工作開(kāi)展中的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，將自己在報(bào)紙行業(yè)中的形象進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，并深刻意識(shí)到新媒體在現(xiàn)今整個(gè)媒體行業(yè)中的重要作用。

（作者單位：湖南省湘西土家族苗族自治州團(tuán)結(jié)報(bào)社）