如何做好新時代交通新聞宣傳工作

曾濤

交通新聞宣傳工作在整個交通工作中占有重要地位，大力推動交通行業的改革與發展，關系著交通行業未來的道路，充分發揮著輿論導向作用。交通行業與人們的生產、生活緊密相連，其具備一定的社會性、公益性、服務性等特點，通過交通能夠判定一個城市的發展變化。伴隨交通事業的大力發展，社會關注的熱點問題越來越多，新聞宣傳工作顯得尤為重要。因此，在時代發展的今天，交通新聞宣傳工作要跟上時代發展的步伐，走在時代的最前沿，做好交通行業與社會和廣大群眾之間的樞紐，傳播積極向上的正能量，帶領交通行業越飛越高、越飛越遠。

一

新時代交通新聞宣傳工作的現狀分析

在交通運輸快速發展的當下，能夠感覺到交通運輸新聞宣傳工作的宣傳力度，能夠適應當前社會的發展節奏，在此期間也起到應有的作用，為交通運輸行業構建了和諧、良好的環境。近些年，交通運輸事業的變化非常大，優化交通服務基礎設施建設，改善人們生活方式和出行方式，給廣大人民群眾帶來了更多的便利。尤其是出租汽車、滴滴專車、共享單車的出現、高速公路收費問題以及節假日減免等熱點問題方面，通過大力度全面性的加強輿論情況的監測、積極進行對相關政策的詮釋，并采用積極科學的方式引導評論，做好交通新聞的宣傳工作。但是，在交通新聞宣傳工作的過程中，雖然積累了一定的經驗和有效的方法，但還是存在諸多問題以及不足之處，主要體現在以下幾方面。

引導工作有待加強

據了解，目前的交通新聞宣傳工作的方式方法基本依然停留于傳統媒體方面，將更多的宣傳精力投入到對中國交通報、中國公路、水運報等傳統媒體，而在新時代的今天，新媒體的應運而生集各大媒體的優勢和特點，合而為一、相互促進，利用各媒體的優勢打造全新的新時代媒體，在這方面交通領域的宣傳工作沒有把控好新媒體的機會，需要大力度加強工作效率，運用全新的技術手段進行宣傳工作。以往新聞宣傳工作者的思想觀念過于保守，對新興事物的接收程度會比較遲緩，現在的宣傳力度和宣傳方式已經難以滿足當前的需求，要敢于嘗新，順應時代的發展。新聞宣傳工作者要結合新媒體的變化來提升自身的專業技能和綜合素質，加強對工作的引導力，擴展宣傳工作的范圍，吸引更多的用戶和粉絲，提高交通新聞的知名度和影響力，積極主動轉變觀念推陳出新。

交通新聞宣傳基礎性工作有待提高

首先，宣傳工作者的自身職業素養有待提高。在進行新聞宣傳工作期間，相關管理制度應該有效完善，定崗定薪、責任到人，不斷提升自身道德品質、心理、文化素養，做到嚴于律己、寬以待人，在工作中學會善于反思，總結自身的不足之處，員工之間相互促進、取長補短，以理服人，敢于承擔責任，言出必行，樹立正確的思想價值觀。其次，交通新聞宣傳工作者存在最大的問題就是管理理念的落后，新聞宣傳工作者從事該行業多年，已形成自己的工作習慣和工作理念，在他們的心中早已根深蒂固。這些傳統的管理理念和管理模式早已無法滿足當前的形式需求，所以作為宣傳人員要及時止損，改變思想和管理模式，積極面對新形勢的到來，順應時代的節奏。交通宣傳部門要制定自己的規章制度，重新構建一支有力的宣傳隊伍，摒棄陳舊觀念，努力鉆研新媒體技術知識和應用技能，提高自身職業素養和職業能力。

二

新時代交通新聞宣傳工作的相關策略

加強交通新聞宣傳人員的隊伍建設首先，在人才的選擇上要將門檻上抬，結合交通運輸專業、新聞傳播專業、懂得新媒體運營以及宣傳設計的年輕人，在工作中充分發揮確保新聞宣傳工作的及時性、完整性、規范性。其次，對新聞宣傳工作要加大培訓學習的力度，為宣傳工作者創設學習平臺，加強員工對新媒體傳播的思想意識，提高他們的創新思維能力，使其充分體驗新時代與市場競爭力的變化，力爭做一個復合型人才。因此，作為交通新聞宣傳工作者積極響應新媒體的號召，不斷學習新媒體技能和知識，在實際工作中善于分析、總結，勤于思考、探索，提高自身的職業素養，樹立高尚的職業道德，做綜合能力較強的優秀宣傳人。

遵循正確的輿論導向

交通新聞的宣傳內容始終要堅持以交通為中心，站在一個至高點，對交通事業的建設、改革以及今后的發展要具備全局意識和高姿態的思想格局，確保交通新聞宣傳工作的主動性、準確性、及時性以及計劃性。交通系統的各個單位以及各個條線都要結合交通工作的不同階段、不同地域等特點，以科學、合理的方式來抓住社會關注的熱點和焦點，努力構建良好的輿論環境，在交通新聞宣傳理念上要秉持“團結一致、穩定發展、鼓勵進取”的理念，宣傳積極向上的內容，工作人員要創新設計、合理規劃，精心安排，形成規模，造出聲勢，構筑交通新聞宣傳工作的洪流之勢，唱響交通建設服務的主旋律，使交通新聞工作成為一道亮麗獨特的風景線。

交通新聞宣傳內容多樣性、覆蓋范圍廣泛

在進行交通新聞宣傳工作過程中，工作人員一定要設計豐富多樣的宣傳內容，完善創新多樣化的宣傳形式，結合廣大人民群眾的關注點，宣傳一些貼近民心社會熱點的新聞內容。交通新聞內容涉及的范圍非常廣泛，宣傳工作人員要深入交通建設服務最前沿，如機場、高鐵站、客運站、高速服務區、高速公路征費員、交通執法人員、地鐵、公交司機、出租車、幸福農村小康車等，更多地反映出當地交通事業的發展情況以及從側面了解一些存在的問題，加強建設者的精神風貌和典型事跡。

利用本土資源開展交通新聞宣傳工作

交通新聞宣傳工作可以借助新媒體進行大力宣傳和推廣，利用電視媒體、廣播媒體、短視頻、抖音、公眾號等，再結合本土資源來開展交通新聞宣傳工作。交通新聞宣傳工作者要及時對宣傳內容進行本地化的改革，利用本土資源不僅可以滿足廣大人民群眾的基本需求，還可以受到本地人民的大力追捧。在調整具體的新聞宣傳內容時，應根據自身的媒體優勢來進行完善，進而提高自身宣傳工作人員的工作質量，要讓宣傳工作在滿足實時性和真實性的條件下，凸顯自身的獨特優勢，進而促進交通新聞宣傳的蓬勃發展。止的卜，交通新聞宣傳工作者要緊跟新媒體時代的發展潮流與發展趨勢，在宣傳工作中融入創新思路，讓社會與交通新聞的融合更為密切。宣傳工作者可以通過借助新媒體等平臺作為相關交通信息與交通新聞的重要傳播平臺，滿足各類群體隨時隨地了解和接受相關交通新聞。

交通新聞宣傳要加強人文關懷

交通是人們日常生活中的一部分，關系到每個人民群眾的切身利益。交通新聞宣傳工作更應該提倡“以人為本”的宣傳理念，更多地體現出人文關懷。首先，交通新聞宣傳的出發點要圍繞“人”進行，將專業性與社會性的有機結合落實到實處。交通能夠帶動一個城市的經濟，為我國社會經濟發展而服務，為每個公民而服務，所以，交通新聞就要貼近民意，接地氣、接民心，宣傳的新聞內容能夠受到老百姓的歡迎和熱愛，讓廣大人民群眾愛看而且對交通新聞有所期盼，新聞內容百看不厭，有內涵、有層次、有意義，堅持以人為本的原則，深度挖掘高質量的新聞素材。其次，交通新聞宣傳工作者，要多角度、多層次來抓切入點，找準目標站在交通領域的視角下看社會、撰寫社會;站在交通領域之外，以旁觀者的身份看行業、撰寫行業;無論任何事都有它的兩面性甚至多面性，不同的視角下能夠撰寫出不同的新聞內容，學會轉變角色換位思考問題，總能發現意想不到的亮點。最后，一定要注重人性化服務，尤其是交通事業本身就屬于服務行業，要走入老百姓的內心世界，拉近交通行業與廣大人民群眾的距離，通過建設宣傳平臺，心靈交匯，增強交通新聞宣傳力度以及親和力和感染力。

新時代下，交通新聞宣傳工作應該百尺竿頭更進一步，宣傳工作者要積極轉變傳統宣傳工作的開展思路與模式，在把握原有優勢的情況之下，不斷對交通新聞宣傳進行加強與改進，進而努力推動交通新聞宣傳工作的進步與發展。

（作者單位：貴州省銅仁公路管理局）