融媒體時代行業報如何做好全國兩會“云”報道

杜蓓

在當今媒體大融合的大背景下，行業報如何做好全國兩會報道，彰顯本報的影響力，需要提前精心策劃，立足行業、依托行業，為行業發聲，在媒體角逐中出彩。本文以《中國審計報》為例，展現與分析融媒體時代，在疫情防控常態化背景下，行業報如何做好全國兩會“云”報道。

行業報是專注于某一行業或領域的傳統媒體，其宗旨是報道行業新聞信息，服務行業讀者群體。一般分屬各部委（局）辦或社會團體主管，具有行業領域資源等先天優勢，在行業發展中發揮著重要作用。行業報的內容，不僅要體現經濟發展的微觀信息，還要反映行業整體的發展趨勢;不僅要掌握行業動態，還要體察行業脈動。一張行業報紙，不僅要在行業內最具權威，還須成為行業內的輿論領袖。

2021是“十四五”規劃的開局之年，嶄新的時代坐標，賦予今年全國兩會特殊的意義。在疫情防控常態化的背景下，2021年全國兩會依然采取不見面采訪、嚴格會務防疫等舉措，如何圍繞全國兩會，講好行業故事，對所有行業報而言都是一次重要的考驗。

《中國審計報》作為審計署的機關報，是審計新聞宣傳工作的主陣地。今年，中國審計報聚焦熱點話題，創新報道形式，充分發揮融媒體優勢，借助報、網、新媒體等平臺，實現了從報紙上讀兩會、手機中看兩會，再到視頻上觀兩會，全力向社會講好審計故事。

一

提前策劃，“一盤棋”聯動統籌協調

無論傳播形式如何改變，優質的內容都是各家媒體的核心競爭力。融媒體時代，行業報的兩會報道要想占有一席之地，還是要堅守住“內容為王”這個關鍵，整合多方力量，為后續做深做精報道打下基礎。

中國審計報社把兩會報道作為全年工作的重中之重，兩會召開前，報社全力做好宣傳準備工作，社領導多次主持召開會議，研究部署宣傳報道工作。新聞部、專刊、新媒體部等業務部門聯動，提前謀劃，圍繞今年兩會制訂了報道方案，方案依照會前、會中、會后三個階段設計并施行。同時，成立了報道領導小組，統籌指揮，統籌協調，整合“報、微、端”媒體資源，在做好常規報道的基礎上，創新內容、形式、手段，力求全方位出精品。

報社全體采編人員分為三個報道小組：前方采訪小組、后方編輯組、新媒體小組，各報道小組樹立全社“一盤棋”思想，抽調精兵強將，策劃相關選題，按要求及時開設專欄專題，推出重點報道。

因此，做好做深兩會“云”報道，必須提前精心策劃選題。在策劃選題時既要有高度，又要接地氣。行業報編輯、記者要熟悉國家的大政方針，并對本行業情況有一定的了解。策劃的選題符合時代主題，既有前瞻性，又有實用性，才能在行業系統中產生良好反應，引起業界共鳴。

二

圍繞兩會熱點，全方位做足文章

守正創新是行業報在媒體融合發展中守住根基的法寶。通過深耕本行業內容、豐富形式，與新媒體相輔相成、相互支撐，滿足讀者獲取信息方式變化的需求，行業報兩會報道才能出特色。

進入預熱階段，報紙刊登了《交出令人民滿意的答卷》系列文章，兩會記者報道采訪了代表委員，尤其是審計系統的代表委員2020年履職情況和2021年建議提案準備情況，生動講述兩會代表委員履職故事。同時，報道審計署辦理人大代表建議和政協委員提案28件具體情況，傾聽基層聲音，反映基層對兩會的關切。

兩會召開期間，認真組織兩會重大主題宣傳，充分利用網、微、端等新媒體平臺和報紙，及時向行業讀者傳達習近平總書記的重要講話精神。

開設《兩會專訪》欄目，連續刊登兩會記者對審計系統代表、委員的專訪，如《積極落實國有企業總審計師制度——訪全國人大代表、江蘇省審計廳廳長侯學元》《提升數據質量，打造數字中國數據基礎——訪全國人大代表、天津市審計局副局長謝津秋》等。同時，后方記者采訪審計系統的干部群眾，結合政府工作報告和總書記下團組的重要講話內容，說體會，談感受，話心聲，以視頻的形式在新媒體上播出，營造會內會外、線上線下同頻共振的熱議氛圍。

報紙副刊兩會期間做成“2021兩會特刊”，統一版面，統一欄標，形成宣傳的整體效果。根據政府工作報告的重點，策劃專題專版，內容涵蓋兩會財政、金融，脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接，生態文明建設，法治建設，就業、教育、住房等民生熱點，衛生健康，文化等，推動報道、內容、形式等多方面創新。如兩會特刊財經刊登《信心倍增啟航新發展——解讀今年發展主要預期目標》，以及重磅解讀《做好構建新發展格局的頂層設計》，利用圖表的形式，把政府工作的報告的主要內容生動

直觀地展現。兩會特刊財政刊登《積極財政政策助力經濟提質增效》《財政政策保持穩定化解財政風險隱患》，運用圖表展示2021年國家賬本。兩會特刊金融通過權威訪談，兩會聲音等欄目，解讀金融業如何助力市場主體“青山常在”，給2021年金融工作劃重點，采訪連線兩會代表委員在資本市場投資、為構建新發展格局提供金融支撐等的建議和提案。

三

創新傳播方式，融媒體報道出新出彩

融媒體時代，行業報要用新的傳播方式、技術手段生產出更多真實、客觀的新聞報道，不斷豐富優質信息內容，使融媒體報道出新出彩，更接地氣。

報社融媒體報道定位為讓外行看懂、內行“解渴”。針對記者無法上會面對面采訪的實際，推出融媒體產品《審計演播室——2021兩會特別節目》，兩會記者連線采訪代表委員、專家學者、審計干部，在“云端”從不同角度架起兩會與審計之間的橋梁。結合政府工作報告、工作實踐，切實談體會，說感受，制作出有深度、有熱度的原創節目。話題包括建立國有企業總審計師制度、數字政府建設、審計如何助力鞏固脫貧攻堅成果和鄉村振興等，把會內和會外、兩會和審計充分聯系打通，突出亮點，使兩會審計宣傳報道更加豐富、立體、生動。

同時，還推出全國兩會審計融媒系列報道《助力“十四五”審計新征程》，選取湖北、浙江、重慶等審計機關，運用視頻采訪和背景畫面豐富內容信息形式，充分展示“十三五”期間審計機關發揮職能作用推進國家治理現代化取得的成效，和“十四五”審計謀篇布局，助力中國特色社會主義現代化新征程。

媒體融合是媒體行業發展的必然趨勢。此次特殊背景下全國兩會報道對于行業報而言，是對媒體融合發展理念的落地實踐，也為未來的發展進行了演練。新時代，面對全媒體變革，行業報兩會報道依然要堅持以優質內容為核心，持續創新，鼓勵原創，努力做精品，不斷推出有思想、有深度、有溫度的新聞報道

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（作者單位：中國審計報社）