淺析書法在電影海報設計中的應用

摘? 要：在科技文化大發展的當下，利用各種文化、藝術種類之間的滲透、融合進行創新成為促進藝術發展的常見手段。書法起源甚早，發展至今。電影作為新媒體時代的寵兒，發展更是迅速。書法在電影海報設計中的應用將從電影海報入手，通過分析知名海報設計師黃海在新時代背景下，對書法與海報設計進行的融合創新，探索書法和電影海報的結合對我國文藝發展的作用。

關鍵詞：書法;電影海報;黃海;設計

“書若人然，須備筋骨血肉。血濃骨老，筋藏肉瑩，加之姿態奇逆，可謂美矣！”這是康有為先生在《廣藝舟雙楫·碑評第十八》里的一段論述，評述中用“肉”“血”“骨”“筋”形容書法美的最高境界。我們認為，在新媒體時代下，書法的美不僅體現在自身的線條、力量和結構上，各種藝術之間的滲透、融合更是創造出另一種優美的藝術。比如說，書法和電影宣傳海報的結合。

一、書法與電影海報的結合

書法作為東方文人墨客最常用的抒情達意的藝術，在其發展過程中，不斷傳承、創新，承載了中國幾千年的文化歷史，蘊含著中國幾千年的文化魅力，發展至今，其藝術形式更加多樣，藝術魅力更加醇厚。電影于19世紀末期出現，中國也于1905年拍攝出自己的第一部電影《定軍山》，有意思的是，這部影片也可以說是中國傳統精粹戲曲和科技的結合。在今天，電影在發展速度和發展質量上都有了巨大飛躍，精品電影、高票房電影層出不窮。電影的推陳出新速度使各大電影制作商在獲得豐厚利潤的同時也陷入更深的困擾之中。電影界中，不同電影公司甚至同一電影公司不同影片之間資源競爭激烈，以求得高票房、高收益的情況。任何一部高藝術感且想要獲得高票房的電影，僅僅依靠劇情和流量演員是不夠的，前后期的宣傳對電影票房來說十分關鍵。而前后期的宣傳除了依靠演員的各地奔波來回推薦之外，制作商也開始將目光轉向電影海報的設計上。精良的海報是電影制作者審美力的展現，是電影的縮小精致版，是電影文化的輸出面板。海報就像櫥窗里精心陳列的展品，觀眾往往會通過電影海報的粗鄙精良去評價電影的優劣，在電影院中很多觀眾也會根據影院中展示的眾多海報來進行對比選擇，選定最優秀的為其買單。

談到電影海報，就要提起黃海，大眾稱他為“給電影做嫁衣的海報設計師”。黃海作為海報設計師，受到許多知名導演包括陳凱歌、姜文、馮小剛、馮德倫、徐克等的青睞。據說他一人基本承包了中國超過一半的電影海報，也是目前中國海報設計收費最高的設計師。他的代表作品許多都是我們熟悉的電影，如《黃金時代》《少年的你》《一代宗師》《白鹿原》《我不是藥神》《影》等。他的設計風格并沒有強烈的個人烙印，但不代表他沒有風格。黃海深諳電影海報設計的要核，在多次閱讀、熟悉掌握劇本的各種細節、整體的劇情基調，清晰劇本的主題思想的基礎上，再對劇本進行更深刻的雕琢，不迎合、不盲從，走出屬于自己的一條路。這種設計態度決定了黃海不同于其他設計師，他的“多面性”，總讓人充滿期待，玩得了文藝小清新，走得了深刻內涵，也能把握好寫意中國風，還能打造出國際大片的既視感……而黃海涉及的電影海報中有一個共性，即在海報字體的選擇上都鐘情于將書法作為自己的主要視覺元素，特別是在電影題目的表現上更是如此。這已經變成黃海的個人設計特色^[1]。下面我們就結合設計實例對書法在海報中的應用展開分析。

二、黃海電影海報中的書法藝術

黃海的眾多作品中，最為人稱道的是《黃金時代》海報設計，海報一公布就得到一致好評，刷新了國人對海報的認知，將我國電影海報的設計水平提升一個檔位，使中國電影海報設計開始在國際上有了影響力。同時也使黃海作為設計師走進了觀眾的視野，使其知名度和關注度得到顯著提高。《黃金時代》講述民國作家蕭紅在時代大命運面前無力抗爭、順隨時代潮流顛沛流離的一生。《黃金時代》一共有六版海報，分別是大陸版、香港版、臺灣版、美國版、韓國版、日本版，根據不同的地理文化應用不同的設計元素。

海報設計中，蕭紅站在畫面中心偏右的位置，整個人靜立其中，就如同站在了時代洪流中，“黃金時代”四個暗金色大字圍繞著蕭紅，暗示著這是屬于蕭紅的黃金時代，總體使蕭紅形象蘊含著一種安定人心的淡然力量。海報的整個背景也是采取中國傳統元素——墨，看似隨意凌亂的潑墨在暗示蕭紅無力反抗、隨波逐流的一生的同時，也暗含了蕭紅的作家身份。最為出色的是“黃金時代”四字，作為片名，貫穿了整個海報，四個大字采用書法中楷書的形式進行表現，楷書依字取勢，因字立形，比例協調，橫斜豎彎，整字平正，整體比較樸素自然。同時采用行書的形式對楷書進行細微調節，加強了裝飾感，這就使畫面在穩重感、歷史感的基礎上又加強了靈動性。加上暗金色的取色和黃金時代四字相暗合，與潑墨背景形成極強的沖擊效果，總體設計瀟瀟灑灑，頗具中國氣勢。

《黃金時代》中書法運用比較明確，而《龍貓》電影海報中的書法設計則是書法的另一種應用方式。黃海在《龍貓》海報中的字體設計是在將行書和隸書進行結合的基礎上又進行了大膽創新。

很多人認為《龍貓》中的字體設計作為書法來看并不出色，甚至不能算作書法。其實不然，這組海報字體的設計與電影的主題非常契合。之前很多電影海報的設計只是根據不同的國家，調整字體，也就是說換成該國的文字，畫面中的圖形和顏色沿用原版，一張在他國宣傳的海報就算本土化了，其余之處并無改變。而黃海不僅重新設計了整個海報的畫面，而且在字體的設計上更是花費了許多的心思。這個海報有中國傳統書法規章書寫的字體設計，隸書和行書的豎排版組合彰顯了東方特色，字體設計舒展靈動，后期又經過電腦的設計，使字體中蘊含著龍貓的體態和貓巴士的眼睛。將海報中標志性的“等巴士”場景融入到整體的字體設計中，使整個海報顯得更加整體，也更有趣味性，可以說是傳統和科技結合的優秀典范。《龍貓》這部影片基調就很溫暖，加上這個既靈動又可愛的字體設計，瞬間吸引很多龍貓影迷來重溫影片。黃海的設計一直非常有特點，這款中國版的《龍貓》海報上傳后，贏得網友的一片稱贊，很多網友認為盡管已經看過這部影片，但是黃海設計的海報又重新引起自己對這部影片的好奇心和觀賞欲。

一組優秀電影海報通常由圖形、色彩和文字組成，三者組合，形成各種新穎的構圖形式。通過海報，我們能最直接的感知這部電影的感情基調，能品悟電影創作者對作品本身的解讀。在三元素中，色彩最能引起人的無意識注意，對我們觀看者造成的視覺沖擊力最大。而在《少年的你》的海報設計中，黃海則將字體設計成了最引人矚目的元素。

《少年的你》這部影片上映四天票房過六億，影片的劇本、青年演員在線的演技和充分的宣傳都是高票房的重要保證。在宣傳海報中，字體設計絕對是點睛之筆：“少年的你”四個大字占據海報三分之二的面積，毛筆寫就的字體突出的不是傳統書法的痕跡，凌厲的筆鋒肆意汪洋，白色的字體也與整個海報的暗黑影調形成強烈對比，可以說很好地表達出了陳念、小北們青春時期的叛逆。有人評價說：這就是《少年的你》，四個字的字體設計，支撐起了整個電影推廣的主視覺。

書法和電影海報的結合促進了我國文藝的發展。首先，新時代，電腦的字體設計已經非常全面，在平常的使用中我們已經很了解然而將其簡單的放到電影海報中應用容易給人一種冰冷感，而黃海的字體設計卻都是依靠書法家親筆書寫而成。書法家親手書寫設計的作品，獨具電腦字體無法表達出來的表現力和感染力，彌補了科技帶來的欠缺。此外，在大眾喜聞樂見的電影海報中增添書法因素，有利于傳統書法藝術的普及。書法和海報的結合可以說是傳統與科技的結合，兩者各有所長，妥善的結合會迸發出新的閃光點，傳達新時代藝術的風貌。最后黃海是這樣認為自己的海報設計工作的：“每部電影都有一個世界，海報就是開一個窗口去看這個世界。”在文化全球化的時代背景下，各國都在努力避免視覺趨同，爭創彰顯國家特色的作品。在當前背景下一部優秀的電影的傳播范圍不僅僅限于本國，而在本國國民認同、欣賞的情況下，鼓勵影視作品向國外傳播，宣傳本國文化，爭取利益的國際化，通過使用一種大眾認同、欣然接受的方式來傳輸自己的文化，成為保護我國文化的重要手段。好萊塢電影的發展就是成功的例子。而我國設計師黃海將中國傳統元素書法和海報的結合，巧妙地形成了以大眾喜聞樂見的方式推進我國特色傳統文化的現代性和國際性發展。

三、結語

黃海將書法和現代科技的結合使得經濟性的宣傳具有藝術性，加強了宣傳的表現力和感染力。書法作為獨具東方魅力的藝術，應該更廣泛地應用到其他方面。將優秀傳統文化和現代科技進行結合，加強我國文化的競爭力，有助于我國的優秀文化走出去。

參考文獻：

[1]陳睿均.淺析書法藝術在電影海報設計中的應用——以設計師黃海的作品為例[J].戲劇之家，2019（13）：157-158.

作者簡介：宋小蒙，山東師范大學美術學院碩士研究生。

編輯：宋國棟