后疫情時代的媒體發展轉型與創新

楊春旺

一場突如其來的疫情對各行各業都產生了巨大的沖擊，對情況原本就不是特別樂觀的傳統媒體來說更是造成了重創的一擊。新冠肺炎疫情期間，由于對全民采取封閉隔離措施，人們足不出戶，傳統的紙質媒體運營受到非常大的阻礙，在這樣的時代背景下，加速媒體朝著現代化、信息化的方向轉型是時代發展的必然結果，新媒體因其時效性高，傳播形式多種多樣已經被大眾所廣泛接受，下面對疫情結束后媒體的運行方向進行探討。

后疫情時代下的媒體創新方向

——新媒體

隨著信息時代的發展，以報紙、雜志為代表的傳統媒體在競爭激烈的新聞市場中逐漸處于劣勢。傳統的媒體企業想要繼續立足于媒體市場，不被市場所淘汰，必須要進行一系列的改革。新媒體的出現是信息傳播數字化的結果，也是信息時代發展的結果。新媒體的表現形式多種多樣，例如電子雜志、電子報紙以及數字電視等。傳統的媒體形式主要有四種，分別為報紙、雜志、廣播和有線電視，新媒體的產生改變了這一現狀，成為繼這四種媒體之后的第五種媒體。新媒體的傳播主要依托于網絡和終端設備，信息通過網絡傳輸，經過一系列的數字化轉變以文字、圖片或者視頻的形式呈現在人們的手機終端或者電腦終端上。用戶可以根據自己的興趣愛好隨時選擇想要看的內容，不受時間、空間的限制。

新媒體這種新新聞傳播形式的產生依賴于科學技術的迅猛發展，以互聯網為傳播中介。互聯網是一個大的信息交互平臺，讀者可以在互聯網上選擇自己感興趣的內容，也可以將自己想要傳播的信息發送到互聯上，供別人查閱，可以基本實現信息的交互。互聯網技術在現階段已經發展得非常成熟，且互聯網的傳播速度非常快，一個新聞能夠做到在非常短的時間內廣泛傳播，擺脫了報紙、雜志這類傳統媒體效率低下的弊端，使信息的傳播時效性更強。并且，隨著科學技術的不斷發展，互聯網的功能也變得越來越強大，越來越完善。不僅可以起到信息傳輸的作用，也可以將各類信息進行集成，方便人們閱讀使用。

后疫情時代的媒體發展轉型

與創新的特點

第一，可以實現信息的交互功能。新媒體時代，信息的傳播形式多種多樣，不再單純地依賴于一種形式。新聞讀者可以根據自己的喜好選擇想要查閱的信息，也可以將自身知道的信息發布到互聯網上，并且在互聯網上可以實現信息的實時交流，增加了交流互動的樂趣，也提高了信息交流的時效性。傳統的媒體形式更多地偏向于信息的傳播.讀者很難實現信息的實時交流，使得信息傳輸的效率極低，也降低了人們互動的欲望。

第二，海量存儲空間。隨著云平臺、大數據技術的迅猛發展，互聯的信息存儲量變得越來越大。憑借先進的技術手段，一些碎片化的信息可以大量存儲在互聯網上，人們幾乎可以查閱到需要的任何信息。信息形式豐富多彩，增強了信息的交互性，更加方便了人們正常的學習和生活。人們也可以利用碎片化的時間進行新聞的閱讀，豐富了業余生活，提高了新聞閱讀的效率。

第三，網絡信息資源共享。互聯網的一個很大特點就是可以實現信息的共享。網絡上的平臺都是大家隨時可以查看的，沒有時間的限制，更沒有身份地位的限制，人們可以根據需求選擇上傳或者下載互聯網平臺上的資源，真正實現了信息的共享。

第四，支持多種格式的多媒體視頻文件。媒體依托互聯網支持多種形式的文件格式，使得文件的傳輸或下載不會受制于文件格式的限制。并且，用戶不僅可以享受國內網絡上的資源，也可以通過相應的門戶網站使用國外的資源，使得資源的共享實現了國際化，為人們的生活提供了非常大的便利，也更有利于國際間文化知識的交流互動。并且文件下載的便利也降低了用戶對網絡的依賴性，實現在無網絡下也可以享受得到網絡上的資源。

第五，符合個性化和自主性的要求。網民可以主動地按照自己的喜好去搜索自己感興趣的信息內容，基本上不受時空限制，個性化極強。每個人都可以按照自己的需求搜尋相關的知識，實現了網絡資源的共享，也滿足了定制化的需求，使受眾的生活更加地便利。新媒體也滿足了受眾群體社交的自主性要求，可以結合實際情況選擇回復消息或者接受消息，實現了信息的延緩溝通。

第六，虛擬社交。虛擬社交是互聯網發展的產物，用戶利用專門的交友軟件或者平臺實現在互聯網上的交流互動，使得社交不再局限于現實生活的圈子。大眾可以隨時隨地地與網絡好友進行交流互動，不再受現實的制約，在網絡上可以暢所欲言，在這個壓力很大的時代，更方便人們敞開心扉，也是一種不錯的解壓方式。

后疫情時代多方面的

媒體發展轉型策略

第一，手機媒體方面。隨著時代的進步，人們對手機的依賴性越來越大。手機不僅僅只是一個通訊工具，還是集成各種信息、各種功能于一體的一個智能終端。人們可以隨時隨地地在手機上看新聞、看視頻、進行社交互動。手機媒體相比于其他的媒體方式最大的優點是便攜性，使得信息的獲得不再受制于時間和空間。并且從信息傳播的方面看，手機媒體信息傳播的速度更快，時效性更高。并且手機媒體還有一個非常大的優點是實現了信息的延緩溝通.增強了人們對信息回復的自主性。用戶可以根據自己的實際情況自主選擇是否要發布信息或者查看信息，即顧全了信息的廣泛傳播，也兼顧了人際關系。

第二，數字電視方面。電視作為一種媒體形式，廣受大眾的喜愛，茶余飯后家人坐在一起看電視也是一種生活的消遣形式。電視媒體可以傳播形式多樣的信息，并且電視媒體兼有音頻視頻的功能，在對企業的宣傳方面，電視媒體的效果非常好。電視媒體可以自主安排廣告情節，大大增加了對消費者的吸引力。數字電視是信息數字化的產物，在數字化時代，信息的發射、傳輸或者接收都可以依靠一連串的由0或者l組成的字符串進行。且數字電視中數字信號的傳輸速度相當快，可以達到每秒1939兆，這也是數字電視分辨率和清晰度非常高的原因所在。數字信號的傳輸形式克服了模擬信號傳輸速度慢的缺點，能夠給人們呈現更好的視覺效果。隨著國內或者國際上各種電視節目的不斷增多，同類型的電視節目也在不斷地增加，這就導致了受眾群體對電視節目的審美疲憊，很難吸引觀眾的注意力。在這樣的大環境下，國內各大電視臺也需要努力創新出更有新意的電視節目，主要從創新方式及需求趨勢兩方面對電視節目進行探索，增強數字電視在媒體行業的地位。

第三，互聯網新媒體方面。新媒體的存在依托于移動互聯網，互聯網新媒體到現在為止還沒有一個確切的定義。筆者認為：從以后情況來看，通過互聯網作為媒介，從而傳輸內容的渠道，都可以稱之為新媒體。隨著媒體行業的迅猛發展，信息的傳播形式也變得豐富多彩。在互聯網時代，信息平臺更新的速度猶雨后春筍一樣，層出不窮。其中微信、微博等媒體社交平臺，成為了后疫隋時代下互聯網新媒體的表現形式之一。其媒體轉型應貼近信息科技發展的同時，借助互聯網媒體功能，完善自身。媒體行業向新媒體的過渡，不僅僅局限于信息的傳輸和交互，還推出借鑒新媒體的運營手段（如：公眾號、微信小程序），使得網絡新媒體朝著現代化、實用化的方向發展。

第四，戶外新媒體方面。提到戶外新媒體，相信大家都不會陌生。可以理解成存在于公共空間的媒體形式。商場外面的展示屏、公共交通工具上的數字電視等，都可以稱為戶外新媒體。另外，戶外新媒體的載體形式多種多樣，如：高樓外側、公共交通上的電視、公共交通的車站大廳等。在很多發達的城市，戶外媒體也正在發生著變革，正逐步被戶外視頻或者室外的LED所代替。大量數據表明，戶外媒體收入的增長大多數來自于戶外視頻或者戶外LED等新型的戶外媒體形式。基于此，媒體轉型與創新需要融合戶外媒體的載體，加強推廣能力。比如：安裝在高鐵站的數字電視，因高鐵站的人員流動性極大，所以觀看廣告的人數也會很多，起到非常好的廣告宣傳效果。另外，將新的材料與新的技術，讓傳統媒體與戶外新媒體能更加有效地結合，使得戶外新媒體的傳播效果得到很大的提高。

信息化是時代發展的趨勢，媒體行業也將朝著數字化、信息化的時代變革。傳統的信息傳播方式已經跟不上時代的步伐，必然會被新的媒體形式所取代。在時代變革的浪潮中，新媒體以傳播時效性、內容形式多樣性及互動自主性較強等優點在激烈的競爭中脫穎而出。媒體工作者應該積極努力實現企業的轉型發展。互聯網時代的典型特征是科學技術發展的更新速度非常陜，廣大媒體工作者應當抓住這個時代契機，以高昂的斗志加入到時代改革的浪潮中去，努力適應時代的發展，轉變發展管理模式，將媒體行業推向一個全新的高度。

（作者單位：大河報）