新形勢下電視媒體實網(wǎng)絡(luò)直播的路徑

林靜

我國正處于信息技術(shù)快速發(fā)展的新媒體時代，此背景下的電視媒體應(yīng)積極適應(yīng)新時代的發(fā)展要求，通過網(wǎng)絡(luò)直播促進電視媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。打破傳統(tǒng)、單一的電視新聞模式，豐富電視媒體的內(nèi)容，創(chuàng)新電視媒體信息傳播的理念，為電視媒體未來的可持續(xù)發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

電視媒體作為引導(dǎo)正確社會輿論和宣傳正確價值觀念的主要陣地，其中新聞節(jié)目的類型眾多，為了實現(xiàn)電視媒體更進一步的創(chuàng)新發(fā)展，滿足現(xiàn)代化社會發(fā)展形勢下的新要求，電視媒體可通過網(wǎng)絡(luò)直播等豐富的形式呈現(xiàn)新聞熱點事件，滿足觀眾對新聞事件的實時性需求。保留原有的電視媒體優(yōu)勢，引進先進的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，創(chuàng)新新聞媒體的發(fā)展模式，促進電視媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

新形勢下電視媒體

實施網(wǎng)絡(luò)直播的意義

目前直播行業(yè)呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢，相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國觀看網(wǎng)絡(luò)直播的用戶占據(jù)了網(wǎng)民總數(shù)量的一半以上。此背景下的電視媒體轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)積極引進網(wǎng)絡(luò)直播的形式，對電視媒體重大事件和新聞等采取直播方式，在發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體優(yōu)勢作用的基礎(chǔ)上適應(yīng)現(xiàn)代背景下觀眾對于媒體提出的更高要求。信息傳播形式逐漸變化，直播的內(nèi)涵也發(fā)生了一定程度的改變，電視媒體積極借助網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢作用，結(jié)合自身的發(fā)展特點，實現(xiàn)電視媒體的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，這是新時代背景下電視媒體當(dāng)前和未來一段時間內(nèi)的必然發(fā)展趨勢。

新形勢下電視媒體

實施網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢

政策保障

將網(wǎng)絡(luò)直播融入到電視媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展中，存在媒介屬性的差異性，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)直播媒體均有各自的門檻，但二者并不互相排斥，反而能夠發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢作用，促進傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型，促進電視媒體行業(yè)未來更好、更進一步的發(fā)展。首先體現(xiàn)出了較強的政策保障，在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)興起的初期階段存在魚龍混雜的問題，2016年國家出臺和開始實施一系列的相關(guān)政策規(guī)定強化了，對網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管力度，提高了網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范性。包括《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》等，其中明確規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范要求，包括禁止從事對國家安全、社會穩(wěn)定造成危害的活動以及禁止擾亂社會秩序、傳播淫穢色情信息等活動。在網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)定制度下，網(wǎng)絡(luò)直播的相關(guān)操作規(guī)范性得到了增強，淘汰了部分不具備直播資質(zhì)的機構(gòu)和個人，構(gòu)建起健康的行業(yè)生態(tài)體系，這對電視媒體展開網(wǎng)絡(luò)直播來說是不可或缺的政策支持。

公信力較強

和新媒體相比，傳統(tǒng)的電視媒體具有較強的公信力，雖然在新聞傳播速度上落于下風(fēng)，常常是由自媒體平臺第一時間發(fā)布和傳播新聞事件，但是針對重大新聞事件仍舊是傳統(tǒng)的電視媒體公信力和權(quán)威性更強。核實、定性重大新聞事件時，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息通常被受眾認定為可信度較強的信息源，這是由于長期以來傳統(tǒng)的電視媒體始終擔(dān)任著為黨發(fā)聲的重要職責(zé)，其發(fā)布和傳播的信息內(nèi)容權(quán)威性更強。通過嚴格的把控和審核后，能夠保證信息和消息源的真實性、客觀性、嚴謹性，這對于電視媒體參與網(wǎng)絡(luò)直播來說，是較強的公信力基礎(chǔ)優(yōu)勢。

內(nèi)容牛產(chǎn)力較強

新時代背景下，電視媒體信息傳播方式和渠道均發(fā)生了一定程度的改變，但是在網(wǎng)絡(luò)直播轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展中，傳統(tǒng)的電視媒體影響力及其內(nèi)容生產(chǎn)的能力仍舊是其自身不可忽視的優(yōu)勢。電視媒體生產(chǎn)的新聞通常是由新聞編輯經(jīng)過嚴格的選題、策劃、執(zhí)行和審核后生產(chǎn)出的內(nèi)容，傳播內(nèi)容的嚴謹度較高，和網(wǎng)絡(luò)直播中的內(nèi)容相比品質(zhì)更高、可信度更強。

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實施網(wǎng)絡(luò)直播的路徑

細分領(lǐng)域，打造垂直內(nèi)容

電視媒體實施網(wǎng)絡(luò)直播，應(yīng)改變傳統(tǒng)媒體的直播模式，提高網(wǎng)絡(luò)直播的水平，并不是將原有的直播內(nèi)容復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)空間，而是應(yīng)結(jié)合用戶的使用習(xí)慣和對信息的需求，保留傳統(tǒng)電視媒體的自身優(yōu)勢，結(jié)合新媒體產(chǎn)品的特點細分領(lǐng)域，打造垂直內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)直播。電視媒體應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢，完善內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，結(jié)合大量專業(yè)的電視新聞媒體記者長期的工作經(jīng)驗，包括財經(jīng)、軍事、教育等，構(gòu)建起品牌效應(yīng)，創(chuàng)建王牌欄目。采取財經(jīng)加直播、軍事加直播、教育加直播等組合的形式，在垂直領(lǐng)域內(nèi)強調(diào)內(nèi)容的專業(yè)性，用網(wǎng)絡(luò)直播的形式增加和用戶之間的互動，獲取更多觀看者的關(guān)注。明確網(wǎng)絡(luò)直播的打造方向，例如，深圳衛(wèi)視的軍情直播間欄目，針對2018年的中國航展開啟了網(wǎng)絡(luò)直播，共計8個小時，由專業(yè)的觀察員、主持人以及記者在現(xiàn)場觀察，進行專業(yè)的解讀和評論，將航展的內(nèi)容多角度全景呈現(xiàn)出來，取得了顯著的網(wǎng)絡(luò)直播成績。

強化網(wǎng)絡(luò)直播互動效果

傳統(tǒng)的電視媒體整個流程嚴謹、繁瑣，在采編流程的限制下，新媒體體現(xiàn)出了多重優(yōu)勢，其較快的信息傳播速度和豐富的傳播形式，對傳統(tǒng)電視媒體形成了強烈的沖擊，在熱點新聞內(nèi)容的報道上反而是電視媒體成為了跟風(fēng)者，由新媒體作為引導(dǎo)者。此背景下的電視媒體進行網(wǎng)絡(luò)直播時應(yīng)同時強調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播兩個方面的內(nèi)容，在初期的新聞策劃階段，要求記者改變傳統(tǒng)的新聞思路，制定切實有效的網(wǎng)絡(luò)直播計劃，增加和用戶之間的互動，定制高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容。以深圳衛(wèi)視的深視新聞欄目為例，針對高校招生咨詢會這一活動，該欄目定制了一場線上加線下聯(lián)動的網(wǎng)絡(luò)直播，直播之前組織和開展了心愿墻線下活動，積累了大量的人氣，到網(wǎng)絡(luò)直播結(jié)束后留言板留言已經(jīng)全部寫滿，直播時段內(nèi)該欄目的公眾號粉絲大大增加。借助交互式更強的移動終端等，能夠推動網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目更好地發(fā)展，將節(jié)目特點優(yōu)勢發(fā)揮出來，提高電視媒體的網(wǎng)絡(luò)直播效果。

積極引進新技術(shù)

目前各種新技術(shù)應(yīng)運而生，包括VR、AI、5G等，將其充分運用到傳統(tǒng)電視媒體中，打造品質(zhì)較高的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，是必要的技術(shù)手段。行業(yè)內(nèi)人員應(yīng)積極引進和加強對先進技術(shù)手段的應(yīng)用，強化網(wǎng)絡(luò)直播中的各種功能，包括互動、數(shù)據(jù)分析等，獲取更高的直播點擊量，提高互動效果，順應(yīng)時代的發(fā)展，滿足人們對于網(wǎng)絡(luò)直播的信息需求。

在信息技術(shù)快速發(fā)展的時代背景下，電視媒體應(yīng)將傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展與新媒體平臺有機融合在一起，明確媒體行業(yè)未來的主流發(fā)展方向。在傳統(tǒng)電視新聞媒體的基礎(chǔ)上，融入新老媒體的融合發(fā)展優(yōu)勢，為電視媒體的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新提供技術(shù)支持。在保留傳統(tǒng)電視媒體權(quán)威性和輿論引導(dǎo)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，強化媒體融合互動性的效果，提高節(jié)目收視率，獲取更多觀眾的喜愛。同時借助網(wǎng)絡(luò)直播的形式拓展更加廣闊的電視媒體發(fā)展空間。囝

（作者單位：福建省莆田市廣播電視臺）