新媒體背景下黨報媒體的轉型探索之路

晁瑾

新媒體發展時代的信息有著多方向傳播、多內容傳播、信息海量以及傳播人群廣泛的諸多特點。黨報必須要堅守自己的使命，并負擔起自己的職責，承接并拓展黨媒的傳播力和影響力，為廣大群眾提供更加權威、更加優質的新聞。同時，黨報媒體只有積極調整自己的報道內容與報道思路，依托黨報的原有優勢，在傳播內容的創新與拓寬、媒體平臺與技術的進一步融合以及對黨報人才進行更高層次的培養等方面不斷改革與創新，才能在新媒體高速發展影響下的“報業寒冬”突出重圍并重放光彩。

新背景下黨報的現狀

新媒體的發展環境給黨報帶來了機遇和挑戰

新媒體的發展環境是與傳統媒體相比而形成的，由新技術、新科技支撐而出現并產生的，一種全新的大眾傳播的環境，也是一種新型的媒體形態。在新媒體的發展大環境中，諸如報紙等傳統媒體則面臨著更大的挑戰與競爭壓力。新時代、新技術的不斷發展以及媒體平臺的不斷拓寬也使黨報的進一步創新與跟隨時代潮流發展成為了新的難題。因此，針對新媒介發展環境與媒體新格局的現狀，促使黨報與新技術、新媒體進行有機融合成為黨報發展與創新的一次嶄新機遇。

新媒介發展環境下黨報現階段的發展瓶頸

黨報作為引導人民思想、宣傳黨的相關政策、進行多種信息交流、傳遞與共享的重要平臺，是黨與人民的重要喉舌，也是黨和政府與人民群眾深切溝通與聯系的重要紐帶。然而從以往的黨報發行現象不難看出地方黨報的發行與宣傳往往會在一定程度上受到地域的限制，根據以往發行模式與發行規模也不難看出黨報的實際發行并沒有與市場的需求有著直接的掛鉤。此外，黨報還在一定程度上受到了報道內容與版面數量等的一系列制約，這使得黨報在信息化的、媒體化的猛烈浪潮中較難對市場經濟與市場競爭有著及時的、迅速的、有效的反饋，更難使自己適應市場經濟發展的需要。另一方面，由于黨報是黨政策的重要宣傳陣地，而且黨報在報道內容上過于端莊和嚴肅，這就導致在社會大眾看來，相比其他媒體的活潑與新意，黨報就顯得略為嚴肅刻板。而且其經營方式與發行方式以及版面設計都顯得缺乏新意與活力，這一系列的問題使其在信息化、媒體化的迅猛浪潮下舉步維艱。黨報是為人民群眾著想與服務的，但是根據目前黨報的發行以及發展狀況來看，當前形勢下黨報的受眾與主要訂閱群體多是黨政機關的相關工作人員，黨報的主要發行渠道更多是圍繞機關與企事業單位的訂閱為主，自費訂閱的發行量和報紙的零售數量較小，群眾較難直接接觸到黨報。此外，隨著不斷普及的手機等移動終端以及高速發展的互聯網信息技術，人們對紙媒的需求進一步降低，這也導致了黨報的受眾進一步減少。

媒體新格局背景下黨報的探索創新

重視相關內容的挖掘

黨報要積極進行深度化地內容探索與內容挖掘，通過挖掘獨屬于自身的內容優勢，來打造自己作為地方黨報在互聯網時代的核心競爭力。雖然在當前的融媒體大潮中新聞傳播的具體方式、傳播的內容以及傳播的模式和路徑都有著許多變化，但在傳媒報道中“內容為王”的大原則和大方向是始終沒變的。因此在媒體新格局以及新媒體的大潮中積極進行黨報的探索與創新，不能脫離“內容為王”的報道原則，地方黨報要在堅持與秉承內容第一位的原則下，不斷深化自己的報道內容，在強化黨報內容本土化的同時，深度聚焦本地的民生民情，積極對諸如民生情況、財經政策、教育信息以及居民健康等相關方面進行深度挖掘與報道，使黨報更加接地氣、更加吸引除機關與企事業單位之外的大眾的閱讀，進而使黨報更加做強、做深，使黨報更受廣大讀者的喜愛，這既是時代發展對黨報的必要要求，也是黨報媒體重放光彩的關鍵法寶。

重視深度報道的挖掘

深度報道作為報道的“重武器”，在當今信息飛速傳播卻又只是浮于表面的傳播現狀下有著獨有的競爭力與影響力，只要運用好深度報道，黨報就不會喪失競爭力，更不會落伍于當今高速發展的媒體時代。地方黨報不能只顧盲目順應信息發散的速度，不能盲目追求信息的時效性與新聞的實時性，不要只顧著與其他媒體或者是自媒體、公眾號等比拼新聞報道的速度，而是要更加深入基層、更加貼近群眾，聆聽群眾的呼聲、關注群眾的需求，深入挖掘隱藏在熱點事件下的更深層次的問題，在具體事件中多深入采訪、多認真思考。從眾多信息與資訊中選取生動又典型的事例，并加以深入，使報道更加貼近廣大讀者的視角、更加符合廣大讀者的閱讀習慣，在把新聞報道做足的同時也做到將報道的細節放大、將報道的具體內容做活，增強黨報內容的可讀性。

重視特刊報道

在重大主題的報道方面，黨報要對自己的優勢有著清晰的認知并積極加以利用，不斷推出優質的專題報道內容以及特刊報道的內容。例如，2021年是中國共產黨成立100周年，黨報可以推出“建黨一百年”的專題報道與特刊報道，回顧這一百年來中國共產黨團結并帶領中國人民為美好生活不懈奮斗的歷程，對這一百年來具有標志性的優秀共產黨員以及黨務工作者的事跡加以報道，把這些優秀黨員的故事講述給群眾。圍繞“建黨一百年”的主題式策劃，記者通過深入調研和深入實地的采訪，找尋本地的優秀黨員事跡，聽老黨員講述自己革命路上的奮斗歷程，聽中年黨員講述在黨員工作中產生的感悟，聽青年黨員講述對自己黨員之路的規劃與抱負，再通過通俗式的編寫工作，用通俗卻又有感染力的語言將建黨一百年以來所涌現出的那些催人奮進、感人肺腑的事跡展現給廣大讀者，發揮黨報所具有的強有力宣傳思想、引領思潮、激勵讀者以及推動社會發展的作用。

石榴云平臺的優化

新媒體背景下黨報媒體如果想要走好、走順、走寬轉型探索之路，就必須要將黨報與新媒體的融合做到更加全面的提升，使黨報與新媒體的融合度更上一層。作為地方黨報，在堅持“內容為王”的報道原則之下，也要注重對傳播速度的創新，雙管齊下才能更好地提高黨報媒體在新潮流下的引導力與影響力，才能使黨報在各種激烈的媒體競爭中脫穎而出。新疆報業順應了融媒體的時代潮流，根據集團融合的發展需要，著手部署了相關部門的媒體融合工作。選取了多位時事編輯、校對編輯以及版式設計美術編輯等對新媒體事業充滿著熱情、充滿著千勁的年輕同志，組成了石榴云平臺。集團及時搶占了宣傳的先機，并且做到了在探索中不斷前進，也取得了一些好的經驗與好的成果。然而，石榴云平臺中仍然存在一些問題阻礙著平臺的進一步發展，這就需要平臺不斷創新，促進媒體融合的進一步發展。

媒體融合的關鍵就在于人的融合和理念的融合，傳統新聞媒體的隊伍基礎較好、素質較高，所以應對其進行全方面的、多方位的培訓，使其由單一的傳統媒體工作人員變為復合型的全媒體人才，使其更好更快地適應新媒體時代的相關要求。要強化相關工作者的互聯網意識和全媒體意識，從人的方面來促進與推進媒體的融合。在新媒體時代，新聞特點與新媒體相關內容的生產都具有著極強的個性化和機動化的屬性，尤其是在媒體平臺上與受眾多方位、全方面地互動與交流，這就要求媒體工作人員盡可能地縮短內部信息的傳遞時間、最大限度提高相關報道與相關信息的生產時效。因此在搭建全新的媒體運營團隊時，盲目繼承傳統媒體大而全的工作模式顯然是不符合融媒體大潮的。因此在石榴云平臺的相關構建中，要注意培養機動性強、靈活性強的媒體宣傳小團隊，更好地符合新媒體時代下的傳播規律。也要鼓勵相關工作人員積極進行創新，完善相關的激勵機制與培訓機制，組織相關工作人員進行學習與交流，從而促進石榴云平臺的更好發展。

激活新媒體平臺的社交屬性，打造高效和諧的互動平臺。新媒體具有著移動性、互動性與聯動性的屬性，因此如果石榴云平臺不能進行充分的互動和精準的定位，就無法實現黨報與媒體的高效融合。因此在石榴云平臺的搭建中，更要注意與讀者的高效互動、積極溝通以及和諧交流。進一步加大對石榴云平臺的宣傳與推廣力度，通過開展投票、問答和線下活動等諸多方式，以平等化、和諧化、親近化的姿態與用戶和觀眾進行多種形式的溝通與互動，激發用戶與觀眾的參與感，不斷提高石榴云平臺中用戶的粘性與活躍度。

地市黨報作為傳統媒體的重要組成，已經進入媒體融合、技術發展的主戰場，黨報在新媒體時代環境下的轉型與發展更是一場艱難又充滿挑戰性的道路。面臨困難、機遇與挑戰，地市的黨報媒體更要找到獨屬于自己的創新轉型突破口，挖掘多種內容的深度報道，做強做好獨屬于本土的報道內容，推動傳統與現代的進一步融合與發展，培育更加適應潮流與發展的融媒團隊，才能做到沖出重圍、跨越新時代的發展瓶頸，努力做到黨報的創新與發展。

[作者單位：新疆日報社新疆報業傳媒

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