融媒體背景下，市級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展

林柳鶯

融媒體時(shí)代，包括微博、微信等在內(nèi)的新媒體平臺(tái)呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這豐富了信息的傳播形式，推進(jìn)了電視臺(tái)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。為了促進(jìn)地級(jí)電視臺(tái)的良好發(fā)展，行業(yè)內(nèi)相關(guān)人員應(yīng)正視融媒體環(huán)境所帶來的積極影響，制定切實(shí)高效的市級(jí)電視臺(tái)融媒體發(fā)展策略。

融媒體背景下市級(jí)電視臺(tái)

轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性

全新的時(shí)代背景下，融媒體平臺(tái)和技術(shù)逐漸成熟，被廣泛應(yīng)用到各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中，改變了現(xiàn)代社會(huì)人們生產(chǎn)生活工作的方式。市級(jí)電視臺(tái)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭。省級(jí)電視臺(tái)發(fā)展空間的不斷拓展，對(duì)市級(jí)電視臺(tái)造成了強(qiáng)烈的沖擊和嚴(yán)重的影響。為了提高市場(chǎng)占有率，維護(hù)市級(jí)電視臺(tái)更進(jìn)一步的可持續(xù)發(fā)展，有必要結(jié)合實(shí)際的電視臺(tái)市場(chǎng)環(huán)境，針對(duì)自身的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行積極的調(diào)整和優(yōu)化。市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)調(diào)查和研究本地的收視群體，做到全面細(xì)致，對(duì)群體用戶的收視習(xí)慣和興趣愛好形成全面了解和掌握，以此為基礎(chǔ)，對(duì)電視臺(tái)節(jié)目實(shí)施合理地調(diào)整和完善，促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的提升，保證電視節(jié)目的收視效果。充分運(yùn)用媒介，與電視臺(tái)節(jié)目制作、策劃、發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)深度融合，提高電視節(jié)目的整體效果，引進(jìn)無線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷拓展電視臺(tái)節(jié)目的范圍和區(qū)域。通過手機(jī)終端、電腦與電視節(jié)目之間的相互結(jié)合，為用戶提供更精確、更全面的服務(wù)，整體來講，融媒體時(shí)代背景下的市級(jí)電視臺(tái)有必要積極借助各種信息化技術(shù)和媒體資源，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)發(fā)展的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，為未來的長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在逐步轉(zhuǎn)型中適應(yīng)市場(chǎng)和大環(huán)境的發(fā)展需求。

融媒體背景下市級(jí)電視臺(tái)

轉(zhuǎn)型發(fā)展中存在的問題

融合視角的局限性

從現(xiàn)階段我國的地級(jí)市電視臺(tái)融媒體發(fā)展來看，部分地級(jí)市電視臺(tái)正在積極地嘗試融媒發(fā)展，目前新舊媒體之間的相互融合正處于初期的探索階段，因此存在普遍的融合視角局限性問題。應(yīng)用范圍最廣泛、使用頻率最高、用戶基數(shù)最大的社交媒體就是微博和微信，其自身的用戶群龐大，在此先天優(yōu)勢(shì)背景下，大多數(shù)的地級(jí)市電視臺(tái)都在微信和微博平臺(tái)上開通了官方賬號(hào)，通過官方微信公眾號(hào)和官方微博平臺(tái)，增加和用戶之間的聯(lián)系和交流。另外，電視臺(tái)開發(fā)和制作APP、客戶端等，拓展更廣闊的融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展空間。現(xiàn)階段大多數(shù)的市級(jí)電視臺(tái)都采取了以上方式展開融媒體轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新探索，但是整體的融合視角受到了一定程度的局限。媒介融合發(fā)展時(shí)代，不僅僅是微信和微博平臺(tái)為主流，而是需要更積極的探索和研究，為市級(jí)電視臺(tái)的融媒體發(fā)展探索更廣闊的路徑。

缺少融媒體專業(yè)技術(shù)型人才

市級(jí)電視臺(tái)的融媒體在發(fā)展過程中，需要較強(qiáng)專業(yè)能力的技術(shù)型人才，要求人才具備專業(yè)的融媒體行業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)，掌握先進(jìn)的融媒體平臺(tái)應(yīng)用形式和技術(shù)手段。但是目前的地市級(jí)電視臺(tái)相關(guān)工作人員，對(duì)于新媒體媒介和技術(shù)的認(rèn)識(shí)和掌握不足，通常都是在實(shí)際的工作中探索和學(xué)習(xí)，缺少系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)機(jī)會(huì)。融媒體運(yùn)營和資本運(yùn)作的能力有待提升。地市級(jí)電視臺(tái)在招聘人才時(shí)，針對(duì)融媒體行業(yè)技術(shù)提出了一定的要求，但是在整個(gè)電視臺(tái)市場(chǎng)中，融媒體人才緊缺，尤其是市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展前景、工資薪酬、地理位置等各個(gè)方面，都可能對(duì)人才招聘形成一定程度的影響。整體的市級(jí)電視臺(tái)從業(yè)者綜合素質(zhì)和專業(yè)技能水平有限，缺少融媒體專業(yè)技術(shù)能力較強(qiáng)的人才。

基于融媒體背景的市級(jí)

電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑分析

建立中央廚房式融媒體中心

市級(jí)電視臺(tái)具有較強(qiáng)的地域性特征，傳播范圍較小，融媒體環(huán)境下的市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展應(yīng)對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)和不足形成明確、清晰的認(rèn)知，在融媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)型發(fā)展中，注意發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)特長，真正做到揚(yáng)長避短，立足于市級(jí)電視臺(tái)的實(shí)際發(fā)展目標(biāo)和現(xiàn)狀，制定切實(shí)有效的發(fā)展策略。建立起中央廚房式的融媒體中心，發(fā)揮融媒體中心的核心樞紐作用，對(duì)整個(gè)市級(jí)電視臺(tái)的生產(chǎn)流程和內(nèi)容等形成積極的影響。相關(guān)管理人員應(yīng)在融媒體中心實(shí)施調(diào)控，指揮市級(jí)電視臺(tái)的全媒體矩陣，在整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)中，保證全天候的連接在線，由多個(gè)不同的終端共同協(xié)作，實(shí)現(xiàn)融合式的生產(chǎn)工作模式。實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋，在融媒體中心中構(gòu)建功能完善的內(nèi)容生產(chǎn)公共平臺(tái)，將各個(gè)資源聚集其中，形成融媒體作品后在不同的媒介渠道上分發(fā)和傳播。

發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)資源

市級(jí)電視臺(tái)具有本土資源優(yōu)勢(shì)，因此融媒體環(huán)境下的市級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)以本土的優(yōu)勢(shì)資源著手，堅(jiān)持市級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的本土化，發(fā)揮其有效的價(jià)值作用，真正服務(wù)于觀眾，滿足融媒體時(shí)代下的觀眾需求。市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)構(gòu)建本土化的內(nèi)容品牌，強(qiáng)化觀眾的歸屬感，從觀看市級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目中感受到親切的體驗(yàn)，真正使市級(jí)電視臺(tái)的生產(chǎn)內(nèi)容貼近群眾的生活實(shí)際，為群眾身邊的大事小情提供細(xì)致的服務(wù)，強(qiáng)化市級(jí)電視臺(tái)在融媒體時(shí)代發(fā)展下的綜合競(jìng)爭力。在融媒體環(huán)境下，加大對(duì)傳統(tǒng)媒體的開發(fā)和應(yīng)用力度，融入本土優(yōu)勢(shì)資源，為市級(jí)電視臺(tái)未來的更進(jìn)一步發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

加強(qiáng)電視臺(tái)從業(yè)人員的培養(yǎng)

融媒體時(shí)代下的人才需求需要得到市級(jí)電視臺(tái)的高度重視，市級(jí)電視臺(tái)在融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)電視臺(tái)從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力和專業(yè)技能的培養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)融媒體時(shí)代的先進(jìn)技能。加大人才培養(yǎng)方面的資金投入力度，強(qiáng)化資金保障效果，真正培養(yǎng)和構(gòu)建起一支具有較強(qiáng)專業(yè)能力和綜合實(shí)力的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，在團(tuán)隊(duì)中具備能夠獨(dú)立運(yùn)營維護(hù)和發(fā)展融媒體系統(tǒng)的人才，構(gòu)建完善的市級(jí)電視臺(tái)融媒體發(fā)展體系。定期組織和開展專業(yè)的培訓(xùn)活動(dòng)，持續(xù)引進(jìn)先進(jìn)的媒介技術(shù)，加強(qiáng)電視臺(tái)從業(yè)人員對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用水平，提高相關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)素養(yǎng)。市級(jí)電視臺(tái)的工作人員應(yīng)積極主動(dòng)地適應(yīng)融媒體環(huán)境下的新要求，不斷提高自身的專業(yè)能力，加強(qiáng)對(duì)新環(huán)境的探索和研究，學(xué)習(xí)更多的技能和專業(yè)知識(shí)，改進(jìn)和完善市級(jí)電視臺(tái)的信息傳播模式和形式，打造出更有深度、更有內(nèi)涵的融媒體作品，獲取更多觀眾的喜愛。

綜上所述，市級(jí)電視臺(tái)有必要主動(dòng)適應(yīng)融媒體時(shí)代背景下所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，完善互聯(lián)網(wǎng)思維，最大程度地實(shí)現(xiàn)媒介媒體的深度融合。針對(duì)市級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展過程中存在的各種問題，其應(yīng)立足于實(shí)際的發(fā)展目標(biāo)和情況，制定切實(shí)有效的融媒體市級(jí)電視臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展措施。樹立起用戶思維，對(duì)市級(jí)電視臺(tái)的融媒體發(fā)展中信息的傳播方式、生產(chǎn)模式、內(nèi)容等進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)整合，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源的作用，切實(shí)提高市級(jí)電視臺(tái)自身的綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭力。

（作者單位：福建省莆田市廣播電視臺(tái)）