半坡飾族的傳襲與再造

陳瓊勇

半坡族飾這個(gè)品牌有二十幾年了，它一直以創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、文化為切入點(diǎn)，做具有中國(guó)特色和風(fēng)格的產(chǎn)品。我以2個(gè)詞來概括半坡飾族整個(gè)品牌的發(fā)展思路和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，一是傳襲，一是再造。

文化自信背后的品牌傳襲

現(xiàn)在無論是個(gè)人、品牌，還是企業(yè)，乃至國(guó)家層面都在說“傳承”這個(gè)詞。我們?yōu)槭裁匆獋鞒校?/p>

中美“貿(mào)易戰(zhàn)”是近年的熱點(diǎn)話題，因此當(dāng)我們談文化的時(shí)候，需要更多地回到國(guó)家層面去思考。國(guó)與國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)，某種程度上是企業(yè)和企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。但企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是什么樣的？我認(rèn)為它就是品牌與品牌的競(jìng)爭(zhēng)。如果一個(gè)國(guó)家不保護(hù)自己的品牌，慢慢地它就會(huì)喪失經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

我相信未來的品牌競(jìng)爭(zhēng)，最終要回歸到文化競(jìng)爭(zhēng)上，文化競(jìng)爭(zhēng)是真正核心的競(jìng)爭(zhēng)。為什么我們要不斷去做非遺保護(hù)與傳承，不斷培育和打造中國(guó)品牌，不斷支持大家對(duì)中國(guó)文化進(jìn)行演繹、設(shè)計(jì)、再造，其實(shí)還是希望能站在這個(gè)層面彰顯和強(qiáng)化文化自信。

半坡飾族成立22年了，是一件不容易的事。建立一個(gè)品牌容易，但是維持一個(gè)品牌則是很艱辛的。“半坡”本身是一個(gè)非常中國(guó)化的名字，當(dāng)時(shí)創(chuàng)業(yè)的時(shí)候有很多朋友開玩笑說這個(gè)名字太老土了，為什么不起個(gè)假洋鬼子的名字？而現(xiàn)在來看，恰恰是這個(gè)名字，傳遞出了鮮明的中國(guó)文化特色。

前年，半坡飾族的產(chǎn)品入選了世界最大的手袋和箱包博物館，是唯一一個(gè)代表中國(guó)，與國(guó)際品牌LV、香奈兒、愛馬仕一起共進(jìn)箱包博物館的。博物館館長(zhǎng)說，如果放在世界體系來講，整個(gè)箱包體系里不能缺少關(guān)于中國(guó)的代表作。因此，我們?cè)谧鍪执浒鼤r(shí)，還是需要回歸到我們的中國(guó)文化之上，讓世界看見中國(guó)之美，這就是傳襲的真正意義。

過去我們送往國(guó)外的手工藝品大多是紅燈籠、剪紙、布老虎等。為什么送來送去都是這些東西？因?yàn)槲覀兝斫獾闹袊?guó)文化與外國(guó)人之間是存在差異的，我們?cè)跐撘庾R(shí)里默認(rèn)這是外國(guó)人想要的中國(guó)文化，實(shí)則不然。如果它不會(huì)產(chǎn)生二次傳播以及話題熱度的話，我覺得這個(gè)東西遲早會(huì)被社會(huì)和消費(fèi)者所淘汰。

因此我們所做的一切，都是基于我們創(chuàng)立這個(gè)品牌最重要的一個(gè)核心，那就是：傳承和發(fā)揚(yáng)。半坡的產(chǎn)品研發(fā)思路是，用獨(dú)具東方哲學(xué)的審美智慧，去呈顯現(xiàn)代女性的生活姿態(tài)，在品牌塑造上以文化塑造自信，融匯東西精粹，樹立中國(guó)文化時(shí)尚傳承與傳播者的品牌形象。

用創(chuàng)意再造提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

很多人在傳承中國(guó)文化的時(shí)候，缺少一種再造的東西，也就是設(shè)計(jì)理念，能讓它變得更生活化的理念。再造的核心是通過創(chuàng)意去提升文化發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，消除傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的隔閡。同時(shí)，再造需要平衡和演繹好文化藝術(shù)中傳統(tǒng)和現(xiàn)代二者之間的關(guān)系，把握好傳統(tǒng)文化藝術(shù)中“外在形與型”與“內(nèi)在靈與魂”的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化藝術(shù)中的外在形式與內(nèi)在精神的融合。

我想未來10年都是中國(guó)文化的一個(gè)紅利時(shí)期，我們要做的是在其中找到品牌的核心定位。文化并不代表你背了多少書，而是代表怎么把你接觸和了解到的文化消化掉，讓它變成自己的東西，變成有話語權(quán)的內(nèi)容，變成自己的體系，以此符合時(shí)代的發(fā)展，符合整個(gè)消費(fèi)群體的需求。

當(dāng)下也有很多人在做傳統(tǒng)文化的再造，我個(gè)人認(rèn)為決定再造成敗的，還是設(shè)計(jì)能力，以及怎么對(duì)中國(guó)文化的理解和消化，這是很重要的。再造的核心是通過創(chuàng)意來實(shí)現(xiàn)以下3個(gè)目標(biāo)：

首先，提升文化發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是支撐一個(gè)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

其次，我希望“再造”能夠消除傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的隔閡。中國(guó)有5 000年文化歷史，既不缺少元素，也不缺少語錄，需要的是創(chuàng)意的力量。消費(fèi)者對(duì)非遺真正“感冒”嗎？其實(shí)不然，他關(guān)注的是你的設(shè)計(jì)，以及產(chǎn)品帶來的感受。

最后，“再造”里面最重要的核心是通過創(chuàng)意去打通藝術(shù)和技藝之間的障礙。

“再造”可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的可持續(xù)性發(fā)展，但目前無論是傳統(tǒng)手工藝還是非遺傳承，仍處于一個(gè)兩難的境地，是固守陳規(guī)還是大刀闊斧地創(chuàng)新，很難把控二者之間的度。

因此我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)產(chǎn)品做到最后，做到最高級(jí)境界的時(shí)候，它會(huì)淡化產(chǎn)品。但這并不代表產(chǎn)品就不重要，在這個(gè)過程中，品牌的力量會(huì)扮演極其重要的角色，消費(fèi)者會(huì)用情感的力量來幫助他對(duì)品牌做出評(píng)價(jià)。

半坡飾族未來希望設(shè)計(jì)師不僅僅借力于非遺和傳統(tǒng)工藝的材料和手藝，而是真的深入到當(dāng)?shù)兀瑢?duì)當(dāng)?shù)匚幕睦斫夂透惺茏鳛樵O(shè)計(jì)靈感來源，重新思考設(shè)計(jì)的意義，通過不同的嘗試將從傳統(tǒng)工藝中提煉到的，轉(zhuǎn)化為屬于中國(guó)本土的設(shè)計(jì)語言，讓產(chǎn)品更好地融入現(xiàn)代人的生活中。讓文化不僅僅停留在過去。

設(shè)計(jì)與創(chuàng)意“加持”東方美學(xué)

要演繹東方文化，我們也希望把元素、色彩、配搭做得更符合現(xiàn)代年輕人的喜好。

我們?cè)跒楫a(chǎn)品做色彩的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)年輕人做色彩和我們老一輩做色彩的感受其實(shí)是不同的，年輕人更有想法，更大膽。所以我們希望能有更多的東西融入進(jìn)來，年輕人能加一些更“潮”的內(nèi)容。畢竟我們做的是一個(gè)消費(fèi)品、使用品，不是在做一件僅供欣賞的藝術(shù)品。

我覺得一切的競(jìng)爭(zhēng)回歸到最后還是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。講得再好，如果產(chǎn)品做得一塌糊涂，消費(fèi)者也是不愿意埋單的。

誠(chéng)然，我們不僅僅局限于產(chǎn)品打造，也用商業(yè)和設(shè)計(jì)的力量去推動(dòng)環(huán)境的保護(hù)。比如侗布，我們采用原有的環(huán)保植物染模式制作包袋，去建立新的流程標(biāo)準(zhǔn)和需求導(dǎo)向，不僅滿足現(xiàn)在的消費(fèi)需求，還能真正做到保護(hù)自然、保護(hù)環(huán)境。

半坡飾族的傳統(tǒng)工藝生態(tài)圈日趨完善，設(shè)立了傳統(tǒng)文化藝術(shù)品收藏館，收集收藏了大量民間藝術(shù)作品，成為了小型的展示空間和文化交流平臺(tái);也結(jié)合設(shè)計(jì)師、民間藝人、旅游人群組織開展一系列的體驗(yàn)活動(dòng);在貴州黎平侗寨，在完整保留侗族建筑形態(tài)的前提下，通過設(shè)計(jì)力量再造傳統(tǒng)，打造以中式美學(xué)為表達(dá)的主題精品酒店;在不同少數(shù)民族地區(qū)，推出以傳統(tǒng)工藝為中心的文化旅游極致體驗(yàn)定制產(chǎn)品，讓游客親身體驗(yàn)及感受當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)，形成工藝文化旅游圈。

我們倡導(dǎo)用設(shè)計(jì)的力量，讓傳統(tǒng)工藝商業(yè)化、品牌化，繼而回饋當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與文化，通過“地方傳統(tǒng)工藝美學(xué)集成”的方式，結(jié)合設(shè)計(jì)師、商業(yè)品牌、民間藝人、政府資源，打造出一個(gè)更加開闊的平臺(tái)。