試論新媒體時代報社編輯如何增強讀者意識

艾姐爾古麗·卡德

隨著手機、數字電視和互聯網等新媒體的興起，傳統媒體環境發生了深刻變化，報紙媒體的傳統地位受到了嚴峻挑戰，自身發展面臨著全新的形勢和局面。與新媒體相比，報紙媒體在傳播速度、受眾群體等方面存在先天的不足，導致自身競爭發展都受到了一定的局限和影響，如何有效地突破自身劣勢，重新找準自身的媒體定位，是報紙媒體需要深入思考的課題。在這樣的形勢和局面下，需要廣大報社編輯更加注重樹立起科學的讀者意識和讀者思維，更加注重考慮和研究報紙讀者的需求和想法，努力從讀者的角度和需求出發，努力提升自身的讀者意識和綜合素養，不斷提升報紙媒體的傳播質量和傳播效果。

新媒體時代下報紙媒體面臨的新形勢

傳播速度的新形勢

在傳統媒體環境下，報紙媒體作為主流媒體之一，牢牢占據著信息傳播的主體地位，受眾處于明顯的從屬地位，因此，受眾對報紙媒體的傳播速度并沒有硬性的要求，晚報、早報、日報、周報等報紙的類型也相對多樣，而在新媒體環境背景下，手機、互聯網等新媒體的傳播速度大大加快，甚至實現了信息即時性更新的效果和目標，這不僅對受眾的閱讀習慣起到了巨大的改變作用，更對報紙等傳統媒體的傳播速度提出了嚴峻的挑戰，而報紙在傳播速度方面的劣勢往往很難在短時間內解決和突破，這就更加需要報紙媒體重視讀者的需求和思維。

媒體融合的新形勢

在傳統媒體環境下，報紙媒體作為主流平面媒體，雖然在信息傳播的形象性、具體性方面存在先天的不足，但是報紙媒體在深度報道、連續報道等方面也有自己的獨特優勢，這也讓報紙贏得了錯位發展的有利時機，使報紙媒體始終牢牢占據媒體傳播的一席之地。而在新媒體環境下，媒體之間出現了融合發展的趨勢和特點，手機、互聯網等新媒體的發展已經實現了全方位、無死角、全覆蓋，這就讓報紙媒體傳播方式的單一性特點更加突出，在這樣的局面下，如果報紙媒體想要急需在媒體環境中贏得自己的空間和位置，就需要更加重視讀者的需求和興趣。

受眾群體的新形勢

在傳統媒體環境下，報紙、電視和廣播媒體各有自己的受眾群體，不同的受眾群體根據自己的閱讀習慣來選擇適合自己的媒體方式，這讓報紙、電視、廣播等可以相安無事。而在新媒體背景下，手機、互聯網等新媒體對受眾群體的定位更加全面和模糊，這些媒體更加注重提升自己的傳播范圍，這就讓報紙這種傳統媒體的受眾群體不斷受到影響，變得更加不穩定。

提升報社編輯讀者意識的重要性

有利于擴大報紙媒體的受眾群體從信息傳播的角度來看，不同的受眾群體擁有不同的信息需求和閱讀習慣，特別是閱讀習慣往往是需要后天培養和引導的，并不是先天就具備的，而在信息傳播過程中，哪一種媒體更加注重提升自己的讀者意識，更加注重從讀者角度和思維去思考和探索，就更加容易贏得讀者的青睞和喜愛。從這個角度來看，廣大報社編輯作為報紙媒體重要的傳播主導者，不斷提升自身的讀者意識，不斷研究讀者的閱讀興趣和閱讀習慣，可以更加有利于報紙媒體吸引讀者的興趣和關注，進而有效地拓展報紙媒體的目標受眾群體。

有利于提升報紙媒體的影響力

在新媒體背景下，媒體傳播不僅僅要注重傳播速度、傳播方式等，還要注重打造獨具特色的傳播載體和節目品牌，只有傳播內容和傳播方式更加有效、有趣，更加符合讀者的心理需求，才能更加受到讀者的喜愛，才能在媒體環境中占據一席之地。從這個角度來看，廣大報社編輯作為報紙媒體重要的傳播主導者，不斷提升自身的讀者意識，不斷研究讀者的閱讀興趣和閱讀習慣，就可以更好地從讀者的需求入手，打造屬于報紙媒體的特色品牌，更加有利于鞏固和提升報紙媒體的影響力。

有利于提升報社編輯的綜合素質從報紙媒體的傳播特點和傳播優勢來看，更加依賴于報社編輯綜合素養的提升和培養，更加依賴高素質的編輯隊伍的建設。傳統媒體環境下，報紙編輯的業務領域相對有限，對自身能力素質要求相對局限，而在新媒體背景下，報紙編輯面臨的能力需求更高更全面，急需廣大報紙媒體編輯提升自身能力。從這個角度來看，廣大報社編輯作為報紙媒體重要的傳播主導者，不斷提升自身的讀者意識，不斷研究讀者的閱讀興趣和閱讀習慣，更加有利于報社編輯綜合素質的提升和讀者意識的培養，對促進報社編輯綜合能力提升也是非常有幫助的。

新媒體時代報社編輯工作中存在的不足

對新媒體環境的認知滯后

作為廣大報社編輯來講，受傳統媒體環境的影響較深，很難在短時間內得到徹底的扭轉和改變，因此，大多數報社編輯的憂患意識和緊迫感明顯不足。作為報社編輯來講，還滿足于按部就班地編輯新聞信息，而對新媒體的傳播優勢、新媒體環境的全新形勢、媒體傳播地位的改變等方面認識不足、了解不夠，導致自身的工作思路和工作方式較為滯后，不利于報紙媒體的持續發展。

對讀者意識重視不足

作為報紙媒體來講，由于長期占據主流媒體的傳播地位，這或多或少導致報社編輯也會產生一定的主導意識，特別是在傳統媒體環境下，報社編輯更多要考慮的是如何把報紙編輯的更加具有新聞性、藝術性等，而對于讀者的看法和想法缺乏足夠的認識，有的雖然建立了與讀者的溝通途徑，但是對于讀者提出的意見和建議往往沒有真正接受和認可，更沒有真正落實到實際的新聞編輯過程中。

對自身素質的提升認知不足

在新媒體環境下，報社編輯的能力素質和知識結構都面臨著全新的考驗，作為報社編輯來講，很多都沒有認識到自身綜合素質方面存在的短板和不足，比如對新媒體認知不足、缺乏融媒體意識、無法熟練操作數字編輯技術、采訪能力較弱等問題，這些問題在傳統媒體環境下并不十分突出，而在新媒體環境下，這些問題就得到了進一步的放大和加重，需要廣大報社編輯真正重視，并盡快加以解決。

新媒體時代如何培養編輯的讀者意識

要努力了解讀者的閱讀口味和閱讀需求

作為報社編輯來講，要努力提升自身的讀者意識，要與讀者之間建立起順暢而有效的溝通渠道，通過與讀者進行高質量的溝通，不斷了解讀者的興趣和口味。一方面，報社編輯可以定期組織讀者見面會等活動，與讀者進行面對面的溝通和交流，聽取讀者對報紙編輯方面的意見和建議，針對性地調整自己的編輯方向和編輯方式。另一方面，報社編輯可以通過微信、微博等新媒體平臺，鼓勵讀者就報紙內容方面留下自己的意見和建議，并通過新媒體平臺與讀者進行互動交流，及時了解讀者的需求和意見。

要切實將讀者的意見落實到編輯工作中

報社編輯讀者意識樹立得牢固與否，不僅僅體現在對讀者意見的收集和征集上，更體現在對讀者意見的吸取和改進上。一方面，報社編輯要對讀者的意見和建議進行深入細致的整理分類工作，通過召開例會、座談會等方式，按照讀者意見類型和意見可操作性等進行詳細分類，并針對性地制定改進措施。另一方面，報社編輯要對讀者意見的吸納情況進行認真研究，既保證報紙整體風格一致、傳播特色鮮明，又能夠對讀者的意見和建議有效地進行吸收和接納，真正讓讀者的主體地位得到進一步強化。

要不斷增強讀者的參與感

一方面，報社編輯要努力提升讀者的參與感，要在報紙上設置讀者互動專欄，及時對有價值的讀者留言進行刊登，并對讀者留言的處理情況進行及時跟進。另一方面，報紙編輯要根據讀者的興趣和需求，對現有的報紙版面、欄目等進行精心編排，設置有特色的、有亮點的特色欄目，不斷滿足讀者對報紙媒體的閱讀口味和閱讀興趣。

綜上所述，在新媒體時代，報紙媒體要實現自身的良好發展，不僅要在傳播方式、融合發展、傳播理念等各方面下大力氣，更要在報社編輯方面入手，不斷提升報社編輯的讀者意識和讀者思維，不斷強化對讀者閱讀習慣和興趣的了解和探索，推動報紙媒體在新媒體環境下實現更好發展。

（作者單位：哈密日報社）