融媒體時代下方言類電視節(jié)目的發(fā)展策略

徐肖肖

普通話在全國范圍內(nèi)的普及，使電視節(jié)目播報形式千篇一律，而方言類電視節(jié)目作為電視節(jié)目的一種創(chuàng)新形式，通過方言來傳遞和解讀區(qū)域內(nèi)的生活，借助平民化的特點優(yōu)勢，方言類電視節(jié)目脫穎而出，飽含地域特色，深受觀眾喜愛，也極大地豐富了電視節(jié)目的內(nèi)容形式。另外，方言類電視節(jié)目立足地方電視臺常常會由于經(jīng)費有限、制作成本低等原因，導致節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)容無法上升新高度，只有走創(chuàng)新型道路才能獲得長遠的發(fā)展。因此，本文就媒體融合形勢下方言類電視節(jié)目的良性發(fā)展問題進行探討。

方言類電視節(jié)目的發(fā)展概況

語言表達平民化

主持人解說以當?shù)乩习傩斩炷茉數(shù)恼Z言為主，使交流的障礙大大減弱，在心理上也拉近了相互之間的距離，以輕松、流行、時尚的溝通方式，使廣大受眾精神上的壓力得到緩解。節(jié)目內(nèi)容簡單易懂，節(jié)目內(nèi)涵可以滿足老百姓最基本的精神需求，這樣的電視節(jié)目才能被觀眾接受和認可。

視角平民化

媒體工作人員以平民化的生活視角來挖掘素材切入內(nèi)容主題，塑造富于百姓色彩的節(jié)目形式。廣大人民群眾作為節(jié)目的主體，方言節(jié)目講述人民群眾自己的故事，能最大程度上接近民生，與解決民生問題形成良性互動。方言類電視節(jié)目用貼近百姓的平民化視角傳達真實的百姓生活，體現(xiàn)了以人為本的宗旨。

節(jié)目包裝平民化

節(jié)目包裝平民化包括主持人的形象包裝、內(nèi)容的選材、節(jié)目內(nèi)涵的挖掘等一系列程序的簡潔通俗。主持人的形象包裝與整個欄目風格保持一致，在《阿丘說新聞》中，主持人的服裝造型就非常具有地方特色。此外，方言類電視節(jié)目的本土化和趣味性還體現(xiàn)在節(jié)目中的旁白解說、背景音樂、布場道具等。

方言類電視節(jié)目發(fā)展的意義

有利于電視節(jié)目的革新

普通話的推廣和普及工作在我國得到良好的發(fā)展，導致方言的使用頻率與范圍受到影響，方言的存續(xù)形勢嚴峻。中國的地方電視臺逐漸出現(xiàn)以方言為主要播報形式的電視節(jié)目，立足地方方言，打破傳統(tǒng)播音方式，進行節(jié)目創(chuàng)新，在一定程度上吸引觀眾的眼球，擴大節(jié)目自身影響力，在傳播方言的同時也提高了節(jié)目收視率。

有利于方言文化的傳承

語言承載著文化發(fā)展的功能，方言與地域文化之間的關(guān)系是共生的。一些方言類節(jié)目能夠獲得較好的發(fā)展，受到廣大電視觀眾的認可，這樣的趨勢為方言文化的傳承和發(fā)展提供了更加寬廣的舞臺，有些受眾在觀看方言類節(jié)目時會不自覺地學習與模仿方言，從而使方言得到傳播與發(fā)揚，方言類電視節(jié)目的興起與發(fā)展的同時，方言的傳播范圍也逐漸擴大。

多元性是文化的客觀屬性，多元文化使人們認知世界、認識自我擁有了不同的視角，人們的精神生活也因此變得更加豐富多彩。方言類電視節(jié)目的發(fā)展，使悠久綿長的中華文化異彩紛呈，充分展現(xiàn)了地域文化的精神內(nèi)質(zhì)。方言文化作為傳統(tǒng)文化中獨特的表現(xiàn)方式而存在，就其本身來說，除了語言，還有民歌和戲曲等多種表現(xiàn)方式，這些共同組成了方言文化，電視媒體的推廣為此類文化提供了更加廣闊的生存空間。

有利于人們對方言的認知

方言作為一種語言文化見證了歷史的變遷，在很多傳統(tǒng)文化中也可以看到方言文化的身影，例如，京劇中可以看到北京周邊一帶地區(qū)的語言特點，評彈作為江南一帶的地方曲藝多以吳儂軟語的形象出現(xiàn)。隨著普通話在全國逐步推廣，方言藝術(shù)也面臨著生存危機，在這種情況下，對于方言的保護就顯得尤為重要。

在南京地區(qū)，方言類新聞節(jié)目《聽我韶韶》的播出產(chǎn)生巨大的社會影響力，一時間在南京地區(qū)掀起了說南京話的熱潮。有些人甚至用南京話編寫一些說唱歌曲，大膽進行藝術(shù)創(chuàng)新，例如《喝混沌》等。這其實也是南京人對本土方言的認同，在普通話主流影響下，開始積極的為本土方言尋求新的發(fā)展道路。在2010年，南京的各大媒體向社會宣傳“白局”藝術(shù)，呼吁人們對其進行保護，方言文化的重要性已經(jīng)得到了人們的關(guān)注。同時，在全國各個地區(qū)人們積極的對方言文化進行發(fā)掘并加以保護，顯然對方言的認知得到了全面的提高。

融媒體時代下方言類

電視節(jié)目的發(fā)展策略

相對于普通話節(jié)目而言，方言類電視節(jié)目的出現(xiàn)是一定程度上的革新，但存在的弊病也是有目共睹的，例如選題低俗、節(jié)目內(nèi)容粗制濫造、收視人群老齡化等?！霸诿襟w競爭如此激烈的社會背景下，電視節(jié)目形式的創(chuàng)新是電視節(jié)目得以生存的關(guān)鍵，每一個可以長久生存的電視節(jié)目都需要隨著社會的發(fā)展而不斷創(chuàng)新節(jié)目形式”，方言類電視節(jié)目附帶革新、文化、群眾認知度這些符號，更加彰顯了其發(fā)展的重要意義。

拓寬節(jié)目傳播渠道

與新興媒體聯(lián)合，提升節(jié)目影響力。電視終端自身存在時間、地點等條件限制，方言類電視節(jié)目應拓寬媒體渠道，把握“三網(wǎng)合一”機遇，謀求聯(lián)合發(fā)展。

一方面可以將節(jié)目內(nèi)容多平臺播放，實現(xiàn)資源的多次利用，另一方面可以增強節(jié)目的傳播力度，打破傳統(tǒng)媒介的弊端，滿足受眾隨時隨地觀看節(jié)目的需求，提高收視便捷性。例如公交移動電視投放、籌建公眾號平臺，新浪微博賬號，抖音短視頻APP等，利用多種傳播手段，擴大節(jié)目影響力。尤其是隨著國家5G時代的到來，流量成本逐漸降低，移動終端有效觀看視頻的方式，將會成為受眾首選。擴大節(jié)目受眾范圍

年輕一代做為新興媒介的主要收視群體，他們裂變能力強，影響范圍廣，這也正是方言類電視節(jié)目受眾范圍的短板所在?！岸桃曨l是電視傳播新業(yè)態(tài)怒放之花”，方言類電視節(jié)目可以將節(jié)目精彩內(nèi)容剪輯壓縮，在短視頻平臺做二次營銷，同時利用鄉(xiāng)音崇尚心理，抖音拍同款等模式，形成新的傳播群體，擴大節(jié)目的影響力。

年輕人關(guān)注的話題通常為娛樂、明星、電影等，方言類電視節(jié)目可以適當增添此類話題，吸引年輕群體的關(guān)注，注入新的傳播力量，但也要注重正確輿論引導，發(fā)揮語言文化的正面社會價值。

線上線下互動制式

O2O模式即線上線下相結(jié)合，也是適用于電視媒介發(fā)展的有效途徑，這種傳播方式主要表現(xiàn)在觀眾參與到節(jié)目中來，工作人員走到觀眾中去。在節(jié)目播放的同時，設置公眾號平臺二維碼，觀眾發(fā)送自己感興趣的內(nèi)容，參與節(jié)目的話題選擇，不但解決了節(jié)目的話題選擇問題，也實現(xiàn)節(jié)目與受眾的在線互動，讓節(jié)目與受眾的距離不再遙遠，打破“我播你受”的傳統(tǒng)壁壘，形成良性的雙向互動。

讓工作人員走到觀眾中去，福建方言類節(jié)目《攀講》就有所體現(xiàn)，線上播出節(jié)目，線下推出“攀講來了”系列活動，主持人聯(lián)合記者、編導，與觀眾進行現(xiàn)場互動，獨特的欄目運營形式，在獲得本土收視黏性觀眾的同時也贏得了可觀的經(jīng)濟效益。

提升節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體的核心競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)+、融媒體為電視插上新的翅膀，網(wǎng)絡平臺已成為電視內(nèi)容播出的重要渠道。各種新媒體傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大部分來自電視，知名網(wǎng)絡節(jié)目的創(chuàng)作也大都來自電視媒體。”電視媒體在搭上新興媒體形式快船的同時，也要注重節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的提升，堅守電視媒體的專業(yè)化品質(zhì)。方言類電視節(jié)目要深度挖取節(jié)目內(nèi)涵，發(fā)揮傳播方言文化的社會功能。

在“快餐文化”的消費背景下，方言類電視節(jié)目應該堅持內(nèi)容品質(zhì)，把握地域優(yōu)勢，挖掘本土手工藝品、名勝古跡等具有地方特色的正能量文化內(nèi)涵，宣揚積極向上的精神品質(zhì)。將經(jīng)濟效益與社會效益相結(jié)合，去除選材低俗化，正確傳播方言文化。

方言類電視節(jié)目作為新興的節(jié)目形態(tài)，打破普通話統(tǒng)一機制，貼近百姓生活，承載著傳播語言文化的功能，加深人們對方言的認知，社會意義重大。因此，在媒體融合的大勢所趨下，方言類電視節(jié)目理應正視新挑戰(zhàn)，把握時代機遇，拓寬節(jié)目傳播渠道實現(xiàn)有效融合，擴大節(jié)目受眾范圍向年輕一代發(fā)展，進行線上線下互動制式擴大社會影響力。總之，電視臺應該結(jié)合先進的媒體形式，提高方言類電視節(jié)目的專業(yè)化技能，立足優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，走創(chuàng)新型道路，發(fā)揮傳播方言文化的社會功能。

（作者單位：信陽師范學院）